融媒體時(shí)代基層傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變探析

摘要：在當(dāng)今的融媒體時(shí)代下，可以看到很多方面都發(fā)生了深刻的改變，比如媒體的格局以及媒體的受眾對象等都在不斷變化。同時(shí)，隨之變化的還有人們的閱讀習(xí)慣以及對信息的獲取方式。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，基層傳統(tǒng)媒體的工作者應(yīng)當(dāng)適應(yīng)融媒體時(shí)代的改變，新聞理念要順應(yīng)時(shí)代的潮流，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維的強(qiáng)化也是必不可少的。同時(shí)要不斷提高自身的基本素質(zhì)，注重對新技能的學(xué)習(xí)。只有通過這些方式，才能創(chuàng)造出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，取得更好的成果。本文分析當(dāng)前融媒體時(shí)代的變革進(jìn)程，探討基層傳統(tǒng)媒體工作者需要具備的素質(zhì)以及基本專業(yè)技能，希望對更多的新聞工作者應(yīng)對新時(shí)代的挑戰(zhàn)有一定的幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；基層傳統(tǒng)媒體；新聞生產(chǎn)；轉(zhuǎn)變探析

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0181-02

一、引言

當(dāng)今媒體發(fā)展的全新趨勢就是融合發(fā)展。隨著融媒體時(shí)代的到來和發(fā)展，整個新聞媒體行業(yè)都發(fā)生了巨大的變革。我們需要注意的是，誰能抓住受眾的注意力，誰就能占有主導(dǎo)權(quán)，在這場變革中，就會取得優(yōu)勢[1]。在媒體行業(yè)市場中占據(jù)有利地位是十分重要的，在全新的融媒體時(shí)代下，對基層的新聞媒體工作者有了更高的要求，只有與時(shí)俱進(jìn)、掌握更多專業(yè)能力的新聞工作者，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的缺陷會獲得新媒體的彌補(bǔ)，信息傳播的形式會發(fā)生巨大的改變，因此要注意在融媒體時(shí)代下加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變工作。

媒介融合是指媒體多功能一體化的趨勢和過程，期望于將各種媒介（一般是新興媒介和傳統(tǒng)媒介）結(jié)合到一起。不同的媒體之間存在一定的隔斷和壟斷，因此新興媒體無法消滅或者兼并傳統(tǒng)的媒體。傳統(tǒng)媒體自身就有一定的價(jià)值觀念，媒體的形式和過往內(nèi)容決定其永遠(yuǎn)只能對準(zhǔn)其能夠投放的區(qū)域，來投放內(nèi)容。某種媒介能夠影響的就是持有某種價(jià)值觀的人，因此融媒體的核心作用就在于將內(nèi)容以不同的價(jià)值觀進(jìn)行分發(fā)，融媒體不是媒體，而是一種理念。融媒體最大的威力就在于將一種至高而沉重的理念撒向持有各式各樣價(jià)值觀的人，無論是十分純正的理念還是精妙的內(nèi)容投放形式，都是不可或缺的[2]。

二、融媒體時(shí)代下基層傳統(tǒng)媒體新聞的現(xiàn)狀

隨著融媒體時(shí)代的到來，基層的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)面臨巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，基層傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)當(dāng)有一定的努力和改變。要不斷提升新聞的硬件水平，同時(shí)也要加強(qiáng)多元化的變革，促進(jìn)媒體融合朝縱深方向不斷發(fā)展?；鶎觽鹘y(tǒng)媒體要意識到自身的內(nèi)容和生產(chǎn)形式需要向多元化的方向發(fā)展，要關(guān)注媒體融合的縱深發(fā)展，同時(shí)要加強(qiáng)新聞角度的創(chuàng)新。另外，基層傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)提高自身的專業(yè)性，不斷提升新聞工作者的專業(yè)技能。一些基層傳統(tǒng)媒體工作者會認(rèn)識到學(xué)習(xí)專業(yè)技能的重要性，單位可以聘請第三方或者先進(jìn)的單位對自身的工作者開展技能培訓(xùn)。

