新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

孟華

摘? ?要：近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸搀w現(xiàn)在更多的方面，伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，人們溝通交流的方式也在逐漸發(fā)生著變化，表達想法的平臺也日漸豐富，從傳統(tǒng)的文字書寫逐漸演變成語音直到現(xiàn)在變成視頻表達的形式，也使表達變得更加生動具體。短視頻作為現(xiàn)代新媒體時代的信息傳播方式，已經(jīng)逐漸成為人們交流的主要方式，在潛移默化中也影響著人們對這個世界的認識，所以短視頻的傳播需要遵守一定的規(guī)則，要推動其向良好的方向發(fā)展，而不是作為輿論的風(fēng)向標引導(dǎo)錯誤的流行趨勢。本文主要研究新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑，對短視頻的優(yōu)勢和特點進行分析，選擇合適的短視頻傳播途徑，希望對短視頻的健康發(fā)展具有推動作用。

關(guān)鍵詞：新媒體? 短視頻? 傳播路徑

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）06（c）-0242-02

如今新媒體行業(yè)飛速發(fā)展，在這種發(fā)展趨勢下短視頻也以其獨特的魅力受到了越來越多的關(guān)注與重視，人們可以利用碎片時間來瀏覽短視頻，既不浪費精力也不受地域的限制，推廣范圍較廣，短視頻的傳播變得更加有效率。本文主要通過對新媒體的概述、短視頻傳播特點及傳播路徑等方面來進行研究和分析，希望對今后新媒體行業(yè)的發(fā)展以及短視頻的傳播路徑提供參考作用。

1? 新時代背景下短視頻的優(yōu)勢

在經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的形勢下，網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域當(dāng)中，其中互聯(lián)網(wǎng)作為新興事物具有互動性強、選擇性大等特點，越來越受到人們的喜愛，而短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)物，憑借其制作周期短、內(nèi)容豐富多樣等特點迅速成為當(dāng)代人們的首要娛樂方式，成為主流媒體[1]。短視頻通常以記錄日常生活小事為主，加入搞笑、煽情等元素，有些短視頻會創(chuàng)作故事情節(jié)，引起觀眾的情緒共鳴，以此來吸引更多關(guān)注?？傊?，短視頻制作種類非常多，并且傳播不會受地域、時間的限制，非常自由。

2? 新媒體環(huán)境下短視頻制作的特點

2.1 平民化大眾化

如今是網(wǎng)絡(luò)信息時代，在這樣的時代背景下，短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)模式，讓每一個人都有機會成為創(chuàng)作者，將自己身邊的故事記錄下來，制作成自己滿意的作品發(fā)布到平臺上和大家一起分享，而且短視頻制作不需要專業(yè)性太強，也不會受到限制，相對自由，這使得短視頻的制作更加豐富有趣。同時學(xué)校的教育工作者也可以利用充分利用短視頻的功能，既讓學(xué)生們學(xué)習(xí)到了知識，也可以讓他們看到更加精彩的世界，對于學(xué)校的教育工作也具有推動作用。此外，在校大學(xué)生也可以自己做導(dǎo)演和編劇，在校園里傳播更多正能量，同時也記錄自己多彩的大學(xué)生活[2]。

2.2 故事化

有些短視頻制作者主要以拍攝故事片為主，加入原創(chuàng)劇情，運用寫實的手法進行拍攝和制作。創(chuàng)作者在進行制作之前可以先通過調(diào)查收集所需要的資料，擬定主題，然后圍繞主題來創(chuàng)作，在不違背客觀事實的前提下加入藝術(shù)渲染和原創(chuàng)故事，制作出吸引人眼球的作品，進而引起更多的關(guān)注。

2.3 個性化

短視頻的制作具有短小精悍的特點，制作過程方便快捷，但是要想讓短視頻的傳播達到更好的效果，也需要一定的技術(shù)手段。首先要注重對生活的理解以及實際操作，為了提高短視頻的制作質(zhì)量還要從觀眾的角度和實際需求出發(fā)，通過創(chuàng)作者的個性化制作來表現(xiàn)，進而讓短視頻制作的發(fā)展方向也更加個性化。

3? 新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

3.1 傳播過程要簡單便捷

短視頻的特點是短小精悍，這也是它吸引觀眾的原因所在，所以短視頻的制作并不難，同時成本較低，除了專業(yè)的商業(yè)需求視頻制作之外，普通大眾也可以自己完成一部作品，并且不會耗費太久時間。同時對于學(xué)校課堂教學(xué)而言，短視頻的應(yīng)用可以良好改善傳統(tǒng)教學(xué)模式的枯燥乏味，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和熱情，推動教育事業(yè)的發(fā)展[3]。如此看來，視頻制作已經(jīng)不再是專業(yè)人士的專利，普通人民一樣可以做到，所以說短視頻的出現(xiàn)滿足了很多人的創(chuàng)作需求和意愿，將人們的日常生活變得更加豐富多彩。

