試論大數(shù)據(jù)時(shí)代下 短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作

胡昺

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展、廣告的傳播方式正在發(fā)生巨大的變革，廣告?zhèn)鞑シ绞秸跓o(wú)縫對(duì)接融人們的日常生活。不知不覺(jué)中讓你接受到商品的購(gòu)買(mǎi)信息，站在5g時(shí)代的技術(shù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)的今日頭條公司抓住了短視頻發(fā)展的時(shí)機(jī)，制作了一款抖音短視頻APP，結(jié)合手機(jī)強(qiáng)大的芯片處理和手機(jī)攝像頭像素的提高和功能的完善。使得一臺(tái)手機(jī)就可以完成從前期拍攝到后期剪輯到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布，僅在市場(chǎng)推出半年的時(shí)間里，使用量就突破了1個(gè)億，每天的播放數(shù)量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了10個(gè)億。抖音短視頻以自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐漸超越了其他同類(lèi)平臺(tái)，使之變成一個(gè)跨平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)抖音短視頻更有效率和針對(duì)新的傳播效果也影響到了國(guó)家的傳統(tǒng)傳播媒介的方式，使之與時(shí)俱進(jìn)，也加入到了短視頻的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)中，在日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，不管是國(guó)家各部門(mén)的形象樹(shù)立還是各大企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品推廣應(yīng)用，為社會(huì)、企業(yè)、用戶(hù)傳遞了正能量，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入了全民抖音的時(shí)代。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;短視頻平臺(tái);運(yùn)作

抖音最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是他具有一套基于大數(shù)據(jù)下的獨(dú)立的計(jì)算方法，在微博和公眾號(hào)上，如果你沒(méi)有積累到一定的粉絲，或者粉絲不為你進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和推薦的話(huà)，你的視頻是無(wú)法讓更多人看到的，抖音發(fā)現(xiàn)了微信和微博傳播上的屏障，并且研究如何打破屏障，抖音創(chuàng)造出了流量池，每條視頻會(huì)現(xiàn)在放入一個(gè)較小的流量池，初步流量池大概300左右的播放量，更具每條視頻的所以在抖音里你可以完全沒(méi)有粉絲。所有的抖音的用戶(hù)，你拍的任何一個(gè)視頻，無(wú)論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量，從幾十到上千都有可能。根據(jù)每條視頻的四大核心數(shù)據(jù)，1視頻轉(zhuǎn)發(fā)率 2視頻的評(píng)論率3點(diǎn)贊率4完整播放率來(lái)判定你的視頻的創(chuàng)作質(zhì)量和傳播度，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析判定是否將該視頻放入更大的流量池中，第二流量池3000左右，依次類(lèi)推進(jìn)入更大的流量池。首先我們來(lái)講一下四個(gè)核心數(shù)據(jù)，第一，完播率：舉例說(shuō)明如果一個(gè)1分鐘的視頻，有100個(gè)人看到了該視頻，其中有20個(gè)人看完了整個(gè)視頻，其他人沒(méi)有看完，那你的完播率就是20%。完播率的權(quán)重是排在第一的，如果你的視頻標(biāo)題或者封面很吸引用戶(hù)，如果用戶(hù)看了一半就看不下去了，就說(shuō)明你的視頻并不足夠吸引用戶(hù)，所以完播率是衡量一個(gè)視頻質(zhì)量的重要數(shù)據(jù)，在整體的權(quán)重中放在第一位。

