融媒體時(shí)代法制電視節(jié)目傳播策略探析

于海霞

摘 要：近年來，法律意識(shí)作為依法治國(guó)的核心價(jià)值體系越來越被大家重視，2004年中共中央發(fā)布了《關(guān)于指導(dǎo)建設(shè)全國(guó)第四個(gè)五年規(guī)劃的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），《意見》明確表示，要以建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家為戰(zhàn)略指導(dǎo)，充分發(fā)揮電視傳媒的作用，以辦好法制節(jié)目來加強(qiáng)對(duì)群眾公民意識(shí)的樹立和法律意識(shí)的培養(yǎng)，自此各類法制節(jié)目如雨后春筍般活躍于各大媒體的熒屏之上，然而隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，融媒體的傳播已經(jīng)給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了翻天覆地的變化，怎樣在融媒體時(shí)代中找到法制節(jié)目的科學(xué)傳播機(jī)制，怎樣在新時(shí)代下快速更迭法制節(jié)目的線性傳播，本文將針對(duì)上述問題進(jìn)行全面的闡述和論證。

關(guān)鍵詞：融媒體;法制電視;傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）14-00-02

在《意見》指引下，越來越多的電視媒體集中開設(shè)了很多優(yōu)秀的法制節(jié)目，這些法制節(jié)目也在我國(guó)普法進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用，但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，新興的媒介傳播載體越來越多，當(dāng)電視節(jié)目還在以自己的方式講述法制故事時(shí)，很多受年輕人喜愛的自媒體也在以新奇的內(nèi)容定位、快速的獨(dú)家推送等新媒體方式，成功分流走了相當(dāng)一部分主流觀眾，因此電視法制節(jié)目必須在融媒體背景下，尋求更好的傳播架構(gòu)，只有在傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)上開發(fā)出更多的交叉多元性的傳播功能，才能在融媒體時(shí)代背景下，讓電視法制節(jié)目伴隨著普法使命更好地開展下去。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代的法制電視節(jié)目傳播

自20世紀(jì)90年代以來，電視法制節(jié)目以其獨(dú)有的新奇性、貼近老百姓生活的獨(dú)特性，瞬間成為了老百姓最喜愛觀看的社教類節(jié)目。電視媒體聲畫兼具的傳播途徑與法制節(jié)目豐富新奇的內(nèi)容性完美結(jié)合，使法制觀念能快速地深入公眾意識(shí)，為我國(guó)推行司法進(jìn)程打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2019年北京師范大學(xué)以“最受老百姓喜愛的電視節(jié)目”為主題，做了一份以100名北京市民為樣本的調(diào)查報(bào)告，調(diào)查顯示，有46%的觀眾喜愛觀看新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目，39%的觀眾更青睞電視法制節(jié)目，這也說明電視法制節(jié)目幾乎占據(jù)了主流受眾的半壁江山[1]。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，法制電視節(jié)目也已經(jīng)從發(fā)展期過渡到了繁榮期，以《今日說法》欄目和央視社會(huì)與法頻道為首的電視媒體不再局限于冷峻的法制故事報(bào)道，而更偏向于人性化、細(xì)節(jié)化的以案說法，在電視法制節(jié)目的內(nèi)容選擇上，越來越多的電視媒體也開創(chuàng)了多元化的報(bào)道途徑，以社會(huì)與法頻道的一檔欄目，比如《現(xiàn)場(chǎng)》為例，其不再以單純的案件來作為報(bào)道切入點(diǎn)，而是將視角放在了庭審中心，該檔節(jié)目與當(dāng)?shù)胤ㄔ赫归_合作，以獨(dú)特的庭審視角來為觀眾展現(xiàn)更多的法理人情。再比如江蘇衛(wèi)視播出的《探案俱樂部》，該檔節(jié)目以充滿趣味性的探案方式與法制普及相結(jié)合，起到了寓教于樂的作用，不僅使法制節(jié)目不再局限于單一的法制報(bào)道，而且展現(xiàn)出了電視節(jié)目生動(dòng)、活潑的地方特色。

然而由于電視節(jié)目的傳播特殊性，其是一種集合式的視聽傳播需求，因此，在進(jìn)行電視節(jié)目觀覽時(shí)，存在一定的視聽制約因素，在數(shù)字化媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目受到了一些牽制，我們不能在碎片化的時(shí)間里享受個(gè)性化的觀看需求，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受到了一定沖擊[2]。

另外，傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目往往要求“內(nèi)容為王”，這就導(dǎo)致了在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上往往重刑事而輕民事，因?yàn)樾淌掳讣邆涓S富的故事性和現(xiàn)場(chǎng)感，能夠滿足觀眾的獵奇心理，但是越追逐刺激的案件內(nèi)容，越容易走入電視節(jié)目低俗化的傳播誤區(qū)，以某電視臺(tái)的一檔法制欄目為例，在一年當(dāng)中涉及重刑事案件的播出內(nèi)容占到了全部播出案件的58%，而電視法制節(jié)目最重要的特點(diǎn)就是貼近百姓生活，在緊盯大案要案的同時(shí)，也不能過于偏離百姓生活，這樣往往會(huì)顧此失彼，失去了法制節(jié)目傳播的核心價(jià)值。

