新媒體環(huán)境中廣播新聞的發(fā)展策略

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，許多新的媒體形式出現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)、自媒體等。新媒體有眾多的受眾群體，而且傳播速度快、傳播途徑多、交互性比較強(qiáng)，優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在這種時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將其與自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，推動(dòng)廣播新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為了傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0255-02

新媒體環(huán)境下，媒體數(shù)量增多，加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的利用，才能提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)媒體更好地發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播新聞媒體的優(yōu)勢(shì)分析

首先，新聞傳播的正式性。新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的渠道和方式變得多樣化，但是新聞的制作態(tài)度和報(bào)道方式不夠正式，最為明顯的就是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，只重視吸引受眾眼球，不考慮新聞報(bào)道的真實(shí)與否，有網(wǎng)友調(diào)侃網(wǎng)絡(luò)新聞就是“開(kāi)局一張圖，內(nèi)容全靠編”。傳統(tǒng)廣播新聞媒體有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲬B(tài)度、嚴(yán)格的用詞、固定的報(bào)道模式，體現(xiàn)出了新聞報(bào)道的正式性，可以確保對(duì)新聞事件的真實(shí)報(bào)道，這種正式的報(bào)道在新媒體環(huán)境下依舊有一定的優(yōu)勢(shì)。

其次，廣播新聞媒體的覆蓋范圍廣泛。廣播新聞內(nèi)容覆蓋范圍廣泛，涵蓋國(guó)內(nèi)外的政治事件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，新聞制作過(guò)程中，可以保證新聞簡(jiǎn)明扼要、重點(diǎn)突出，這些優(yōu)勢(shì)是新媒體沒(méi)有的。

最后，廣播新聞?dòng)泄潭ǖ氖鼙娙后w。一些受眾對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞媒體有一定的依賴(lài)，更傾向于這種新聞獲取方式。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

新媒體的優(yōu)勢(shì)集中在以下幾點(diǎn)：首先，新媒體的傳播速度快。現(xiàn)如今，生活節(jié)奏十分快，信息借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳遞，傳播更加迅速。人們對(duì)新聞的獲取不再是被動(dòng)的接收，而是主動(dòng)尋找新聞內(nèi)容，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了新聞的快速傳播，滿(mǎn)足了受眾的新聞需求。其次，新聞傳播的途徑更加豐富。傳統(tǒng)的廣播新聞通過(guò)廣播或者電視傳播，而且有固定時(shí)間的限制，限制了廣播的傳播途徑。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)，有豐富的傳播途徑，電腦、平板、手機(jī)等終端設(shè)備都可以實(shí)現(xiàn)信息的傳輸。[1]最后，新聞的交互性更強(qiáng)。廣播新聞媒體與受眾的溝通交流比較少，這是因?yàn)闇贤ㄇ啦粫?，利用短信或者電?huà)互動(dòng)的方式，降低了公眾的參與度。新媒體則有極佳的交互性。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論和留言功能，公眾可以針對(duì)某一新聞事件發(fā)表自己的看法，同其他受眾群體互動(dòng)交流，方便媒體更好地收集受眾的新聞需求，與受眾溝通互動(dòng)。

三、廣播新聞媒體發(fā)展的限制因素

（一）固定的傳播模式

作為傳統(tǒng)的媒體形式，廣播新聞媒體有固定的工作模式和傳播模式，對(duì)新聞制作和傳播有嚴(yán)格的制度要求，新聞制作的每一個(gè)流程都需要固定的人員參與。這種固定化的制作模式，有利于保證新聞的專(zhuān)業(yè)性，但是工作模式規(guī)定化，容易形成固化思維，創(chuàng)新能力不足，對(duì)新媒體技術(shù)、媒體思維的應(yīng)用能力差。[2]廣播新聞?dòng)泄潭ǖ牟コ鰰r(shí)間，限制了部分受眾群體。

（二）新聞傳播的及時(shí)性和交互性差

廣播新聞媒體借助衛(wèi)星發(fā)送器傳播新聞信號(hào)，可以保證新聞信息傳輸?shù)臏?zhǔn)確性，不會(huì)出現(xiàn)信號(hào)失真。但是這種傳輸存在的最大問(wèn)題，就是傳輸?shù)膬?nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的保存，其必須在固定的時(shí)間點(diǎn)才能被受眾接收到，受眾則只能被動(dòng)接收新聞信息，沒(méi)有表達(dá)意見(jiàn)的渠道。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實(shí)時(shí)地傳播新聞信息，可以說(shuō)是隨時(shí)隨地的傳播；廣播媒體需要收集、整理、編輯新聞信息，在固定時(shí)間點(diǎn)播出，新聞的及時(shí)性不足。[3]因此，容易出現(xiàn)新媒體已經(jīng)傳播出新聞信息，而傳統(tǒng)的廣播媒體或者電視媒體還沒(méi)有開(kāi)始進(jìn)行信息加工的情況。除此之外，傳統(tǒng)媒體與受眾缺少有效的交互渠道，短信或者電話(huà)參與方式的交互性差，無(wú)法有效收集受眾的新聞需求。

