大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑

摘要：當前時期，我國社會經濟與科技迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新興媒體由此誕生。新興媒體作為現(xiàn)代交流與傳遞信息的工具，在部分領域逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，這對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，可謂是機遇和挑戰(zhàn)并存。而如何尋求與新興媒體的合作，加快融合發(fā)展步伐實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到壯大主流思想輿論的目的，成為傳統(tǒng)媒體需要深入思考的一個問題。鑒于此，文章對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的特征、動力與路徑進行詳細論述，旨在為相關業(yè)界人士提供有價值的借鑒與參考，進而為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻一己之力。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體融合；特征；動力；路徑

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0124-02

一、前言

傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、廣播與電視等傳播形式，而新媒體主要是利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)字技術，以數(shù)字介質為載體，主要包括微博、微信、聚合類資訊客戶端和聚合類音視頻客戶端等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，在很多領域，新媒體逐漸替代了傳統(tǒng)媒體。新媒體同傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多元、內容分發(fā)精準、互動性強等諸多優(yōu)點。在新媒體平臺上，幾乎所有人都可以成為信息的制造者、傳播者。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其權威性強、信譽度和大眾認可度比較高，這是新媒體目前難以比肩的。為此，需要我們在發(fā)展的過程中要與時俱進不斷探索和研究，以實現(xiàn)最理想的效果。

二、傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體和新媒體在如今大環(huán)境背景下，盡管表現(xiàn)形式與影響范圍不同，然而，二者卻有著相同的服務目標，即為社會大眾服務。為此，二者在融合發(fā)展中的基礎條件是一致的。傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合發(fā)展中，從某種程度來說，傳統(tǒng)媒體的主動權與信息控制權是被新興媒體壓縮的，且受眾數(shù)量也受到了很大的影響。縱觀傳統(tǒng)媒體與新興媒體，二者融合的發(fā)展趨勢具有一定的必然性與可行性。一方面，傳統(tǒng)媒體為適應新時代的改革，需要新媒體提供更多的新方法與技術支持，進而助力傳統(tǒng)媒體更好地適應時代發(fā)展趨勢，將因循守舊帶來的損失降至最低；新興媒體雖然在傳播的過程中利用了先進的技術，然而想在大眾傳播中實現(xiàn)更好的傳播效果，則又離不開傳統(tǒng)媒體的支持。由此可證，傳統(tǒng)媒體同新媒體融合，可以說是大數(shù)據(jù)時代社會發(fā)展的必然趨勢與選擇，兩者之間相互取長補短，但又互相競爭，各有不同的優(yōu)勢。

三、大數(shù)據(jù)時代下媒體發(fā)展特征

隨著大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)處理能力的顯著增強，使得新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是新媒體雖然發(fā)展速度較快，但仍然存在著一系列的問題。比如：新媒體所報道的消息嚴謹度不夠，缺乏一定的權威性等，這就亟須傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展[1]。

（一）更深入地進入人們的生活

大數(shù)據(jù)時代使得人與人之間以及人與物之間的聯(lián)系變得更加緊密，新媒體開闊了人們社交活動的范圍，特別是手機移動通訊的發(fā)展，使得人與人之間的溝通借助于微信或QQ更加密切，縮短了人與人之間的心靈距離。新媒體行業(yè)從信息的采集到內容的發(fā)布都圍繞著人們的日常生活展開，使得人們能夠第一時間獲取新聞資訊。

（二）更深入地進入主流意識形態(tài)傳播領域

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體更深入地進入主流意識形態(tài)傳播領域，新媒體平臺已成為政府機構、企事業(yè)單位發(fā)布信息和宣傳報道的重要途徑，甚至個人也非常依賴新媒體，特別是一些電視電影明星，他們都會使用新媒體來進行信息的傳遞并與粉絲進行溝通。因此，新媒體的誕生以及廣泛的應用，使得人們的意識形態(tài)領域也發(fā)生了極大的改變，可以說是顛覆了人們彼此間的交流形式。

（三）聚集了所有媒體資源

新媒體在大數(shù)據(jù)時代背景下，可以充分調動社會上全部的媒體資源。鑒于新媒體資源的廣泛性，它的受眾群體也是較為廣泛的，相對于以前的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更加廣闊的工作空間，而且工作內容更加多樣化，使受眾群體成功掙脫了固定時間或應用不方便載體接收信息的限制。

四、傳統(tǒng)媒體，新媒體融合動力

當前時期，新媒體的產業(yè)技術取得了明顯的進步，新媒體產業(yè)技術能夠取得較為明顯的進步完全是依賴于網(wǎng)絡效應，也就是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加。在我國當前的網(wǎng)絡經濟中，對于網(wǎng)絡建設投入的成本較高，而且在網(wǎng)絡收入方面得到的報酬，也呈現(xiàn)出了一種遞增的趨勢，這說明了我國在新媒體產品開發(fā)，以及技術研究上投入了大量的資本，一旦新媒體產品、技術開發(fā)走向成熟，就會對傳統(tǒng)媒體產生較大的沖擊力?；ヂ?lián)網(wǎng)使用人數(shù)的增多，在很大程度上也促進了廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。新媒體技術的飛速發(fā)展和進步是大數(shù)據(jù)時代體現(xiàn)出來的顯著特征，且新媒體技術的誕生也意味著現(xiàn)代傳媒業(yè)已然改變了傳播方式[2]。正是這些技術的出現(xiàn)，也助力了我國傳媒業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)了產業(yè)經濟效益的提升。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自己，并尋求全新的方式立足并發(fā)展。想要更好地跟上時代發(fā)展的步履，當前最迫切的任務之一就是推動傳統(tǒng)媒體同新媒體的有效融合。傳統(tǒng)媒體若一直秉持傳統(tǒng)思想，墨守成規(guī)，勢必會被新媒體取代，但當前新媒體想要獲得更好的發(fā)展和進步，又離不開傳統(tǒng)媒體的支持。

