公益類電視綜藝節(jié)目的策劃

【摘要】在我國經(jīng)濟發(fā)展新形勢下，人們生活水平獲得顯著提升，在物質(zhì)需求獲得極大滿足的同時，對精神文化的需求持續(xù)增加，公益類綜合節(jié)目具有公益性和娛樂性等屬性，受到人們的歡迎。想要提升節(jié)目制作質(zhì)量，需要對其進行精心策劃，保證節(jié)目的內(nèi)容、形式以及主題符合當(dāng)代人的審美要求和精神訴求。本文主要對公益類電視綜藝節(jié)目的策劃進行分析和探究，希望給予我國相關(guān)領(lǐng)域些許參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】公益類電視綜藝節(jié)目；策劃；分析

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

在我國經(jīng)濟發(fā)展新形勢下，人們對精神文化的需求不斷增加，電視作為重要的傳媒形式，其擁有深厚的群眾基礎(chǔ)。近些年，電視綜藝類節(jié)目大量涌現(xiàn)，充分滿足了當(dāng)代人的文化以及精神訴求。綜藝節(jié)目將各種藝術(shù)形式進行融合，例如將游戲、朗誦、小品、魔術(shù)、曲藝、舞蹈以及音樂等元素進行融合，進而形成完整的文藝節(jié)目，例如“晚會”，其是綜藝節(jié)目的代表。公益類綜藝節(jié)目具有特定的主題定位和政治意義，隨著我國政府提出構(gòu)建“精神文明型社會”這一理念后，公益類綜藝節(jié)目更是層出不窮，成為了電視傳媒的一道亮麗風(fēng)景線。

一、確定主題

對于任何電視節(jié)目而言，主題是其靈魂和精神，主題確定關(guān)乎撰寫串聯(lián)詞、確定節(jié)目色彩風(fēng)格、選擇演員，以及節(jié)目后期制作等諸多方面，與節(jié)目制作質(zhì)量關(guān)系密切。主題鮮明有助于將各個節(jié)目有效串聯(lián)，避免綜藝節(jié)目出現(xiàn)各自為戰(zhàn)的零散情況，發(fā)揮公益類節(jié)目的導(dǎo)向作用，提升節(jié)目的藝術(shù)效果。如果主題不夠鮮明，則會導(dǎo)致節(jié)目呈現(xiàn)雜亂無章的狀態(tài)，對其宣傳效果和導(dǎo)向作用的發(fā)揮十分不利。因此，在策劃公益類節(jié)目中，需要將確定主題作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對主題進行精心策劃和研究。

在確定節(jié)目主題中，要充分考慮觀眾的審美訴求和心理感受，對于策劃人員而言，要結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)、人才資源，制作一檔具有觀賞性、藝術(shù)性以及思想性的精品節(jié)目。公益類綜藝節(jié)目以政治宣傳作為中心思想，在明確主題中要基于群眾的審美需求和藝術(shù)鑒別能力，結(jié)合觀眾心理表現(xiàn)藝術(shù)形式。

例如央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會，其是每年春節(jié)人民群眾必看的公益類綜藝節(jié)目，編導(dǎo)在策劃過程中，要先明確晚會主題，結(jié)合春節(jié)的特定氛圍，綜合考慮觀眾的心理需求和審美意識；又例如，綠色中國行這一公益類綜藝節(jié)目，其將構(gòu)建“生態(tài)型社會”這一理念融入節(jié)目制作中，以綠色、生態(tài)、環(huán)保為主題，通過這一節(jié)目向廣大群眾傳遞了綠色生態(tài)理念，人們在觀賞節(jié)目中，會不自覺地樹立生態(tài)意識和環(huán)保意識，內(nèi)心對大自然充滿感恩和期待。

二、表現(xiàn)內(nèi)容

綜藝節(jié)目與其他電視節(jié)目存在一定區(qū)別，其通過豐富多樣的表現(xiàn)手法，將精彩的節(jié)目展示給受眾，引發(fā)群眾思想與情感的共鳴。同時，綜藝節(jié)目的內(nèi)容涵蓋了復(fù)雜的情感態(tài)度和社會生活，其具有較強的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力，尤其隨著電視技術(shù)的發(fā)展，更多先進的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用其中，節(jié)目在形式以及內(nèi)容等方面具有豐富性以及多樣性。

