傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作模式與操作要點(diǎn)探討

楊洋

摘 要：隨著時(shí)代的迅猛發(fā)展，新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展又可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)為其創(chuàng)造有利條件，本文首先簡(jiǎn)單介紹了傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，其次，綜合分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作原則以及實(shí)際操作的重點(diǎn)方面，再根據(jù)實(shí)際的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，綜合探究了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間合作模式的相關(guān)案例，以供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;合作模式;操作要點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）14-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下保持穩(wěn)定發(fā)展，必須要開(kāi)放包容的與新媒體互相合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，與新媒體企業(yè)進(jìn)行深入廣泛的合作，從而實(shí)現(xiàn)高效成功的轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

1.全球性

新媒體完全打破了時(shí)間與地域的限制，拉近了人們之間的距離，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際之間的距離邊界，發(fā)展成為連接全球文化信息的橋梁，促進(jìn)人類(lèi)新型合作互通的模式。

2.虛擬性

新媒體營(yíng)造的空間帶有虛擬性質(zhì)，其憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓人們完全跨域時(shí)空的距離和限制，便捷高效地實(shí)現(xiàn)信息互通共享。

3.交互性

交互性，其實(shí)是針對(duì)人們?cè)谛旅襟w時(shí)代可以實(shí)時(shí)交互實(shí)現(xiàn)信息的傳遞的方式，其完全打破了傳統(tǒng)的單向信息傳遞方式，讓人們信息的交流互通更為深入且廣泛。新媒體的用戶對(duì)象不單純消費(fèi)利用其信息內(nèi)容，更擔(dān)任著信息的生產(chǎn)以及傳播的重要角色。

4.自治性

新媒體的生產(chǎn)發(fā)展以及管理，因?yàn)橹谱鲝?fù)制以及傳播方面的成本相對(duì)較低，基本是通過(guò)自主自發(fā)的管理實(shí)現(xiàn)的，所以具備非常強(qiáng)的自治性。

5.開(kāi)放性

新媒體的信息傳播方式非常自由靈活，同時(shí)有著很強(qiáng)的開(kāi)放性，人們能夠根據(jù)自主的意愿參與信息的傳遞過(guò)程，新媒體為人們創(chuàng)造了極其開(kāi)放的互動(dòng)交流平臺(tái)。

通過(guò)上述新媒體特征的簡(jiǎn)單介紹，相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)看，新媒體確實(shí)在信息傳播的方式、內(nèi)容以及覆蓋范圍方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)地位。

1.從傳播方式來(lái)看，新媒體傳播的交互方式相比于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式而言，網(wǎng)狀傳播的優(yōu)勢(shì)明顯要大于點(diǎn)對(duì)面的傳播方式。傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)紙媒通常都是以單向方式為公眾傳遞信息，而對(duì)于新媒體而言，用戶是變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，同時(shí)可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，這樣的信息傳播方式更為接近自然的人際傳播。

2.從傳播內(nèi)容來(lái)看，新媒體傳播的信息容量更為龐大。新媒體可以借助當(dāng)下的多元化的信息存儲(chǔ)媒介，以一定的方式儲(chǔ)存豐富多樣的信息，人們可以借助檢索工具快速收集了解自己所學(xué)的信息資源，同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的多元共享和傳播。

3.從傳播的時(shí)效來(lái)看，新媒體的傳播速度更快，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播。不受時(shí)空和外界因素的限制，借助網(wǎng)絡(luò)就可以全面迅速地實(shí)現(xiàn)信息傳播。

4.從傳播的范圍來(lái)看，新媒體完全打破傳統(tǒng)媒體在傳播地域范圍方面的限制，有效擴(kuò)大了傳播范圍。新媒體的全球化發(fā)展趨勢(shì)使得人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以快速獲取全球各地的最新消息，傳播覆蓋面極其廣闊。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)也相當(dāng)顯著，然而依然有著一定的問(wèn)題，這使得它無(wú)法完全取代傳統(tǒng)媒體在人們生活中的重要地位。

