融媒體時代電視綜藝節(jié)目的文化堅守及創(chuàng)新

孫喜杰

摘? ? 要： 電視綜藝節(jié)目作為一種重要的文化娛樂方式，近年來在競爭中創(chuàng)新發(fā)展，尋求自己的發(fā)展路徑，以便更好地適應(yīng)融媒體時代的變化與受眾的心理需求。從近年熱播綜藝中可以發(fā)現(xiàn)堅守文化傳承、創(chuàng)新互動形式等顯得尤為重要。一檔成功的綜藝節(jié)目要引領(lǐng)文化自信，引領(lǐng)價值導(dǎo)向，潛移默化地影響受眾，其路徑不是單一孤立的，往往是多種路徑共同作用的結(jié)果。無論是內(nèi)容還是形式，傳播渠道還是影響力，融媒體時代下的電視綜藝都應(yīng)更加積極努力、與時俱進，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，制作出無愧于時代的精品。

關(guān)鍵詞： 電視綜藝節(jié)目? ? 價值觀? ? 融媒體? ? 傳播力

2019年，作為輿論風(fēng)向標(biāo)的《人民日報》重點認可和鼓勵了以《國家寶藏》《朗讀者》《上新了·故宮》為代表的文化原創(chuàng)綜藝節(jié)目。它們以先進的視聽手段，獨特的敘事方式及視角將中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達，講好了中國故事，滿足了受眾的文化需求，彰顯了中國形象，凸顯了文化自信與民族精神。在激烈的媒體競爭中將傳統(tǒng)文化影視化以達到正確引導(dǎo)社會價值取向的目的，同時深化了中國文化的傳承與傳播。2019年，電視綜藝節(jié)目堅持守正創(chuàng)新，無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是形式創(chuàng)新都緊緊圍繞近年來習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的文藝作品要弘揚中國精神、傳播中國價值的理念，也更加契合廣電總局小成本大情懷正能量的創(chuàng)作思路。此外，在CSM媒介研究權(quán)威發(fā)布的《2018年上半年全國電視收視市場回顧》中，在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動終端互相交融，在多種媒介的人力、資源、內(nèi)容不斷整合的融媒體時代，受眾對綜藝節(jié)目的熱度不減，以絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢成為電視藝術(shù)創(chuàng)新的最熱點類型。當(dāng)然，在不斷的實踐中也逐漸摸索出融媒時代電視綜藝文化娛樂所應(yīng)堅守的內(nèi)核及創(chuàng)新路徑。

一、運用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位內(nèi)容選擇

電視作為大眾文化傳播的重要媒介，承擔(dān)著弘揚時代精神的重任。電視綜藝作為年輕受眾喜聞樂見的藝術(shù)樣式，傳播中不僅要給受眾帶來愉悅感，更要承擔(dān)起一定的社會責(zé)任。如今的綜藝節(jié)目類型多樣，如游戲類、文化類、真人秀類等，但真正有口碑有影響力有深度內(nèi)涵并真正得到受眾青睞的并不多。在注意力極易分散的融媒體時代做到吸引受眾、正確引導(dǎo)社會價值取向顯得尤為重要。時代在進步，科技在發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用已非常廣泛，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，也需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析受眾的需求，通過科學(xué)的市場調(diào)研、用戶收視行為等數(shù)據(jù)分析，掌握受眾的內(nèi)在需求，并以此為依據(jù)，判斷受眾可能喜歡的內(nèi)容取向。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，再確定節(jié)目的選題、定位、內(nèi)容選擇、形式呈現(xiàn)等將會更精準(zhǔn)。無論媒介市場如何變化，受眾喜歡的電視綜藝節(jié)目內(nèi)容都是根本，努力豐富內(nèi)容內(nèi)涵并結(jié)合好的技術(shù)形式才能留住受眾，才能滿足多元化受眾的需求。

從近年來綜藝市場的發(fā)展情況來看，原創(chuàng)性的內(nèi)容，彰顯本土文化特征，堅守文化傳承，創(chuàng)新節(jié)目形式及互動形式的節(jié)目更易于受觀眾青睞。當(dāng)前優(yōu)秀的綜藝節(jié)目已為我們打開了思路，讓蘊藏在文字、詩詞、音樂、戲劇等文化載體里的五千年文化在電視這個大眾平臺上鮮活起來，文藝創(chuàng)作者們將這些傳統(tǒng)文化符號作為節(jié)目的“原素材”，予以創(chuàng)新表達，在贏得關(guān)注力與影響力的同時喚醒深植于民族血脈的優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀。例如在《經(jīng)典詠流傳》的舞臺上，詩詞文化與流行音樂的完美融合，讓古典詩詞及蘊含的文化內(nèi)涵和精神品格以充滿時代性和時尚感的藝術(shù)形式呈現(xiàn)，讓青年一代極大地感受到古典詩詞的魅力，積極響應(yīng)落實十九大報告中“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神。