（一）綜合性

綜藝節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容具有較強的綜合性，通過實景空間、舞美設(shè)計、主持人串聯(lián)、篇章結(jié)構(gòu)等方式，強調(diào)以及渲染主題，進而起到良好的藝術(shù)效果。例如，中國文聯(lián)的春節(jié)聯(lián)歡晚會，為了烘托春節(jié)氣氛，在節(jié)目內(nèi)容制作中設(shè)置了觀眾席，并且在觀眾席中擺放了糕點、水果以及飲料等食物，通過創(chuàng)設(shè)觀眾吃團圓飯的情境，體現(xiàn)了晚會奮進、歡樂以及團聚主題；又例如“綠色中國行晚會”，其在重慶市舉辦，在舞美設(shè)計中打造了巨大的牛頭圖騰，體現(xiàn)了晚會特有的苗族元素。在晚會結(jié)束之際，萬人一同歌唱《我和我的祖國》這首歌曲，更是將晚會氣氛推向高潮。所有觀眾一起揮動手中的小國旗，體現(xiàn)了萬眾一心的團結(jié)氛圍。利用航拍技術(shù)將這震撼的一幕呈現(xiàn)出來，制作效果十分壯觀，充分發(fā)揮了晚會的宣傳和感染價值。

（二）具體化

公益類綜藝節(jié)目具有宣傳、教育以及引導(dǎo)等作用，具體內(nèi)容是傳遞節(jié)目中心思想和主題的重要載體，內(nèi)容需要與節(jié)目的主題和宗旨保持一致，進而將抽象的情感和概念通過具體內(nèi)容進行表達，更好地烘托節(jié)目主題。綜藝節(jié)目的具體內(nèi)容包括朗讀、歌曲、曲藝等元素，如何進行具體內(nèi)容表達，策劃者需要結(jié)合節(jié)目需求進行合理策劃。例如，在我國重慶舉辦的“綠色中國行”節(jié)目，其以國慶歡樂為主題，在具體內(nèi)容編排和呈現(xiàn)方面具有較強的創(chuàng)新性，通過苗族歌舞《采花山》展示了少數(shù)民族的精神面貌，帶給現(xiàn)場觀眾以感染，很多觀眾都不自覺地隨著舞蹈跳了起來，體現(xiàn)了國慶歡樂這一主題；又例如2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會，在晚會即將結(jié)束之際，經(jīng)典歌曲《難忘今宵》的音樂響起，所有現(xiàn)場以及電視機前的觀眾都會產(chǎn)生懷舊的情緒，這首歌曲伴隨著每年春節(jié)聯(lián)歡晚會，甚至隨著一代又一代的人成長，歌曲內(nèi)容也與主題十分契合。

（三）情感性

公益類綜藝節(jié)目的主要功能為思想引導(dǎo)和理念傳遞，想要促使受眾獲得思想共鳴，需要將情感融入其中，通過情感在觀眾和節(jié)目中搭建互動的橋梁。在表現(xiàn)內(nèi)容中，策劃者要尋求不同表達情感的方式，通過情感烘托主題。在展示綜藝節(jié)目的情感內(nèi)涵中，要將其視為一件藝術(shù)品，將思想內(nèi)容融入到藝術(shù)之中，遵循藝術(shù)欣賞和藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，利用情感起到教育和審美的功能。受眾在觀看公益類綜藝節(jié)目中，既是欣賞一件藝術(shù)品，同時也可以獲得思想與情感的升華。因此，一臺成功的公益類綜藝節(jié)目，需要從內(nèi)容表達方面感動受眾。例如《愛在行動——公益慈善晚會》，一首歌曲《天籟之愛》與節(jié)目主題交相呼應(yīng)，觀眾在傾聽歌曲的過程中，還可以對綜藝節(jié)目的主題形成深層認(rèn)知，激發(fā)受眾的慈善心理和憐憫情懷，進而伸出自己的慈善之手，盡自己的微薄之力幫助他人。

