淺談融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的深度挖掘

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體層出不窮，媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生著巨大的變化，媒體共生已成為時(shí)代發(fā)展的主流趨勢。在融媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道也要順應(yīng)媒體融合的特點(diǎn)和要求，增強(qiáng)在自身媒體市場中的競爭力，實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播?；诖耍疚木腿诿襟w時(shí)代電視新聞報(bào)道如何進(jìn)行深度挖掘這一主題展開研究，旨在為融媒體與電視新聞報(bào)道的縱深融合發(fā)展提供思路和參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視；新聞報(bào)道

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0144-02

一、引言

融媒體又稱媒體融合，是信息時(shí)代背景下媒介發(fā)展的一種理念，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的媒體之間的有機(jī)整合。媒體融合的概念最早出現(xiàn)在美國，1983年美國馬薩諸塞州理工大學(xué)學(xué)者伊契爾索勒浦爾就初步提出了媒體融合的構(gòu)想。但媒體融合第一次實(shí)踐則是在2000年，美國佛羅里達(dá)州坦帕市多媒體平臺的正式投入運(yùn)行標(biāo)志著媒體融合的成功。2005年，我國新聞學(xué)者蔡雯和高鋼將媒體融合的概念從美國帶入中國，推動了我國本土媒體融合理念的發(fā)展。2009年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式成立，標(biāo)志著我國媒體融合的實(shí)踐在央媒拉開了序幕。

當(dāng)前，關(guān)于“融媒體”的概念在我國學(xué)術(shù)界已形成了較為統(tǒng)一的觀點(diǎn)，即“充分利用傳統(tǒng)媒介載體（電視、廣播、報(bào)紙等），將傳統(tǒng)媒體中的信息內(nèi)容、信息傳遞/宣傳以及人力資源等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融’的新型媒體?！盵1]在現(xiàn)實(shí)中，融媒體既被看作是一個媒體的新種類，又被看成是打破媒體隔閡、實(shí)現(xiàn)不同媒體之間融合發(fā)展的一種新型運(yùn)作模式。

隨著融媒體時(shí)代的來臨，各種新興媒體呈迅疾發(fā)展之勢，媒體之間的界限漸變得模糊，原有的媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)被打破。在融媒體時(shí)代，信息傳播的內(nèi)容、信息傳播渠道及媒介終端都開始高度融合，用戶的信息接受心理和習(xí)慣也被重新構(gòu)建，這對電視新聞報(bào)道的生產(chǎn)與風(fēng)格提出了新的要求。在融媒體時(shí)代，為推動電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，確保電視新聞報(bào)道在信息傳播中的權(quán)威作用，本文結(jié)合電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)，就融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道如何進(jìn)行深度挖掘的主題進(jìn)行了深入的探討和分析，旨在為融媒體與電視新聞報(bào)道的縱深融合發(fā)展提供一些新的思路和參考。

二、融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)

從當(dāng)前媒體信息傳播的實(shí)踐來看，融媒體具有傳統(tǒng)單一媒體無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、載體優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，因此在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)。

（一）報(bào)道的形式更加多樣

從傳播層面來說，在融媒體時(shí)代，電視臺主要以互聯(lián)網(wǎng)和海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，搭建綜合信息生產(chǎn)與發(fā)布的平臺，從而使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。因此，在媒體融合理念的指導(dǎo)下，隨著新媒體技術(shù)、直播技術(shù)、虛擬技術(shù)等在新聞事件或大型活動中的應(yīng)用，電視新聞的報(bào)道形式更加豐富和多樣。

（二）選題的范圍明顯擴(kuò)大

在融媒體背景下，受眾不再只是單方面的信息接受者，也可以成為信息的傳播者和發(fā)布者，這就為電視臺獲取新聞信息拓寬了渠道，使電視新聞從業(yè)人員能夠更加迅速、便捷地獲取新聞線索，使電視新聞在選題范圍上具有更強(qiáng)的彈性和更大的空間。

（三）傳播的速度更快

在融媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅提高了新聞信息的生產(chǎn)能力，還提高了新聞的傳播速度。利用新媒體傳播方式對新聞信息進(jìn)行傳播，利用多個信息輸出端口的接收和傳輸功能，大大提升了電視新聞傳播的時(shí)效性。

