淺談新媒體時(shí)代如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

摘要：讀者閱讀報(bào)紙既是一個(gè)獲取信息的過程，也是一個(gè)審美的過程。本文論述報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要性，認(rèn)為通過合理運(yùn)用圖文、標(biāo)題、圖標(biāo)等元素能夠增強(qiáng)報(bào)紙的視覺親和力、感染力和觸動力，牢牢抓住讀者的眼球，讓讀者悅讀。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；視覺感受；新媒體

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0152-02

世上每一片樹葉都不相同，每一份報(bào)紙都應(yīng)該有屬于自己獨(dú)特的個(gè)性。讀者閱讀報(bào)紙既是一個(gè)獲取信息的過程，也是一個(gè)審美的過程。如今，新媒體的發(fā)展給紙媒帶來了不小的沖擊，報(bào)紙想要突出重圍、贏得讀者，獲得一席之地，除了要豐富內(nèi)容外，還要重視版面的美化。換句話說，具有思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性的版式，才能進(jìn)一步提升報(bào)紙的品位和競爭力，讓讀者易讀、愛讀、悅讀。

一、版面設(shè)計(jì)關(guān)系到報(bào)紙的生存與發(fā)展

版面設(shè)計(jì)是美編通過一定的手法，在有限的版面上將各種文字、圖片、色彩等視覺要素，以及報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉、欄、行、線、空白等構(gòu)成要素按新聞內(nèi)容和思想導(dǎo)向進(jìn)行有效的排列組合。

當(dāng)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正面臨3個(gè)方面的重要挑戰(zhàn)，版面設(shè)計(jì)更是關(guān)系到報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展。

其一，新媒體不斷沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，新媒體風(fēng)生水起。抖音、微信、微博等各類新媒體平臺層出不窮，其新聞報(bào)道信息量大、速度快，不斷擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。

其二，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈。如今，行業(yè)內(nèi)的競爭越來越白熱化，為爭取用戶花樣百出。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒越來越同質(zhì)化，讀者黏度下降。

其三，讀者閱讀習(xí)慣改變。隨著新興媒體的應(yīng)運(yùn)而生，讀者的閱讀習(xí)慣、審美取向發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)下，讀者獲取各類新聞信息更加輕松，也更加關(guān)注新聞熱點(diǎn)以及新聞版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

二、版面設(shè)計(jì)問題層出不窮

新聞版面就是報(bào)紙的臉，是讀者對這份報(bào)紙的第一印象。多年來，傳統(tǒng)紙媒為此付諸了許多努力，但客觀地說，從目前報(bào)紙的綜合表現(xiàn)看，仍存在以下幾個(gè)方面問題。

（一）版面千篇一律

版式上缺乏創(chuàng)意，沒有形態(tài)上的改變，只是簡單的堆砌，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。

（二）圖片搭配不當(dāng)

為了用圖而用圖，圖片與文章之間沒有關(guān)聯(lián)度或關(guān)聯(lián)度小，僅僅是以圖吸引讀者，違背了版面設(shè)計(jì)的原則。

（三）色彩畫蛇添足

運(yùn)用多種色彩，色彩與文章缺乏關(guān)聯(lián)性、針對性、統(tǒng)一性，讓整個(gè)版面看起來混亂，缺乏美感。

（四）報(bào)眉平淡無奇

報(bào)眉呆板、缺乏創(chuàng)意，起不到統(tǒng)領(lǐng)版面、美化版面的作用。

三、好的版面設(shè)計(jì)給人以美的享受

一份成功的版面設(shè)計(jì)不僅能準(zhǔn)確生動地表現(xiàn)內(nèi)容，還能給讀者美的享受。從表面看，版式設(shè)計(jì)只是一種關(guān)于編排的技能，但實(shí)際上，它是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。報(bào)紙版面在設(shè)計(jì)中要遵循“主次分明、條理清楚。既有變化，又有統(tǒng)一”的原則，將各要素合理排布，形成張弛有度、疏密有致、有輕有重的節(jié)奏。

（一）用點(diǎn)線面，引導(dǎo)閱讀

點(diǎn)、線、面是版式設(shè)計(jì)中的基本要素，它們之間相互依存、相互作用，讓版式更加富有創(chuàng)意[1]。

點(diǎn)的存在可以使版面更加靈動，它沒有固定形態(tài)，它可以是圓形，也可以是方形或自由形。點(diǎn)的不同組合和排列可以起到點(diǎn)綴、平衡、填補(bǔ)空間以及活躍畫面氣氛的作用。例如，《開州日報(bào)》2019年8月9日4版，結(jié)合文章重點(diǎn)內(nèi)容——開州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，設(shè)置了大量齒輪樣式的點(diǎn)，活躍了畫面氣氛，讓版式富有創(chuàng)意。

