淺析新媒體環(huán)境下的新聞資源開發(fā)

摘要：當今社會的主要特征之一就是信息接收渠道的多元化，在全球化傳播和新媒體背景下，人人都是信息的接收者和發(fā)布者，而新聞媒體對新聞資源的開發(fā)依然存在缺乏規(guī)劃與管理等諸多問題，整體開發(fā)利用水平還有待提高。

關(guān)鍵詞：新聞資源開發(fā)；新媒體環(huán)境；開發(fā)原則

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0194-02

一、新聞資源開發(fā)的基本內(nèi)涵

新聞資源就是媒介開展新聞傳播活動的系列社會資源，其不僅僅局限于物質(zhì)層面，還涉及媒介品牌資源、從業(yè)人員社會關(guān)系等非物質(zhì)層面。具體來講，新聞資源包括新聞信息資源、受眾資源、媒介資源與環(huán)境資源[1]。

新聞資源具有一定的變動性，特別是受眾資源，時常會發(fā)生變動，這一問題一直是大眾媒介普遍關(guān)注的，從以前滿足受眾量的變化，到滿足受眾質(zhì)的變化，再到現(xiàn)在新媒體時代下，不同的受眾被不斷地細分為各種不同類的社群，性格、審美多元化，新聞資源也需要滿足受眾多元化的需求?！伴_發(fā)”作為一個動詞，一方面是指對具體的事或者物的發(fā)現(xiàn)、開拓、利用等，另一方面表現(xiàn)為不同領(lǐng)域開展的社會活動。從本質(zhì)上來講，新聞資源開發(fā)是新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播活動開展的重要內(nèi)容，屬于一項系統(tǒng)化的社會工程，主要是由媒介經(jīng)營者與管理者、新聞傳播者等自主設(shè)計與運營的。

二、如何開發(fā)新聞資源

（一）開發(fā)事實信息資源需遵循的基本原則

1.受眾原則。開發(fā)事實信息的關(guān)鍵在于滿足受體的基本需求，實現(xiàn)信息的有效傳播。因此，首先應遵循受眾原則，主要是結(jié)合受眾的基本訴求、傾向與需求對事實信息資源進行開發(fā)，旨在滿足受眾對信息的不同需求，從而使受眾獲得更有價值的新聞信息。需注意的是，不能一味迎合受眾，新聞媒介要從“受眾要什么給什么”的適應性水平，提升到“給受眾什么樣的信息，受眾就想什么”的引導水平。新聞媒介對受眾的引導功能源于美國傳播學家麥庫姆斯和唐納德·肖認為大眾傳播無法很好地決定人類的某些意見或看法，不過可借助所提供的議題、事實相關(guān)的信息以及數(shù)據(jù)來引導人們，影響人們的關(guān)注點以及談論順序。換句話說，大眾傳播雖然不能影響人們怎樣想，但是會影響人們想什么。因此，大眾傳播必須做到以受眾為中心，全面考慮受眾的基本心理與生理訴求，才能獲得受眾的喜愛與關(guān)注。

2.特色原則。新聞媒介應該從媒體的個性、定位出發(fā)，開發(fā)富有特色的事實信息資源，以滿足目標受眾的特殊需求。在如今人人都是自媒體的環(huán)境下，要想吸引受眾的注意力，新聞媒介就應該從自身的定位和個性出發(fā)，開發(fā)具有特色的信息資源，形成具有自己特色的新聞信息與品牌，滿足目標受眾的信息需求。如人民日報，系中共中央機關(guān)報，宣傳黨的路線方針政策，報道國內(nèi)外重大事件，是一張權(quán)威、嚴肅的綜合性日報，語言風格嚴謹、客觀。在新媒體時代，《人民日報》迅速開通了微博、微信、抖音等多個新媒體平臺賬號，并且在微博上線之初就以其用語的通俗和“小清新”備受關(guān)注，例如【萌帥酷！#全球唯一大熊貓三胞胎6歲了#，國寶演繹萌版“吃播”】，人民日報通過對流行語、網(wǎng)絡用語以及俗語的使用，拉進了與受眾之間的心理距離，將自己塑造成了可以和受眾交流的“朋友”角色，為嚴肅固化的官方新聞話語模式提供了新的表達方式。截至2020年7月，人民日報的微博粉絲量已突破1.2億，吸引了大量受眾關(guān)注，為受眾提供了許多獨具特色的新聞信息。

