新媒體時代短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營策略

劉青

摘要：近年來，短視頻的發(fā)展如火如荼，這是互聯(lián)網(wǎng)、移動終端技術(shù)飛速發(fā)展催生的新興產(chǎn)業(yè)鏈形式。短視頻運(yùn)營因其門檻低、搭載渠道廣泛、形式內(nèi)容多樣化、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，一經(jīng)出現(xiàn)就引起了巨大的反響，得到了極其快速而大量的應(yīng)用。相較于微信、QQ、微博等社交軟件，短視頻的制作內(nèi)容更豐富，更具信息傳播性。隨著規(guī)?；陌l(fā)展，已經(jīng)成為新媒體時代的一個新興行業(yè)。其所展現(xiàn)出的強(qiáng)大的生命力吸引了大量的制作者涌入該行業(yè)，所呈現(xiàn)的作品也是越來越受到受眾的青睞。因此，短視頻運(yùn)營的競爭也會越來越激烈。本文結(jié)合新媒體時代背景，對短視頻未來的發(fā)展及運(yùn)營策略進(jìn)行簡要闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻現(xiàn)狀;運(yùn)營策略

一、新媒體時代短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代，短視頻制作的分類可以大致分為：社交分享類，這種類型的視頻制作大多采用短視頻隨時隨地記錄分享生活日?；蛐撵`感悟?yàn)橹?。此類視頻時長短，但內(nèi)容多元化，并且貼近社會生活，極易引起共鳴;另一種是新聞傳播類，這種形式多數(shù)以分享轉(zhuǎn)發(fā)新聞熱點(diǎn)事件，以拍攝新聞事件為主;第三種是商業(yè)產(chǎn)品推廣類，這種主要以商品推廣為主，形式多為時尚主播營銷視頻或是通過平臺投放品牌廣告等。制作手段以短時記錄片、情景短劇、街頭采訪或創(chuàng)意剪輯等形式為主，內(nèi)容也在從簡單、粗糙拼湊的碎片化逐漸向完善系統(tǒng)的精細(xì)化進(jìn)步。經(jīng)過多年的發(fā)展，短視頻制作的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從最開始的單打獨(dú)斗，個人模式向團(tuán)隊(duì)模式邁進(jìn)。

（一）近幾年時間，隨著抖音、快手、火山小視頻、秒拍、西瓜小視頻等短視頻平臺的興起，更是帶動了短視頻產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。涌現(xiàn)了一批當(dāng)下的網(wǎng)紅主播、搞笑明星等流量名人，由此即產(chǎn)生了廣告效應(yīng)。商家產(chǎn)品通過平臺投放第一時間面對消費(fèi)者，增加了與消費(fèi)群體的黏性，快速更新產(chǎn)品宣傳時效，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度提升產(chǎn)品市場占有量。正因?yàn)槎桃曨l產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶來了激烈的競爭。

（二）短視頻本質(zhì)上是一種娛樂產(chǎn)品，不同于傳統(tǒng)的電視節(jié)目。短視頻可以是一個場景、一種情緒、一次隨手的記錄觀察等等，可以不需要全面系統(tǒng)的敘事框架。目前，我國的短視頻平臺發(fā)展相對成熟。用戶可以通過視頻拍攝特效、濾鏡、場景切換等技術(shù)讓視頻效果更具創(chuàng)造性、藝術(shù)性。由其近年盛行的古風(fēng)古曲等中國傳統(tǒng)元素，使短視頻作品更具觀賞性和代入感。

（三）時至今日，短視頻走進(jìn)了越來越多的人的生活里，影響著人們的生活、娛樂、消費(fèi)方式。短視頻不僅作為一種社交工具、消費(fèi)形式，更是每天都在制造著一個又一個的熱點(diǎn)話題。而話題性也引來了許許多多的粉絲關(guān)注，粉絲流量又帶來了一定的變現(xiàn)效益，短視頻現(xiàn)階段儼然成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)。雖然仍在探索成長時期，但由于短視頻制作成本低，貼近生活，本身具有極強(qiáng)的娛樂屬性，短視頻的市場占有率也在逐年增加。

