基于基層融媒體中心建設(shè)研究

謝巨斌

【摘要】當(dāng)前，國家大力推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，并且積極探索融媒體的傳播以及建設(shè)方式，從而保證融媒體在新時期發(fā)揮出重要作用。信息時代背景下建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，需要將多種媒體的多元化編輯和大范圍的發(fā)布，進(jìn)而把傳播內(nèi)容整合起來，讓媒體模式進(jìn)一步更新。此外，還需要積極創(chuàng)新新媒體的服務(wù)方式。如今縣級融媒體中心是我國基層輿論陣地，需要工作人員優(yōu)化媒體生產(chǎn)模式以及流程，協(xié)調(diào)好報刊、微博和自媒體平臺之間的關(guān)系，進(jìn)而向群眾多角度全方位的傳播輿論，更好的服務(wù)于群眾生活和社會發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣級;融媒體中心;建設(shè)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）016-102-03

Research on the Construction of County-level

Media Center

Xie Jubin

（Zhalantun Rong Media Center， Zhalantun， Inner Mongolia 162650）

Abstract： At present， the state vigorously promotes the construction of county-level integration media centers， and actively explores the dissemination and construction methods of integration media， so as to ensure that integration media plays an important role in the new era. In the process of building a county-level media center under the background of information age， it is necessary to edit various media in a diversified way and publish them in a wide range， so as to integrate the communication contents and further update the media mode. In addition， it is necessary to actively innovate the service mode of new media. Nowadays， the county-level media integration center is the grass-roots public opinion position in China， which requires the staff to optimize the media production mode and process， coordinate the relationship among newspapers， microblogs and self-media platforms， and then spread public opinion in all directions from many angles to better serve the people's lives and social development.

Keywords： County level; Media integration center; Construction

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國自媒體開始崛起，使得傳統(tǒng)的媒體形式逐漸邊緣化。國家提出媒體融合概念后，融媒體中心建設(shè)取得了良好效果，為傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向指明了改革方向。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們在網(wǎng)絡(luò)中獲取了各種信息。在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，輿論主體特點是傳播速度快、內(nèi)容多元化以及主體分眾化，導(dǎo)致了縣級媒體輿論的引導(dǎo)作用不強(qiáng)，所以需要通過有效手段解決縣級媒體建設(shè)問題，提升信息傳播質(zhì)量。

1. 網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問題

首先，網(wǎng)絡(luò)輿論偏向問題。如今我國網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)主要包括以下三個方面：一種是以資本增值為目的的網(wǎng)絡(luò)水軍，通過制造話題創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)輿論;另一種是網(wǎng)民把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作宣泄平臺，起到推波助瀾的作用;還有一種是在網(wǎng)絡(luò)輿論中的輿論領(lǐng)袖（非正式地影響別人的態(tài)度、行為的個人），這個群體具有號召力和良好的表達(dá)能力。綜上不難看出，網(wǎng)絡(luò)輿論中，不同的群體有著不同的立場，同時消極的道德推斷也滋生了大量的網(wǎng)絡(luò)謠言。

其次是媒體功能弱化。在政府和網(wǎng)絡(luò)輿論的互動中，政府相對的處于弱化地位，究其原因，一方面是網(wǎng)絡(luò)信息量較大，加之自媒體信息的復(fù)雜性和傳播廣泛性特點，導(dǎo)致政府與主流媒體對輿論事件挖掘和回應(yīng)不及時，進(jìn)而引發(fā)社會多種猜想;另一方面是傳統(tǒng)媒體信息處理遇到了技術(shù)困難，在傳統(tǒng)媒體播報新聞信息的過程中，報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體各自為戰(zhàn)，由于缺乏綜合處理能力的平臺導(dǎo)致信息處理面臨巨大困境。

2. 縣級融媒體中心建設(shè)基本情況

如今我國媒介融合進(jìn)程不斷加快，國家也對縣級融媒體中心建設(shè)高度重視，在2013年的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平就提出傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的思想。2014年4月，新華社、人民日報對推進(jìn)媒體融合進(jìn)行了深入的報道。2018年的全國思想工作會議中，大會提出做好縣級融媒體中心建設(shè)的指示，把引導(dǎo)和服務(wù)群眾作為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，同年我國縣級融媒體中心數(shù)量多達(dá)600個，使得我國縣級融媒體中心進(jìn)入建設(shè)新高潮。2019年1月15日，隨著縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范以及縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求的發(fā)布，對我國縣級融媒體中心建設(shè)要求作出規(guī)定，計劃在2020年底基本實現(xiàn)縣級融媒體中心的全國覆蓋。

