洗衣機：線上銷售占比過半健康洗護成主流

2020上半年，洗衣機整體市場零售額為313億元，同比下降11.3%;零售量為1524萬臺，同比下降11 .7%;線上市場零售額158億元，同比增長5.3%，線上滲透率達到50.48%。

洗衣機市場前三個月的零售額增幅均為負值，在2月滑至谷底后逐漸回升，4月開始實現(xiàn)正增長，且增幅逐漸擴大。受五一小長假和618促銷的拉動，洗衣機在5月和6月的零售額同比增長達到上半年最高點。中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，618期間，洗衣機零售量同比增長58.5%，零售額同比增長77.2%，產(chǎn)品均價同比增長11.9%。

滾筒洗衣機的市場份額繼續(xù)平穩(wěn)增加，零售量占比為55.6%，零售額占比為77.3%，較去年同比分別提升了5個百分點和4個百分點。受到滾筒洗衣機的擠壓，渡輪洗衣機的市場比重連續(xù)多年下降，零售量和零售額在2020上半年又同比減少了4.6個百分點和3.8個百分點。單缸和雙缸洗衣機的零售額占比均在1%以下，已經(jīng)被市場邊緣化。

消費升級和疫情因素疊加，助推今年上半年洗衣機市場加速消費品質(zhì)化、健康高端化，注重殺菌、除螨、祛味、自清潔等精細化功能的健康洗護產(chǎn)品成為剛性需求。618期間，即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現(xiàn)井噴，零售額同比增長364.6%，零售量同比增長267.5%，產(chǎn)品均價同比增長22.0%。在線上市場，零售額增幅位居前三的是烘干機、洗烘一體機、壁掛洗衣機，分別同比增長了90.27%，43.71%和29.12%。從容量段來看，隨著新品的不斷推出，洗衣機市場的容量迭代速度明顯加快。

上半年10公斤容量段洗衣機的零售量和零售額占比雙雙位居榜首，分別達到42.84%和58.07%，較去年同期增長顯著。9公斤容量段也完成了對8公斤容量段的超越，零售量占比為21 .17%，零售額占比為17.75%。8公斤容量段的零售量和零售額市場占比都出現(xiàn)較明顯下滑，其中零售額占比下降了9個百分點，跌至11.14%。

迫于市場壓力和密集的促銷活動，產(chǎn)品降價成為不可避免的競爭手段，盡管產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級，整體市場的均價還是出現(xiàn)了小幅回落。在各價格段的洗衣機中，7000-10000元零售額占比增長最快，零售額份額達到13.08%，較去年增加了5.42個百分點。萬元以上產(chǎn)品在線上增長驚人，零售量和零售額增幅同比分別達到228.18%和199.18%。市場占比下滑速度最快的是1500元以內(nèi)產(chǎn)品。

滾筒洗衣機一級能效產(chǎn)品的零售量和零售額比重分別上升至54.100和75.29%，在各級能效產(chǎn)品中也是市場份額增幅最為明顯的。在以中低端產(chǎn)品為主的渡輪洗衣機市場，一級能效產(chǎn)品和二級能效產(chǎn)品的零售量份額旗鼓相當，三級能效產(chǎn)品也仍擁有一席之地。

洗衣機品牌市場格局保持了相對穩(wěn)定。國內(nèi)品牌的表現(xiàn)明顯好于國外品牌，國內(nèi)品牌上半年的零售量份額增幅是國外品牌的兩倍，零售量和零售額市場占比分別為83%和80%。在產(chǎn)品價格上，國內(nèi)品牌也逐漸縮小了與國外品牌的差距。洗衣機市場頭部品牌的集中度有所增加，TOP5品牌的零售額份額超過85%。海爾以43%的零售額份額，牢牢占據(jù)市場首位。小天鵝和美的組成的美的系，市場占比也達到了30%。西門子和松下憑借較高的產(chǎn)品定價，零售額占比成功躋身市場前五位。昔日有著出色表現(xiàn)的三星洗衣機定價不低，但市場占比一降再降，已經(jīng)跌至15名開外，零售額份額僅為0.6%。

線上銷售優(yōu)勢進一步凸顯，除了傳統(tǒng)綜合電商，直播、社交電商等更加元化的營銷模式滲透到洗衣機行業(yè)，進行市場引爆。健康殺菌產(chǎn)品繼續(xù)維持高增長，企業(yè)將根據(jù)疫情期間消費需求變化，在圍繞健康主題的產(chǎn)品技術(shù)、功能外觀、智能健康等方面發(fā)力，除菌是洗衣機未來長期的核心賣點。洗烘一體機和洗干組合產(chǎn)品將展開競爭，洗烘一體機的市場占比有望延續(xù)增長態(tài)勢。