新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展研究

徐曉偉 王強(qiáng)

【摘要】現(xiàn)代是信息大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓信息傳遞變得更加高效、快捷，打破了傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)間與空間局限，受眾可以隨時(shí)隨地獲取各類社會(huì)新聞信息，掌握最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。要在信息傳媒領(lǐng)域占據(jù)一席之地，廣播電視行業(yè)就必須學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)的無障礙傳播，更好地滿足受眾需求，促進(jìn)廣播電視傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;廣播電視;特點(diǎn);發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）016-126-03

Research on the Characteristics and Development of Radio and Television under the New Media Environment

Xu Xiaowei Wang Qiang

（Pinghu city Media Center， pinghu city， Zhejiang 314200， China）

Abstract： Modern is the era of information big data. The rapid development of Internet makes information transmission more efficient and fast， breaking the time and space limitations of traditional information dissemination. Audiences can get all kinds of social news information anytime and anywhere， and master the latest market trends. In order to occupy a place in the field of information media， the radio and television industry must learn to make use of the advantages of new media communication on the Internet， realize the barrier-free communication of news facts， better meet the needs of audiences， and promote the sustainable development of radio and television media.

Key words： new media environment; Radio and television; Characteristics; Development research

廣播電視是傳遞黨的正確領(lǐng)導(dǎo)思想、民主思想的重要媒介，對(duì)社會(huì)輿論具有積極的價(jià)值導(dǎo)向作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓各類移動(dòng)電子產(chǎn)品得到全面開發(fā)應(yīng)用，新型傳播方式層出不窮，群眾可以依靠各類新聞直播平臺(tái)和APP等軟件隨時(shí)隨地接收各類信息資訊，打破傳統(tǒng)廣播電視傳遞信息的時(shí)間局限，廣電傳媒的發(fā)展受到了沖擊。在這樣的新媒體環(huán)境下，如果廣播電視傳媒不會(huì)順應(yīng)時(shí)代潮流創(chuàng)新傳播方式，則會(huì)被時(shí)代淘汰。因此，廣播電視行業(yè)必須融合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋，讓信息的傳遞范圍更廣，速度更快，給社會(huì)群眾帶來更多真實(shí)、可靠的新聞時(shí)事信息，發(fā)揮傳遞社會(huì)正能量的積極作用。

1. 新媒體環(huán)境下廣播電視轉(zhuǎn)型的背景與意義

步入信息時(shí)代，數(shù)字化、智能化的信息網(wǎng)絡(luò)逐步完善，社會(huì)生產(chǎn)生活依靠信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)轉(zhuǎn)型。在信息技術(shù)的沖擊下，社會(huì)信息的傳遞方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，群眾可以通過手機(jī)、電腦等智能電子設(shè)備隨時(shí)隨地接收信息，還可以通過網(wǎng)絡(luò)連接直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲取第一手資訊。而傳統(tǒng)廣播電視是采用固定化的傳播模式，電視設(shè)備固定在某個(gè)地方，信息傳播時(shí)間段和時(shí)長(zhǎng)也是固定的，如果錯(cuò)過了時(shí)間則無法了解一些重要信息，而且廣播新聞以人工傳播為主，采編制作新聞需要花費(fèi)一定的時(shí)間，導(dǎo)致信息存在延時(shí)性。

傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視媒體等，需要依靠大量的人工采編信息、制作新聞、印刷報(bào)紙等復(fù)雜工序完成信息的傳播，而新媒體環(huán)境下的信息傳播具有實(shí)時(shí)性和共享性，各類信息能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)網(wǎng)直播，帶著受眾直擊第一現(xiàn)場(chǎng)，給受眾帶來不一樣的視覺沖擊，極大地滿足了受眾的新鮮感需求。廣播電視傳媒局限性大，要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要融合新媒體升級(jí)傳播方式，打破固定的廣電傳媒局限，提高新聞信息的傳播效率，給廣播電視傳媒注入時(shí)代靈魂，吸引更多受眾，讓廣播電視傳播繼續(xù)發(fā)揮傳遞社會(huì)正能量的積極作用，為社會(huì)和諧貢獻(xiàn)力量。

2. 新媒體的優(yōu)勢(shì)

在無線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的環(huán)境下，新媒體打破傳統(tǒng)媒體的信息傳播局限，成為現(xiàn)代化信息高效傳播的重要媒介，而新媒體具有廣義性，對(duì)社會(huì)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的推波助瀾的作用，接下來將分析信息時(shí)代中新媒體的優(yōu)勢(shì)。