1.傳統(tǒng)媒體價(jià)格低廉，而且?guī)в忻黠@的公益性質(zhì)。雖然新媒體在價(jià)格方面一直在控制，然而對(duì)比傳統(tǒng)媒體方式，還是略高。

2.傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播方面具有一定優(yōu)勢(shì)，有著很強(qiáng)的主導(dǎo)性。特別是傳統(tǒng)紙媒，對(duì)于其要傳播的內(nèi)容在編輯管理方面的要求非常嚴(yán)格精細(xì)。對(duì)于新媒體而言，其信息量龐大，所以在管控方面存在一定的困難，信息質(zhì)量參差不齊，常常會(huì)出現(xiàn)垃圾信息層出不窮的情況。

3.對(duì)比新媒體的情況而言，傳統(tǒng)媒體具有更高的安全性。因?yàn)樾旅襟w在信息傳遞方面沒(méi)有秩序性，而且自治性比較強(qiáng)，所以其包羅萬(wàn)象的同時(shí)也伴隨著各種危機(jī)，比如詐騙以及黑客等威脅情況非常普遍，暴力色情等不良信息混雜其中，同時(shí)使用者的隱私安全也面臨著非常大的潛在危機(jī)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的原則與操作要點(diǎn)分析

（一）合作原則

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作而言，往往都是由實(shí)力更強(qiáng)大的合作主體掌握著真正的話語(yǔ)權(quán)。此處針對(duì)的實(shí)力強(qiáng)具體關(guān)乎其在資源、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、體系等方面的實(shí)力是否更強(qiáng)大。建立在共享基礎(chǔ)之上的傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，本質(zhì)是以實(shí)現(xiàn)彼此的互利共贏為終極目標(biāo)，這樣彼此雙方才可以?xún)A力配合與協(xié)作。因此，在實(shí)際進(jìn)行合作時(shí)為了要實(shí)現(xiàn)共贏的根本目標(biāo)，必須努力凸顯傳統(tǒng)媒體以及新媒體的具體優(yōu)勢(shì)特征，堅(jiān)持將共同的不要以及原則執(zhí)行落地，這也是最為基礎(chǔ)的合作問(wèn)題，必須予以足夠的重視。

（二）操作要點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作要充分得以實(shí)現(xiàn)，在具體操作過(guò)程中，必須注重以下幾個(gè)要點(diǎn)方面。

1.關(guān)于信息數(shù)據(jù)積累的權(quán)屬問(wèn)題

未來(lái)是媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)直觀重要，也是其最重要的構(gòu)成因素，必須要加強(qiáng)對(duì)于數(shù)據(jù)持續(xù)動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化的具體研究和分析，通過(guò)具體的數(shù)據(jù)分析過(guò)程掌握深層次的用戶的需求以及日常行為的習(xí)慣，然后以此得到更為精確客觀的用戶需求信息，了解用戶的個(gè)性化關(guān)注熱點(diǎn)，開(kāi)拓出媒體業(yè)務(wù)的全新發(fā)展方向。針對(duì)媒體傳播內(nèi)容的編制以及信息的營(yíng)銷(xiāo)而言，用戶的這些精準(zhǔn)信息都是極為關(guān)鍵的。然而，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，構(gòu)建核心的數(shù)據(jù)體系，可以快速突破傳統(tǒng)的限制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展理念的迅速革新，同時(shí)改變其生產(chǎn)的基本方式。

