提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑研究

劉云

摘 要：全國“兩會”剛剛結(jié)束，國企改革發(fā)展的步伐又加快了一步。國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持宣傳導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)高度重視新聞傳播的手段創(chuàng)新與改進(jìn)，更應(yīng)當(dāng)不斷提高宣傳的引導(dǎo)力、傳播力以及社會公信力。當(dāng)前新媒體時代背景下，國企新聞宣傳過程中應(yīng)當(dāng)重新審視和定位自身，尤其要對自身存在著的各種弊端和問題進(jìn)行深挖，必須順應(yīng)時代發(fā)展的步伐，積極創(chuàng)新，從而引領(lǐng)企業(yè)朝著正確、健康的方向發(fā)展。本文先對國企新聞宣傳工作的重要性進(jìn)行分析，并在對其問題存在分析的基礎(chǔ)上，提出一些建設(shè)性建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;國有企業(yè);重要性;問題;對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-03

隨著社會改革的不斷深化，國企新聞宣傳工作也逐漸深入，同時新聞宣傳工作的重要性也日漸突顯出來。新聞宣傳旨在提高國有企業(yè)的口碑，在于促進(jìn)國有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展增效。通過加強(qiáng)國企對外宣傳，有利于化解各種突發(fā)性的危機(jī)，提升企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、國企新聞宣傳工作的重要性分析

（一）加強(qiáng)新聞宣傳，有利于促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展

新聞宣傳工作是國企堅(jiān)持正確發(fā)展方向的基礎(chǔ)，起到了“定盤星”的作用。在此過程中，思想引領(lǐng)是最為重要的一種引領(lǐng)方式，新聞宣傳是為國企強(qiáng)根、聚力以及鑄魂的重要工作，關(guān)系著改革發(fā)展以及穩(wěn)定大局。在當(dāng)前國際化發(fā)展背景下，尤其是國內(nèi)外疫情并未平息的背景下，國有企業(yè)更應(yīng)當(dāng)加大新聞宣傳力度，以此來應(yīng)對深刻變化的外部環(huán)境、陣地載體。尤其是當(dāng)前背景下，互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的應(yīng)用，使得微信、抖音等多種媒介成為新聞宣傳的新載體;面對形勢多變、任務(wù)復(fù)雜以及思想多元和員工分布廣泛的現(xiàn)狀，做好新聞宣傳工作確有必要。國企各級黨組織從全局以及戰(zhàn)略高度出發(fā)，認(rèn)識新任務(wù)以及把握新規(guī)律，有利于增強(qiáng)各項(xiàng)工作的自覺性和積極主動性，確保國有企業(yè)能夠沿著正確的方向改革發(fā)展。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳是國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)增強(qiáng)的動力源與壓艙石

國有企業(yè)作為我黨執(zhí)政興國的支柱和力量，其定位以及作用決定著國有企業(yè)在新發(fā)展理念踐行過程中的重要性，對國家戰(zhàn)略提供服務(wù)，積極打造一流企業(yè)，并且肩負(fù)著非常重要的政治、社會以及經(jīng)濟(jì)責(zé)任?；诖耍瑖衅髽I(yè)應(yīng)當(dāng)自覺擔(dān)當(dāng)起聚民心、舉旗幟以及育新人和興文化的歷史使命。從這一層面來講，通過不斷加大新聞宣傳力度，可以增強(qiáng)國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)能力。同時，通過加強(qiáng)國企新聞宣傳，有利于企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。從現(xiàn)階段國有企業(yè)改革發(fā)展以及轉(zhuǎn)型加速和相關(guān)利益格局情況來看，呈現(xiàn)多元化的價值取向，而且其形勢也日趨多元化。就員工需求層面來講，員工們的精神文化需求多樣化以及個性化，使得管理工作變得非常的復(fù)雜，而且員工自身的生活和工作壓力也在不斷增大。此時，通過新媒體技術(shù)手段對員工進(jìn)行宣傳教育，并且指導(dǎo)他們走在正確的思想道路上。事實(shí)上，目前很多問題的解決中，加強(qiáng)新聞宣傳是一條非常有效的路徑和方法，將待解決的問題與解決的實(shí)際問題有機(jī)結(jié)合在一起，盡力縮短情感、認(rèn)知以及需求等方面的間距，以此來切實(shí)增強(qiáng)國企責(zé)任落實(shí)的實(shí)效性以及針對性。