（四）受眾對信息交互性的要求進(jìn)一步凸顯

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，受眾與新聞發(fā)布者幾乎無法進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動交流，即使有互動，采用的模式和方法也十分單一。然而在融媒體背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和各種移動終端，新聞信息的實(shí)效性和全面性大幅度提升。與此同時(shí)，受眾與新聞發(fā)布者之間還可進(jìn)行實(shí)時(shí)互動和交流。這就要求電視新聞行業(yè)主動迎合受眾需求，滿足受眾對信息實(shí)時(shí)性與交互性越來越高的要求。

三、融媒體背景下電視新聞報(bào)道深度挖掘的思路

在融媒體時(shí)代，在信息傳播全球化及人們價(jià)值觀多元化的前提下，電視新聞報(bào)道要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，贏得受眾的青睞，必須進(jìn)行深度的創(chuàng)新和改革。本文以融媒體為切入點(diǎn)，就電視新聞報(bào)道深度挖掘的主題提出幾點(diǎn)思考。

（一）思維理念方面的深度挖掘

思維的創(chuàng)新是電視新聞行業(yè)向前發(fā)展的不竭動力。當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)，任何媒體要走創(chuàng)新之路就必須引入新的發(fā)展理念。電視新聞在追求真實(shí)報(bào)道的同時(shí)，也要通過創(chuàng)新思維理念改變傳統(tǒng)、單一、線性的新聞傳播方式，將電視新聞報(bào)道的風(fēng)格特征以一種更加優(yōu)質(zhì)和透明化的方式呈現(xiàn)出來，給受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)[2]。首先需要建立的是渠道和內(nèi)容雙項(xiàng)并舉的理念。內(nèi)容為王似乎是新聞報(bào)道領(lǐng)域一直以來信奉的真理，但無法否認(rèn)的是，在當(dāng)今的媒體傳播環(huán)境中，當(dāng)前媒介競爭的關(guān)鍵是渠道的整合力與內(nèi)容的呈現(xiàn)力，單純依靠內(nèi)容取勝已無法獲得新聞信息傳播的先機(jī)。只有雙項(xiàng)并舉，兼容并蓄，才能使電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢得到發(fā)揮，才能使電視新聞報(bào)道的競爭力得到前所未有的提升。其次，有思想深度的新聞報(bào)道往往都會從不同的角度審視各種新聞事件之間的相互關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上宣傳自己的理論觀點(diǎn)，并建立起一套思想體系，這就形成了電視新聞報(bào)道在傳播觀點(diǎn)和理念方面的研究視域，而研究視域的廣博與專深，決定著電視新聞報(bào)道在媒體市場上的競爭力和影響力。再次，在融媒體背景下，受眾接受新聞事件的渠道非常廣，對新聞事件的評價(jià)也非常及時(shí)。特別是一些敏感或具有爭議的社會性新聞事件，需要新聞報(bào)道第一時(shí)間對新聞事件作出反應(yīng)，形成一種言論基調(diào)，從而幫助受眾對整個新聞事件進(jìn)行思考和評價(jià)。最后，在新聞報(bào)道的制作中，要建立觀點(diǎn)和形式相結(jié)合的思維理念，注重將新聞觀點(diǎn)和新聞理論的嚴(yán)謹(jǐn)與報(bào)道風(fēng)格的活潑、明快相結(jié)合，貼近受眾的心理感受，讓受眾在了解新聞事件的過程中產(chǎn)生一種心理上的親近感。

