數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計中的影響研究

孔肖峰

摘 要：隨著數(shù)字化媒體時代的到來，數(shù)字媒體藝術(shù)逐漸走進人們的視線，并得到普遍應用。以數(shù)字媒體為載體形式的品牌設計越來越多，其基于人們文明與社會文化成果的表達價值，被人們應用到品牌設計中，成為人類文化與智慧成果的集中表達。對此，文章從數(shù)字媒體藝術(shù)角度，以品牌設計理念為中心，分析討論數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計中的影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;藝術(shù)表現(xiàn);品牌設計

隨著人們物質(zhì)生活條件的提升，人們更加關(guān)注品牌設計，重視藝術(shù)理念，品牌設計競爭重點也從傳統(tǒng)的材質(zhì)，轉(zhuǎn)向視覺傳達元素，彰顯品牌設計的創(chuàng)新性。視覺元素在品牌設計實踐中扮演著重要角色，品牌設計在避免同質(zhì)化基礎(chǔ)上，還要創(chuàng)造出屬于自己的品牌價值，并逐漸地獲得人們的認可。對此，品牌設計能夠符合消費者的審美價值觀，通過視覺元素吸引人們對其投入更多的關(guān)注，是廣大品牌設計師一直努力的方向。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)和品牌設計的內(nèi)涵

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，展現(xiàn)出其明顯的時代性特征，發(fā)展速度快，受眾規(guī)模大。數(shù)字媒體藝術(shù)是我國高等院校藝術(shù)設計專業(yè)的必修課程之一，按照教育教學專科規(guī)范，數(shù)字媒體藝術(shù)學科具有較高的綜合性，其涉及自然社會科學、人文社會科學等方面，是人文、藝術(shù)與科學的集中表現(xiàn)，并延伸出數(shù)字影視、游戲與網(wǎng)絡設計三個方向?！稊?shù)字媒體藝術(shù)本科專業(yè)規(guī)范》強調(diào)，數(shù)字媒體藝術(shù)是以媒體傳播、科學技術(shù)為基礎(chǔ)，注重數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設計相結(jié)合的學科[1]。

（二）品牌設計

品牌設計是企業(yè)或產(chǎn)品基于發(fā)展定位，結(jié)合正確品牌定義的視覺溝通。品牌是企業(yè)及其生產(chǎn)出的產(chǎn)品的一種外在視覺形象，對促進企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌與影響力起到非常重要的作用，也是促使消費者對企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生快速識別的方式。同質(zhì)商品在市場中競爭激烈，品牌成為企業(yè)經(jīng)營者重點關(guān)注的問題。而品牌設計不僅可以影響企業(yè)形象，同時還能增加消費者對其的關(guān)注度與消費傾向。一個好的品牌形象，是隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸發(fā)展的，是滿足消費者心理與行為需求的標志，其能夠表達出統(tǒng)一性企業(yè)形象，增強企業(yè)內(nèi)部員工向心力與凝聚力，改善企業(yè)的人文工作環(huán)境，同時也是提高潛在客戶和消費者對品牌的選擇性與忠誠度的方式，企業(yè)應予以較大的關(guān)注。

傳統(tǒng)形式的品牌設計，更加傾向于企業(yè)經(jīng)營理念在視覺識別上的設計實踐，多數(shù)是以印刷視覺因素為主，其應用范圍小，價值增值功能較低[2]。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，媒介傳播形式也在發(fā)生著巨大的變化，僅僅通過印刷類的設計元素增加企業(yè)品牌傳播效力是遠遠不夠的。對此，數(shù)字媒體藝術(shù)的興起與發(fā)展為企業(yè)品牌的設計提供了很好的發(fā)展契機。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計中的作用

（一）強化視覺傳達與互動體驗

商品顏色是品牌設計中首先引起關(guān)注的部分，同樣的，顏色是視覺設計實踐中重點關(guān)注的內(nèi)容，是數(shù)字媒體在藝術(shù)領(lǐng)域表達的精髓。從商品顏色上巧妙設計品牌，應靈活運用顏色搭配，形成強烈的對比，突出背景底色和前景色間的差異性，以及表達出企業(yè)想要通過品牌設計傳達給消費者的信息，弱化一部分的次要背景信息，避免多種背景顏色信息的龐雜，從而起到增強品牌設計的可讀性、易讀性、記憶性，提升品牌設計傳播效果與使用效率的作用。并且，數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計實踐的具體應用中，品牌設計應堅持簡約化的設計理念，合理使用數(shù)字媒體形式的設計元素，增強視覺傳播效果，使得品牌設計更加便于辨別，進而與消費者之間形成一種視覺與記憶上的互動體驗，彰顯品牌設計的文化藝術(shù)傳播與商用價值[3]。

