節(jié)目包裝在電視頻道中的作用與實(shí)施策略

曹衛(wèi)偵

【摘 要】隨著信息技術(shù)的普及，電視傳媒逐漸被各種移動(dòng)電子設(shè)備代替，但是電視依然是豐富人們精神文化生活、傳播信息的主要載體。如何在電視節(jié)目的播出中，做好前期包裝，讓電視頻道更加有活力，吸引觀眾，成為電視改革發(fā)展的重點(diǎn)。電視傳媒要利用好數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，巧妙構(gòu)思，對電視頻道進(jìn)行創(chuàng)意包裝，打造基層群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目包裝? ?電視頻道? ?作用? ?實(shí)施策略

電視是上個(gè)世紀(jì)七八十年代人們獲取信息的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，雖然傳播新聞信息的主流市場已經(jīng)被眾多新媒體搶占，但是電視頻道節(jié)目仍然是豐富人們精神文化生活、傳播信息的重要途徑，從時(shí)事政治、文化娛樂到民生民情，眾多重要信息都由電視頻道傳遞給民眾。

要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得穩(wěn)步發(fā)展，電視節(jié)目頻道就必須改革創(chuàng)新，對節(jié)目前期進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，利用最新的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，在節(jié)目前期制作各種新潮動(dòng)畫效果，讓更多的人關(guān)注到節(jié)目的新穎變化，給人們帶來新的視覺體驗(yàn)。

一、節(jié)目包裝對電視頻道形象的影響

電視是傳播正能量的重要載體，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是電視節(jié)目仍是基層群眾獲取信息的重要方式，帶著觀眾領(lǐng)略不同地方的民俗民風(fēng)，了解基層百姓故事?，F(xiàn)代社會，各種互聯(lián)網(wǎng)新媒體層出不窮，人們接收信息的渠道增多，電視節(jié)目要想取得良好發(fā)展，就必須對節(jié)目進(jìn)行包裝，以更好的視覺效果吸引觀眾，得到觀眾廣泛認(rèn)可，這樣才能達(dá)到電視頻道的理想傳播效果。

電視節(jié)目的制作人員要善于緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)節(jié)目包裝工作，加入各種新奇創(chuàng)意和巧妙構(gòu)思，讓節(jié)目能夠展現(xiàn)豐富的信息，滿足觀眾日益變化的需求。對電視節(jié)目加以包裝，能夠有效提升頻道的良好形象。在信息技術(shù)的輔助下，加入一些素材，通過高科技動(dòng)畫展現(xiàn)出來，讓節(jié)目更加貼近時(shí)代潮流，能夠帶來更加震撼的視覺體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾感受高科技的神奇，感受祖國的強(qiáng)大與美好，可以提高電視頻道收視率，有助于頻道獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

二、電視節(jié)目包裝的實(shí)施策略

筆者以《故事昌吉》為例，講述昌吉市電視臺對節(jié)目包裝創(chuàng)新做出的努力。

1.打造頻道整體形象。電視頻道收視率的提高主要是靠節(jié)目包裝的引流效果，節(jié)目題材新穎，設(shè)計(jì)有特色，就能吸引觀眾的眼球。所以電視制作人員要結(jié)合時(shí)代潮流，對電視頻道進(jìn)行創(chuàng)意包裝，打造良好的電視頻道形象。

《故事昌吉》就是一檔彰顯本土文化、體現(xiàn)昌吉人文情懷的電視文化專欄，通過講述昌吉故事，讓更多人了解昌吉，帶動(dòng)昌吉的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。致力于傳播本土文化，就是這個(gè)頻道的最佳形象。節(jié)目制作人員結(jié)合昌吉的歷史文化背景，以寫實(shí)風(fēng)格展現(xiàn)昌吉的純真美，實(shí)現(xiàn)科技與藝術(shù)的結(jié)合，使昌吉頻道親民形象直達(dá)觀眾內(nèi)心。