二、當(dāng)前國企新聞宣傳中的常見問題分析

從目前國內(nèi)國有企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，尤其是新聞宣傳過程中意識不強(qiáng)。國有企業(yè)新聞宣傳需要投入大量的人力、物力以及財力，然而部分國有企業(yè)新聞宣傳工作中仍然存在著軟硬件投入不足問題。國企工作重心傾向于企業(yè)績效和經(jīng)濟(jì)效益的提高，同時，還存在著宣傳重點(diǎn)定位不準(zhǔn)確現(xiàn)象，為數(shù)不少的國有企業(yè)在新聞宣傳過程中更加注重領(lǐng)導(dǎo)層的觀點(diǎn)與看法，并且將新聞宣傳的主要內(nèi)容放在領(lǐng)導(dǎo)們的講話、來訪以及調(diào)研等層面，對于員工生活、工作方面的宣傳比較少，甚至脫離基層群眾，存在著嚴(yán)重的不接地氣現(xiàn)象。值得一提的是，部分國有企業(yè)在新聞宣傳過程中存在著領(lǐng)導(dǎo)中心主義的現(xiàn)象，領(lǐng)導(dǎo)讓宣傳什么內(nèi)容，就宣傳什么，未能把握住宣傳重點(diǎn)，或自說自話，或滿嘴套話，以至于新聞宣傳難見實(shí)效。

同時，國企新聞宣傳工作者自身的素質(zhì)有限，新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，如果宣傳人員自身水平不高，則宣傳工作也難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。在新聞宣傳工作實(shí)踐中，受發(fā)展空間以及職業(yè)待遇等諸多方面因素的影響，為數(shù)不少的宣傳從業(yè)者對此項(xiàng)工作喪失了熱情，工作創(chuàng)新性動力明顯不足。此外，很多國企新聞宣傳管理人員數(shù)量少，人才更是匱乏，加之自身的新聞寫作以及實(shí)際宣傳能力和寫作技巧欠缺，個人精力有限，最終導(dǎo)致新聞稿件的內(nèi)容缺少深度，缺乏吸引力，這體現(xiàn)出新聞宣傳人員的重要性。新聞宣傳人員的自身素質(zhì)和能力，如果出現(xiàn)了短板，則必然會影響新聞宣傳效果。在新聞宣傳過程中，其宣傳的具體模式創(chuàng)新力度不夠，也是影響宣傳質(zhì)量和效果的一大桎梏。尤其在當(dāng)前新媒體時代背景下，以微信、微博以及抖音等為代表的現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段的興起，催生了短、精以及快等特點(diǎn)的新媒體軟件和平臺，深受大眾喜愛。雖然國有企業(yè)也搭上了當(dāng)前新媒體班車，但是至今仍處于起步階段，未能充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段和平臺，做出更加貼近企業(yè)員工的作品。在此階段，因宣傳工作內(nèi)容缺乏現(xiàn)代感，依然沿襲著傳統(tǒng)模式，導(dǎo)致宣傳工作質(zhì)量下滑，宣傳效果不理想。

三、提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑

基于以上對當(dāng)前國企新聞宣傳工作的重要性以及存在的主要問題分析，筆者認(rèn)為要想提升國企新聞宣傳工作質(zhì)量和效率，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面著手。

（一）國企新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)有正確的政治站位

習(xí)總書記曾明確指出，當(dāng)前國內(nèi)新聞輿論在各方面都要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，堅(jiān)持我黨的領(lǐng)導(dǎo)并且加強(qiáng)黨建，這不僅是國企的光榮傳統(tǒng)，更是企業(yè)發(fā)展的“根”與“魂”。國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)講究黨性原則，并且將其作為首要原則長期堅(jiān)持。為此，我們應(yīng)當(dāng)把握正確的政治方向，以習(xí)近平總書記系列講話精神來豐富和武裝我們的頭腦，把握正確的新聞輿論導(dǎo)向，圍繞國企中心工作，明確三個問題，即為了誰、我是誰以及依靠誰。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)積極傳播黨的方針政策，集中及時反映企業(yè)職工們的心聲，以此來全面推動行業(yè)企業(yè)共同發(fā)展。新聞宣傳是當(dāng)前國企思想政治工作的有效途徑和方法，國企應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持中央統(tǒng)一指導(dǎo)思想，全面推進(jìn)企業(yè)思政建設(shè)，將各項(xiàng)制度切實(shí)落到實(shí)處，嚴(yán)格遵循思想路線和強(qiáng)化黨的指導(dǎo)。同時，國企還應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，加強(qiáng)文化建設(shè)，完善各項(xiàng)制度。在國企新聞宣傳工作中，應(yīng)當(dāng)提高新聞宣傳工作的政治站位，提高新聞宣傳工作的地位，以此來引導(dǎo)和激發(fā)員工思想道德素質(zhì)以及價值觀的提升，凝練文化理念并樹立良好的企業(yè)形象。實(shí)踐證明，好的報道以及新聞宣傳，有利于打造企業(yè)高品質(zhì)文化，對于提高職工自信心以及歸屬感，具有非常重要的作用。

