媒體融合視野下電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀、問題與對策

摘要：電視直播節(jié)目在媒體融合的過程中面臨著很多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從我國電視直播節(jié)目現(xiàn)狀來看，存在諸多阻礙，其中表現(xiàn)明顯的有過度追求理念的創(chuàng)新、缺乏對模式的突破、形式過于單一等問題。這是電視直播節(jié)目重理論、缺乏實踐的表現(xiàn)，是今后需要突破的重難點。本文基于媒體融合的背景，針對電視直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題，結(jié)合實際經(jīng)驗探討一些切實可行的相應(yīng)策略，希望能夠為電視直播節(jié)目的創(chuàng)新實踐發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視直播節(jié)目；現(xiàn)狀；問題；對策

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0103-02

新興媒體傳播抓住了時間碎片化的特點，搶占了互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展先機(jī)，但是對傳統(tǒng)媒體而言，這并不是造成其發(fā)展致命傷害的根本因素。傳統(tǒng)媒體如果能夠及時進(jìn)行調(diào)整，利用自身深厚的文化底蘊(yùn)及文化自信優(yōu)勢，適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢、改變以往的傳播方式、傳播先進(jìn)的發(fā)展理念，同樣可以贏得廣大群眾的認(rèn)可，煥發(fā)勃勃生機(jī)[1]。

一、我國電視直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）突破效果不顯著

在意識到融媒體重要性的情況下，中國的電視直播行業(yè)逐漸走向轉(zhuǎn)型的道路，越來越多的節(jié)目創(chuàng)作理念深入人心，創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)，產(chǎn)生了一定的效果，目前的電視直播節(jié)目的節(jié)奏感、代入感、參與感都有了很大程度的增強(qiáng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的缺陷，深入觀眾的內(nèi)心世界，從而引起視覺與內(nèi)心的共鳴，達(dá)到更好的直播效果。

在看到顯著效果的同時，我們不能過于盲目地認(rèn)知現(xiàn)階段的電視直播水平及效果，因為我國頗具影響力的電視直播節(jié)目與國際上成名已久的直播節(jié)目還有一定的差距，這是不可否認(rèn)的事實。與被公認(rèn)為電視直播領(lǐng)軍節(jié)目的美國有線電視新聞網(wǎng)相比，我國的電視直播節(jié)目缺乏靈活性、話題熱度和實踐經(jīng)驗，總體而言，可以概括為突破效果不顯著，還有很多的潛力可以挖掘[2]。

（二）發(fā)展模式過于僵化

電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，如何在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代保有自己的一席之地，乃至擴(kuò)大自身的影響及市場，成為了現(xiàn)階段各大電視臺迫切需要解決的重難點。電視直播節(jié)目的制作人應(yīng)該考慮如何使電視節(jié)目在相同話題下占據(jù)核心領(lǐng)導(dǎo)地位，擁有核心競爭力，吸引觀眾的注意力，這是廣電系統(tǒng)在發(fā)展的過程中不可忽略的重要一環(huán)。

（三）缺乏實踐發(fā)展經(jīng)驗

盡管近年來中國的電視直播節(jié)目不斷拓展實踐，但是劍走偏鋒，將努力放在打造主持人、場景布置等方面，而沒有將心思放在切實關(guān)注電視節(jié)目迫切需要突破的焦點問題上，導(dǎo)致電視直播節(jié)目發(fā)展遲遲沒有顯著效果，這其實也是缺乏實踐發(fā)展經(jīng)驗的體現(xiàn)。電視直播就是將真實的場景暴露在觀眾眼前，使他們產(chǎn)生濃濃的代入感，從而擁有身臨其境的真實感，如果過度包裝場景，顯然無法取得較好的播放效果。隨著技術(shù)的不斷突破與創(chuàng)新，可以適當(dāng)?shù)剞饤壒潭ㄖ辈ナ?，讓主持人通過實地播報或者衛(wèi)星轉(zhuǎn)播等方式，積累電視直播節(jié)目實踐經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上不斷突破、發(fā)展，走在世界電視直播行業(yè)的前沿[3]。