2.增強(qiáng)頻道的獨(dú)特性。電視頻道要想引流，對節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)必須堅(jiān)持特色，保持頻道的獨(dú)立性，不能盲目效仿一些低質(zhì)量、花里胡哨的快餐節(jié)目，影響頻道的形象。《故事昌吉》的鏡頭里不僅有各行各業(yè)的杰出人物，也有淳樸的昌吉百姓，他們共同為昌吉的繁榮發(fā)展做出努力。只有以真實(shí)為原則進(jìn)行的節(jié)目包裝，才能顯現(xiàn)出獨(dú)特性。

3.抓住觀眾的視覺、聽覺神經(jīng)。任何頻道的節(jié)目傳播都要有亮點(diǎn)、有吸引力，觀眾才會有興趣停留在一個(gè)頻道中，等待節(jié)目的播出。在對節(jié)目包裝時(shí)可以加入數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，設(shè)計(jì)出特效、科幻場景，給觀眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。而且現(xiàn)代動(dòng)畫合成技術(shù)愈加成熟，各種新奇有趣的配音也讓人們的聽覺神經(jīng)受到刺激。電視節(jié)目的包裝必須抓住觀眾的視覺和聽覺，從感官上占據(jù)有利地位，才能讓節(jié)目效果更突出。

“講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳播中國聲音”，這是對當(dāng)前電視節(jié)目提出的新的具體要求，《故事昌吉》正是踐行了這一要求。昌吉電視臺緊跟新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，對節(jié)目進(jìn)行全面包裝，通過高科技的合成動(dòng)畫，展現(xiàn)百姓的幸福生活。這樣生動(dòng)形象的節(jié)目包裝，能夠吸引觀眾的眼球，讓人有一探究竟的欲望。

4.注重節(jié)目信息的時(shí)效性，講好精彩故事。電視節(jié)目要及時(shí)傳播最新信息，抓住受眾的目光。新聞信息講究時(shí)效性，而且選材不能無趣，要以精取勝，從精選主題、精減框架、精編內(nèi)容入手對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化包裝，從受眾需求出發(fā)選擇新聞信息，體現(xiàn)節(jié)目深度。

當(dāng)今中國，正在進(jìn)行著一場波瀾壯闊的偉大變革。全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴(yán)治黨的戰(zhàn)略布局漸次拉開，吹響了各行各業(yè)的進(jìn)軍號;“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢，激發(fā)了各族人民奮發(fā)向上的創(chuàng)新活力。偉大的時(shí)代催生出無數(shù)可歌可泣的故事。作為新聞媒體，要想反映火熱的生活，就必須走進(jìn)生活，深入生活。這也是《故事昌吉》的立意所在。在路上，你才能感受到時(shí)代的脈搏;在基層，你才能傾聽到真實(shí)的故事。這是一個(gè)偉大的時(shí)代，涓滴努力都在向著大海涌流。對社會而言，奮斗是推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)的動(dòng)力;對個(gè)人而言，奮斗是實(shí)現(xiàn)自身成長的階梯。當(dāng)前，昌吉州各族兒女正在以奮斗和奉獻(xiàn)，創(chuàng)造著自己的幸福生活，也定義著自身的價(jià)值和成就?！豆适虏窓谀空宫F(xiàn)了家鄉(xiāng)建設(shè)取得的巨大進(jìn)步，見證了奮斗者的足印，也標(biāo)注著未來接續(xù)奮斗的征程。欄目講述了一個(gè)個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、鮮活的昌吉故事，激勵(lì)著那些以不懈奮斗投身偉大事業(yè)、以無私奉獻(xiàn)照亮偉大征程的人們。

三、結(jié)語

電視頻道節(jié)目包裝，必須站在群眾視角，直擊現(xiàn)場，捕獲感動(dòng)人的生動(dòng)細(xì)節(jié)，以寫實(shí)性強(qiáng)的報(bào)道深化節(jié)目內(nèi)涵。真實(shí)的故事最精彩，百姓的故事最生動(dòng)?！豆适虏愤€要不斷優(yōu)化節(jié)目包裝，深化“走轉(zhuǎn)改”，打造接地氣、有溫度的好欄目，貫徹“講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳播中國聲音”的要求。

（作者單位：昌吉廣播電視臺）

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