農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要從國家層面引導(dǎo)企業(yè)不斷創(chuàng)新

徐銳釗

近些年，通過對全球農(nóng)業(yè)趨勢包括對全球農(nóng)業(yè)進行規(guī)律的梳理，我們發(fā)現(xiàn)發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)企業(yè)都會朝著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的兩端去延伸。上端是科技端，而下端就是品牌端，中國的品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，有了一定的基礎(chǔ)，但跟發(fā)達國家相比未來的路還很長。針對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，我有以下幾點想法：

第一，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)并非一蹴而就。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)并不是短期行為，而是在于對品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)的長期堅守。因為我們在研究國外品牌發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，只有堅守住品質(zhì)，才能有今天的口碑。

第二，未來農(nóng)業(yè)品牌的源頭在于創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，要積極與政府、高校進行協(xié)作，并不斷推出創(chuàng)新成果，才能讓企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)處于行業(yè)領(lǐng)先狀態(tài)。所以好的品種、好的科技還是品牌的基礎(chǔ)，也就是未來品牌創(chuàng)建的核心。

第三，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要由國家層面進行統(tǒng)籌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主攻方向，因此我認為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須要在頂層設(shè)計上有所指引，這就需要國家層面出臺一系列政策文件，引導(dǎo)各地在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中逐步走向規(guī)范化。