電視法制節(jié)目的重要核心因素還是以平民視角為軸線，因?yàn)橄喈?dāng)一部分老百姓在觀看電視法制節(jié)目時(shí)，是以獲得實(shí)用的法律知識(shí)為主要目的的，因此，法制節(jié)目不應(yīng)該讓觀眾陷入純粹的感官狂歡之中，應(yīng)該在以內(nèi)容為王的前提下，秉承正確的法理觀念，讓電視法制節(jié)目走上一條健康發(fā)展的傳播之路。

二、融媒體時(shí)代法制電視節(jié)目傳播迎來新的發(fā)展機(jī)遇

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視媒體必須在保有原有優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)行傳播策略的改變和調(diào)整，法制電視節(jié)目經(jīng)過一系列階段性的變革，已經(jīng)由過去單純的新聞消息的傳播，變成了更具觀賞性、多樣性的法制故事的講述，融媒體時(shí)代的到來，也徹底將原來“一對(duì)眾”的傳播理念變?yōu)榱恕耙粚?duì)一”的個(gè)性化傳播方式，而想要抓住融媒體時(shí)代所帶來的新的發(fā)展機(jī)遇，就必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及傳播方式進(jìn)行大刀闊斧的改革。

現(xiàn)在也有很多電視法制節(jié)目在播出時(shí)增加了關(guān)注微信公眾號(hào)的互動(dòng)方式，例如寧波電視臺(tái)的《法制前線》，在節(jié)目播出尾聲時(shí)，將微信公眾號(hào)打在屏幕下方，這樣可以增加觀眾與節(jié)目組的互動(dòng)和交流，但是需要注意的是，媒介融合不能僅從單一的渠道來進(jìn)行變革，必須要從多角度多方位來滿足公眾對(duì)信息多元化的需求。

如今的法制電視節(jié)目已經(jīng)不僅僅只重視節(jié)目整體的內(nèi)容架構(gòu)，也逐漸對(duì)觀眾的個(gè)性化需要提出了更高的要求，英國(guó)著名的法制欄目《審判》的制作人奧利弗就曾強(qiáng)調(diào)，新媒體的傳播已經(jīng)不僅僅要去滿足公眾知情權(quán)的需要，同時(shí)也應(yīng)該承載公民對(duì)社會(huì)事務(wù)的表達(dá)權(quán)和參與權(quán)的責(zé)任，應(yīng)該對(duì)當(dāng)前社會(huì)不當(dāng)?shù)男袨槭录M(jìn)行合理的輿論監(jiān)督，因此在新時(shí)代融媒體背景下，電視法制節(jié)目也應(yīng)該調(diào)整自身的站位和出發(fā)點(diǎn)[3]。

在新時(shí)代的傳媒背景下，很多民生法制節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，他們以強(qiáng)貼合力的傳播方式為人們所喜愛，這也是在自媒體時(shí)代下所產(chǎn)生的具有獨(dú)特標(biāo)簽性質(zhì)的法制節(jié)目產(chǎn)物，但是同時(shí)也要警惕，媒體必須要保持中立客觀的、尊重司法獨(dú)立的立場(chǎng)，不能夠越俎代庖，以某電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上播出的一檔法制節(jié)目為例，這是一檔立足于民生的法制節(jié)目，不同于傳統(tǒng)電視法制節(jié)目的是，其傳播載體是由手機(jī)進(jìn)行傳播媒介，在該檔節(jié)目中所有記者全部采用化名，在接到群眾求助后，記者們將自己轉(zhuǎn)變?yōu)檎x的化身，幫助群眾解決生活中的法律煩惱。有記者帶領(lǐng)當(dāng)事人去尋求相關(guān)職能部門的幫助來解決問題，但是為了節(jié)目的高收視率，在很多法治事件的發(fā)酵上，該檔節(jié)目會(huì)將矛盾無限聚焦、甚至放大，會(huì)在一定程度上干擾司法的公正，我們?cè)谌诿襟w時(shí)代背景下，迎來了更加多元化的節(jié)目傳播機(jī)遇，但是也要把握媒體在法制事件中的尺度，既不能做一個(gè)冷冰冰的機(jī)器，也不能充當(dāng)媒體審判者的角色，要在高效傳播的同時(shí)完成法律與情感之間的平衡，這樣才能使法制節(jié)目在新機(jī)遇中取得更大的優(yōu)勢(shì)，完成新舊媒體的相互交融。

三、融媒體時(shí)代法制電視節(jié)目的傳播策略

（一）在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度融合

上文已經(jīng)提到，電視法制節(jié)目想要長(zhǎng)久穩(wěn)健地發(fā)展下去，就必須跳出迎合觀眾獵奇心理的怪圈，必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘，將案件深度進(jìn)行更好的披露，在以往的傳統(tǒng)電視法制節(jié)目報(bào)道中，我們經(jīng)常只是單一的對(duì)案件與法理進(jìn)行剖析，并沒有對(duì)案件深層次的文化背景和社會(huì)個(gè)體的生存情況進(jìn)行深度挖掘，這樣的傳播手法只能滿足受眾的法律知識(shí)需求，這對(duì)電視法制節(jié)目的厚度來說是不夠的。

