新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對策

摘要：隨著新媒體技術(shù)的進步與發(fā)展，新媒體紛紛涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了巨大的沖擊。由于新媒體具有眾多的優(yōu)勢，越來越多的受眾習(xí)慣于使用新媒體接收新聞信息，這使得廣播電視媒體的受眾群體不斷減少。在這種背景下，廣播電視媒體需要加強與新媒體的融合，這樣才能夠與時代發(fā)展相適應(yīng)。本文對廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸進行簡要的分析，并探析其與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的主要策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；融合

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0255-02

一、前言

新媒體的興盛給廣播電視媒體的發(fā)展帶來了較大的壓力，這是媒體發(fā)展的必經(jīng)階段。新媒體技術(shù)的發(fā)展一方面給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展機遇，只有把握好新媒體帶來的機遇，利用好自己的優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播電視媒體才能重獲市場競爭的主動權(quán)。

二、廣播電視媒體的發(fā)展瓶頸分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播電視媒體形成了屬于自己的固定發(fā)展模式，然而隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn)，其發(fā)展受到了較大的影響。因此，廣播電視媒體需要改變其原有的發(fā)展模式，加強與新媒體的融合，以取得進一步的發(fā)展。

（一）運營模式較為落后

隨著科技的進步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了較大的發(fā)展，這給新媒體帶來了巨大的發(fā)展機遇，使其在短短幾年間就搶占了大部分市場份額。傳統(tǒng)廣播電視媒體雖然經(jīng)過了許多年的發(fā)展，但是沒有對自己的制作模式以及運營模式進行調(diào)整，這導(dǎo)致其難以與新媒體競爭。

（二）面臨較大的市場沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒體紛紛涌現(xiàn)，導(dǎo)致市場競爭越來越激烈。許多新媒體符合年輕人的思維習(xí)慣與生活習(xí)慣，使傳統(tǒng)媒體的市場份額被進一步瓜分?，F(xiàn)如今，人們已經(jīng)習(xí)慣于利用手機閱讀新聞信息，大多數(shù)人都會在智能手機上下載新聞APP，例如網(wǎng)易新聞、新聞頭條、騰訊新聞等，通過這些新聞軟件接收信息、了解信息。還有一些群體雖然沒有閱讀新聞的習(xí)慣，但是會通過微信或微博等了解一些熱門新聞信息。尤其是現(xiàn)在，越來越多的人喜歡刷抖音，使得許多新聞事件在抖音中得以傳播。在這種社會環(huán)境下，越來越少的人關(guān)注廣播電視新聞，尤其是年輕人群，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨激烈的市場競爭。

（三）資源配置不夠科學(xué)合理

新媒體時代的來臨雖然在某種程度上增加了市場的需求，但是也導(dǎo)致廣播電視節(jié)目頻頻出現(xiàn)跟風(fēng)的現(xiàn)象。尤其是許多節(jié)目一旦收視率很高，就會被其他媒體機構(gòu)效仿，進而出現(xiàn)各種類似的節(jié)目[1]。

如《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目一經(jīng)播出，受到了廣大觀眾的追捧，在這檔節(jié)目播出一段時間后，就出現(xiàn)了類似的節(jié)目，如《二胎時代》《爸爸回來了》等，這種現(xiàn)象影響了廣播電視節(jié)目的多樣性原則，使得資源的配置不夠合理，影響了廣播電視媒體的健康發(fā)展。此外，這種跟風(fēng)現(xiàn)象會降低平臺的收益，并且還會損害平臺的名譽。

（四）人才結(jié)構(gòu)較為單一

廣播電視媒體要想取得進一步發(fā)展，需要許多的人才，但是當(dāng)前一些廣播電視媒體的人才結(jié)構(gòu)較為單一，這或多或少對其發(fā)展有所影響。在新媒體時代下，對媒體人的綜合素質(zhì)提出了較高的要求，媒體人不僅需要具有一定的策劃能力，還要具有寫作、編輯以及攝影能力等。在以前，采訪環(huán)節(jié)由攝影師、記者等共同完成，但是在新媒體環(huán)境下，有可能只由一個工作人員完成全部的工作任務(wù)，這就對媒體工作人員提出了較高的要求。此外，隨著新媒體的沖擊，許多傳統(tǒng)電視人才為了生計不得不跨行轉(zhuǎn)入新媒體，不管是電視高管，還是一線采編人員，都存在流失問題。也正是因為受到人才的制約，所以傳統(tǒng)電視的發(fā)展舉步維艱[2]。

