融媒背景下受眾思維在法治報道中的運用

孫濱

摘 要：全面推進依法治國， 是建設中國特色社會主義現代化國家的重要內容，是新形勢下發(fā)展人民民主的根本保障。建設社會主義法治國家，必須做好法治宣傳， 在全社會樹立法律至上、尊重法律的意識。

關鍵詞：媒介融合;受眾思維;法治報道

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

在全媒體時代，媒體融合的快速發(fā)展給法治宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，要想取得良好的宣傳效果，要深入準確地研究受眾，運用受眾思維為法律宣傳做好精準定位，站在受眾的角度進行平臺選擇、內容創(chuàng)新、傳播互動，從而增強法治宣傳效果。

二、受眾思維與法治報道

想要更好地傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，即運用受眾思維。受眾思維主要承載著接收者的三個環(huán)節(jié)，即受眾先接收信息，再吸收信息，最后付諸行動。

全面推進依法治國，是建設中國特色社會主義現代化國家的重要內容，是新形勢下發(fā)展人民民主的根本保障，是人民當家做主根本保證。建設社會主義法治國家，必須做好法治宣傳，在全社會樹立法律至上、尊重法律的意識。

法治報道幫助人們了解民生，解決人們生活中的各種法律問題，維護老百姓最切身的利益，因此深受百姓的喜愛與歡迎。媒介融合背景下，新媒體可以利用直播、短視頻等方式為百姓講述法律知識，幫助百姓了解各種法律案件，教給百姓如何維護自己的法律權益，引導百姓做知法守法懂法的良好公民，有利于構建良好的社會秩序，加強普通百姓對法律的敬畏感，提高整個社會的法律水平，有利于依法治國。

三、融媒背景下運用受眾思維做好法治報道的策略

媒體融合的前提是理念和思維的轉變，即從傳統媒體理念轉向新媒體理念和互聯網思維的轉變，具備進行媒體融合發(fā)展的價值觀認同。改革創(chuàng)新是大勢所趨，媒體融合已由最初的局部性部門內的嘗試，轉為一項在全國報業(yè)中廣泛開展的戰(zhàn)略性部署工作。

（一）平臺選擇

如今“微博” “快手” “抖音”等軟件發(fā)展迅猛，下載用戶均過億。為了與時俱進加強法治宣傳，越來越多的法治媒體加入其中，創(chuàng)建專門官方公眾號積極回應百姓法律問題、提供公共服務、分析案件講述法律知識，維護社會的穩(wěn)定，加強法治的建設。作為法治記者，要與時俱進，加強學習，提高業(yè)務水平，學會制作短視頻，及時出Vlog，緊跟時代潮流。

“微博” “抖音”等軟件視頻時間一般比較短，內容比較碎片化，語言簡潔流暢突出重點，善于利用網絡熱點吸引大眾，作為法治媒體，我們要利用平臺的這些特征與受眾心理，去吸引更多的網民，這就完成了受眾思維的第一步環(huán)節(jié)——接收信息。

（二）內容創(chuàng)新，有自己獨特的風格，吸引粉絲

就法治報道的內容而言，要有專門的采編策劃、清晰有價值的圖片，突出宣傳的重點。根據微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點，分別進行不同的策劃編輯，達到宣傳力度最大化、影響最深化，而不是現在的一篇稿件發(fā)全網。為了吸引網民，我們傳播的語言盡量口語化、幽默化、網民化，改變原來高高在上嚴肅的固有形象，把網民轉化為粉絲，甚至可以設置鐵粉福利、轉發(fā)抽獎等環(huán)節(jié)，使大家主動參與活動、參與傳播。這就完成了受眾思維的二三環(huán)節(jié)——吸收信息并付諸行動。

（三）傳播手段多樣化，加強與網民的互動

隨著5G時代的到來，視頻傳播越來越受到大家的歡迎，準確、及時又快速。和傳統的文字、圖片相比，更吸引大家的眼球，更容易令人信服。所以我們要將視頻傳播作為網絡傳播法治宣傳的重點，積極利用微視頻、微電影等直觀地展現在大眾面前，豐富宣傳的內容，豐富主題內容的表達方式。

2019年7月8日，海南警方推出全網首個抓捕Vlog，記錄海南警方打擊電詐犯罪“藍天二號”行動的收網現場，行動中都是真槍實彈。短視頻發(fā)出后獲得了網友們的一致好評，短短幾天播放量達到6500多萬次，收獲了網友們300多萬次點贊，十天時間，火遍全網。

我們還可以利用新技術、新手段實現跨平臺、頻道和頻率融合傳播。例如疫情當前，湖北地區(qū)經濟嚴重受創(chuàng)，央視主持人朱廣權和直播一哥李佳琦一起在微博營業(yè)為湖北直播帶貨，吸引了大量網民，為湖北帶貨超過4000萬元。

（四）打造網紅形象

為了吸引大眾，一些政法新媒體打造了網紅形象。比如江寧公安就設計一個“江寧婆婆”的造型，這位“婆婆”語言風格突出，時而高效賣萌時而絮絮叨叨，給受眾留下了話癆、疼人的深刻印象。如此政法媒體的“形象代言人”更具人性化、風格化，加入當地方言，是對當地受眾的積累，值得更多的法治媒體進行借鑒學習。

四、結語

總的來說，作為法治報道，對受眾進行法制觀念的引導有不可推卸的責任。做好法治報道，既要有典型具有指導意義的選題，又要有豐富多樣的傳播手段，還要利好用新的技術不同的平臺。要利用好新的媒體，找準定位，形成獨特的風格，向社會向百姓傳播法律知識、弘揚社會正義、幫助人們提高自己的法律觀念。

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