二、我國電視直播節(jié)目現(xiàn)階段存在的主要問題

（一）成本過高，資金問題難以解決

直播節(jié)目擁有較高的版權(quán)費用，比如體奧動力公司為取得中超聯(lián)賽的直播版權(quán)，曾經(jīng)花費110億元人民幣買斷中超聯(lián)賽10年的直播版權(quán)，使得許多電視臺望而卻步，無意爭取直播版權(quán)。在融媒體背景下，諸多有實力、有資源的企業(yè)擁有電視臺無法擁有的資本，這無疑是對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊。電視臺作為事業(yè)單位，在無法取得大量資金支持的前提下，不可能承擔(dān)如此高額的直播版權(quán)費用，因此傳統(tǒng)電視行業(yè)近年來呈現(xiàn)出衰退的趨勢。資金問題不僅是企業(yè)發(fā)展的重大難題，也是電視臺這種事業(yè)單位發(fā)展的重大難題，資金問題無法解決，就會在很大程度上限制電視直播節(jié)目的質(zhì)量及發(fā)展。

（二）創(chuàng)新理念匱乏

大多數(shù)電視直播節(jié)目都是大型節(jié)目，并且受眾范圍較廣，因此考慮到節(jié)目的風(fēng)險性及穩(wěn)妥性，制作人都沒有膽量去做太多的創(chuàng)新，只能循序漸進(jìn)地發(fā)展，這就導(dǎo)致節(jié)目效果變化不明顯，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新元素[4]。以每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，多年來一直沿用最初的節(jié)目形式及題材，除了相關(guān)人員服裝、舞臺設(shè)計、燈光配合等方面可以看出顯著變化，其他方面并沒有太大的差異，實際的創(chuàng)新性并沒有體現(xiàn)出來。因此，電視直播節(jié)目嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新理念，無法實現(xiàn)節(jié)目效果的重大突破，對電視媒體而言創(chuàng)新任重而道遠(yuǎn)。

（三）主持人過度專業(yè)化，缺乏直播節(jié)目的靈活性

觀眾能否產(chǎn)生代入感、參與感，與節(jié)目主持人有密切的關(guān)系，因此可以說主持人在一定程度上決定節(jié)目的成敗。電視臺的主持人過度專業(yè)化，言語過于官方，缺乏直播節(jié)目需要的隨和性，使得部分節(jié)目給人的代入感大打折扣。除此之外，在直播節(jié)目中主持人過于端莊，顯得有些呆板，使得富有靈性的電視節(jié)目表現(xiàn)效果卻不盡如人意。

三、我國電視直播節(jié)目的發(fā)展策略

（一）率先抓住生活中的熱點話題

無論是中央電視臺還是地方電視臺，都應(yīng)該關(guān)注一些生活中的熱點話題，直擊一線，了解最新的事情發(fā)展?fàn)顩r，這樣才可以擁有熱度，獲得大家的認(rèn)可。假如甲電視臺率先播放熱點話題，而乙電視臺一天后才播放，那么此時的熱度就可能已經(jīng)消散。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，市場中涌現(xiàn)出了諸多新媒體軟件，如抖音、快手等，通過抓住碎片化時間獲得了很多人的喜愛，如果電視直播節(jié)目在熱點話題上捕捉較慢，市場就會逐漸被新興軟件占據(jù)。以湖南衛(wèi)視《出手吧，兄弟！芒果扶貧云超市大直播》為例，為推進(jìn)國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，通過直播的方式推廣優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品，不僅可以提高直播熱度、吸引流量，還可以拉動地方經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，可謂一舉兩得。

（二）拓展節(jié)目維度，彰顯時代本色

近年來，春節(jié)聯(lián)歡晚會正是利用拓展視野的方法，在全國多個城市設(shè)立分會場，這樣不僅可以使觀眾看到主會場的表演節(jié)目，還可以領(lǐng)略到其他城市的風(fēng)采與魅力，這是電視直播節(jié)目值得借鑒的經(jīng)驗。通過拓展節(jié)目的維度，就會使表現(xiàn)變得更加豐富，就像一維空間到二維空間再到三維空間的轉(zhuǎn)變。我國的電視直播節(jié)目可以進(jìn)一步拓展到海外，滿足不同觀眾的觀看需求，彰顯“共住地球村”的時代本色。節(jié)目維度不僅體現(xiàn)在空間上，還可以體現(xiàn)在節(jié)目的題材、表演等諸多方面，比如《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》就拓展了節(jié)目的維度，增加了節(jié)目的互動性，使更多的觀眾參與其中，改變了觀眾對演員的刻板印象，豐富了節(jié)目內(nèi)涵。《向往的生活》增加了更多的生活化和場景性內(nèi)容，現(xiàn)有的節(jié)目形式應(yīng)朝多元化方向發(fā)展，不拘泥于單一的形式，否則很容易使人感到視覺疲勞。