三、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的融合

隨著科技的進步與發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合是時代的發(fā)展趨勢，其中數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用最為典型，該技術(shù)的應(yīng)用為廣播電視的傳輸與制作提供了較大的便利，能夠?qū)鹘y(tǒng)模擬技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化技術(shù)，使音頻效果有所改善。盡管這個技術(shù)的融合沒有給使用者帶來太多的體驗變化，但是該變化的確存在于日常生活中，通過數(shù)字化傳輸，可以增加傳輸頻道，給用戶更多的選擇機會。如平板電腦、智能手機等，通過互聯(lián)網(wǎng)來接收信息內(nèi)容，通過手機來收聽廣播節(jié)目等。這些都可以實現(xiàn)用網(wǎng)絡(luò)來彌補電視節(jié)目的不足。新媒體技術(shù)的進步，除了使傳統(tǒng)信息傳輸方式發(fā)生改變，還使傳統(tǒng)媒介對信息的接收方式也有所改變。相關(guān)調(diào)查研究表明，許多年輕人都更推崇網(wǎng)絡(luò)的使用，這給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了較大的壓力。

四、廣播電視媒體的發(fā)展路徑分析

（一）從制作層面著手

第一，精準(zhǔn)定位。傳統(tǒng)媒體要想獲得話語權(quán)，掌握媒體主導(dǎo)地位，就需要進行精準(zhǔn)的角色定位，只有這樣才能對受眾進行更細的劃分，進而服務(wù)受眾。與此同時，廣播電視媒體需要從業(yè)務(wù)、技術(shù)以及管理等方面著手，不斷進行創(chuàng)新。在新媒體背景下，廣播電視媒體需要克服頻道覆蓋范圍的限制，發(fā)揮自己的品質(zhì)優(yōu)勢，明確內(nèi)容的方向。在創(chuàng)新方面，電視媒體需要開辟新業(yè)務(wù)以吸引受眾。例如，作為湖南衛(wèi)視的融合發(fā)展平臺，芒果TV著力于定位，并對用戶群進行精準(zhǔn)劃分，通過精準(zhǔn)定位網(wǎng)絡(luò)、潮流以及個性化方式表達，獲得了較高的點擊率。另外，為了提高節(jié)目的品質(zhì)，直播、獨播類節(jié)目也是發(fā)展的重要方向。如《人間至味是清歡》《你是我的傾城時光》等獨播劇，開創(chuàng)了電視發(fā)展的新境界。

第二，內(nèi)容為王。內(nèi)容是一個媒體獲得競爭勝利的關(guān)鍵，通過提高節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)來提高受眾的點擊率是媒體發(fā)展的重要途徑。除了要豐富節(jié)目的內(nèi)容，還要加強宣傳，以提高節(jié)目的影響力。媒體需要將精彩的內(nèi)容傳達給受眾，這樣才能保證收視率。在新聞傳播上，新聞記者需要具有一定的新聞敏銳度，要能夠及時抓取新聞的價值，并挖掘出其中更具深度的內(nèi)容，然后以此為線索，專注獨家報道。在新聞編輯過程中，要避免抄寫他人的文章，盡可能以真實原創(chuàng)的新聞內(nèi)容為核心，這樣才可以吸引更多的受眾。例如許多受眾都非常關(guān)注與自己生活有關(guān)的新聞事件，那么廣播電視媒體不妨將自己的工作重心放在民生新聞報道上，在報道過程中，要以內(nèi)容為王。當(dāng)某地發(fā)生了重大新聞事件時，肯定會有許多媒體對其進行報道，此時只有做到從不同的角度報道新聞事件，對新聞事件進行專題報道，對其中隱藏的信息進行挖掘，并對其進行跟蹤報道，才能滿足受眾對新聞事件的了解需求。如今一些新媒體為了搶占頭條、吸引受眾的眼球而從標(biāo)題上著手，這樣雖然可以贏得一時的競爭，但是肯定會被其他觀眾抵制。因此，廣播電視媒體要做的是從新聞的內(nèi)容著手，可以邀請專家對新聞事件進行解析，這樣就可以突顯自己的權(quán)威性，提高點擊率。