（三）新聞報(bào)道視角不夠靈活

不同于新媒體，傳統(tǒng)廣播新聞媒體有一定的權(quán)威性，這就要求其在制作和傳播新聞時(shí)，必須保持嚴(yán)肅性，站在官方視角編輯和傳播新聞。這種新聞制作和傳播模式，可以確保新聞的真實(shí)性，但是無(wú)法同受眾群體的新聞?dòng)^看和閱讀習(xí)慣保持一致，缺少平民化的新聞視角，容易引發(fā)受眾對(duì)廣播新聞的抵觸心理。[4]此外，受到媒體工作模式的影響，新聞采編過(guò)程中失去選擇的權(quán)利，有固定的模式，缺少靈活性，無(wú)法結(jié)合受眾的習(xí)慣和需求做出變化。

四、新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展策略

（一）借助新媒體拓展新聞傳播的渠道和形式

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，許多新媒體技術(shù)逐漸得到了廣泛的應(yīng)用，比如移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及，極大地豐富了新聞傳播的渠道和形式。因此，傳統(tǒng)廣播新聞需要借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要做好新聞采編工作，創(chuàng)新新聞的獲取渠道、呈現(xiàn)方式等方面，從不同視角解讀新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化。例如，傳統(tǒng)媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交平臺(tái)等媒介傳播新聞信息，新聞的內(nèi)容以及傳播渠道變得更加豐富多樣，更好地適應(yīng)人們對(duì)新聞信息的要求。目前，許多傳統(tǒng)媒體都在積極建設(shè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息、收集受眾意見(jiàn)，積極與受眾互動(dòng)，為傳統(tǒng)新聞傳播開(kāi)辟了新的渠道。

（二）整合新聞資源，更好地滿(mǎn)足受眾新聞需求

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，對(duì)新聞的要求也越來(lái)越高，要求新聞?dòng)行乱?、?jiǎn)潔、明了，可以利用碎片時(shí)間閱讀感興趣的新聞。傳統(tǒng)新聞媒介應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，收集和整合新聞信息，圍繞受眾的新聞需求，有選擇性地進(jìn)行新聞內(nèi)容的搜索、整理和加工，更多地以平民化的視角報(bào)道新聞內(nèi)容，更好地引起受眾對(duì)新聞內(nèi)容的共鳴，同時(shí)提升新聞媒體的影響力。[5]例如吉林廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的民生類(lèi)節(jié)目《說(shuō)實(shí)在的》，便是圍繞民生展開(kāi)的新聞報(bào)道，關(guān)注人們生活中的奇聞?shì)W事，針對(duì)老百姓關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)道等，收獲了大批的受眾群體，取得了不錯(cuò)的節(jié)目效果。

（三）借助互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

新媒體之所以可以實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播，是借助了互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性和共享性。因此，傳統(tǒng)新聞媒體同樣需要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，豐富新聞的內(nèi)容和形式，使新聞的表現(xiàn)形式更加生動(dòng)有趣，滿(mǎn)足受眾的新聞需求。傳統(tǒng)媒體最大的弱勢(shì)是新聞的交互性差，利用傳統(tǒng)的短信、電話(huà)互動(dòng)等方式，受眾的參與度較低。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新聞交互性方面存在的不足。[6]例如建設(shè)廣播電視臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，一方面將新聞信息共享到網(wǎng)絡(luò)上，借助網(wǎng)絡(luò)的回放和直播功能，拓展新聞信息的傳播途徑；另一方面利用網(wǎng)絡(luò)和受眾互動(dòng)，受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索和觀看新聞內(nèi)容，通過(guò)評(píng)論和留言的方式反饋信息。這樣一來(lái)，電視臺(tái)就可以更好地了解受眾的新聞需求，并與受眾互動(dòng)交流，獲得更多的受眾群體。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了許多新的媒體形式，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體必須抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體拓展新聞的傳播途徑，整合新聞資源，滿(mǎn)足受眾多樣化的新聞需求，可以借助互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，更好地了解受眾的新聞需求，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新新聞節(jié)目和內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王雨湄.新媒體環(huán)境中廣播新聞的發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2017（11）：67.

[2] 賈海濤.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣播新聞面臨的困境與策略[J].中國(guó)市場(chǎng)，2015（19）：267-268.

[3] 朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州大學(xué)，2013.

[4] 雷陽(yáng)輝.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（10）：46.

[5] 謝燕瓊.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣播新聞面臨的困境與策略[J].西部廣播電視2015（16）：59+61.

[6] 武言正.淺析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（08）：151-152.

作者簡(jiǎn)介：林彥余（1989—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士，記者，研究方向：應(yīng)用文寫(xiě)作。