從“螞蟻效應”看互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的雙重效果分析

牛華

摘要：“螞蟻效應”生動的展現(xiàn)出了群體的力量，其能夠有效地幫助螞蟻構建夢想的居所，也能夠在無形之中造成非常大的威脅，這也就是人們常說的千里之堤毀于蟻穴。信息時代到來，群體傳播成為了時代發(fā)展的必然趨勢，這和螞蟻效應存在著一些相同點，所造成的社會效應也是優(yōu)劣并存。為此，必須要對其形成正確的認識，盡可能的降低傳播出現(xiàn)風險的概率，使正能量得到傳播。

關鍵詞：螞蟻效應;互聯(lián)網(wǎng);群體傳播;雙重效果

一群螞蟻居住在一棵大樹之下，每天只吃一點點的樹皮，時間久了之后一場非常細微的風，竟然吹倒了一棵樹。上文較為形象的描述了螞蟻效應的作用。從人類發(fā)展的現(xiàn)實情況來進行分析，信息化時代的到來，人們在互聯(lián)網(wǎng)中的群體傳播和螞蟻效應存在著一些相同之處。最明顯的特征是，信息的來源和去向是不可控的，在眾多人進行傳播的過程中很可能造成一些無法想象的后果。這一情況的出現(xiàn)，雖然使人們進行信息傳播更加的方便、快捷，但是也因為人人都是信息的傳播者，無法獲取信息的來源，導致風險非常的大，為此必須要對其進行控制，降低傳播的風險，使其發(fā)揮最大化的作用。

一、信息的真假難以辨別

螞蟻在外出搜尋食物的過程中，如果發(fā)現(xiàn)了食物，會運用信息素進行傳遞，其它的螞蟻可以將信息素作為線索進行搜尋。但是，在這個過程中蟻群重視的是信息素，而不是究竟是哪一個螞蟻進行的傳播[1]。新時代下，信息傳播和其有著相同之處。在出現(xiàn)一些重大新聞的過程中，群眾希望能夠獲得更多的相關信息，但是卻并沒有關注信息究竟來源于何處。再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播是匿名的，導致傳統(tǒng)媒介的權威性受到影響，人們都可以成為信息的傳播者，在這一情況下，更多人加入到信息傳播之中，展現(xiàn)了群體傳播的優(yōu)勢，為人們自由言論、表現(xiàn)自我、獲得認同感提供了有效途徑。但是，這雖然豐富了信息，也導致大量無用信息的出現(xiàn)。一些謠言甚至是對于人們的正常生活造成了影響。比如說，各種在世的名人突然去世、2012世界末日等等。之所以會出現(xiàn)這一情況，主要是由于信息可以匿名傳播，信息來源很難確定，管理制度并不完善。大部分群眾即使無法確保信息的真假，也會進行轉發(fā)，甚至在轉發(fā)的過程中明確提出無法確保真實性，但是這種以防萬一的心態(tài)也增加了群體傳播可能出現(xiàn)風險的概率。

二、存在著某一種固定的模式

螞蟻的行為看似隨意，但是根據(jù)相關生物學家的分析發(fā)現(xiàn)，其有著明確的組織和模式，具有自身的職責。群體傳播和其也有著相似之處。網(wǎng)民對于信息進行的傳播看起來并沒有管理者，但是隨著更多人加入到群體之中，會在溝通、交流的過程中明確自己的地位，并根據(jù)自己的位置明確自己應該開展的工作。這一固定的模式，雖然看起來毫無規(guī)章制度，但是卻始終立足于某個利益或者價值觀念，來吸引更多的人加入。在這個過程中，個體之所會聚集于群體，主要是由于一些相同的看法或者是擁有的某一項群體。雖然沒有人要進行管理，但是卻有著自由、公正的發(fā)言權力，這從某種角度而言，增強了個體對于信息傳播的欲望，希望能夠通過信息傳播來表現(xiàn)自己的情緒或者是獲得某種利益[2]。

在進行群體交流溝通的過程中，個體與個體之間很容易獲得情感上的共鳴，這是導致信息出現(xiàn)異常無法控制的關鍵因素。從這一情況來進行分析，可以發(fā)現(xiàn)群體傳播具有一定的盲目性，如果所宣傳的內容符合社會主義核心價值觀，會為營造一個適宜的社會氛圍提供支持。如果宣傳的內容和社會主義核心價值觀相反，會導致更多的不良情緒出現(xiàn)，嚴重時會對于社會的穩(wěn)定造成威脅。

三、反思

根據(jù)相關資料調查分析，發(fā)現(xiàn)部分機構為了獲得更多非法收入，借用群體傳播了一些虛假信息。部分謠言因為能夠符合相關用戶的心理需求，在短時間內得到了較為快速的傳播，成為了人們關注的重要內容，不法分子就在這時宣傳一些虛假消息，以此來獲得更多的經(jīng)濟收益，這對于社會的穩(wěn)定性造成了一定的影響。比如說，造謠雷鋒，導致雷鋒同志的形象受到損害。從這一點來進行分析，可以發(fā)現(xiàn)群體傳播的門檻非常低并且能夠匿名的對于信息進行發(fā)布，風險非常高。除此之外，部分極端群體也導致社會輿論的公平、準確性受到?jīng)_擊。部分群眾將自己的私欲宣稱為群眾的利益，這很容易帶動群眾的情緒，再加上人們法不責眾的觀念，為了進行迎合或者取得認同在網(wǎng)絡上的發(fā)言更加犀利。這就導致更多人走向極端。比如說，在對于貧富差距、反腐工作、倫常等相關問題進行輿論調查時，可以發(fā)現(xiàn)大部分群眾的言論、觀點是大體相同的，是對于人們情感的表達，而不是客觀的看法[3]。從某種角度來進行分析，網(wǎng)絡群體的極端反應是對于社會問題的表達，對于這些言論進行分析，能夠使社會利益被更加科學合理的分配，為政府的進一步改革提供支持，但是，不容忽略的是網(wǎng)絡群體極端化是對于社會公共空間的損害，并不利于人們的理性探討，必須要及時的采取措施對其引導控制。

四、總結

根據(jù)上文來進行分析，螞蟻效應和群體傳播的相似點較多，在推動社會進一步發(fā)展的同時，也導致了諸多問題的出現(xiàn)。這需要相關部門予以重視，認識到其優(yōu)缺點。當信息制度進一步完善，謠言出現(xiàn)的概率大幅度降低時，人們在網(wǎng)絡上進行的群體傳播會更加的有序、弘揚更多社會主義核心價值觀。

參考文獻：

[1]胡澤瑋，張莉.新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡趣緣群體傳播現(xiàn)象探究——以輕博客網(wǎng)易LOFTER為例[J].視聽，2019（03）：164-166.

[2]隋巖，談和.網(wǎng)絡群體傳播背景下的信息擴散——基于新浪微博數(shù)據(jù)的定性比較分析（QCA）[J].新聞大學，2020（05）：1-17+125.

[3]唐忠敏.召喚、整合與摧毀：群體傳播時代網(wǎng)絡敘述的副文本[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（11）：113-116.