（二）新聞內(nèi)容上的深度錘煉

在融媒體時(shí)代，信息傳播的迅速和便捷以及價(jià)值觀的多元化碰撞，使受眾迫切需要對紛繁雜亂的新聞信息進(jìn)行梳理、篩選和釋義，以便作出準(zhǔn)確、明晰的認(rèn)識和判斷[3]。電視新聞報(bào)道要迎合受眾不斷變化的需要，立足宏觀層面，著眼整體事件，將大量的碎片式信息有效進(jìn)行整合，提煉出具有深度和社會意義的主題，用風(fēng)格化的新聞形態(tài)豐富節(jié)目內(nèi)容，將傳統(tǒng)新聞報(bào)道對新聞事實(shí)的單向呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏某尸F(xiàn)。在內(nèi)容方面要以更加深入和思辨的方式體現(xiàn)出對新聞事件的觀察和對社會風(fēng)向的把握，并適時(shí)提出一些與時(shí)代相關(guān)且具有重大意義的根本問題。在策劃階段就要充分運(yùn)用創(chuàng)新意識，用新穎的觀點(diǎn)和深度的思想吸引受眾的眼球，一個具有思想深度的電視新聞報(bào)道，其突出的特征就在于“深度”的彰顯，即報(bào)道要著重體現(xiàn)出對新聞事件真實(shí)情況的追問、對新聞事件背景和意義的探尋兩個方面。因此，在新聞主題的選擇上，“揭露被隱藏的事實(shí)真相”或“揭示新聞事件的價(jià)值意義”是首要的前提條件。除此之外，電視媒體作為黨和人民的喉舌必然肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和社會監(jiān)督的職責(zé)。在此基礎(chǔ)上，電視新聞的深度報(bào)道在主題上，一方面要密切配合黨和政府在特定時(shí)期宣傳的重點(diǎn)方針政策，正確引導(dǎo)輿論，將新聞事件放到時(shí)代和社會發(fā)展的大背景下進(jìn)行報(bào)道，以達(dá)到弘揚(yáng)主旋律和激勵人心的效果。另一方面還要貼近老百姓的真實(shí)生活，用主題鮮明、思想深刻并具有典型性的選題，發(fā)揮更有效的輿論引導(dǎo)作用。

（三）傳播方式的深度融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，融媒體報(bào)道在新聞傳播方面具有技術(shù)支持的優(yōu)勢。新興媒體已經(jīng)在新聞節(jié)目報(bào)道方面實(shí)現(xiàn)了全面趕超，以央視《新聞聯(lián)播》為代表的電視新聞王牌節(jié)目已全面入駐新媒體平臺[4]。在抗疫新聞報(bào)道中，融合多種介質(zhì)和渠道的融媒體報(bào)道更是讓人耳目一新。人民網(wǎng)、人民視頻將圖片、文字、短視頻、直播、H5（第五代超文本標(biāo)記語言）等多種介質(zhì)進(jìn)行多元化組合，極大地發(fā)揮了不同介質(zhì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，同時(shí)通過微博、微信、客戶端等多種渠道實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的全覆蓋發(fā)布。由此可見，在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道在制作和傳播方面均呈現(xiàn)出了一種互補(bǔ)式的融合[5]。在新聞制作方面，各個媒體平臺借助先進(jìn)的技術(shù)手段打破了媒體介質(zhì)之間的壁壘，用多元化的組合呈現(xiàn)出不同形態(tài)的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了多介質(zhì)運(yùn)作。在新聞傳播方面，改變了單個媒體渠道的發(fā)布方式，將同一新聞內(nèi)容通過不同渠道、不同方式進(jìn)行多頻率、復(fù)次化和全方位的發(fā)布。從受眾的角度來看，這不僅使自己有了更多的了解新聞信息的渠道，還可以根據(jù)自己的需求發(fā)現(xiàn)和閱讀新聞。這種互補(bǔ)式的傳播方式還有利于電視新聞在生產(chǎn)和制作方面節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)了信息資源的有效利用。目前，我國的媒體融合已經(jīng)步入了深水區(qū)，電視新聞報(bào)道在傳播方式的深度融合中，要更好地從新興媒體中汲取營養(yǎng)，擴(kuò)大自身的價(jià)值影響力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來勢不可擋，是科學(xué)技術(shù)和時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。融媒體背景下的電視新聞節(jié)目，需要有更加豪邁的氣概和更加寬廣的視野，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，借力新媒體平臺，積極整合信息傳播資源，能深則深，能融則融，保證自身在融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：徐潔（1970—），女，河北寧晉人，本科，編輯，研究方向：融媒體新聞傳播。