美國網(wǎng)球公開賽組織運營及文化建設(shè)的探究

韋曉紅 胡柯億 麻淑淑

美國網(wǎng)球公開賽，簡稱U.S.Open，是四大滿貫中歷史第二悠久的賽事，設(shè)有男子單打、男子雙打、女子單打、女子雙打、男女混合雙打五個項目，也有青少年的比賽。通過一百多年的發(fā)展，美網(wǎng)已經(jīng)享譽世界，無論是組織管理，還是運營模式，都形成了一套成熟的體系，在全世界得到高度的認可。本研究采用文獻資料法對美國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展歷程、組織管理、運營現(xiàn)狀和文化建設(shè)進行深入的探討和分析，為我國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

1 美國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 賽事起源

美國網(wǎng)球公開賽（US Open）是世界四大網(wǎng)球公開賽之一，也是四大網(wǎng)球賽事每年度最晚開賽的，每年的8月至9月初在紐約市的國家網(wǎng)球中心舉行。美國網(wǎng)球公開賽自創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走過了一百多年的歷史，是四大網(wǎng)球公開賽最具有商業(yè)化的。美網(wǎng)第一屆比賽于1881年在美國羅得島的紐波特娛樂場舉行，當時的賽事名稱是美國男子網(wǎng)球錦標賽，只有美國國家網(wǎng)球協(xié)會的會員才有資格參賽，而且當時只設(shè)有男子單打項目。后來為了追求更多的娛樂化，經(jīng)過不斷的發(fā)展，到1968年，男子單雙打、女子單雙打、混合雙打五項網(wǎng)球錦標賽為一體的美國網(wǎng)球錦標賽被列為公開賽，正式成為四大公開賽之一。

1.2 場地變遷

美網(wǎng)在一百多年的發(fā)展過程中，賽事場地多次變換。首屆比賽在美國羅得島紐波特舉行，1887年美國女子單打錦標賽在費城的板球俱樂部舉行首次比賽，1968年公開賽以來到1977年一直在紐約森林山進行比賽。從1978年至今，美網(wǎng)開始移至紐約法拉盛公園，即現(xiàn)在的國家網(wǎng)球中心。而且美網(wǎng)是四大網(wǎng)球公開賽中唯一一個在三種不同類型場地上舉辦的賽事，從1968年的草地場地改成了1975的泥地;到1978至今，美網(wǎng)遷入法拉盛公園后便一直采用硬地比賽場，是四大網(wǎng)球公開賽中球速最快的。

1.3 賽事獎金設(shè)置

美網(wǎng)是四大網(wǎng)球公開賽最具有商業(yè)化的賽事，賽事獎金一直在持續(xù)的增長，在組委會努力之下，美網(wǎng)已是世界上獎金最高的大滿貫賽事。1981年美網(wǎng)的總獎金是65萬美金，到1982年突破100萬大關(guān)，增加到107萬美金。2018年，美國網(wǎng)球協(xié)會宣布，本賽季總獎金是5300萬美金，男女單打冠軍將獲得380萬美金的獎勵。高額獎金吸引了眾多職業(yè)網(wǎng)球運動員前來參賽，為了打造精品賽事，美國網(wǎng)球協(xié)會邀請世界最頂尖的選手參賽，以此把賽事提高一個層次。

2 美國網(wǎng)球公開賽的組織管理

2.1 管理體制

美網(wǎng)是由美國網(wǎng)球組織協(xié)會組織運營，首席執(zhí)行官是阿倫坎塔瑞安，美國網(wǎng)球協(xié)會創(chuàng)立以來致力于美國網(wǎng)球標準化和規(guī)則的制定，建立了一套完整和先進的賽事管理體系，其制定出一系列措施對提高美網(wǎng)在全球的影響具有重大意義。

2.2 賽事轉(zhuǎn)播制度

美網(wǎng)堅持多元化的賽事轉(zhuǎn)播渠道，分別與多家媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司達成長期的合作，豐富網(wǎng)球賽事的供給，同時為賽事的消費者們增加了福利。美網(wǎng)不僅和美國本土的ESPN以及Tennis Channel網(wǎng)球頻道保持合作，還與世界各地諸多的電視媒體、數(shù)字媒體達成協(xié)議，包括中國騰訊和央視，拉動更多中國粉絲的關(guān)注。

