淺析新聞報(bào)道的娛樂(lè)化現(xiàn)象

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體，隨著獲取新聞信息方式的多樣化，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的趨勢(shì)。面對(duì)新聞報(bào)道娛樂(lè)化的現(xiàn)象，我們應(yīng)該對(duì)其中的積極作用和隱藏的社會(huì)問(wèn)題有清醒的認(rèn)識(shí)，做到趨利避害，不能讓新聞成為娛樂(lè)化的奴隸，讓娛樂(lè)化更好地為新聞報(bào)道服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；娛樂(lè)化；新聞傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0085-02

一、新聞報(bào)道娛樂(lè)化的現(xiàn)象分析

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道的時(shí)效性不斷增強(qiáng)，新聞報(bào)道的內(nèi)容呈爆炸式發(fā)展，無(wú)論是從數(shù)量上，還是新聞報(bào)道的角度方面，都為受眾呈現(xiàn)出了更多樣的選擇余地。人們獲取新聞的方式，從以前的“讀報(bào)”和收看新聞節(jié)目的專(zhuān)門(mén)時(shí)間，發(fā)展到利用碎片化的時(shí)間去獲取新聞信息。在更輕松愉悅的環(huán)境下，以更方便快捷的方式，來(lái)獲取更加簡(jiǎn)單易懂的新聞內(nèi)容，是新媒體發(fā)展趨勢(shì)下受眾最大的需求，在這樣的需求之下，新聞報(bào)道娛樂(lè)化的趨勢(shì)也應(yīng)運(yùn)而生。

《1818黃金眼》是浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目。近年來(lái)，民生新聞逐漸老齡化，但是在新媒體環(huán)境下，《1818黃金眼》因?yàn)槠鋳蕵?lè)化的新聞報(bào)道成為“網(wǎng)紅”。瘦大肚子茶的“尤老師”，“發(fā)際線男孩”小吳，連“1+1”都算錯(cuò)的“傻蛋”機(jī)器人，這些新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上走紅?！?818黃金眼》節(jié)目中報(bào)道過(guò)的一些對(duì)象走出了地方臺(tái)民生節(jié)目的地域局限性，開(kāi)始被全國(guó)網(wǎng)友熟知，《1818黃金眼》這檔欄目也被網(wǎng)友稱(chēng)作“快樂(lè)源泉”。[1]

作為一檔民生類(lèi)新聞節(jié)目，《1818黃金眼》本身就具有貼近群眾生活的優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道中，從視聽(tīng)語(yǔ)言的角度也緊緊抓住了最有娛樂(lè)性的一點(diǎn)，理發(fā)失敗就多拍失敗發(fā)型的近景鏡頭，機(jī)器人說(shuō)的話令人忍俊不禁就多問(wèn)機(jī)器人問(wèn)題并進(jìn)行拍攝。在網(wǎng)絡(luò)的傳播之下，本身娛樂(lè)化的報(bào)道內(nèi)容中的娛樂(lè)部分被繼續(xù)放大，直到“走紅”網(wǎng)絡(luò)被大眾所熟知。

2016年“走紅”網(wǎng)絡(luò)的體育明星傅園慧，因?yàn)樵谫惡蟮牟稍L中露出了真實(shí)可愛(ài)的表情和“洪荒之力”的采訪發(fā)言被譽(yù)為“行走的表情包”。2019年，傅園慧還參加了湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我家那閨女》，這樣一檔話題性節(jié)目也將傅園慧屢屢送上熱搜，其中有很多娛樂(lè)化的內(nèi)容。相比運(yùn)動(dòng)員平時(shí)嚴(yán)肅的形象，大眾更愿意接受和關(guān)注運(yùn)動(dòng)員有趣的一面。在體育新聞的報(bào)道中，為了迎合受眾的愛(ài)好，也常常穿插一些軟新聞，提到運(yùn)動(dòng)員情感生活、家庭狀況的內(nèi)容。運(yùn)動(dòng)員本人的微博作為體育新聞的傳播源頭和渠道，也常常發(fā)布一些和個(gè)人有關(guān)的輕松風(fēng)格的賽后感想和生活日常。

從形式上來(lái)看，越來(lái)越多的體育新聞配上了風(fēng)趣幽默的表情包，以及增強(qiáng)受眾參與性的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。這種游戲性的參與方式本身就是一種娛樂(lè)化的方式。