三、挑選節(jié)目

對于一臺成功的綜藝節(jié)目而言，具體的節(jié)目是決定其質(zhì)量的關(guān)鍵因素，因為有了好的內(nèi)容，才會更好地體現(xiàn)和襯托主題，發(fā)揮公益類綜藝節(jié)目的宣傳及教育作用。因此，在具體策劃中，策劃者要精心挑選具體節(jié)目。

（一）公益價值

對于公益類綜藝節(jié)目而言，公益性是其最為顯著、最為突出的屬性，因此，在挑選節(jié)目中要突出具體節(jié)目內(nèi)容的公益性特點。在邀請明星嘉賓時，也要抱著公益的初心，不能為了商業(yè)價值而打擦邊球。當(dāng)前，一些公益晚會打著“公益”的名頭，內(nèi)容呈現(xiàn)商業(yè)化，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容不倫不類。編導(dǎo)要根據(jù)節(jié)目主題精心考慮與主題相關(guān)的作品。例如2019春節(jié)聯(lián)歡晚會，其主題是闔家歡樂，襯托綜藝節(jié)目團聚、友愛、祥和氛圍，在節(jié)目挑選中編導(dǎo)也是精心安排，節(jié)目構(gòu)成與主題內(nèi)容完美契合。例如開場歌曲《歡天喜地中國年》，其充分體現(xiàn)了晚會主題，更是營造了濃郁的春節(jié)氛圍。隨后的“改革開放40年歌曲聯(lián)唱”，一首首經(jīng)典的音樂在舞臺響起，展示了我國改革開放以來的變化與發(fā)展，引發(fā)觀眾的情感以及思想共鳴，更是契合2019改革開放40年的主題。

（二）觀眾因素

在挑選節(jié)目中，還要綜合考慮當(dāng)代觀眾的審美訴求，不同職業(yè)、不同階層以及不同年齡的觀眾在審美訴求方面存在較大差異。例如，一些觀眾喜歡收看小品節(jié)目，一些觀眾喜歡收看歌曲節(jié)目，一些觀眾喜歡收看舞蹈節(jié)目等，為了體現(xiàn)公益類綜藝節(jié)目兼容并蓄的特點，在挑選節(jié)目中要盡量照顧觀眾需求，真正做到雅俗共賞。例如2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會，其中包括了小品、魔術(shù)、歌曲、舞蹈、曲藝、相聲等不同風(fēng)格的表演作品，在歌曲節(jié)目中，實現(xiàn)了新歌與老歌的合理搭配，滿足了不同年齡段觀眾的需求。

（三）避免重復(fù)

隨著我國電視藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，各種綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，在內(nèi)容、演員、結(jié)構(gòu)以及形式等方面存在一定的相似性和雷同，不僅會對節(jié)目的新鮮感帶來負(fù)面影響，而且會對觀眾造成審美疲勞。因此，在選擇具體節(jié)目內(nèi)容中，要盡量避免內(nèi)容重復(fù)，為觀眾呈現(xiàn)不同的精彩內(nèi)容，調(diào)動觀眾觀看的熱情和積極性。例如，央視每年舉辦的慈善晚會，其在節(jié)目內(nèi)容組成、編排以及挑選方面都匠心獨運，為觀眾展示了不同的精彩節(jié)目內(nèi)容，激發(fā)觀眾收看的熱情。

四、結(jié)語

總而言之，對于公益類綜藝節(jié)目而言，科學(xué)的策劃是保證其質(zhì)量的基礎(chǔ)和前提，策劃人員以及工作人員要樹立全新的思想意識，認(rèn)識到節(jié)目的公益屬性以及宣傳價值，不斷轉(zhuǎn)變策劃思路，進而提升節(jié)目的精彩程度，誘發(fā)觀眾的情感以及思想共鳴。

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作者簡介：張亦兵（1962-），男，漢族，內(nèi)蒙古通遼人，本科，主任編輯，研究方向：節(jié)目策劃、編導(dǎo)、主持。