3.2 傳播途徑多元化

短視頻在新媒體環(huán)境下已經(jīng)逐漸發(fā)展為全民參與的項目，這也正是短視頻能夠廣泛傳播的原因之一，大家可以利用短視頻來制作廣告、游戲、教學(xué)等。例如廣告行業(yè)可以利用短視頻制作廣告，更快地抓住貫眾眼球，快速吸引其注意力，以此來達到推廣效果，微電影的制作可以讓觀眾在較短的時間內(nèi)滿足觀賞欲望。短視頻的發(fā)布平臺是以互聯(lián)網(wǎng)為主的，互聯(lián)網(wǎng)也是其傳播的重要途徑之一，短視頻可以上傳到各個視頻網(wǎng)站，獲得更多的觀眾。同時在智能機的普及之下，人們上網(wǎng)更加方便快捷，手機移動端則是短視頻傳播的更好路徑，和視頻網(wǎng)站相比，手機的播放和觀看更加方便，且?guī)缀蹼S時隨地都可以進行瀏覽，極大地滿足了人們的需求[4]。

3.3 精準定位短視頻內(nèi)容

隨著短視頻的不斷發(fā)展，其數(shù)量和規(guī)模也在不斷增多，短視頻的傳播也逐漸變得更加專業(yè)化，短視頻市場也需要更加細化的進行傳播，但是不管怎么發(fā)展，短視頻的發(fā)展還是要以內(nèi)容為主，保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，對于短視頻的傳播具有推動作用。古往今來單一的形式只會被淘汰，不斷的創(chuàng)新才會在激烈的競爭中占有一席之地，對于短視頻制作來說同樣如此，只有推出高質(zhì)量、創(chuàng)新的內(nèi)容，才會吸引更多的觀眾，保持熱度。短視頻的制作也需要有針對性，首先要對自己創(chuàng)作有一個明確的定位，比如說有情感博主、搞笑博主、美食博主、美妝博主等，確定好自身的“人設(shè)”，才能夠吸引自己的受眾對象，逐漸積累粉絲，獲得更多的關(guān)注度。當(dāng)然上述的博主分類還不夠細致，創(chuàng)作者不能讓自己的視頻固定在某一主題當(dāng)中，要用自己的方式獲得粉絲的喜愛，確保視頻內(nèi)容的質(zhì)量，讓觀眾感受到視頻當(dāng)中的價值，這樣才能將短視頻做到更好的傳播。

3.4 利用不同平臺進行傳播

短視頻可以傳播的平臺有很多，在確保短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)不同平臺的特點并利用這些特點提高短視頻的傳播力度。短視頻發(fā)布的本質(zhì)目的其實就是為了發(fā)布和觀看，短視頻平臺目前也是處于發(fā)展優(yōu)化階段，許多功能也還不夠完善，也可以給創(chuàng)作者和觀眾帶來更好的體驗[5]。而且，短視頻平臺涉及到的業(yè)務(wù)鏈較多，視頻發(fā)布以后帶來的附加價值也會隨之增多，短視頻本身的內(nèi)容價值也會得到相應(yīng)提高。所以說，短視頻創(chuàng)作者不用拘泥于某一個發(fā)布平臺，要利用不同的平臺進行宣傳和傳播，這樣也可以得到更多的關(guān)注，吸引更多的粉絲。

4? 結(jié)語

在我國科技水平不斷發(fā)展進步的形勢下，人們對于日常的溝通交流和娛樂方式也在發(fā)生著變化，在新媒體環(huán)境下，短視頻的崛起為人們的生活提供了諸多可能，逐漸成為主要的信息傳播方式，滿足了人們對于自我表達與展示的需求，但是由于短視頻在發(fā)展中出現(xiàn)了更多的風(fēng)格和內(nèi)容，人們對于短視頻的各種要求也變得越來越高。所以創(chuàng)作者在制作和傳播時要根據(jù)廣大人民的具體需求，并且結(jié)合新時代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來進行創(chuàng)作，推動短視頻未來的發(fā)展，選擇合理有效的途徑進行短視頻的傳播和推廣。通過本文的研究和探討希望對未來短視頻的發(fā)展提供參考作用，對短視頻的制作與傳播路徑的研究具有積極意義。

參考文獻

[1] 謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報，2017，20（6）：172-173.

[2] 趙家耀.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的探討[J].今傳媒，2019，27（10）：23-24.

[3] 游瑋杰.基于新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑分析[J].數(shù)碼世界，2019（6）：134.

[4] 高凱，王秀峰.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[J].科技傳播，2018，10（16）：92-93.

[5] 馬飛.基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑初探[J].藝術(shù)科技，2018，31（12）：104.