從報(bào)道語(yǔ)言的角度來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式一直給人一種嚴(yán)肅大氣的印象，而主持人白巖松的風(fēng)格一直是犀利的、知性的。在里約奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，白巖松在日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛(ài)出場(chǎng)的時(shí)候提到了福原愛(ài)爆紅網(wǎng)絡(luò)的“東北大碴子味普通話”以及福原愛(ài)和臺(tái)灣乒乓球運(yùn)動(dòng)員江宏杰結(jié)婚了，他們的小孩將來(lái)是說(shuō)東北話還是臺(tái)灣話。這樣輕松娛樂(lè)的風(fēng)格也漸漸被搬上了正式的場(chǎng)合，也在網(wǎng)絡(luò)上被二次加工和傳播，受到了觀眾的接受和關(guān)注。[2]

二、新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的積極作用

自從《1818黃金眼》得到了互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注后，在年輕受眾群體中流行的動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站嗶哩嗶哩開(kāi)始與《1818黃金眼》合作了全新的板塊——《bilibili@黃金眼》，打出了“跟長(zhǎng)輩一起看新聞、聊新聞，長(zhǎng)輩看的是新聞，年輕人看的是快樂(lè)源泉”的口號(hào)。這樣的合作為《1818黃金眼》這檔民生節(jié)目帶來(lái)了資金、風(fēng)格、內(nèi)容上新的活力，因?yàn)閵蕵?lè)化報(bào)道而受到互聯(lián)網(wǎng)更多的關(guān)注也意味著更多年輕化的觀眾打破地域局限，成為《1818黃金眼》的受眾。更多的觀眾意味著《1818黃金眼》這一新聞品牌將擁有更高的知名度和更大的社會(huì)影響力以及更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，年輕觀眾有著與民生新聞節(jié)目普遍受眾群體不同的視角，本來(lái)以“維權(quán)”為目標(biāo)尋求節(jié)目組幫助的小吳最后成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅”，也找到了新的工作，還登上了其他電視節(jié)目。一件本來(lái)對(duì)新聞當(dāng)事人小吳來(lái)說(shuō)不幸的事情成為了他新生活的開(kāi)始。

以嗶哩嗶哩網(wǎng)站為代表的新媒體平臺(tái)上有很多對(duì)原本的新聞報(bào)道進(jìn)行二次創(chuàng)作的作品，《1818黃金眼》這類(lèi)節(jié)目中娛樂(lè)化的新聞成為極受歡迎的二次創(chuàng)作素材。加工過(guò)的新聞節(jié)目經(jīng)過(guò)二次傳播，進(jìn)一步帶動(dòng)了觀眾對(duì)原節(jié)目的關(guān)注，加強(qiáng)了原節(jié)目的熱度，也反作用于節(jié)目本身，從形式到內(nèi)容都產(chǎn)生影響，催生出更適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞作品。

體育新聞中娛樂(lè)化的報(bào)道使人們看到了體育運(yùn)動(dòng)員更具有生活氣息的一面，產(chǎn)生意想不到的共鳴。這樣新奇而又人性化的體驗(yàn)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)也更加具有吸引力。對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)員這樣的新聞主體來(lái)說(shuō)，在大眾面前展現(xiàn)更真實(shí)的自我，也意味著一種更加正確的價(jià)值觀，展現(xiàn)了年輕人積極向上，無(wú)論是面對(duì)事業(yè)還是面對(duì)生活，都尋求更加豐富、更加多彩的生活的態(tài)度。從這一點(diǎn)來(lái)看，娛樂(lè)化的體育新聞報(bào)道也產(chǎn)生了更豐富的社會(huì)價(jià)值。

三、新聞娛樂(lè)化導(dǎo)致的問(wèn)題

新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化也帶來(lái)了一些問(wèn)題，真實(shí)是新聞最主要的特性之一，一旦新聞報(bào)道被娛樂(lè)化所支配，在真實(shí)性上有所犧牲，就從本質(zhì)上失去了意義。例如，影視新聞中常常出現(xiàn)的影視明星花邊新聞，為了追求娛樂(lè)性捕風(fēng)捉影，在不確認(rèn)真實(shí)性的前提下，僅僅為了娛樂(lè)性添油加醋地報(bào)道，這樣的新聞是沒(méi)有意義的。