3.適度原則。新聞事實所蘊含的信息量與質(zhì)均為客觀的。具體來講，新聞信息具有表實性，強調(diào)新聞信息的真實性，即客體的形狀、氣味、色彩與動態(tài)等均會作用到主體感官上，使主體意識到客體的存在；表義性，即客體使主體充分意識到自身對其的重要價值；表情性，指客體通過傳遞一定的信息，使主體實現(xiàn)情感體驗，以產(chǎn)生情感反應。若對事實信息資源進行過度開發(fā)，就會放大枝節(jié)問題或者過分關(guān)注枝節(jié)問題，遺失新聞信息選擇的標準。

（二）開發(fā)事實信息資源的方法

1.多角度開發(fā)。多角度開發(fā)就是從多個側(cè)面進行開發(fā)，主要是從不同角度來審視事實信息的基本價值與存在意義。例如2019年江蘇鹽城的13歲少年弒母案，兒子不服從母親的管教，母子之間出現(xiàn)矛盾與沖突，致使母親身亡。在此案件的報道中，不同的媒體選擇了不同的角度去開發(fā)事實信息資源，有媒體選擇了父母對子女的教育問題角度，有媒體從孩子的角度關(guān)注到了獨生子女群體以及青春期的叛逆等問題，還有媒體關(guān)注到了未成年人刑責年齡問題。從不同的角度報道案件，既避免了“刮風式”新聞報道，又為媒體吸引到不同受眾的關(guān)注。

2.多層次開發(fā)。事實信息既是多角度的，也是多層次的。通常情況下，新聞傳播不僅告知受眾是什么，還會告知受眾為什么、會怎樣以及更深層次的價值意義。每當有新的政策出臺時，新聞媒體不僅會告訴受眾這項政策的具體內(nèi)容，往往還會將這項新的政策出現(xiàn)的原因、與大眾生活的聯(lián)系、將會對某個領(lǐng)域或者整個社會造成的影響等方面的內(nèi)容都一并告知受眾，從多個層次挖掘事實信息資源，豐富新聞內(nèi)容。

3.過程開發(fā)。這是一個動態(tài)的開發(fā)流程，即結(jié)合新聞事實、事件的動態(tài)演變過程來不斷開發(fā)信息資源。新聞事件往往是一個動態(tài)發(fā)展的過程，新聞資源也具有發(fā)展性，過早下定論往往會造成假新聞。例如每年的全國兩會以及四年一度的奧運會期間，每天都有新的消息報道，這些都是一個持續(xù)、動態(tài)的信息資源開發(fā)過程。

4.創(chuàng)新信息資源開發(fā)的獨特方法和技術(shù)。在全球化網(wǎng)絡和大數(shù)據(jù)時代背景下，信息的搜集方法也變得多種多樣，要想更好地開發(fā)事實信息資源、充實新聞背景資料或?qū)崿F(xiàn)信息數(shù)據(jù)收集整理，就要創(chuàng)新信息資源的開發(fā)方法，利用數(shù)字圖書館技術(shù)、數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)、信息構(gòu)建技術(shù)、聯(lián)機分析處理技術(shù)以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等多種技術(shù)，更好地完成信息資源開發(fā)。

三、新媒體環(huán)境下新聞資源開發(fā)的現(xiàn)狀

為不斷優(yōu)化與完善新聞資源開發(fā)體系，應先對新媒體環(huán)境下新聞資源開發(fā)的現(xiàn)狀進行科學的分析與研究，積極總結(jié)經(jīng)驗與教訓，針對各項問題提出針對性的處理與優(yōu)化方案，這樣才能實現(xiàn)新聞資源的高效開發(fā)與利用。以下就新媒體環(huán)境下新聞資源開發(fā)與利用存在的不足進行簡單的分析：