（二）創(chuàng)新廣播電視媒體的形式

廣播電視媒體在發(fā)展的過程中受到了新媒體的巨大沖擊，為了改變這一現(xiàn)狀，需要對廣播電視媒體的形式進行創(chuàng)新，使其更符合人們的生活習(xí)慣。換言之，傳統(tǒng)電視媒體要加強與新媒體的融合，例如現(xiàn)在許多人都習(xí)慣于在APP上接收新聞信息，那么廣播電視媒體不妨建立微博以及微信公眾號，然后定期在公眾號上發(fā)布新聞消息，可以將最新的新聞報道發(fā)布在微博或者微信公眾號上，這樣用戶可以隨時隨地想聽就聽。

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體在互動性方面有所不足，這使得受眾難以參與其中，無形中造成受眾的流失。但是，通過建立微博或者微信公眾號，可以使受眾群體在該平臺上發(fā)表自己的觀點與看法，這樣可以激發(fā)其參與性。另外，無論是在電視劇節(jié)目的宣傳推廣上，還是在新聞節(jié)目的推廣上，微博以及微信公眾號都能夠起到巨大的作用，許多電視節(jié)目為了提高受眾的參與度，會挑選一些話題發(fā)布到公眾號中，借由該話題與受眾進行互動交流，以持續(xù)提高電視節(jié)目的熱度。除了從微信以及微博等方面著手之外，電視媒體還可以在短視頻平臺上注冊官方賬號。因為現(xiàn)在已經(jīng)進入全民刷抖音時代，許多新聞在抖音平臺上都能得到快速傳播，所以電視媒體可以從這方面著手進行突破，勢必能夠取得不錯的效果。

而對于廣播媒體來說，以前人們主要是通過收音機來收聽廣播，但是隨著新媒體的涌現(xiàn)，廣播媒體需要與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，創(chuàng)新自己的形式。例如，可以借鑒喜馬拉雅FM、蜻蜓FM這種軟件的做法，在該軟件上人們不僅可以找到自己想聽的廣播，還可以聽書、聽歌，極大地滿足了受眾的個性化需求。

（三）加大宣傳力度

現(xiàn)如今，許多廣播電視媒體的宣傳力度有所不足，需要加強對自身的宣傳。這種做法與明星代言相似，每一個品牌都有自己的獨有代言人，例如OPPO手機以及華為手機等都會邀請明星代言，這樣可以使更多的受眾了解手機的性能。通過宣傳，人們會不自覺地了解這個品牌。因此，廣播電視媒體要想提高自己的收視率，也可以借鑒商品宣傳的這種做法，加大宣傳力度，樹立自己的品牌，使人們能夠提前了解頻道以及節(jié)目定位和播出內(nèi)容的相關(guān)信息。

五、結(jié)語

隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，為了取得進一步的發(fā)展，廣播電視媒體需要與時俱進，加強與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。首先，在今后的發(fā)展中，廣播電視媒體可以從制作層面著手，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，并提高自己的節(jié)目質(zhì)量，加強原創(chuàng)，這樣才能吸引更多的受眾群體。其次，廣播電視媒體要加強與新媒體的融合，豐富自己的傳播渠道。最后，廣播電視媒體要加強對節(jié)目的宣傳，使更多的受眾提前了解節(jié)目信息。如此一來，就能夠提高廣播電視媒體的收視率，使之跟上時代的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 于福志.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探討[J].黑河學(xué)刊，2020（04）：50-53.

[2] 朗嘎卓瑪.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的措施分析[J].中國傳媒科技，2018（12）：21-22.

作者簡介：譚小林（1980—），男，四川廣安人，本科，記者，研究方向：新聞采編。