傳統(tǒng)的微信和微博的粉絲模式已經(jīng)不能適用于短視頻時(shí)代的模式了，傳統(tǒng)的公眾號(hào)往往是可以通過(guò)很多方式靠花錢(qián)來(lái)進(jìn)行推廣和關(guān)注，但是在抖音上這一類(lèi)方式就不管用了。抖音上的好友轉(zhuǎn)發(fā)等傳統(tǒng)的新媒體傳播手段效果并不好，抖音之所以能迅速發(fā)展的重要原因除了5g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)軟硬件的發(fā)展之外，最重要的核心還是他的算法。基于這種算法，做到了和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒介完全不同的運(yùn)行機(jī)制，省去了大量的人力成本，不用再像過(guò)去的傳統(tǒng)媒體那樣，請(qǐng)大量的編輯刪選創(chuàng)作內(nèi)容，有編輯來(lái)評(píng)判內(nèi)容的好壞和推薦，去除了人為的因素，做到了偏向于創(chuàng)作者的公平機(jī)制，給予每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，用作品的成績(jī)說(shuō)話(huà)。

抖音的算法是這個(gè)公司的核心機(jī)密，所以我們主要的研究方向還是如何能過(guò)創(chuàng)作出在抖音上具有傳播效率的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

從抖音的發(fā)展來(lái)看目前還屬于較初級(jí)的階段，并沒(méi)有規(guī)范創(chuàng)作的版權(quán)，有很大一部分的短視頻制作者都是運(yùn)用他人的素材在進(jìn)行制作，原創(chuàng)作品相對(duì)比較少，但隨著抖音算法的迭代升級(jí)，非原創(chuàng)的號(hào)會(huì)慢慢失去生命力，只有不斷創(chuàng)作的創(chuàng)作者才能在抖音中保持良性的生命力。

短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)是整個(gè)環(huán)節(jié)中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在現(xiàn)階段較為成功的創(chuàng)作方向有（一）電影解說(shuō)類(lèi)，這類(lèi)視頻非常符合快節(jié)奏的生活中，大眾沒(méi)有時(shí)間完整看電影的心態(tài)，用較短的時(shí)間將一部電影的情節(jié)和精華解說(shuō)給觀眾，目前的分類(lèi)也開(kāi)始越來(lái)越細(xì)化，出現(xiàn)很多電影分類(lèi)解說(shuō)的抖音號(hào)，例如之講解文藝電影，或者只講解懸念電影等

（二）路人訪談?lì)悾@類(lèi)多以街拍為主把不同國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)土人情，將不同文化的差異通過(guò)訪談的形式表現(xiàn)，這類(lèi)主題具有很好的話(huà)題性和互動(dòng)性，很容易產(chǎn)生和觀眾的互動(dòng)。

（三）技能知識(shí)類(lèi)，這類(lèi)視頻以生活中的技能和知識(shí)點(diǎn)作為拍攝的主題，例如做飯，維修，養(yǎng)生等，為用戶(hù)在生活的各方面帶來(lái)更為便捷和高效的信息傳遞。

（四）幽默搞笑類(lèi)，這類(lèi)視頻是將各類(lèi)搞笑的文案用視頻的拍攝方式表現(xiàn)出來(lái)，或者是對(duì)當(dāng)下的一些熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行吐槽，給大眾在繁忙的工作之余帶來(lái)屁片刻的放松，所以也是非常能夠吸粉的一種創(chuàng)作類(lèi)別。

（五）其他類(lèi)別：在類(lèi)別化的主流視頻創(chuàng)作門(mén)類(lèi)之外，隨著視頻的不同屬性的用戶(hù)的增加，短視頻將會(huì)變成用戶(hù)最主要的或許信息的渠道，也將會(huì)伴隨著各種生活的需求誕生出更多實(shí)用和有趣的創(chuàng)作類(lèi)別和主題，這種帶有創(chuàng)新和創(chuàng)意的創(chuàng)作主題也將會(huì)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的短視頻市場(chǎng)，較容易脫引而出的類(lèi)別。會(huì)是未來(lái)短視頻的特色化做一個(gè)很好的補(bǔ)充。

對(duì)于短視頻自媒體的5大類(lèi)型總結(jié)一下要點(diǎn)