三、融媒體時(shí)代下基層傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變

（一）媒體內(nèi)容

1.內(nèi)容采集。信息數(shù)據(jù)采集在大眾參與的事件中已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，因?yàn)檎＠萌斯げ杉罅啃畔⑹且患芾щy的事情，所以如果要得到想要的結(jié)果，就需要投入大量的人力、物力以及時(shí)間，為了提高信息數(shù)據(jù)采集的效率以及普遍性，人工智能信息技術(shù)就是最好的選擇，可以借助一些人工智能系統(tǒng)來收集數(shù)據(jù)，不僅可以提高采集信息的準(zhǔn)確性，而且能夠高效率進(jìn)行信息采集。新媒體信息采集系統(tǒng)服務(wù)器是一個易于實(shí)施、易于使用、安全性高的服務(wù)平臺，目前應(yīng)用最多的領(lǐng)域就是電子產(chǎn)品，例如在手機(jī)中的應(yīng)用，在設(shè)計(jì)時(shí)就是采用模塊化設(shè)計(jì)理念，將應(yīng)用適配，手機(jī)適配，應(yīng)用展現(xiàn)，集中管理進(jìn)行分離，可以獨(dú)立運(yùn)行，也可以合并運(yùn)行，具有很強(qiáng)的擴(kuò)展性與可維護(hù)性[3]。

2.新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在業(yè)界發(fā)展的速度極快，特別是在器材變革方面，利用新媒體內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用，就可以使傳統(tǒng)的膠片轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字影像，在撰寫編輯文稿的時(shí)候，可以使用語音輸入系統(tǒng)進(jìn)行編輯，適應(yīng)從紙媒轉(zhuǎn)向屏幕閱讀的觀眾習(xí)慣變化，在影像視頻中，利用人工智能技術(shù)能夠快速準(zhǔn)確地提取視頻內(nèi)容信息，促進(jìn)視頻影像的生成。

3.新聞媒體內(nèi)容存儲環(huán)節(jié)。在內(nèi)容存儲環(huán)節(jié)中，利用智能信息化技術(shù)可以有效地把電視節(jié)目的音視頻或者其他電子產(chǎn)品、軟件中的視頻音頻去文字化，快速應(yīng)用，大大減輕工作人員的編輯壓力，提高工作效率，并且使節(jié)目的生成更具有準(zhǔn)確性、可檢索性。此外，利用新媒體技術(shù)中的采集環(huán)節(jié)，還可以對大量的信息進(jìn)行整合，建立數(shù)據(jù)庫，以便在使用中更迅速地提取所需信息。

4.新聞媒體的內(nèi)容分發(fā)。在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，利用智能化服務(wù)技術(shù)，會話機(jī)器人誕生并得到廣泛的應(yīng)用，可以為咨詢者更快速地提供所需信息，提供一種便捷、高效的咨詢體驗(yàn)。此外，利用人工智能技術(shù)還可以對新媒體中的一些音頻視頻開展審核工作，迅速甄別其中的敏感詞匯，使工作人員享受更多的便利，提高新媒體各行各業(yè)的工作效率?？傊瑑?nèi)容分發(fā)已經(jīng)應(yīng)用在內(nèi)容理解、用戶理解、智能推薦、人機(jī)交互、人臉識別、廣告智能分發(fā)等內(nèi)容平臺運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，并且已經(jīng)被應(yīng)用于我國媒體新聞行業(yè)的各個環(huán)節(jié)中。

（二）運(yùn)營維護(hù)中的應(yīng)用

1.融媒體時(shí)代下人工智能在新聞媒體增值服務(wù)中的應(yīng)用。在當(dāng)代社會，新聞媒體行業(yè)十分注重用戶的觀看收聽體驗(yàn)，在新聞媒體節(jié)目的廣告中融入人工智能技術(shù)，擺脫常規(guī)的“硬廣”方式，形成“廣告是內(nèi)容”“內(nèi)容是廣告”的“軟廣”方式，把廣告和節(jié)目內(nèi)容相融合，這種非獨(dú)立的形式會加深廣告在大眾心中的印象。人工智能在實(shí)際新聞媒體行業(yè)中的應(yīng)用還有很多優(yōu)勢，比如可以通過視頻識別技術(shù)，將錯綜復(fù)雜的電視新聞節(jié)目內(nèi)容合理分解成不同的單獨(dú)元素，還能把這些拆分過的商品元素都打上一個標(biāo)簽，便于觀眾觀看。這樣除了能給觀眾帶來良好的體驗(yàn)，還會給新聞媒體行業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)檫@些被分解的商品元素可以轉(zhuǎn)化成廣告，觀眾觀看新聞媒體節(jié)目的同時(shí)可以點(diǎn)擊購買，并且由于虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸發(fā)展成熟，用戶還可以體驗(yàn)自己心儀的商品，比如試戴某款裝飾品。