過(guò)于娛樂(lè)化的裝飾性信息與真實(shí)的有效信息夾雜在一起，起到了迷惑真相的反作用，反而加大了受眾獲取想要信息的難度，這樣的情況之下受眾被迫轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)向更易于獲取有效信息的平臺(tái)。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期進(jìn)行過(guò)度娛樂(lè)化的報(bào)道會(huì)降低新聞媒體的公信力，容易導(dǎo)致觀眾的流失。

新聞還承擔(dān)著傳遞價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，過(guò)度娛樂(lè)化的新聞?dòng)锌赡茏呱系退?、媚俗的歧途，傳遞出錯(cuò)誤的價(jià)值觀。例如在里約奧運(yùn)會(huì)上，吉賽爾·邦辰作為巴西國(guó)寶級(jí)模特在開(kāi)幕會(huì)上亮相。但是新浪新聞在對(duì)這一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)卻選擇了過(guò)于娛樂(lè)化的角度，將報(bào)道重心轉(zhuǎn)移到吉賽爾·邦辰和好萊塢著名演員李?yuàn)W納多·迪卡普里奧的情感歷史上，還將標(biāo)題起為《第一名模情史：劈腿羅納爾多給小李子戴綠帽子》。這樣的新聞報(bào)道基于捕風(fēng)捉影的坊間傳聞，在面對(duì)嚴(yán)肅的新聞事實(shí)時(shí)使用了“劈腿”“戴綠帽子”這一類(lèi)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆切侣務(wù)Z言，其中傳遞出的價(jià)值觀念也與真善美的方向背道而馳。[3]此外，娛樂(lè)化的新聞報(bào)道容易使新聞受到更多來(lái)自新聞作者個(gè)人意見(jiàn)的影響，影響客觀性，個(gè)人觀點(diǎn)的流露容易造成新聞受眾群體中兩方不同意見(jiàn)的人產(chǎn)生對(duì)立和沖突。

四、結(jié)語(yǔ)

從根本上來(lái)說(shuō)，為了將新聞報(bào)道娛樂(lè)化引向正確的、積極的道路，發(fā)揮好新聞娛樂(lè)化的正面力量，國(guó)家應(yīng)該完善新聞方面相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)行正確的引導(dǎo)，創(chuàng)建健康的輿論環(huán)境，對(duì)低俗、虛假新聞的制作者應(yīng)給予懲罰。從法律層面規(guī)范新聞報(bào)道娛樂(lè)化的底線，使新聞更好地為社會(huì)服務(wù)。

從新聞媒體的角度來(lái)看，新聞報(bào)道娛樂(lè)化帶來(lái)的好處有很多，但是面對(duì)這樣一個(gè)娛樂(lè)化、信息化的時(shí)代，新聞媒體應(yīng)該自覺(jué)堅(jiān)守底線，守護(hù)新聞的純潔性。新聞媒體在利用新聞報(bào)道娛樂(lè)化的好處的同時(shí)，不能被娛樂(lè)化所支配，使新聞成為娛樂(lè)化的附屬品；要對(duì)新聞在娛樂(lè)之外的社會(huì)功能、價(jià)值取向，對(duì)新聞工作者的使命有清醒的認(rèn)識(shí)，努力營(yíng)造更健康的新聞環(huán)境，做到趨利避害。

從受眾層面來(lái)看，作為新聞信息的接收者，受眾應(yīng)該提高自身素質(zhì)，自覺(jué)抵制過(guò)度娛樂(lè)化的新聞產(chǎn)物，增強(qiáng)辨別能力，增強(qiáng)過(guò)濾信息的能力，去偽存真。從娛樂(lè)化的新聞報(bào)道中汲取積極健康的信息，收獲正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊堃.融媒體語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目的“自救之路”——以浙江電視臺(tái)《1818黃金眼》為例[J].西部廣播電視，2019（10）：126+128.

[2] 王曉芳.提高主持人即興口語(yǔ)表達(dá)能力淺談[J].新聞前哨，2019（10）：16-17.

[3] 解逸.淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象——以新浪微博為例[J].四川體育科學(xué)，2019，38（05）：21-24+28.

作者簡(jiǎn)介：張鈺婕（1997—），女，碩士研究生，研究方向：廣播影視創(chuàng)作。