融媒體時代新聞媒體的傳播方式與發(fā)展途徑

穆軍

摘要：隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體成為傳播信息的最重要媒介，同時它也為社會提供了更加真實的新聞信息。而隨著媒體水平的提升和相關(guān)設(shè)備的不斷發(fā)展，媒體的傳播方式也有了多層次的轉(zhuǎn)變。然而面對日趨復(fù)雜的社交媒體和人類需求，新聞媒體如果想要保持住自身的地位，就必須要和融媒體時代的傳播方法進行融合，并在各方面追求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，促進新聞媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。以此現(xiàn)象為基礎(chǔ)，本篇文章就融媒體的時代背景展開討論，并對新聞媒體的傳播方式和方法進行了分析，通過不斷開拓新的路徑，逐步提升新聞傳播方面的競爭力。

關(guān)鍵詞：融媒體; 新聞媒體;傳播方式;發(fā)展途徑;

一、新聞媒體在融媒體背景之下的傳播方式和典型特征

（一）新聞媒體的傳播模式

以融媒體時代為背景的新聞媒體突破了傳統(tǒng)形式中比較固定的新聞傳播模式，它的傳播途徑和范圍日趨擴大，并通過各類資源渠道的融合充分滿足了社會多樣化所帶來的不同需求。其一，廣播電臺傳播。雖然在形式上廣播屬于傳統(tǒng)媒體，但是在融媒體迅速發(fā)展的時代背景之下，它展現(xiàn)出了新的自身優(yōu)勢，以低成本，高覆蓋為主要特點進行發(fā)展。并且很多的電視節(jié)目也在通過音頻的方式進行傳播，打破了傳統(tǒng)形式中空間和地域的限制，比如就新聞聯(lián)播來說，它的電臺版本也是屬于融媒體時代發(fā)展的一部分【1】。其二，移動終端傳播。在科技迅速發(fā)展的同時，5G時代也悄然來臨，因此人們對移動終端的依賴要遠遠高于對傳統(tǒng)方式的依賴。所以大部分的新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)客戶端都可以滿足大部分人對于新聞獲取的需求。再加上我國使用移動終端的人數(shù)不斷的在增長，這在很大程度上擴展了其發(fā)展的空間。

（二）新聞媒體的典型傳播特點

在媒體時代的影響之下，媒體技術(shù)也得到了迅速發(fā)展。它在時代之中所發(fā)揮的支撐性作用也越來越強，同時也為融媒體時代的發(fā)展帶來了優(yōu)勢。在融媒體時代的背景其一，互動性特征。傳統(tǒng)的新聞媒體，對于互動性往往重視不夠;再加上傳播的渠道和方法有一定的限制，很難完成真正意義上的互動。然而在媒體技術(shù)的影響之下，通過媒體平臺的相關(guān)渠道賦予了受眾更多的權(quán)利，受眾可以隨時發(fā)表自己的相關(guān)意見和看法，也可以對相關(guān)的新聞時事發(fā)表評論，從而將自身的意見充分表達出來，這樣也營造了和諧的新聞氛圍【2】。其二，廣泛性特征。融媒體時代的最關(guān)鍵步驟是達到“融合”，這需要互聯(lián)網(wǎng)平臺的幫助，而我國的網(wǎng)絡(luò)得到迅速發(fā)展，不僅增加了網(wǎng)民獲取信息的途徑，也給新聞媒體的融合提供了便捷。實際上網(wǎng)絡(luò)能得到廣泛應(yīng)用的最主要原因也是因為它涵蓋著大量的信息資源，可以滿足當(dāng)前多元化的社會需求。同樣的，為了將網(wǎng)絡(luò)平臺更好的進行利用，新聞媒體也在不斷研究如何通過互聯(lián)網(wǎng)最典型的特征使新聞信息得到最大規(guī)模的傳送。

二、新聞媒體在媒體背景之下的發(fā)展路徑

（一）注重以人為本，堅持新的傳播理念

在融媒體時代的影響之下，新聞媒體的發(fā)展模式也有了一定程度的轉(zhuǎn)變，將發(fā)展重心由市場轉(zhuǎn)為了用戶，這也代表著融媒體時代對新聞媒體發(fā)展的影響之大。新聞媒體在策劃的過程中要始終遵循以人為本的理念，在對內(nèi)容進行編輯和發(fā)布的過程之中，也要將用戶的需求放在主要地位，并用科學(xué)依據(jù)去對新聞進行包裝，這樣在為用戶提供信息的同時，還可以對他們起到積極的引領(lǐng)作用，從而將媒體自身的優(yōu)勢保持住【3】。除此之外，在當(dāng)前新發(fā)展規(guī)模和傳播方式迅速更新的背景之下，新聞媒體也要對相關(guān)的傳播理念及時地進行更新，及時關(guān)注媒體的發(fā)展趨勢和受眾的意向需求，并根據(jù)以往經(jīng)驗打造出更具吸引力的內(nèi)容，并對傳播新聞的方式進行改善，從而滿足受眾的心理需求。同時，在新聞信息傳播的過程中，相關(guān)媒體也要以受眾的意愿為根據(jù)去強化相關(guān)人員的服務(wù)意識和責(zé)任意識，創(chuàng)新出新鮮的新聞傳播模式，摒棄傳統(tǒng)的弊端。例如在民生新聞的傳播過程中，由于民生新聞可以直接反映人民群眾的社會生活，因此相關(guān)媒體要真正走入到民眾的生活中去，將民眾的生活更真實、更具體地在新聞中展現(xiàn)出來。在新聞的報道過程之中，要以群眾的利益為主。強調(diào)新聞的主體，保證信息的真實性和完整性，充分發(fā)揮出新聞信息的引領(lǐng)作用，提升新聞媒體的社會影響力。