3 美國網(wǎng)球公開賽的運營現(xiàn)狀

3.1 美國網(wǎng)球公開賽的贊助情況

贊助已經(jīng)成為體育比賽與商家不可或缺的紐帶，贊助是賽事重要的經(jīng)濟來源，而賽事是贊助商提升產(chǎn)品曝光率的主要渠道之一。眾多網(wǎng)球界明星的出席以及超高的觀眾流量，美網(wǎng)每年吸引了大量的贊助商入駐，為賽事提供雄厚的資金。美網(wǎng)贊助商分為一級贊助商、二級贊助商、官方供應(yīng)商三個級別，2018年美網(wǎng)的一級贊助商包括阿聯(lián)酋航空、美國運通、美國大通銀行和摩根大通四家;二級贊助商包括德勤會計律師事務(wù)所、依云礦泉水、IBM、賽德斯奔馳、拉爾夫勞倫、勞力士、品譜和威斯汀酒店八家;官方供應(yīng)商則包括喜力啤酒、威爾遜網(wǎng)球、紐約時報等數(shù)家企業(yè)贊助商。總體來看，美網(wǎng)贊助商品牌涵蓋金融、珠寶、飲料、IT、食品、運動專業(yè)等，而且多為行業(yè)內(nèi)的巨頭，大大提高美網(wǎng)的資金收入，也增加美網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的影響力和知名度。

3.2 美國網(wǎng)球公開賽的票務(wù)情況

美國網(wǎng)球公開賽經(jīng)過一百多年的發(fā)展，為了滿足不同層次球迷的需求，門票銷售方面已經(jīng)十分細化，從第一輪到最后的決賽，門票價格都有對應(yīng)的規(guī)定，通過不同價位的門票滿足不同消費者群體的需求，不斷地致力于提供更多的消費體驗。除此之外，美網(wǎng)設(shè)有三種不同級別的包廂套餐，即包廂門票、餐飲和停車，每年都會有多家企業(yè)購買包廂套餐，促進了賽事門票銷售，同時也挖掘出賽事潛在的贊助商，最終獲得更大的收益。

3.3 美國網(wǎng)球公開賽的版權(quán)情況

版權(quán)費是美網(wǎng)賽事收入的一個重要來源。美網(wǎng)作為現(xiàn)今主流賽事之一，版權(quán)費自然也不低。ESPN延續(xù)美網(wǎng)的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，平均每年的版權(quán)費高達7500萬美元，加上每年100多個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播美網(wǎng)賽事，其版權(quán)總收入是相當高的。除了轉(zhuǎn)播權(quán)外，美網(wǎng)在網(wǎng)球中心開設(shè)特許商品專營店，充分運用賽事的標志，開發(fā)各種符合消費者需求的賽事衍生品，包括球迷的裝備器材以及紀念品，比如賽場助威工具、運動衫、網(wǎng)球、帽子、酒杯等，擴大賽事的消費市場，增加賽事的總收入。

4 美國網(wǎng)球公開賽的文化建設(shè)

賽事文化不僅反應(yīng)賽事本身的內(nèi)涵，而且還反應(yīng)舉辦國家的當?shù)匚幕?。體育賽事的成功與否與其特有的賽事文化緊密相連，其悠久的歷史淵源和深厚的文化內(nèi)涵是其長久持續(xù)發(fā)展的靈魂。眾所周知，文化的結(jié)構(gòu)一般分為精神文化、物質(zhì)文化、行為制度文化三個層面。美網(wǎng)文化作為大文化的分支也同樣遵循此類劃分標準。

4.1 精神文化層面

精神文化是賽事文化的核心所在，可以體現(xiàn)一個國家和地區(qū)的文化底蘊和特征。美網(wǎng)是在百余年的歷史中形成的，起初是由二項不同的賽事發(fā)展而來，當時沒有固定的賽事名稱，賽事場地在歷史上也有過9次的更換，但是經(jīng)過多年的發(fā)展和改革，并且堅持著“娛樂化”的辦賽理念，漸漸的構(gòu)成了獨特的美網(wǎng)文化。現(xiàn)在人們一提美網(wǎng)，腦海中便會出現(xiàn)，美網(wǎng)是四大滿貫中“最吵鬧”、“最具有商業(yè)化”“獎金最高”的賽事。