如今綜藝市場在國家政策的引導(dǎo)下，有溫度有情懷的電視綜藝節(jié)目不斷地亮相熒屏，弘揚了新時代下急需向社會傳播的精神與思想，運用具象化的方式將蘊含的愛國、敬業(yè)、勵志、誠信等優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀激活，進而引發(fā)觀眾的情感共鳴。

二、精準(zhǔn)定位受眾群體及趨同受眾喜好

在碎片化時代，注意力極易分散，創(chuàng)新是一個永恒的話題。習(xí)近平總書記曾說：“每一種文明都延續(xù)著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳，代代守護，更需要與時俱進、勇于創(chuàng)新?！睙o論是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，對受眾而言早已不再是新鮮事物，也不再是他們娛樂放松的最佳選擇，所以受眾流失嚴(yán)重。另外，在數(shù)字化技術(shù)的支撐下，在媒介融合中電視綜藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播能力顯著提高，電視綜藝更加市場化及專業(yè)化。隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起給電視綜藝傳播帶來了顛覆性的變化，呈現(xiàn)出多屏、移動、多功能等新特征。與此同時網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目對傳統(tǒng)電視電視綜藝帶來極大的沖擊，但電視綜藝仍與時俱進地進行著自我革新與再造，依然在不斷發(fā)展的新技術(shù)的基礎(chǔ)上自我提升，開拓創(chuàng)新空間。在新的媒介環(huán)境中要留住受眾注意力，就要精準(zhǔn)定位核心受眾群體，趨同受眾喜好并與時俱進地創(chuàng)新藝術(shù)表達形式，使其更加符合新時代的特征，更好地運用多屏方便受眾觀看，發(fā)揮電視綜藝的社會功能。一直以來綜藝節(jié)目的受眾群體趨于年輕化，從節(jié)目制作與傳播的角度來講，應(yīng)該從年輕人的審美趣味和心理需求出發(fā)進行創(chuàng)作。如2018年由北京衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的文化類綜藝節(jié)目《上新了·故宮》就是從年輕人的視角出發(fā)，給我們呈現(xiàn)了不一樣的故宮文化。節(jié)目中將紀(jì)錄片與真人秀相融合，從任務(wù)設(shè)定、嘉賓選擇、敘事結(jié)構(gòu)及空間都趨同于年輕人的喜好，引發(fā)觀眾獲取知識、探秘故宮的濃厚興趣。此外，節(jié)目中時尚化、年輕化的語言表達也易于年輕受眾接受，如“紫禁城里的零零后”鮮活的動畫演繹等符合年輕群體的審美取向。了解受眾需求并將中國文化精神內(nèi)容以具象化的方式演繹，堅守文化發(fā)展，樹立文化自信，引領(lǐng)社會價值導(dǎo)向應(yīng)是電視綜藝娛樂文化與時俱進發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、運用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新互動形式