二、短視頻未來的發(fā)展及運(yùn)營策略

（一）隨著新媒體技術(shù)的迭代更新，尤其是5G技術(shù)的到來及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的更廣泛普及，將進(jìn)一步提升短視頻的發(fā)展。然而大量的短視頻作品的涌現(xiàn)卻產(chǎn)生了許多的問題，主要是體現(xiàn)在內(nèi)容形式上。短視頻創(chuàng)作的核心便是作品的創(chuàng)意、內(nèi)容、劇情設(shè)計(jì)、拍攝技巧等。由于長時期高頻次的作品輸出，極易導(dǎo)致制創(chuàng)作瓶頸。從而造成粉絲量流失，難以保證粉絲黏性。所以，短視頻穩(wěn)定發(fā)展的前提必須有穩(wěn)定富有創(chuàng)意的制作團(tuán)隊(duì)。選題制作內(nèi)容必須與時俱進(jìn)，時刻以滿足用戶需要為出發(fā)點(diǎn);利用大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，準(zhǔn)確定位用戶群體、仔細(xì)揣摩制作內(nèi)容;定期或不定期組織平臺活動、征稿活動等。一方面可以有效引入新鮮創(chuàng)意，更新選題。另一方面，可以增加平臺曝光度，推動話題性，吸引粉絲與流量。并且，要注重平臺屬性，使內(nèi)容與平臺屬性政策相融合，才能更有利于后續(xù)的發(fā)展與運(yùn)營。

（二）即然是產(chǎn)業(yè)形態(tài)，變現(xiàn)是一個根本的利益訴求，短視頻運(yùn)營的最終價值體現(xiàn)是其變現(xiàn)能力。不同于商業(yè)化運(yùn)作的廣告模式，短視頻的制作并不追求精良，而是在情感類、寵物類、搞笑類、劇情類或美妝類等等多種形式的視頻開發(fā)中融入廣告元素。由于制作成本低又貼近現(xiàn)實(shí)，所以變現(xiàn)能力快，表現(xiàn)力強(qiáng)。如今的短視頻運(yùn)營大多鏈接了電商平臺，推出了以平臺為媒介的電商功能。此類推廣運(yùn)營的優(yōu)勢就在于快捷、反響強(qiáng)烈、直觀具有沖擊力。缺點(diǎn)也在于門檻低，質(zhì)量難以把握。產(chǎn)品后續(xù)會產(chǎn)生諸多質(zhì)量或售后問題，難以形成規(guī)模化發(fā)展。未來短視頻運(yùn)營應(yīng)該在打造大體量、創(chuàng)造優(yōu)良品質(zhì)上下功夫。力求內(nèi)容新穎、創(chuàng)意十足，并且通過穩(wěn)定的流量粉絲數(shù)量技擴(kuò)大影響力、生產(chǎn)力。同時強(qiáng)力鏈接各類廣告平臺及大型電商平臺，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，保證持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新運(yùn)營模式，可發(fā)展代運(yùn)營模式，讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事。代運(yùn)營模式代運(yùn)營模式是指視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幫助個人或企業(yè)制作短視頻，包括題材選定、內(nèi)容編輯、劇情表演、拍攝剪輯整個短視頻賬號制作全流程?；蚴遣糠执?，即負(fù)責(zé)賬號的部分生產(chǎn)流程。由于近年融媒體發(fā)展迅速，短視頻賬號的制作推廣競爭也較為激烈，對于優(yōu)質(zhì)的拍攝技術(shù)、片段剪輯、取景、劇情、表演等等視頻要素的要求越來越高，在沒有團(tuán)隊(duì)的情況下是很難完成的。并且，短視頻運(yùn)營的根本在于粉絲基數(shù)的增長。拉新是一個帶動擴(kuò)大用戶規(guī)模的關(guān)鍵，必須通過賬號的內(nèi)容的創(chuàng)新、迭代來保持活力。其次是粉絲量留存，時刻思考如何能夠留住用戶。留存是賬號穩(wěn)固發(fā)展的重要因素，短視頻賬號的大量涌現(xiàn)至使內(nèi)容相互模仿抄襲。如果不能長時間保持用戶關(guān)注度或是在后續(xù)推出讓粉絲感興趣的作品，是很容易造成用戶流失的。再者是要促進(jìn)用戶的活躍程度，如果賬號中都是“僵尸粉”，是很難保持用戶黏性的。最后就是轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，無論是鏈接廣告或是植入產(chǎn)品最終短視頻的運(yùn)營目的都是營利。

三、結(jié)語

新媒體智能時代，任何的新鮮事物都會變得不再驚艷。如何在行業(yè)競爭如此激烈的情況下，穩(wěn)定稀缺的用戶資源，是短視頻運(yùn)營行業(yè)中需要分析和探索的根本問題。缺乏創(chuàng)意的作品很容易被淹沒在短視頻制作的大潮中，終將被淘汰。隨著用戶欣賞能力的不斷提高，生產(chǎn)者還需要不斷優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)圖以及聲音質(zhì)量;根據(jù)不同時期的發(fā)展特點(diǎn)調(diào)整運(yùn)營策略;同時，生產(chǎn)者之間的競爭也逐漸激烈，必須保持用戶關(guān)注度的同時保持持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)能力，才有可能在這場激烈的市場竟?fàn)幗侵鹬凶叩母h(yuǎn)。

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