（二）挖掘信息根源，注重信息真實性

由于融媒體的不斷向前發(fā)展，新聞信息量也逐步增多，因此新聞信息的價值就非常重要。要想使新聞信息在融媒體的環(huán)境下真正凸顯出來，就需要不斷進行創(chuàng)新，努力促進新聞媒體的各方面發(fā)展。在目前的各大新聞媒體競爭中，有些媒體經(jīng)不住利益的驅(qū)使從而將投機取巧的思想不斷放大，就會出現(xiàn)在新聞報道中扭曲事實的現(xiàn)象，從而博取受眾的眼球。這種行為完全喪失了新聞傳播的價值，也干擾了其他行業(yè)的健康發(fā)展【4】。因此一定要努力優(yōu)化新聞傳播環(huán)境，新聞媒體要從實際情況出發(fā)，要從專業(yè)的角度去對新聞事件進行報道，而不是只為了博取受眾的眼球，如果出現(xiàn)新聞失真的情況，不光會為新聞當(dāng)事人帶去不利的影響，也可能會將新聞媒體推入法律的深淵。

（三）轉(zhuǎn)變對新聞媒體的采編方式

在當(dāng)今時代，如果要最大程度上滿足受眾對新聞的需求，不光要促進媒體和各個渠道之間的融合，也要在一定程度上轉(zhuǎn)變新聞媒體的采編方式，要充分發(fā)揮各個平臺的優(yōu)勢。首先，注重內(nèi)容。新聞媒體可以在市場中站穩(wěn)腳跟的最主要因素也是由于內(nèi)容較豐富的特點。因此，首先要保證內(nèi)容的精確性，新聞作為一種信息傳播的方式，必須要根據(jù)實際情況去展開采訪和編排，及時向大眾推送更有價值的信息【5】。在對新聞事實報道過程之中，要始終將新聞報道的責(zé)任要求放在首位，對新聞事實表達出充分的尊重，并且對新聞事件的根源進行挖掘，通過與新聞解讀的配合使蘊含的價值顯露出來。其次，要注重大數(shù)據(jù)的拓展。通過大數(shù)據(jù)去進行分析，可以更真實地了解受眾的心理需求，并為新聞策劃提供更可靠的依據(jù)，努力貼近受眾的期待值。最后是要，重視媒體的態(tài)度。媒體是傳播信息的橋梁，也肩負著崇高的社會責(zé)任，因此在對新聞進行報道時必須要重視媒體所表達出的態(tài)度。

（四）借助媒體平臺，推動新聞媒體向前發(fā)展

新聞事業(yè)的不斷發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，就新聞本身來說，它涉及到的領(lǐng)域廣，內(nèi)容也較復(fù)雜，因此要推動新聞媒體的持續(xù)發(fā)展就必須要借助優(yōu)秀的媒體平臺去進行創(chuàng)新，打造出別具一格的新聞傳播模式。一方面要加強資源整合。以融媒體為背景的新聞傳播尤其重視對一些優(yōu)質(zhì)資源的利用，并在對資源進行整合的過程中實現(xiàn)高效率的傳播。因此，如果想要推動新聞媒體的聯(lián)合發(fā)展，就必須要建立多功能的媒體傳播平臺，并在不斷創(chuàng)新中尋找高效率的傳播方式去滿足受眾的新聞需求。另一方面要注重平臺之間的融合。通過將相對來說比較傳統(tǒng)的一些媒體去對接一些平臺，比如微博和微信等進行開發(fā)，通過建立多元化的聯(lián)絡(luò)機構(gòu)去對信息進行融合，通過多方面的傳播，使用戶可以通過不同的形式去獲取最新的信息。

三、結(jié)語

綜上所述，在這樣一個網(wǎng)絡(luò)信息的時代之下，它推動著各個領(lǐng)域都在向前發(fā)展，而新聞媒體作為傳播信息的橋梁，所面對的改革也是多元化的。在融媒體時代的發(fā)展過程之中，既存在著激烈的競爭，也存在著長久的合作。但是為了占據(jù)未來信息的主導(dǎo)地位，新聞媒體必須要追求傳播形式的多元化，注重發(fā)展途徑，并充分的利用新聞傳播的特征去實現(xiàn)自身的完美轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1]張書凝.融媒體框架下的新聞傳播形式研究[J].西部廣播電視，2020，（14）：68-69.

[2]高鐵周.融媒體時代記者應(yīng)具備的創(chuàng)新能力[J].傳媒論壇，2020，3（11）：48.

[3]秦剛.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播分析[J].西部廣播電視，2020，5（10）：20-21.