（一）缺乏關(guān)于開發(fā)利用活動的政策引導

當前，在開發(fā)新聞信息資源方面，還沒有具體完善的政策出現(xiàn)，導致此項工作無法得到很好的落實與開展。政策缺位給新聞信息資源利用帶來了不良影響，致使新聞資源出現(xiàn)流動不暢、利用不足、開發(fā)力度不夠等現(xiàn)象，信息共享水平也相對落后，導致在新聞信息資源開發(fā)方面滯后于國家發(fā)展要求。

（二）整體開發(fā)水平有待提升

李傳軍博士曾提出，信息資源開發(fā)與利用表現(xiàn)為“五多五少”現(xiàn)象，即靜態(tài)的數(shù)據(jù)多、動態(tài)數(shù)據(jù)少，傳統(tǒng)載體方式信息多、電子方式信息少，原始信息多、加工整理信息少，行政開發(fā)類信息多、市場類開發(fā)數(shù)據(jù)少，孤立分散的信息多、交流共享的信息少[2]。如今，大部分新聞媒介所提供的信息產(chǎn)品與數(shù)據(jù)信息都屬于一次性初產(chǎn)品，而加工整理過的信息很少。同時新聞信息資源數(shù)字化建設(shè)進程也十分緩慢，導致專業(yè)化、個性化和差異化的新聞信息產(chǎn)品較少。而新媒體時代背景下，人人都可以成為自媒體，然而信息加工能力普遍較弱，在信息服務方面也存在不足，均會產(chǎn)生一定的負面影響，最終會影響整個新聞信息服務行業(yè)的發(fā)展。

（三）大部分媒體缺乏新聞信息資源開發(fā)利用的意識和動力

在新媒體時代背景下，依然有很多媒體還將自己定位在“信息中介”和“信息批發(fā)”的位置上，固守傳統(tǒng)思維，沒有有意識地把自身發(fā)展成為信息基地和信息中心，在基于融媒體的信息加工、整合、集散與開發(fā)方面缺乏行動和認知。融媒體就是借助各種媒介載體，如利用電視、廣播、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，全面整合內(nèi)容、人力與宣傳等方面，打造出一種新型的可實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體運營模式[3]。

（四）缺乏對資源開發(fā)利用的規(guī)劃和管理

如今，諸多媒體行業(yè)還未構(gòu)建統(tǒng)一規(guī)范的新聞信息資源管理制度，導致新聞信息數(shù)據(jù)的開發(fā)利用活動效率不高或沒辦法展開，缺乏規(guī)劃以及管理。此外，還缺乏對新聞資源利用的有機整合與協(xié)調(diào)，也就無法實現(xiàn)對新聞資源的進一步開發(fā)，使得加工整理信息、電子方式信息、市場化開發(fā)的信息以及動態(tài)的信息較少。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，雖然有不少新聞媒體的新聞資源開發(fā)活動依然存在規(guī)劃與管理等方面的問題，但現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合越來越完善，二者之間密不可分，未來加工整理信息、電子方式信息、市場化開發(fā)的信息以及動態(tài)的信息會逐漸增多。地方媒體、融媒體中心等部門會從多個層次及角度挖掘事實信息，利用多種手段（文字、圖片、音視頻、現(xiàn)場直播、VR新聞等）傳播信息，形成信息時代的立體化傳播體系。

參考文獻：

[1] 蔡雯.新聞策劃與新聞資源開發(fā)[M].北京：中國人民大學出版社，2004：5.

[2] 鄧鳳儀.財經(jīng)深度報道新聞信息資源的管理與開發(fā)[D].重慶：重慶工商大學，2015.

[3] 陳力丹，廖金英.學術(shù)論文不可缺少核心觀點與論證框架[J].新聞與寫作，2018（3）：3.

作者簡介：黃婷（1999—），女，四川宜賓人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡與新媒體。