（二）強化情感化傳達效果

品牌設計的初始目的是吸引消費者的關(guān)注，使得消費者產(chǎn)生一定的情感共鳴，進而成為企業(yè)或商品的“粉絲”。對此，數(shù)字媒體藝術(shù)應用在品牌設計實踐中，成為消費者與企業(yè)或商品的情感媒介，是品牌設計者致力追求的境界?；跀?shù)字媒介藝術(shù)，情感互動也要求簡約化，設計出盡量符合地域、歷史文化背景、生活環(huán)境、年齡等不同的消費群體需求的視覺傳達內(nèi)容，增強人們對品牌設計的關(guān)注度，以及對品牌設計目的的理解與記憶。如優(yōu)衣庫柳井正說，“衣服是服裝的零件”。服裝搭配是消費者的自由，由其自己搭配整體服裝風格。這和優(yōu)衣庫產(chǎn)品設計與經(jīng)營管理理想如出一轍，即“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”，響應品牌口號“服適人生”，這是指服裝適合人生，人本身為衣著和生活的靈魂。其抓住消費者心理取向，打造了優(yōu)衣庫品牌潮流。數(shù)字媒體藝術(shù)做到這一品牌設計要求，不僅能減少設計時間，而且能很好地將設計理念賦予在品牌或商品中，通過品牌設計與消費者進行“交流”[4]?，F(xiàn)階段，數(shù)字媒體藝術(shù)的素材數(shù)量極為豐富，能夠為品牌設計者提供較多的靈感元素，滿足設計者對品牌設計理念與情感傳達要求等需求，最大化地展現(xiàn)出數(shù)字媒體藝術(shù)應用在品牌設計實踐的價值與發(fā)展趨勢。

（三）拉近與消費者的心理距離

隨著電子科技的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲開始走進高等院校專業(yè)目錄中。電子競技類的游戲和品牌設計的結(jié)合程度也趨于明顯，二者結(jié)合的市場影響力也是不容小覷。例如，將品牌設計置入電子競技游戲中，消費者在體驗游戲的同時，對品牌認識與感知會有新的理解。但是在廣告設計上，若直接將廣告植入到游戲當中，會導致觀眾或游戲用戶產(chǎn)生極大的排斥心理，這種介入品牌廣告的方式，其效果往往不佳。而將品牌設計通過一種游戲劇情演繹的方式置入到游戲中，廣告效果就會非常明顯，同時也能夠彰顯出數(shù)字媒體的新特性。分析數(shù)字媒體下的品牌傳播特性，觀眾對品牌廣告有一些心理排斥，采用傳統(tǒng)灌輸式的品牌廣告宣傳方式會產(chǎn)生適得其反的作用，不能引起消費者的興趣。將品牌廣告設計與游戲相結(jié)合，將品牌設計與宣傳理念融入到游戲情景中，通過游戲情景的轉(zhuǎn)換，增強品牌設計與消費者的媒體化交流效果，可利于加深消費者對品牌的印象，消費者從心理上也能接受這種品牌廣告宣傳方式。如：“模擬人生在線”的游戲品牌廣告宣傳就是采取這種方式，游戲互動中的玩家通過角色選擇麥當勞購物，可以虛擬化各種購物行為與方式，食用餐食還能提升角色屬性與級別;情景游戲玩家也可通過店里工作賺錢的方式購買零售攤位，做點虛擬化的生意。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計上的發(fā)展制約性

（一）缺乏專業(yè)且體系化的理論成果

數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展時間較短，尤其是作為一門綜合性學科，不僅專業(yè)缺少理論體系的支撐，還更多地停留在和藝術(shù)專業(yè)相結(jié)合的階段[5]。從20世紀90年代開始，數(shù)字媒體藝術(shù)與社會生產(chǎn)相結(jié)合，從事品牌建設傳統(tǒng)理論研究的人也越來越多，明顯與時代發(fā)展不相適應。

（二）缺乏創(chuàng)新性

數(shù)字媒體藝術(shù)的綜合性特征較為明顯，該專業(yè)的從業(yè)者必須掌握計算機技術(shù)、美術(shù)等專業(yè)技能，從專業(yè)性角度來說，對數(shù)字媒體藝術(shù)的認識尚且不充分。集中表現(xiàn)在對藝術(shù)認識的差異性、技術(shù)理論與實踐的水平限制等方面，進而導致數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌建設上，缺少創(chuàng)新性、實用性及其與市場契合性，過于追求品牌設計技術(shù)，缺少了文化藝術(shù)層面的價值引導。對此，品牌設計與數(shù)字媒體技術(shù)人員應相互借鑒，使集合藝術(shù)與技術(shù)相統(tǒng)一的數(shù)字媒體藝術(shù)成為該領(lǐng)域不斷奮斗的目標。

四、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，為品牌設計提供了發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，品牌設計實踐過程中，要針對目標市場中消費者的實際需求，在品牌設計實踐中充分發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術(shù)的特質(zhì)，二者相得益彰，不斷提升企業(yè)形象與品牌價值?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術(shù)應用于品牌設計實踐，雖然仍處于發(fā)展階段，但是對促進企業(yè)或商品的品牌建設成效是顯而易見的。隨著市場同質(zhì)化企業(yè)與品牌設計的平民化問題的出現(xiàn)，品牌設計更要具備長久性、傳播性、情感化、個性化等特征。數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計中的影響，不僅表現(xiàn)在品牌建設與形式轉(zhuǎn)型上，而且也體現(xiàn)出新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合與變革，通過理念與技術(shù)創(chuàng)新，不斷發(fā)揮出數(shù)字媒體優(yōu)勢性，可以使品牌設計及品牌建設更加合理與科學。

參考文獻：

[1]付夢遠，莫雅茹.動畫設計中數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性[J].戲劇之家，2020（13）：143.

[2]周翔.數(shù)字媒體藝術(shù)設計中傳統(tǒng)文化的應用[J].戲劇之家，2020（12）：120.

[3]曾小蘭.數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計中的作用[J].新媒體研究，2018（21）：116-117.

[4]吳琳.數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設計中的作用芻議[J].藝術(shù)科技，2018（9）：178.

[5]鄭麗斌.數(shù)字媒體藝術(shù)人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新研究[J].大眾文藝，2020（10）：238-239.

作者單位：

浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院