（一）雙方資源整合，取長補短促發(fā)展

內容的權威性、客觀性、真實性以及嚴肅性是傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出來的優(yōu)勢特點，且傳統(tǒng)媒體影響范圍十分廣泛，這就使其內容更為豐富。而對于新媒體而言，其優(yōu)勢特點主要體現(xiàn)在趣味性、廣泛性、互動性和時效性，以及對傳播數(shù)據(jù)的精準統(tǒng)計和分析[3]。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體的粉絲數(shù)量龐大，然而，對于原創(chuàng)內容的生產力卻十分匱乏，且題材少，其中的人文精神與內涵不足，而且不能精準把握輿論導向。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中，二者都存在各自的優(yōu)缺點，所以，需要將雙方的資源進行整合，優(yōu)化配置優(yōu)勢資源，以期最大限度地實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補，切實貫徹黨中央有關整合和發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體的方針政策，進而為黨的方針政策的傳播保駕護航。

（二）有效利用新媒體互動性

為了更好地發(fā)揮媒體影響力，吸引更多受眾，實際開展信息傳播操作時，需要重視并強化和觀眾的交流及互動，積極優(yōu)化受眾體驗。傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中，勢必會經歷一定的競爭，但相對而言，基于當今時代背景，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的難度相對更大，所以有必要重視和利用新媒體優(yōu)勢，推動自身發(fā)展。以現(xiàn)如今備受關注的選秀節(jié)目為例，此類節(jié)目較為符合現(xiàn)今年輕受眾的娛樂需求，其中不僅融入了現(xiàn)代化的傳播理念，且在傳播過程中，將網(wǎng)絡和傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢都發(fā)揮了出來，使其傳播范圍極廣[4]。新媒體平臺的產生為受眾帶來了更多可以選擇的機會，通過媒體和受眾間的良性交流及互動，可以實現(xiàn)有效推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展的目的，增加資源的實際利用率。

（三）正確引導輿論導向，搶占主陣地

當前時期，社會經濟與科技日新月異，我們逐漸邁向了信息化時代，作為信息傳遞的共享方式，媒體在社會發(fā)展中扮演著關鍵角色，在此種信息化大時代背景下，傳統(tǒng)媒體同新媒體融合所形成的全媒體作為一種強力輿論工具，更需要將引導作用發(fā)揮好。所以，想要讓傳統(tǒng)媒體更好地適應全媒體時代的發(fā)展要求，則有必要將其同新媒體進行融合，進而提升廣大受眾的參與積極性，更好地引導輿論風向，以實現(xiàn)社會正能量的有效傳播[5]。在實現(xiàn)權威的前提下，全媒體時代能夠充分發(fā)揮其靈活性和積極性，能夠適應時代的需要和各種變化趨勢，將新媒體的及時性、互動性作用充分發(fā)揮出來，以提升媒體傳播效果。傳統(tǒng)媒體具有權威性的特點，才不會受到各種輿論的影響，同時發(fā)揮新媒體的互動性與及時性特點，增強傳播的效果，以此來凝聚社會力量，引導輿論新風向，搶占主陣地。

（四）提升媒體的影響力與公信力

傳統(tǒng)媒體與新媒體想要順利融合，需要堅守一定的原則，在網(wǎng)絡熱點和流量趨勢的作用下，我們不能失去作為公共媒體的公信力。傳統(tǒng)媒體，萬萬不可為了個人利益而忽視公共權益，盲目追求熱點和流量，進而制造同社會無關且沒有價值的新聞媒體內容，甚至制造負面社會輿論。我們應用新媒體主要是為了制作更加優(yōu)質、真實性高且專業(yè)的新聞媒體內容，全面提升素質，更好地發(fā)揮黨的喉舌作用，宣傳各類方針政策。所以，對于新媒體而言，不管應用哪種方式，都需要始終堅持新聞媒體的道德底線，確保傳播內容的真實、可靠、客觀、嚴肅、權威。在促進傳統(tǒng)、新興媒體融合的同時，要持續(xù)提升新聞媒體傳播力、影響力、公信力。

六、結語

當前階段，要提升傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度，使其能夠在實現(xiàn)自身良好發(fā)展的同時，更好地服務黨和人民，將兩者的優(yōu)勢結合起來，進而推動我國新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，不僅是時代發(fā)展的必然要求，同時也是媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。因此作為媒體人，需要在這種新形勢下，抓住機遇，爭取為媒體事業(yè)的發(fā)展作出積極的貢獻。

參考文獻：

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[3] 高啟祥.新媒體和傳統(tǒng)媒體結合下新聞編輯素質能力思考[J].新聞研究導刊，2015（08）：65.

[4] 董文輝，鄭冠雯，柯成韻.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的技術問題分析[J].廣播與電視技術，2018，45（08）：148-150.

[5] 翟海燕.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的探索與愿景思考——評《傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景與路徑》[J].傳媒，2018（03）：99-100.

作者簡介：韓蒙（1980—），男，遼寧阜新人，本科，記者，研究方向：媒體融合。