隨著智能終端設(shè)備的普及，手機及平板電腦等移動終端逐漸成為年輕一代獲取信息及娛樂的重要方式，同時受眾觀看電視節(jié)目的習(xí)慣悄然發(fā)生改變。據(jù)第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告的資料顯示，截至2019年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達到8.54億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達到99.1%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%;其中短視頻用戶為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%?？梢?，電視受眾分流嚴(yán)重，趨于年輕化的受眾群體及新的媒介環(huán)境收視習(xí)慣的改變，帶來的明顯特點是跨屏傳播，如受眾在觀看電視節(jié)目的時候大多數(shù)會玩手機或用其他智能終端設(shè)備進行社交網(wǎng)絡(luò)交流等，這意味著受眾注意力逐漸下降，只有增加他們的視聽體驗感及參與感或許才能更好地留住注意力。媒介環(huán)境帶來的收視習(xí)慣的改變我們已無力打破，那么就應(yīng)該發(fā)揮移動終端的優(yōu)勢，借助新媒體的技術(shù)讓受眾的參與感增強，讓受眾成為節(jié)目制作的成員，讓受眾的參與影響節(jié)目的進程發(fā)展，進而更好地體現(xiàn)受眾價值。近年來，一些節(jié)目在受眾的互動方式上已不斷創(chuàng)新，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將與受眾的互動極致發(fā)揮。如騰訊視頻2014年推出的一檔調(diào)查類綜藝節(jié)目《你正常嗎》，充分運用移動終端的優(yōu)勢，在節(jié)目直播過程中，受眾直接參與節(jié)目中的問題調(diào)查，說出自己的真實想法，隨時互動，互動的結(jié)果將影響節(jié)目的發(fā)展趨向，受眾真正成為節(jié)目的一部分，這種邊看邊玩的模式將互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮極致。此外，在新媒體技術(shù)發(fā)展的推動下，2018年文化類電視綜藝節(jié)目《上新了·故宮》更加強調(diào)與受眾間的雙向互動，如該節(jié)目與今日頭條合作，專設(shè)“國風(fēng)”頻道，在創(chuàng)意投稿、投票通道等板塊中，邀請受眾參與策劃，借助新媒體查找歷史文化專業(yè)知識。系列的互動活動激發(fā)受眾的好奇心、想象力，增加參與感。同時節(jié)目借助H5技術(shù)，在人流密集的地鐵站設(shè)有互動屏，利用現(xiàn)代科技展示故宮文化，這種互動式的參與成為節(jié)目的亮點，也極大地激發(fā)受眾的興趣，增強節(jié)目的傳播力、影響力。技術(shù)在不斷升級，就要讓技術(shù)為我所用，發(fā)揮新媒體技術(shù)的特長，讓受眾動起來，在參與中體現(xiàn)價值。

四、加強品牌營銷，擴大傳播力與影響力

在2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出了“展形象”的重要使命任務(wù)為“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”。飽含中國文化、中國故事的電視綜藝節(jié)目作為一種重要的電視娛樂文化形式，要創(chuàng)新營銷策略，將中國形象傳播得更遠、更好。傳播力決定影響力，拓展傳播渠道，充分利用傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢特色的同時充分運用新媒體交互性強、覆蓋面廣等優(yōu)勢擴大節(jié)目的影響力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動智能終端技術(shù)的成熟與完善，微信、微博等手機客戶端使人們的生活產(chǎn)生了巨大的變化，借助新媒體的優(yōu)勢，并借助這種優(yōu)勢進行立體化、多元化、全方位的品牌營銷才能凸顯傳播力及影響力。如湖南衛(wèi)視的《歌手》、浙江衛(wèi)視的《好聲音》等綜藝欄目及時注冊新浪微博官方賬號，官微會根據(jù)每期觀眾的反應(yīng)，制造微博話題，引發(fā)網(wǎng)友一起討論互動，實現(xiàn)話題營銷進而擴大影響力，同時，通過節(jié)目的預(yù)告吸引受眾的關(guān)注力，提高節(jié)目的收視率。

五、結(jié)語

有競爭力就有壓力，有壓力就容易出現(xiàn)偏差，如媒介市場中我們看到部分綜藝節(jié)目在追求所謂的“爆款”，在媒體的社會責(zé)任感和導(dǎo)向性上出現(xiàn)了偏差。但是，不管競爭有多激烈，融媒時代背景下的綜藝節(jié)目創(chuàng)作都要緊抓文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)內(nèi)容選擇，細化受眾群體，創(chuàng)新表達形式，增強互動意識，在節(jié)目創(chuàng)作過程中注重傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力的表達與建立，面對綜藝節(jié)目偏于年輕化的受眾群體，引導(dǎo)力則為重中之重，只有這樣才能經(jīng)得起市場及受眾的檢驗?？傊?，電視綜藝節(jié)目要立足于市場創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，創(chuàng)作者更要回歸理性，提高原創(chuàng)能力，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)定位受眾需求，挖掘文化內(nèi)涵，傳播主流價值觀和正能量。

參考文獻：

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項目信息：

1.2016年湖北省教育廳人文社會科學(xué)青年項目“當(dāng)代中國電視綜藝欄目娛樂文化傳播的核心價值觀研究”的研究成果，項目號：16Q263。

2.2018年黃岡師范學(xué)院高級別培育項目文科一般項目“新時代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目文化價值導(dǎo)向及差異化創(chuàng)新策略研究”研究成果。