線是點(diǎn)的軌跡。線分為直線、點(diǎn)線、曲線等多種元素，有長度、粗細(xì)、位置和方向上的變化。合理使用線條可以起到區(qū)分內(nèi)容、建立聯(lián)系、引導(dǎo)視線、裝飾等作用。例如，《武隆日報(bào)》2019年1月1日5版，結(jié)合《奔向全面小康》的文稿，通過大量的線條聚焦到2020這個(gè)中心點(diǎn)，引導(dǎo)讀者視線。

面是點(diǎn)的放大、集中和重復(fù)。面也是線的活動軌跡。在版面中，面具有平衡、豐富空間層次、烘托及深化主題的作用。面具有長度、寬度的屬性，空間占有面積越多，視覺越強(qiáng)烈。不同形態(tài)的面表現(xiàn)的情感不同，直面給人以穩(wěn)定的感覺，曲面有柔軟的感覺，不規(guī)則面有生動活潑的感覺。例如，《三峽都市報(bào)》2019年8月17日4～5版，美編在設(shè)計(jì)時(shí)刻意采用了不規(guī)則面，形態(tài)類似翅膀，起到呼應(yīng)《云端機(jī)場“機(jī)場”騰飛》主題的作用，同時(shí)，不規(guī)則的形態(tài)對版面進(jìn)行了劃分，讓版面更加生動活潑，富有美感。

（二）巧用圖片，先聲奪人

圖片能夠更好地還原新聞現(xiàn)場。視覺沖擊力強(qiáng)的圖片能迅速抓住讀者的眼球，激發(fā)讀者的閱讀欲望。但值得注意的是，選擇圖片要與新聞相關(guān)，否則會誤導(dǎo)讀者[2]。具體的做法：可以將主圖放大、強(qiáng)化，增強(qiáng)版面的視覺沖擊力；將圖片進(jìn)行特殊形式的組合，引發(fā)聯(lián)想與關(guān)注；用形狀對圖片進(jìn)行切割，使版面更加新穎。例如，《重慶日報(bào)》2019年4月18日1版刊發(fā)了《習(xí)近平總書記在重慶考察》的稿件，配發(fā)了“習(xí)近平總書記在石柱土家族自治縣中益鄉(xiāng)華溪村同村民代表、基層干部、扶貧干部、鄉(xiāng)村醫(yī)生等圍坐在一起，共話脫貧攻堅(jiān)”的新聞圖片，圖片高度還原現(xiàn)場。美編在處理上將圖片放大，占了整個(gè)版面的二分之一，起到了強(qiáng)化、聚焦的作用，提升了讀者的閱讀興趣。

（三）善用圖表，數(shù)據(jù)生動

新聞強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)說話，詳盡的數(shù)據(jù)讓新聞更具真實(shí)性和說服性。但數(shù)據(jù)有著抽象、專業(yè)性等特點(diǎn)，容易讓讀者在閱讀時(shí)感到枯燥乏味。對數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉制作成圖表，可以讓抽象的數(shù)據(jù)立體化，甚至因?yàn)樗囆g(shù)化制作產(chǎn)生美感，讓讀者更加容易理解。例如，《重慶日報(bào)》2020年7月27日1版，美編對稿件《重慶全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造》的內(nèi)容進(jìn)行提煉，將改造的兩種途徑、改造規(guī)模、管理服務(wù)制作成了圖表，讓讀者對如何改造一目了然，提升了讀者的閱讀效率。同時(shí)，圖表的配發(fā)讓版面看起來更加靈動。

（四）使用圖形，相得益彰

圖形有傳遞概念、思想和觀念的功能，讓版面內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，有助于讀者理解、消化版面中的信息。不過，圖形的使用一定要緊扣版面的內(nèi)容，與文字相輔相成，相得益彰。例如，《都市熱報(bào)》2018年12月18日1版，版式設(shè)計(jì)結(jié)合《穿越時(shí)光看我家》稿件內(nèi)容，用一張“房子”的圖形，將文字和圖片全部放入其中。這座“房子”讓讀者眼前一亮，并由“房子”聯(lián)想到家，有助于讀者更好地理解文章的內(nèi)容。