3. 我國縣級融媒體的融合模式

縣級融媒體中心需要新聞信息策劃與日常運行監(jiān)管的有效融合，所以新聞工作者需要對原有新聞創(chuàng)編，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣暮献?，關(guān)注新聞信息傳播質(zhì)量，進(jìn)而為縣級融媒體中心建設(shè)創(chuàng)造條件。從新聞記者的角度說，也要關(guān)注新聞的報道方式，通過新聞采訪、新聞編寫等途徑提升新聞傳播效果，強(qiáng)化縣級融媒體中心與相關(guān)部門的溝通，確保新聞媒體工作者為縣集中媒體中心建設(shè)貢獻(xiàn)力量，最大程度地滿足群眾精神文化需求。此外，縣級融媒體中心建設(shè)還需要滲透多種新型媒體技術(shù)，利用專業(yè)的媒體技術(shù)可以增強(qiáng)縣級融媒體中心的影響力，提升平臺新聞信息傳播能力，最終為群眾帶去圖文并茂的新聞信息。所以說我國縣級融媒體中心要向著技術(shù)型的模式發(fā)展涵蓋電視廣播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，要求相關(guān)人員對信息資源有效整合?？h級融媒體中心的技術(shù)人員需要不斷提升自身能力，同時還需要具備新聞編寫報道、采訪等多種技能。在平臺的建設(shè)過程中，融媒體平臺要為基層群眾帶去更多優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，同時構(gòu)建縣級融媒體中心需要對媒體運營模式重視起來，立足于現(xiàn)金融媒體的發(fā)展實際，建立相對完善的新聞服務(wù)模式，借助新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)與線上平臺的合作，快速吸引大眾眼球，進(jìn)而關(guān)注縣級融媒體中心各項活動開展。

4. 縣級融媒體中心功能

4.1 網(wǎng)絡(luò)輿情的預(yù)警功能

首先，網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警功能，網(wǎng)絡(luò)輿情是在網(wǎng)絡(luò)中對社會問題不同看法的網(wǎng)絡(luò)輿論，包括潛伏期、擴(kuò)散期和消退期，不過在潛伏期和發(fā)生期，群眾可以通過在官宣之前了解更多的信息，導(dǎo)致官方媒體輿情反應(yīng)較慢，同時媒體對事件的報道也出現(xiàn)不同版本，導(dǎo)致很多網(wǎng)民的參與，隨著事態(tài)擴(kuò)大形成網(wǎng)絡(luò)輿論?？h級融媒體中心就是整合基層媒體資源，讓貼近群眾生活的資源處于信息傳播的優(yōu)勢地位，同時，縣級融媒體中心還有新媒體反應(yīng)能力快等特點，它可以在群體事件發(fā)生后及時報道，并作出真實的報道。

其次，信息樞紐的功能。縣級融媒體中心與中央、省級媒體數(shù)據(jù)聯(lián)通，打造系統(tǒng)的溝通模式，包括區(qū)域輿情信息收集、分析和回應(yīng)三個方面的機(jī)制，其中省級技術(shù)平臺可以發(fā)揮自身的集群優(yōu)勢，對信息統(tǒng)一管理，而縣級融媒體中心為信息樞紐，具有音頻處理能力、信息匯聚能力、數(shù)據(jù)分析能力，最終縣級融媒體中心成為輿情響應(yīng)的關(guān)鍵系統(tǒng)。此外，縣級融媒體中心可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)預(yù)警作用，可以在輿情系統(tǒng)中快速反應(yīng)，最終成為輿情網(wǎng)絡(luò)的重要組成內(nèi)容。

4.2 網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向功能

首先，是網(wǎng)絡(luò)輿論事件制造者。輿論導(dǎo)向內(nèi)涵體現(xiàn)在新聞媒體自身輿論導(dǎo)向和指導(dǎo)社會輿論方面，比如抖音、快手、新華社以及各省市的新聞類APP是互聯(lián)網(wǎng)價值市場，具有重要的影響力，需要縣級融媒體中心中體現(xiàn)出其價值。縣級融媒體中心作為功能強(qiáng)大、形式完善的全媒體介質(zhì)，融合視頻、圖片功能以及傳統(tǒng)報刊等報道功能，可以參與報道新聞事件、發(fā)布輿論信息，進(jìn)而成為輿論事件制造者。此外，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)刂卮笫录l(fā)掘和詳細(xì)報道，隨時應(yīng)對突發(fā)事件，且掌握輿論事件發(fā)展動向，積極弘揚社會主義核心價值觀念，避免輿論本末倒置。