總之，人工智能惠及千家萬戶，可以在廣電行業(yè)投入多種多樣觀眾感興趣的廣告，這樣一來在提升廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)也可以增加經(jīng)濟(jì)效益和社會價(jià)值。隨著我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展越來越快，觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的觀眾人數(shù)呈逐年上升的趨勢，這就需要相關(guān)人員利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及人工智能技術(shù)做好后勤工作，與用戶相互交流，做好廣告增值服務(wù)工作，逐步加快新聞媒體行業(yè)的智慧運(yùn)營建設(shè)[4]。

2.傳統(tǒng)媒體新聞中人工智能在優(yōu)化觀眾體驗(yàn)中的應(yīng)用。人工智能技術(shù)不僅優(yōu)化著人們當(dāng)前的生活，也促進(jìn)了中國新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此將人工智能技術(shù)運(yùn)用到我國的新聞媒體行業(yè)中，已經(jīng)成為必然的趨勢。人工智能技術(shù)在廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)、廣播電視內(nèi)容監(jiān)管等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，不僅可以提高廣播電視的核心競爭力，而且可以推動廣播電視從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智慧化發(fā)展。人工智能的核心包括建構(gòu)類似于人甚至超過人類的推理、知識、規(guī)劃、學(xué)習(xí)、交流、感知、移物、使用工具和操控機(jī)械的能力等。當(dāng)前有大量的工具應(yīng)用了人工智能，其中包括搜索和數(shù)學(xué)優(yōu)化、邏輯推演。

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠精準(zhǔn)采集挖掘觀眾感興趣的新聞媒體節(jié)目，并且能夠科學(xué)地評估形成一系列的電視節(jié)目播出效果和廣告?zhèn)鞑ビ绊懥?shù)據(jù)，進(jìn)而幫助工作人員快速了解用戶的節(jié)目觀看需求。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)處理問題十分便捷，這就需要相關(guān)技術(shù)人員熟練掌握大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，統(tǒng)籌規(guī)劃電視節(jié)目的制作策劃工作，科學(xué)分析不同種類的素材資料，從而做到廣告的精準(zhǔn)投放。此外，還要適當(dāng)了解創(chuàng)造以虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的智能化內(nèi)容顯示技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)是人工智能技術(shù)在“智慧廣電”建設(shè)中的重要內(nèi)容，會給觀眾帶來與眾不同的視聽盛宴，雙管齊下，加快廣電行業(yè)的智慧運(yùn)營。因此，在智能信息化時(shí)代中，我國廣電行業(yè)要在應(yīng)用人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)上搭配虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這樣才會實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式多元化，使節(jié)目內(nèi)容更耐人尋味，如此有吸引力的節(jié)目自然會留住更多觀眾，繼而創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，推動廣電事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

有關(guān)人員通過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，投放觀眾感興趣的節(jié)目，優(yōu)化觀眾的感官體驗(yàn)，有助于建立廣電行業(yè)和用戶之間的橋梁，如果再加上人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，就會使這座橋梁愈發(fā)堅(jiān)固，因?yàn)榇思夹g(shù)可以管理并探索用戶行為，分析節(jié)目收視率和廣告?zhèn)鞑バЧ?，為不同喜好的觀眾提供不同的節(jié)目內(nèi)容。比如在千人千面大數(shù)據(jù)智慧平臺建設(shè)運(yùn)營工作或以“世界杯”為專題的節(jié)目內(nèi)容中，加入人工智能技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合的元素，就會獲得較高的收視率。前者是把用戶“畫像”投放在節(jié)目內(nèi)容中，獲得更多用戶的數(shù)據(jù)，為他們提供個性化的服務(wù)體驗(yàn)，以達(dá)到最佳效果。后者是根據(jù)不同終端特點(diǎn)與用戶興趣，推薦不同場次的世界杯比賽內(nèi)容，還能自動生成一系列節(jié)目專題。除此之外，用戶也可以根據(jù)自己喜歡的運(yùn)動員、講解員和比賽內(nèi)容的不同，制定自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化觀看體驗(yàn)。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重自身和新媒體的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，以迅速占領(lǐng)新聞媒體市場。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉瑾慧子.移動端口爭奪時(shí)代“掌上春城”的新聞生產(chǎn)研究[D].昆明：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2020：12-17.

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[3] 楊俊花.融媒體時(shí)代下基層傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變思考[J].聲屏世界，2020（01）：86-87.

[4] 唐嫣妮.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的嬗變與發(fā)展探討[J].科技傳播，2019，11（14）：31-32.

作者簡介：吳檜菊（1972—），女，河南洛陽人，本科，記者，研究方向：新媒體。