新聞宣傳與國企發(fā)展，二者相輔相成，相互促進(jìn)。國企應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，積極搭建新聞宣傳媒介，通過新聞宣傳來有效提高國企整體管理水平，對于其他相關(guān)事務(wù)處理效率的提升，具有顯著的作用。新聞宣傳在國企良好品牌以及社會形象的樹立方面，起到了積極主動的作用，而且有利于提高市場競爭力。因此，在新聞宣傳工作中應(yīng)當(dāng)圍繞國家、黨的大局觀，立足企業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，將產(chǎn)業(yè)背景與當(dāng)前的時代發(fā)展要求相融合，以此來豐富宣傳報道的內(nèi)容和提升其品質(zhì)，增強(qiáng)行為宣傳內(nèi)容的層次性，將“小我”有效地融入企業(yè)大家庭之中，以此來增強(qiáng)國企發(fā)展向心力以及精神力量。

（二）以媒體融合為契機(jī)，講好國有企業(yè)的發(fā)展“故事”

正如習(xí)總書記在十九大上提出的要求，應(yīng)當(dāng)講好我們的故事，應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)更加真實(shí)、更加立體以及全面的中國，應(yīng)當(dāng)不斷提高文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書記的要求，為我們講好“國有企業(yè)的故事”指明了方向。新時代背景下，若想講好國企故事，讓廣大民眾以及全社會甚至整個世界了解國有企業(yè)，就必須讓他們客觀而又全面地了解，我們在“講故事”的過程中應(yīng)當(dāng)生動準(zhǔn)確。在傳統(tǒng)的模式下，國企新聞宣傳相對比較“被動”，更多依賴于電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒介;同時，也多采用的是自上而下的模式和方法進(jìn)行宣傳，其內(nèi)容缺乏新穎性，而且語言也非常的生硬、呆板，所采用的形式相對比較陳舊，以至于傳播工作難見成效。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，移動社交軟件以及各種新媒體手段的興趣，迎來了國企新聞宣傳的偉大變革，而且其正在推動著傳播形態(tài)、輿論生態(tài)以及新聞樣態(tài)的大調(diào)整。信息傳播格局以及輿論生態(tài)的重構(gòu)過程中，傳統(tǒng)媒體下的產(chǎn)業(yè)邊界被拓寬，新媒體和新技術(shù)的融合成為一個非常重要的新聞宣傳平臺，以微博以及微信和客戶端為主流媒體的典型代表，呈現(xiàn)出搶灘登陸的勢態(tài)。新媒體下的不同媒介相互協(xié)同，構(gòu)成了新的傳播矩陣。在此過程中，各媒體以及相同媒體的賬號也面臨著線索、素材短缺問題，更需進(jìn)行策劃以及“爆料”。當(dāng)前形勢下，國有企業(yè)一定要順應(yīng)時代發(fā)展步伐，搭乘改革發(fā)展“順風(fēng)車”，積極主動將涉及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)事件、亮點(diǎn)工作以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和模范人物形象的“正能量”內(nèi)容，作為宣傳點(diǎn)，通過策劃，積極與新媒體進(jìn)行有效對接，以此來為新聞傳播注入“鮮活”素材。與此同時，國企作為國民生產(chǎn)的主體，在其成長中難免會遇到影響因素，“負(fù)面新聞”也不會間斷。針對這一問題，如何正確引導(dǎo)，成為國企改革發(fā)展的重點(diǎn)，而且也是目前國企新聞宣傳工作過程中亟待解決的重點(diǎn)問題。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來國資委先后出臺了一系列文件和規(guī)范制度，指導(dǎo)國企改進(jìn)新聞宣傳工作，比如建立發(fā)言人制度、設(shè)置發(fā)布機(jī)構(gòu)等。對于國企新聞發(fā)言人而言，在特定時間范圍內(nèi)就各項(xiàng)決策以及事件，積極舉行各種類型的新聞發(fā)布會，準(zhǔn)確發(fā)布新聞信息，形成了能夠提高企業(yè)形象的公眾認(rèn)知，并且與新媒體建立了和諧的關(guān)系，使新聞宣傳在企業(yè)形象維護(hù)和塑造方面發(fā)揮著非常重要的作用，同時這也是國企“講故事”的應(yīng)有之義。