2.1 為人們?nèi)粘Ｉ顜肀憷?/p>

傳統(tǒng)的廣播電視媒體和紙媒，主要承擔(dān)著傳遞國(guó)家重要事件的作用，對(duì)于一些黨政思想，國(guó)家發(fā)展指導(dǎo)方針，以及影響較大的社會(huì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，傳統(tǒng)媒體傳播的信息都比較官方，與群眾的日常生活具有明顯的界限。而當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體依靠信息技術(shù)迅速發(fā)展普及，人們除了能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取最新的時(shí)事新聞信息，還能夠從網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)中相關(guān)的資料和歷史新聞?dòng)涗洠畔?nèi)容更豐富，范圍更廣，獲取信息渠道也更多，充分滿足了不同年齡階段受眾對(duì)信息的需求。數(shù)字化電視的聯(lián)網(wǎng)功能，改變了傳統(tǒng)電視的固定播放時(shí)間，減少了冗長(zhǎng)的廣告干擾，受眾可以自由選擇頻道和劇集，調(diào)整觀看的時(shí)間點(diǎn)，不會(huì)錯(cuò)過任何精彩內(nèi)容。

智能電子產(chǎn)品也是新媒體的重要傳播載體，各類新型的社交軟件，如QQ、微信、微博等都能夠?qū)崿F(xiàn)信息的無障礙傳遞，讓受眾群體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表對(duì)信息的看法和意見，促進(jìn)不同群體的信息交流、借鑒，互相交換更多新奇有趣的信息，減少人與人之間的隔閡，高效凝聚社會(huì)正能量。

2.2 信息傳播的及時(shí)性

廣播電視的信息傳播需要經(jīng)過人工采集，審核定稿，排版剪輯等復(fù)雜的制作流程，并且要通過廣電認(rèn)證之后才能播放，信息資訊無法第一時(shí)間展現(xiàn)在受眾眼前，具有一定的延時(shí)性。而新媒體依靠無線互聯(lián)網(wǎng)的連接，能夠通過手機(jī)、電腦的設(shè)備，從各類軟件客戶端平臺(tái)、新聞APP中獲取海量的最新消息，而且很多APP都具有自動(dòng)篩選過濾功能，會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽記錄，推送他們感興趣的信息，提高受眾的滿意度。目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基本實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的無障礙傳遞，發(fā)揮及時(shí)性的傳播優(yōu)勢(shì)，讓受眾“足不出戶盡知天下事”。

2.3 信息傳播的廣泛性

傳統(tǒng)廣播電視媒體是依靠電波信號(hào)傳輸播放電視節(jié)目和廣播信息，讓群眾能夠了解社會(huì)時(shí)事。但是因?yàn)閺V播電視的信號(hào)傳輸范圍有限，很多電視節(jié)目無法有效接收，信號(hào)經(jīng)常中斷、電視畫面質(zhì)量不佳，給觀眾帶來不好的體驗(yàn)感;電視新聞節(jié)目的播放時(shí)長(zhǎng)有固定標(biāo)準(zhǔn)，超過時(shí)間就會(huì)錯(cuò)過新聞，信息的傳播受到局限。而且廣播的喇叭等設(shè)備都是固定的，在廣播信息的時(shí)候，超過一定范圍就無法收聽到廣播信息，導(dǎo)致受眾無法及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取信息。

而新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)的無線傳播優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了數(shù)字化電視，而且依靠手機(jī)等智能電子設(shè)備，可以隨時(shí)隨地拍攝圖片、制作視頻、記錄一些新奇事件，通過客戶端上傳到網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)共享，讓信息的傳遞更加便捷、廣泛，只要在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾就可以通過客戶端接收各類新鮮的信息，搜索查找出能對(duì)自己有所助益的信息資料，給工作和生活帶來便利。

3. 新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的特點(diǎn)

3.1 廣播電視的播放量大大增加

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，很多群眾都過上了衣食無憂的生活，日常的休閑娛樂就是通過廣播電視收看新聞、天氣預(yù)報(bào)等信息，很多老年人雖然會(huì)使用智能手機(jī)，但是幾十年來已經(jīng)習(xí)慣了廣播和電視的信息傳播方式，堅(jiān)持通過廣播電視獲取國(guó)家時(shí)事政治等新聞信息，堅(jiān)定不移的跟著黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)方向前進(jìn)，老年群體成為廣播電視傳媒的堅(jiān)定用戶者。

雖然目前移動(dòng)電子設(shè)備廣泛應(yīng)用在信息接收與傳遞方面，但傳統(tǒng)的廣播電視媒體卻是最深入人心的傳播載體，有著強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，受眾可以在聯(lián)網(wǎng)情況下根據(jù)自己的喜好選擇電視節(jié)目，大屏幕高清畫質(zhì)的電視傳媒滿足了現(xiàn)代受眾的觀看體驗(yàn);而廣播也也不用受限于定時(shí)播放，和區(qū)域范圍，各種電臺(tái)FM頻道，只要設(shè)備聯(lián)網(wǎng)就能隨時(shí)隨地都可以接收電臺(tái)廣播。新媒體環(huán)境引導(dǎo)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)向全新的發(fā)展方向，吸引的受眾越來越多，播放量也呈現(xiàn)明顯增加趨勢(shì)，讓當(dāng)代的社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到傳承發(fā)揚(yáng)，占據(jù)正能量信息傳播的主流地位。