（三）緊扣媒介特性，大膽融合發(fā)展

電視直播節(jié)目的特點就是直觀性、同步性，而新媒體恰好具有靈活性、多樣性的顯著特點，因此可以讓電視直播行業(yè)吸收新媒體的優(yōu)勢，或者選擇與新媒體合作，實現(xiàn)共贏。春節(jié)聯(lián)歡晚會逐漸和抖音、快手等新媒體合作，這就是創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)志性表現(xiàn)。實現(xiàn)官方運(yùn)營與新媒體經(jīng)營的多元化發(fā)展，使電視直播節(jié)目具有時代特征，而不是止步于傳統(tǒng)媒介的位置。最具有代表性的是湖南衛(wèi)視在疫情期間通過電視直播進(jìn)行代銷，既能夠提高電視直播節(jié)目的熱度，還可以賣出當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，這顯然是一次大膽融合的出色表現(xiàn)，其他電視臺也應(yīng)該不斷創(chuàng)新、融合發(fā)展，尋找適合自己的發(fā)展道路。

（四）注重對主持人直播能力的培養(yǎng)

主持人可以在一定程度上決定電視直播節(jié)目的質(zhì)量，因此對主持人專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)不可忽略。電視臺應(yīng)該深度挖掘主持人具有的潛力，并根據(jù)他們的實際情況進(jìn)行培養(yǎng)，比如對于容貌端莊、言語官方的主持人，應(yīng)該側(cè)重于正式場合直播訓(xùn)練，對于言語和藹、樸素大方的主持人，則可以側(cè)重于日常直播訓(xùn)練，做到對人才資源的合理應(yīng)用。針對需求不同的觀眾，要培養(yǎng)風(fēng)格多樣的主持人，這樣會增添節(jié)目的活力和新鮮度，使觀眾對節(jié)目有所期待。此外，在主持人的著裝、儀容等方面，也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，增強(qiáng)電視直播節(jié)目的代入感，盡最大可能給觀眾帶來身臨其境的感受。

（五）靈活應(yīng)用5G新技術(shù)

隨著5G技術(shù)的推廣，電視直播行業(yè)也應(yīng)該朝新技術(shù)方向不斷延伸，若能占領(lǐng)技術(shù)高地，無疑會引領(lǐng)今后電視直播行業(yè)的發(fā)展，成為行業(yè)內(nèi)的龍頭老大。例如5G的低延時特點可以有效優(yōu)化直播效果，減少延遲時間，更好地發(fā)揮電視直播的同步性，而萬物互聯(lián)的特點能夠優(yōu)化電視直播帶貨的效果，因此5G在電視直播行業(yè)中的應(yīng)用是無法阻擋的趨勢。

四、結(jié)語

近年來，新媒體逐漸盛行，傳統(tǒng)的電視直播行業(yè)遭到了不小的沖擊，通過不斷調(diào)整與努力，已經(jīng)在一定程度上改善了現(xiàn)狀，但是距離國際先進(jìn)水平仍有較大的差距，因此需要不斷創(chuàng)新、實踐，獲得長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙玉杰.媒體融合視野下電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀、問題與對策[J].傳播與版權(quán)，2018（5）：96-98.

[2] 李斌，劉秋利.媒介融合背景下我國自媒體脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].西部廣播電視，2019（11）：135.

[3] 羅良清.媒介融合背景下中國電視劇的現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究[J].電視研究，2012（9）：32-34.

[4] 高成，尹世峰.媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].新媒體研究，2015（16）：7+18.

作者簡介：邢麗琴（1976—），女，湖南長沙人，大專，四級導(dǎo)演，研究方向：綜藝節(jié)目制作。