（三）積極搭建國企“自媒體”新聞宣傳工作平臺

隨著我國傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的逐漸融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新聞宣傳工作成為出矩陣式。國企新聞宣傳過程中，應(yīng)當(dāng)順勢而為，充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體平臺的應(yīng)用優(yōu)勢，并且結(jié)合國企自身特點(diǎn)，有效搭建文化和新聞宣傳自媒體平臺。同時，通過新聞傳播的有效性及其直接性，來有效衡量國企工作，從而使自媒體能夠成為權(quán)威發(fā)布以及正確輿論引導(dǎo)的源頭和制高點(diǎn)。作為國企成長的印跡以及謀略抉擇動態(tài)過程，新聞宣傳在積淀企業(yè)內(nèi)生力的過程中，成為其持續(xù)發(fā)展的能量源泉，其收集以及儲存和配置等，均需企業(yè)文化的支撐，而且也需要企業(yè)新聞傳播。在當(dāng)前信息化以及媒體化大背景下，國企應(yīng)當(dāng)積極主動進(jìn)行新聞宣傳，基于“兩微一端”的現(xiàn)代媒體平臺，在新媒體平臺上新設(shè)賬號，并且充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，積極打造主流陣地，多角度以及全方位提升企業(yè)的形象。

從實(shí)踐來看，現(xiàn)階段為數(shù)不少的國企管理人員，對本企業(yè)的新聞宣傳不以為然，認(rèn)識度和重視度不夠，以至于國企新聞宣傳工作難以渡過發(fā)展“瓶頸”。特別是在現(xiàn)階段各類媒體融合的大時代背景下，國企新媒體如應(yīng)當(dāng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展的基本規(guī)律，傳播更多原創(chuàng)性的新聞內(nèi)容，不斷提高互動性以及用戶黏性和依賴感，借勢傳播以及緊跟熱點(diǎn)，不斷完善微信等客戶端服務(wù)功能;同時，推進(jìn)媒介相互融合，不斷提高企業(yè)運(yùn)營管理能力，這是企業(yè)新聞宣傳過程中亟待解決的問題。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需求，國企新聞宣傳應(yīng)當(dāng)致力于企業(yè)實(shí)力以及企業(yè)形象的提升與塑造。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)有高度、識大局，圍繞中心內(nèi)容和思想，準(zhǔn)確把握要旨，深挖新聞要素內(nèi)涵，抓住細(xì)節(jié)、抓累點(diǎn)，求新求活，謹(jǐn)慎求證結(jié)果，并且仔細(xì)撰寫相關(guān)內(nèi)容，以此來確保能夠?qū)懗鰞?yōu)質(zhì)以及有啟思作用的精品新聞稿件，以此來增強(qiáng)國企新聞宣傳的影響力以及企業(yè)感召力。除此之外，國企新聞宣傳人員還應(yīng)當(dāng)具有較高的政治敏感性，要有豐富的學(xué)識，能夠嚴(yán)格按照習(xí)總書記的要求，干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力以及腦力和筆力，根據(jù)這一指示，國企新聞宣傳人員更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的“四力”，要能夠走出去，要能夠邁得開腿，走向群眾生活，與職工們打成一片。這樣才能夠擦亮雙眼，才能看見真相，才能夠看透本質(zhì)，才能提高新聞宣傳活力。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國有企業(yè)也改革發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，在該種經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，國企應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，正確審視和定位當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位。長期以來，我黨已經(jīng)形成了優(yōu)良的傳統(tǒng)，政治宣傳工作方法也逐漸成熟。新媒體時代背景下，國企新聞宣傳工作面臨著多種挑戰(zhàn)，為此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想重視，提高執(zhí)政能力。新聞宣傳是提高企業(yè)競爭力、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑和方法，實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性和必要性，然后在宣傳方式和方法上進(jìn)行不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，這樣才能順應(yīng)新形勢，才能有效滿足廣大職工群眾的需求，才能促進(jìn)國企的可持續(xù)發(fā)展。

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