（五）妙用漫畫，“圖說”精彩

新聞漫畫區(qū)別于新聞?wù)掌木呦螅菍π侣勈聦?shí)觀點(diǎn)進(jìn)行提煉后的再創(chuàng)作，具有鮮明的觀點(diǎn)，能夠讓讀者更直觀地了解新聞內(nèi)容。新聞漫畫可以作為主圖引領(lǐng)整個(gè)版面，也可以巧妙穿插在深度報(bào)道、評論中。在構(gòu)圖方面，新聞漫畫可以采取三角形構(gòu)圖、平衡構(gòu)圖、對角構(gòu)圖等，讓版面豐富多彩、鮮明生動。例如，《重慶晨報(bào)》2019年12月16日1版，新聞漫畫《教師的枷鎖》將新聞稿件中教師身上的攤派任務(wù)、評比考核、創(chuàng)優(yōu)評先、督查檢查等枷鎖提煉出來，用鐵鐐的形式展現(xiàn)，讓新聞主題清晰、生動。該版有大量的文字，全文沒有一張新聞配圖，如果沒有這張漫畫，顯然會讓讀者在閱讀時(shí)感到索然無味，讓該稿淹沒在信息的海洋中。美編將這張漫畫作為主圖以三角形構(gòu)圖的方式巧妙地穿插在文中，頓時(shí)讓這個(gè)版面鮮活起來，起到了不可或缺的重要作用。

（六）巧妙用色，產(chǎn)生共鳴

色彩是讀者對版面的第一印象，合理的色彩搭配能有效表達(dá)情緒，增強(qiáng)視覺美感。色彩在版式中的運(yùn)用能夠發(fā)揮情感表達(dá)、識別、烘托氛圍的作用。色彩的運(yùn)用有其特有的規(guī)律，需要把握色相、明度和純度三大要素。色相表達(dá)情緒，如紅色表示喜慶、藍(lán)色表示憂郁。明度和純度表達(dá)物體空間感、厚重感、層次感和立體感。強(qiáng)烈的對比色顯得刺激、奪目；協(xié)調(diào)的同色系顯得輕盈、平和。因此，在版面設(shè)計(jì)中，要巧妙地搭配色彩，烘托版面氣氛，傳達(dá)情緒，讓讀者產(chǎn)生共鳴。例如，《武隆日報(bào)》2019年1月1日6～7版，文章內(nèi)容主要是市民如何迎接元旦。在版面設(shè)計(jì)時(shí)采用了紅色和金色，紅色的窗花、紅色彩綢、紅色扇形圖，金色底紋、金色的標(biāo)題，紅色給人喜慶的感覺，金色給人前途似錦的感覺，在這兩種色彩的烘托下，讓讀者感受到了元旦的喜慶以及對新一年美好的憧憬。

（七）善用留白，無限遐想

新聞版面中的留白是指留出空間，它可以是白色，也可以是其他顏色，只要沒有裝飾的區(qū)域都叫作“留白區(qū)域”。留白可以讓版面更加規(guī)范、透氣、整潔，反之則會因?yàn)樾畔⑦^多顯得沉悶，增加閱讀的視覺負(fù)擔(dān)。留白具有引導(dǎo)視覺順序的功能，通過留白強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息，凸顯層次。同時(shí)，空白區(qū)域還能產(chǎn)生意境美，起到無字勝有字的效果。例如，《渝北時(shí)報(bào)》2019年3月18日3版，版式設(shè)計(jì)根據(jù)《為消費(fèi)者筑起一道保護(hù)墻》新聞稿件采用了盾牌的圖形，圖形外是大量的留白，讓讀者瞬間被盾牌吸引，有細(xì)讀文字的沖動。留白的處理讓整個(gè)版面看起來透氣，強(qiáng)調(diào)了重點(diǎn)。

（八）使用肌理，強(qiáng)調(diào)質(zhì)感

肌理有粗細(xì)、質(zhì)感和色彩的變化。肌理的采用能很好地烘托版面的主題，使版面更有感染力。不同的質(zhì)感能帶給人不同的心理感受，光滑的質(zhì)感給讀者流暢、平靜的感受，粗糙的質(zhì)感給人樸實(shí)的感受。例如，《南岸報(bào)》2019年4月3日2版，文章主要內(nèi)容為清明節(jié)講述逝去親人的往事。版面設(shè)計(jì)便采用了淡黃色墨跡肌理，隱含淡淡的憂思，正好和內(nèi)容相呼應(yīng)。

四、結(jié)語

精彩的報(bào)紙版面能讓人賞心悅目，引導(dǎo)讀者深入閱讀，反之則容易讓新聞稿件淹沒在信息的海洋里。在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，報(bào)紙應(yīng)該苦修內(nèi)功，一方面精挑細(xì)選新聞內(nèi)容，另一方面精心設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。從讀者角度出發(fā)，根據(jù)稿件內(nèi)容、新聞思想、圖片形式等設(shè)計(jì)版面，進(jìn)一步解讀新聞，強(qiáng)化理解，滿足讀者不斷提升的審美需求，讓報(bào)紙更有特色、更有活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉瓊.版式設(shè)計(jì)原理與實(shí)踐[M].文化發(fā)展出版社，2012：16-60.

[2] 胡衛(wèi)軍.版式設(shè)計(jì)從入門到精通[M].人民郵電出版社，2019：961-966.

作者簡介：喻銀躍（1987—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：新聞采編業(yè)務(wù)。