1.首先要了解你創(chuàng)作的目標(biāo)觀眾人群有哪些？最好創(chuàng)作的門(mén)類(lèi)可以跨越不同的目標(biāo)人群，這樣也會(huì)對(duì)你后續(xù)的廣告變現(xiàn)帶來(lái)更多的空間和商業(yè)機(jī)會(huì)，還有就是這個(gè)主題是否可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的做內(nèi)容生產(chǎn)

2.創(chuàng)作主題是否具備可復(fù)制性，可復(fù)制性的創(chuàng)作主題會(huì)大大提高短視頻創(chuàng)作的效率，縮短短視頻創(chuàng)作的制作周期，會(huì)讓你的短視頻號(hào)更具有識(shí)別度，把與其他短視頻的差異化做大，更快的打造自己的品牌形象，同時(shí)也能防止被他人抄襲。

3.好的標(biāo)題文案是成功的一半，一個(gè)具有共鳴點(diǎn)和話(huà)題性的標(biāo)題會(huì)吸引觀眾不會(huì)在視頻開(kāi)始階段就劃走，這樣才能結(jié)合視頻的拍攝技巧和專(zhuān)業(yè)能力使得大大提高完整播放率，相反如果沒(méi)有好的標(biāo)題，觀眾會(huì)在聽(tīng)完標(biāo)題后就劃走視頻，這樣即使你有再好的拍攝技術(shù)觀眾也無(wú)法看到，同樣這條作品的完播率也是會(huì)非常的低，沒(méi)有好的完播率平臺(tái)就不會(huì)把你的視頻給更多人看到，所以一個(gè)好的文案是這條視頻成功的一半。

4.視頻創(chuàng)作技術(shù)的提高：同樣抖音的發(fā)展同樣也會(huì)伴隨的技術(shù)的提高，初期的短視頻創(chuàng)作者大部分沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)專(zhuān)業(yè)的影視知識(shí)，制作相對(duì)粗燥，在拍攝技巧，視聽(tīng)語(yǔ)言，剪輯技巧，配樂(lè)等方面的提高可以大大提高視頻的制作水準(zhǔn)，給觀眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，這個(gè)也是未來(lái)短視頻傳播上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，短視頻創(chuàng)作的迭代特別快，所以只有不斷的提高自己最視頻專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知和知識(shí)儲(chǔ)備，才能跟上視頻時(shí)代迅速變化的潮流，為觀眾提供更好的視頻內(nèi)容。

其次抖音還有一個(gè)更重要的優(yōu)勢(shì)就是抖音的轉(zhuǎn)化率，他良好的繼承了自媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，正在潛移默化的改變著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，使得投播廣告的轉(zhuǎn)化率和大數(shù)據(jù)順利對(duì)接，是的企業(yè)的廣告投放更為精準(zhǔn)，傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放并不能清晰的知道哪個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)他獲知該商品的渠道究竟是哪個(gè)，而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的抖音可以做到，在每個(gè)短視頻的下方都有一個(gè)對(duì)接淘寶商品的窗口，這樣就能很清晰的知道有多少用戶(hù)是觀看了抖音短視頻而購(gòu)買(mǎi)該商品的，做到了廣告的精準(zhǔn)投放。這也就是為什么用戶(hù)刷短視頻時(shí)很難停下來(lái)的原因，因?yàn)橥ㄟ^(guò)算法推送給你的視頻內(nèi)容是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次算法的淘汰后所留下來(lái)的在數(shù)據(jù)上都是表現(xiàn)非常好的視頻內(nèi)容，也就是都是完播率非常高的內(nèi)容，再結(jié)合大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)的年齡喜好等給予的精準(zhǔn)的推送，

因此，抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。在這個(gè)輕量化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)代，短視頻的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)企業(yè)和有理想敢于實(shí)踐的視頻創(chuàng)作者們一條營(yíng)銷(xiāo)自己和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的一條透明和公平的新路徑，在這里沒(méi)有捷徑可言，只有腳踏實(shí)地的嘗試和探索，才能站在短視頻時(shí)代的風(fēng)口之上。