作為一檔符合新興媒體傳播規(guī)律的電視法制節(jié)目，首先，應(yīng)該將法律和人文關(guān)懷系統(tǒng)地整合在一起，讓受眾不僅能夠?qū)Π讣?nèi)容有詳實(shí)的了解，更要將案件由點(diǎn)到面進(jìn)行意識(shí)復(fù)盤，讓法制節(jié)目變得更加立體、更有深度，其次，所謂在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度融合，不應(yīng)該僅僅停留在對(duì)單期節(jié)目的制作和報(bào)道上，更應(yīng)該將側(cè)重點(diǎn)放在系列節(jié)目的制作上面，讓觀眾能夠形成連貫的法律認(rèn)知，從而引發(fā)人們的進(jìn)一步思考，如央視播出的《執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)》，在系列劇的制作過程中，群眾能夠深刻地感知到每一個(gè)司法案件中的公平正義，更能夠感受到正在崛起的全民守法的法治中國(guó)，這樣無論是在節(jié)目的表現(xiàn)形式、形象包裝，還是在節(jié)目立意的深刻內(nèi)涵上，都可以挖掘出案件背后的深刻寓意，達(dá)到節(jié)目?jī)?nèi)容上的深度融合。

（二）實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)無縫對(duì)接

融媒體時(shí)代背景下，電視法制節(jié)目應(yīng)該具備更加多元化的表現(xiàn)手法，而融媒體傳播的實(shí)質(zhì)就是向觀眾呈現(xiàn)出一體化、多功能的傳播內(nèi)容，而想要讓受眾接受電視法制節(jié)目的價(jià)值內(nèi)核，就必須實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的無縫對(duì)接，這種對(duì)接不僅僅是表現(xiàn)在傳播手段上的流暢，更是在傳播媒介中能夠?qū)崿F(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也就是讓新舊媒體各自在傳播中體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)部分，將傳播載體能夠有機(jī)地、戰(zhàn)略性地結(jié)合在一起。

（三）加快實(shí)用型App開發(fā)等

在實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，與純粹單一的法制電視節(jié)目相比，受眾更易接受故事性強(qiáng)的、內(nèi)容更加豐富的法制欄目劇，在融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)該結(jié)合法制欄目劇易于傳播、地域性不強(qiáng)的特點(diǎn)，加快實(shí)用性App的開發(fā)，讓更多的受眾利用碎片化的時(shí)間就可以觀賞到精品法制欄目劇，從而擴(kuò)大法制欄目的影響力，打造卓越的法制節(jié)目品牌。

此外，跨媒體傳播在某種程度上也打破了地域的壁壘，能夠高效整合資源，讓人們利用自己的閑散時(shí)間就可以完成法律知識(shí)的積累，而不用固定在某一種模式下進(jìn)行觀看，從廣義上講，跨媒介傳播可以讓老百姓開啟真正的無邊界隨時(shí)觀看電視節(jié)目的模式，需要注意的是，打開跨媒介傳播渠道，可以讓法制節(jié)目的傳播途徑發(fā)生根本變化，從過去的“投喂式觀看”變成現(xiàn)在的“自助式觀看”，老百姓喜愛怎樣的觀看模式，就可以通過不同媒介的載體來得以滿足，并且在這個(gè)過程中，大家可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的情感表達(dá)[4]。

隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來，越來越多的年輕人不再將電視作為唯一獲取信息來源的渠道，而如果將手機(jī)App作為電視法制節(jié)目的戰(zhàn)略窗口，就能使法制欄目得到更好的一體化發(fā)展，迎合當(dāng)代主流受眾的傳播方式，才是電視法制節(jié)目走向市場(chǎng)化的可持續(xù)發(fā)展之路。

四、結(jié)語(yǔ)

20世紀(jì)90年代是電視節(jié)目的成長(zhǎng)元年，各類法制節(jié)目遍地開花，而其產(chǎn)生的巨大社會(huì)影響力也不言而喻，比如在20世紀(jì)90年代開播的《今日說法》《法治在線》欄目和2004年底開播的央視社會(huì)與法頻道，這一系列精良的法制節(jié)目都為公民法制意識(shí)的樹立起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，隨著融媒體時(shí)代的到來，電視節(jié)目受到了各種因素的制約，為此，以電視為載體的法制節(jié)目必須利用科學(xué)的傳播架構(gòu)，也只有迎合時(shí)代法制，積極改變傳播策略，才能從根本上推動(dòng)我國(guó)的精神文明建設(shè)，才能為我國(guó)建設(shè)法制社會(huì)提供強(qiáng)有力的保障。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李寶輝.法制節(jié)目實(shí)證研究[J].武漢經(jīng)濟(jì)報(bào)，2019，20（3）.

[4]董沖沖.從傳播渠道架構(gòu)談電視媒體改革[J].社會(huì)科學(xué)，2018，2（3）.