其次，是網(wǎng)絡(luò)輿論的把關(guān)人。縣級融媒體中心通過行政干預(yù)可以把縣級不同類型的媒體功能融合，提供公共服務(wù)功能、整合信息資源的同時做好輿論引導(dǎo)，充當(dāng)輿論傳播把關(guān)人的身份，如今傳統(tǒng)大眾傳播具備完善的新聞傳播流程，可以對新聞與言論內(nèi)容科學(xué)選擇和過濾，縣級融媒體中心整合縣級媒體資源的過程中，需要完善輿論監(jiān)視和導(dǎo)向機(jī)制，識別與過濾不當(dāng)言論。此外，還可以對信息跟蹤，在網(wǎng)絡(luò)輿論結(jié)束后，追究虛假信息發(fā)布者的法律責(zé)任。自媒體在輿論制造、傳播中具有自發(fā)性，并且群眾可以碎片化的獲取信息，加之群眾文化素質(zhì)價值觀存在差異，面對網(wǎng)絡(luò)謠言缺乏分辨能力，所以微博、騰訊和其它主流自媒體，需要對輿論事件客觀分析，進(jìn)而做出理性引導(dǎo)，提升網(wǎng)絡(luò)民眾參與性。

最后，是網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的意見領(lǐng)袖。這個群體在網(wǎng)絡(luò)輿論中具有較高的威信、科學(xué)的思維和良好的批判意識，但是意見領(lǐng)袖社會責(zé)任感也有不確定性，作為主流媒體融合媒介，需要縣級融媒體中心對信息進(jìn)一步甄別篩選，引導(dǎo)具有公信力網(wǎng)絡(luò)媒體以及權(quán)威人士，大為發(fā)揮出輿論號召能力。在輿論產(chǎn)生和傳播的過程中，相較于其它渠道信息，官方媒體發(fā)布信息評論更加具有引導(dǎo)性和可信度，這就要求輿情事件盡早回應(yīng)、真實呈現(xiàn)，縣級融媒體中心處于信息源上端，成為輿論傳播的關(guān)鍵部分，其對社會事件的質(zhì)疑或肯定都將影響受眾。

5. 功能融合下縣級融媒體中心建設(shè)的有效路徑

5.1 明確建設(shè)原則

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，縣級相關(guān)部門要加強(qiáng)對縣級融媒體中心的建設(shè)，推動縣級媒體的創(chuàng)新發(fā)展，在具體實施過程中需要將原有媒體市場內(nèi)部資源進(jìn)行整合，充分利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而構(gòu)建相對完善的縣級融媒體中心，該過程中需要縣級融媒體向公眾傳播新聞信息，記者也要不斷提升自身能力，在第一時間向公眾報道突發(fā)新聞最大程度的滿足群眾的輿論需求。融媒體作為一種新興的發(fā)展模式，在構(gòu)建縣級融媒體中心的過程中，需要明確媒體策劃、信息數(shù)據(jù)收集以及傳播方式，同時還需要加強(qiáng)與群眾和新聞媒體工作人員的互動，進(jìn)而提升新聞信息的傳播質(zhì)量。

5.2 明確技術(shù)路徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+時代”下，縣級融媒體中心的建設(shè)必將對大數(shù)據(jù)技術(shù)有效利用，同時也會使用數(shù)據(jù)新聞處理平臺，對大量的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行收集處理，提升其業(yè)務(wù)能力。此外，縣級融媒體中心建立還需要利用微博微信等自媒體手段實現(xiàn)裂變式傳播，不斷擴(kuò)大受眾范圍。如今我國諸多政府部門。開通官方微博和建立微信公眾賬號，加強(qiáng)和群眾的溝通，縣級融媒體中心宣傳新聞信息期間，也要對微傳播手段加以利用，以此提升服務(wù)質(zhì)量。AI技術(shù)在縣級中媒體中心建設(shè)中也扮演出重要角色，隨著多種人工智能產(chǎn)品的出現(xiàn)可以提升信息處理能力和提供個性化的信息服務(wù)。

6. 結(jié)束語

綜上所述，目前我國縣級融媒體建設(shè)從中央到省級建立了完善的機(jī)制，實現(xiàn)中心功能，進(jìn)而改變傳統(tǒng)媒體和移動終端各自為戰(zhàn)的局面?？h級媒體中心建設(shè)融合了傳統(tǒng)媒體的媒介與功能，可以重構(gòu)基層媒體產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對新時期的新聞信息傳播挑戰(zhàn)，所以需要讓信息服務(wù)行業(yè)、傳媒行業(yè)、人工智能行業(yè)加強(qiáng)深度融合。此外，政府也需要提供政策保障和資金支持，最終全面促進(jìn)我國新聞信息傳播行業(yè)的發(fā)展。

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