2.關(guān)于資源整合的權(quán)屬問(wèn)題

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的社群，未來(lái)將成為媒體發(fā)展的主要核心，資源整合的權(quán)利其本質(zhì)即為實(shí)際運(yùn)營(yíng)O2O活動(dòng)關(guān)系基本權(quán)力。不僅要充分保障技術(shù)的有效支持，處理好相關(guān)的問(wèn)題，還要優(yōu)化運(yùn)營(yíng)基于互聯(lián)網(wǎng)的社群發(fā)展。充分轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)媒體所保持的原本的受眾關(guān)系，向以互聯(lián)網(wǎng)為核心運(yùn)營(yíng)的社群關(guān)系發(fā)展。這就使得必須不斷提升媒體關(guān)系運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)能力，充分掌握好體系管理運(yùn)營(yíng)的權(quán)利，有效組織資源的整合以及配置，增強(qiáng)品牌的影響力，提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，充分開(kāi)展以網(wǎng)絡(luò)社群為核心的發(fā)展規(guī)劃。

3.關(guān)于核心運(yùn)營(yíng)的權(quán)屬問(wèn)題

當(dāng)參與跨界發(fā)展運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)時(shí)，必須通過(guò)更加開(kāi)放的平臺(tái)，具體戰(zhàn)略性地規(guī)劃好明確的發(fā)展目標(biāo)以及發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)與要求。當(dāng)下的行業(yè)混合競(jìng)爭(zhēng)以及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)明顯表現(xiàn)出非常多的差異，當(dāng)充分吸引到價(jià)值鏈上的重要合作方時(shí)，一定要清晰自身在整體環(huán)節(jié)中的定位，彰顯個(gè)人在整體戰(zhàn)略規(guī)劃之中所擁有的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)特色，這一操作要點(diǎn)非常重要。作為傳統(tǒng)媒體，必須在此基礎(chǔ)上組建專(zhuān)業(yè)化的媒體人員隊(duì)伍，優(yōu)化與新媒體合作對(duì)接的各項(xiàng)程序和要求。在開(kāi)展外包業(yè)務(wù)時(shí)，一定控制在非核心業(yè)務(wù)方面，對(duì)于自身的核心關(guān)鍵的業(yè)務(wù)活動(dòng)，必須通過(guò)不斷的開(kāi)拓創(chuàng)新，加強(qiáng)復(fù)合型能力以及跨界的組織能力，充分高效地圓滿完成目標(biāo)。

4.關(guān)于產(chǎn)品規(guī)劃的權(quán)屬問(wèn)題

在完善團(tuán)隊(duì)和動(dòng)態(tài)發(fā)展的信息數(shù)據(jù)以后，必須要研究新產(chǎn)品的具體開(kāi)發(fā)，明確優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的具體的標(biāo)準(zhǔn)。這些內(nèi)容直接關(guān)系到戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的制定，運(yùn)營(yíng)發(fā)展的明確方向以及運(yùn)營(yíng)的方式體系等，而且直接關(guān)乎到目標(biāo)是否能夠順利實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，還能夠借助外包方式，以及通過(guò)外部團(tuán)隊(duì)的共同協(xié)助配合一起研發(fā)，通過(guò)媒體的積極主導(dǎo)管控，加強(qiáng)轉(zhuǎn)型期間傳統(tǒng)媒體自身專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建和優(yōu)化，積極發(fā)揮創(chuàng)新力，開(kāi)創(chuàng)全新的發(fā)展模式。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的案例簡(jiǎn)析