3.2 信息傳輸容量增大

新媒體的影響不僅讓廣播電視節(jié)目的播放打破時(shí)間和空間的局限，而且在聯(lián)網(wǎng)共享背景下，廣播電視傳媒的信號(hào)也更加穩(wěn)定，不用依靠傳統(tǒng)的“天線”接收信號(hào)，依靠衛(wèi)星和光纖傳輸，拓展了信息資源的容量，同時(shí)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)也保障信息的傳輸質(zhì)量，給受眾帶來更好的觀看體驗(yàn)感，推動(dòng)廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 系統(tǒng)多功能化

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及，促進(jìn)廣播電視也朝著數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，有效的改變了辦公電視的系統(tǒng)功能，廣播電視的服務(wù)功能更多，除了能夠觀看普通的電視節(jié)目之外，還有各種音樂頻道，可以開啟家庭卡拉OK模式;另外還有美食教程和體育鍛煉教學(xué)頻道，受眾能夠根據(jù)自己需求靈活選擇廣播電視節(jié)目讓受眾的日常生活和休閑娛樂有更豐富的選擇，足不出享受高科技帶來的便利、幸福生活。

4. 新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展策略

4.1 順應(yīng)外部環(huán)境，得到外界支持

新媒體的發(fā)展是社會(huì)創(chuàng)新的大勢(shì)所趨，廣播電視傳媒要向開辟更大的發(fā)展空間，就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與外部環(huán)境的有利條件充分融合，得到更大受眾的強(qiáng)有力支持，對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，更好地滿足受眾的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)的傳媒政策，不僅大力宣傳、扶持廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也在背后默默監(jiān)督管理信息傳媒的規(guī)范發(fā)展。廣播電視媒體肩負(fù)著傳遞國(guó)家和黨中央領(lǐng)導(dǎo)思想的責(zé)任，在國(guó)家政策的強(qiáng)有力支持下，一定要嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，積極配合地方政府，開創(chuàng)專門的信息傳播平臺(tái)，幫助國(guó)家和政府部門傳達(dá)最新的政策信息內(nèi)容，堅(jiān)持給受眾傳播社會(huì)主義正能量，堅(jiān)定不移跟著黨的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展方向走，給受眾帶來更多積極、符合現(xiàn)代化的信息資源，推動(dòng)廣電傳媒的健康發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)內(nèi)部管理

雖然現(xiàn)代社會(huì)依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全面的改革升級(jí)，但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還是具有一定的弊端，共享平臺(tái)下的很多信息資源沒有得到科學(xué)的監(jiān)督管理，信息質(zhì)量參差不齊，如果不加強(qiáng)信息傳播的監(jiān)督管理，廣播電視就很容易成為負(fù)能量信息的傳播源頭，影響受眾的精神需求。廣電企業(yè)必須要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息來源的監(jiān)督和篩查，嚴(yán)格篩選各類信息資源，杜絕不良信息混入播放列表，給社會(huì)受眾營(yíng)造良好的播放環(huán)境，發(fā)揮傳播正能量?jī)r(jià)值觀的積極作用。

4.3 實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)在新時(shí)代獲得良好發(fā)展空間的必備的能力之一，在外部大環(huán)境不斷更新?lián)Q代的同時(shí)，廣播電視傳媒也要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的改革進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化創(chuàng)新，為廣電行業(yè)開辟更大的發(fā)展空間。廣播電視企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部的革新，引入更多高科技設(shè)備和創(chuàng)新型專業(yè)人才，給廣電企業(yè)注入新鮮的靈活，這樣不僅能夠促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，還能樹立時(shí)代危機(jī)感，讓企業(yè)員工能夠具備危機(jī)意識(shí)，激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)待廣電工作更加認(rèn)真負(fù)責(zé)。

5. 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)的新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)要積極面對(duì)時(shí)代的創(chuàng)新挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，不斷加強(qiáng)內(nèi)部的專業(yè)能力，提高信息的質(zhì)量，讓廣播電視的傳播形式更加多樣化，滿足不同的受眾需求。廣播電視傳媒對(duì)受眾的日常生活影響較大，在未來的發(fā)展中必須堅(jiān)持傳播正能量信息，做好國(guó)家與群眾的信息傳遞橋梁，開創(chuàng)更加廣闊的信息資源共享平臺(tái)，共同促進(jìn)廣播電視信息傳媒的良好發(fā)展。

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