美國網(wǎng)球公開賽最初的LOGO是在1997年設(shè)計的，為了紀念美國網(wǎng)球公開賽50周年，2018年美國網(wǎng)球協(xié)會公布的新LOGO，主體依然沿用了1997年的標志性火球圖案，但卻給人一個流線型及現(xiàn)代感的感官體驗，更加扁平化，外形更現(xiàn)代的同時也更年輕，美國網(wǎng)球協(xié)會市場總監(jiān)更表示新的LOGO設(shè)計是大膽和充滿能量的，更好的捕捉和表達了美網(wǎng)的活性。而場館的名稱，更是賽事精神文化的突出表現(xiàn)，比如阿瑟阿什球場就是以1968年贏得男子單打冠軍著名非洲裔美國網(wǎng)球選手阿瑟阿什命名。

4.2 物質(zhì)文化層面

精神文化是一種隱形的表現(xiàn)，物質(zhì)文化是則是一種顯性的表現(xiàn)。物質(zhì)文化處于賽事文化的最外層，多表現(xiàn)為實物形態(tài)，是賽事賴以生存的物質(zhì)條件，具體包括場館、設(shè)施器材、網(wǎng)球場周邊的環(huán)境設(shè)施、賽事的衍生品等。1978年至今，美網(wǎng)的舉辦地是法拉盛公園的國家網(wǎng)球中心，其位于擁有“世界之都”的紐約市中心，該網(wǎng)球中心一共有45塊場地，與周邊的建筑物、城市公園融為一體，形成了濃郁的地域特性。美網(wǎng)發(fā)展到今天，其場館有著悠久的歷史，在原有的基礎(chǔ)上不斷的更新升級。美國國家網(wǎng)球中心的阿瑟阿什網(wǎng)球場是世界最大的網(wǎng)球場，包含獨立座位23000個，豪華包廂90個，餐廳5個，休息室2個。多年來，美網(wǎng)與時俱進，不斷的變革創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代元素來豐富、提升自己。相比其他三項大滿貫，美網(wǎng)的獨特之處是大部分的球場都設(shè)有照明設(shè)備，比賽球場都采用藍色內(nèi)場和綠色外場以顯示同一性，另外，2016年阿瑟阿什球場的頂棚正式投入使用，完備的場館設(shè)備，既能為賽事提供充分的物質(zhì)基礎(chǔ)，也確保電視轉(zhuǎn)播的順利進行，增加賽事的收視率。

美網(wǎng)衍生品開發(fā)團隊通過對賽事文化底蘊等方面的深入了解，結(jié)合賽事的標志等元素設(shè)計出符合賽事形象和球迷的產(chǎn)品，包括球迷的裝備器材以及紀念品，紀念品體現(xiàn)為賽場助威工具、運動裝備、日常用品、禮贈品等。

4.3 行為制度文化層面

美網(wǎng)的運營機構(gòu)是美國網(wǎng)球協(xié)會，其制定出完善的賽事管理體系，促進了賽事的順利運行，并且得到可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過一百多年發(fā)展，美網(wǎng)形成比較成熟穩(wěn)定的賽制，比賽采用單淘汰賽賽制，輸了任何一場球就沒有機會進行下一場比賽。男子單打采用五盤三勝制外，男子雙打采用三盤兩勝制，女子比賽全部采用三盤兩勝制，此外，混雙比賽的決勝盤使用搶十制，其他比賽的決勝盤使用搶七制。

縱觀近十年來美網(wǎng)的總獎金，每年呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的態(tài)勢，遙遙領(lǐng)先于其他體育賽事，2019年美網(wǎng)總獎金達到了5700萬美元，相較于2018年的總獎金數(shù)額上漲了8%，高出緊排其后的法網(wǎng)近1000萬美元。除此之外，美國網(wǎng)球協(xié)會推出美網(wǎng)系列賽，引來眾多的大明星，收視率、贊助費自然隨之而來。

5 結(jié)語

美國網(wǎng)球公開賽作為四大網(wǎng)球賽事之一，其成熟的組織運營體系、文化建設(shè)值得我國網(wǎng)球賽事學習和思考。美國網(wǎng)球協(xié)會制定一套完整的賽事管理體系，積極推廣贊助、門票、版權(quán)等權(quán)益，實現(xiàn)了賽事巨大的商業(yè)價值。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，形成了獨特的賽事文化，促進其得到長久的發(fā)展。我國網(wǎng)球賽事應(yīng)借鑒美網(wǎng)的經(jīng)驗，創(chuàng)新改革賽事的管理理念，結(jié)合中國特色文化構(gòu)建賽事的專屬文化，提升我國網(wǎng)球賽事的影響力，打造網(wǎng)球賽事品牌。

（作者單位：華中科技大學體育學院）