（一）傳統(tǒng)媒體與電商

目前的淘寶平臺(tái)，就是利用傳統(tǒng)媒體與電商平臺(tái)的有效融合，與傳統(tǒng)的紙媒——報(bào)業(yè)進(jìn)行了第二次的戰(zhàn)略化合作，重點(diǎn)在于通過(guò)報(bào)紙所具有的區(qū)域化優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)其自身的業(yè)務(wù)宣傳和推廣活動(dòng)，逐步探索無(wú)線支付方式的發(fā)展情況，以及O2O領(lǐng)域的發(fā)展遠(yuǎn)景情況，充分帶動(dòng)消費(fèi)群體適應(yīng)并養(yǎng)成現(xiàn)代化移動(dòng)支付的消費(fèi)行為。通過(guò)如此的合作模式，阿里巴巴迅速將報(bào)紙的消費(fèi)受眾加以轉(zhuǎn)化，具體轉(zhuǎn)化為淘寶平臺(tái)的移動(dòng)端消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)這種方式深入開(kāi)發(fā)更多的潛在客戶。當(dāng)時(shí)推出的“碼上淘”就屬于凈化類(lèi)的一種活動(dòng)方式，充分公開(kāi)商家及商品的真實(shí)情況，保障透明開(kāi)放的監(jiān)管。根據(jù)相關(guān)的協(xié)定，阿里巴巴必須對(duì)于其合作的相關(guān)紙媒完全開(kāi)放商品的資源情況，以保障消費(fèi)者可以通過(guò)報(bào)紙瀏覽到具體商品的“淘寶碼”。然后用戶借助手機(jī)的掃一掃功能就可以快速實(shí)現(xiàn)下單支付等各種購(gòu)物環(huán)節(jié)，然后安心等待商品快遞到家。在這種合作情況下，阿里巴巴必須先進(jìn)行投資，一旦消費(fèi)者掃碼之后，阿里巴巴必須對(duì)報(bào)紙媒體支付相應(yīng)的費(fèi)用。該合作模式非常有特點(diǎn)，可以快速拓展購(gòu)物的渠道方式，把商品與服務(wù)充分統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)O2O 最終完成交易的閉環(huán)。然而，報(bào)紙媒體本身的消費(fèi)群體通常年齡層次偏大，想要充分達(dá)成“碼上淘”和傳統(tǒng)紙媒有機(jī)合作，必須繼續(xù)不斷地探索努力。

（二）地方傳統(tǒng)媒體與門(mén)戶網(wǎng)站

騰訊地方站長(zhǎng)期樹(shù)立起要成為第一城市門(mén)戶的重大發(fā)展目標(biāo)，事實(shí)上，它的本質(zhì)屬性還是商業(yè)性的網(wǎng)站門(mén)類(lèi)，很難獨(dú)立實(shí)現(xiàn)新聞的異地化采集和編制。因此，騰訊地方站采取和本地的傳統(tǒng)媒體協(xié)作的方式，具體簽訂了關(guān)于新聞轉(zhuǎn)載方面的合作協(xié)議，從而保障自身的新聞信息的獲取渠道的穩(wěn)定性。本身傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)發(fā)展不容樂(lè)觀，而騰訊地方站運(yùn)用該方式有效激活了報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展活力。地方的紙媒集團(tuán)與騰訊網(wǎng)達(dá)成合作，共同合資成立新的企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，完整運(yùn)營(yíng)和管理騰訊地方站的所有業(yè)務(wù)，不同的站點(diǎn)保持獨(dú)立同時(shí)也互為依靠的相互關(guān)系。在地方站推廣落實(shí)合作事宜之后，整體為其帶來(lái)的綜合價(jià)值快速提升了騰訊地方站的運(yùn)營(yíng)效益，品牌影響力也快速地形成并穩(wěn)固。這樣的方式不但具有先進(jìn)的管理特點(diǎn)，還保持著地域性分眾化的傳播特色，保障其基本的即時(shí)新聞需求，同時(shí)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，打造了一鐘全新的整合發(fā)展模式，集互聯(lián)網(wǎng)、平面以及即時(shí)通訊傳播為一體。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同合作，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展變革?？梢猿浞只馄鋵?zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、資金與技術(shù)支持等各項(xiàng)問(wèn)題。實(shí)際合作時(shí)，傳統(tǒng)媒體還必須清晰彼此的合作原則和重點(diǎn)，充分控制管理運(yùn)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)。不僅注重用戶的消費(fèi)體驗(yàn)感受，還要開(kāi)拓創(chuàng)新更多的新渠道。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫大牛.新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）.