“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀與發(fā)展分析

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式在當今社會受到大力推崇，在多個行業(yè)都取得了優(yōu)異成績。如今，人們的生活方式、生活理念發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，娛樂活動也更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)綜藝在其中發(fā)揮著重要作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時代背景，為我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)，深入分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)綜藝的利與弊，有利于為網(wǎng)絡(luò)綜藝的設(shè)計提供科學參考。基于此，本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀進行分析，并對其發(fā)展對策作進一步探討。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；網(wǎng)絡(luò)綜藝；發(fā)展策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0109-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)綜藝始于2010年，直到2014年才呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊豁椫匾亍Ｔ凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝飛速發(fā)展，同行業(yè)之間的競爭不斷加劇，其中存在的問題也逐漸凸顯出來?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶給網(wǎng)絡(luò)綜藝的不只有機遇，節(jié)目劇情雷同、節(jié)目價值觀失衡等問題也使網(wǎng)絡(luò)綜藝的健康發(fā)展面臨嚴重威脅。必須分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對網(wǎng)絡(luò)綜藝的利與弊，消除其中的不利影響因素，制定明確的發(fā)展目標和對策，推動網(wǎng)絡(luò)綜藝的可持續(xù)發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景對網(wǎng)絡(luò)綜藝的利

1.節(jié)目風格活潑。相對于電視節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝的主持風格、節(jié)目風格都具有很高的活躍性，這也是寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所具備的特點。網(wǎng)絡(luò)綜藝的受限程度較低，為主持人的靈活發(fā)揮提供了更廣闊的平臺；網(wǎng)絡(luò)綜藝的趣味性和真實性更高，因此得到了更多觀眾的喜愛。以《飯局的誘惑》這一網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例，主持人馬東的主持風格不同于電視綜藝節(jié)目主持人的風格，語言更加幽默詼諧，一些敏感詞匯也可以在不同語境中體現(xiàn)出來，語言發(fā)揮空間大大提升[1]?！痘鹦乔閳缶帧芬彩墙鼛啄陱V受歡迎的一部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，除了在主持語言形式上有所突破，將廣告以歌曲、舞蹈等方式表現(xiàn)出來，提升觀眾對網(wǎng)絡(luò)綜藝的認可度和包容度，也是當今網(wǎng)絡(luò)綜藝的一種創(chuàng)新體現(xiàn)。

2.互動效果好。在觀看電視綜藝節(jié)目的時候，觀眾無法發(fā)表自己的想法和建議，互動受到極大限制，不利于綜藝節(jié)目的改進。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們可以隨時隨地發(fā)表自己的主張和見解。觀眾可以相互探討節(jié)目中比較好笑的部分和具有爭議的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作方能及時得知節(jié)目反響以及需要改進的地方。例如，彈幕就是近些年比較火爆的一種互動技術(shù)，起初由動漫制作公司引進，如今已經(jīng)成為網(wǎng)站交流的一種常見手段。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放的過程中，觀眾可以點擊評論，受眾群體的話語權(quán)得到了充分保障。節(jié)目組可以根據(jù)觀眾的反應情況對節(jié)目的形式、內(nèi)容、風格等作出相應調(diào)整，滿足更多觀眾的心理預期，從而提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的影響力。除了彈幕這種互動技術(shù)之外，郵箱、微信公眾號、微博公眾號、官方賬號等也是目前比較常見的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動途徑，為我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的良性發(fā)展提供了極大助力。

3.節(jié)目精準傳播。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，可以全面分析網(wǎng)友的生活實況、運動軌跡、個人喜好等特征，為其推薦匹配度較高的綜藝節(jié)目。如大數(shù)據(jù)技術(shù)可以根據(jù)網(wǎng)友在某網(wǎng)站上的瀏覽記錄、點擊視頻類型等，精準判斷網(wǎng)友的年齡、性別、職業(yè)、喜好等，并根據(jù)這些因素確定網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類型、播出方式等等。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，具有一定的差異性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目首先對受眾市場進行調(diào)查和分析，根據(jù)調(diào)查結(jié)果確定制作流程、節(jié)目內(nèi)容等，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的精準傳播。如《奇葩說》[2]這一網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主要以民生、情感、人文等方面的內(nèi)容為節(jié)目主題，采取網(wǎng)友投標的方式確定節(jié)目的最終辯題，所以觀眾的認可度更高。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景對網(wǎng)絡(luò)綜藝的弊

1.節(jié)目劇情雷同。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，很多節(jié)目制作人員進駐網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)綜藝的競爭加劇。要迎合大眾的口味，同時獲取更大的經(jīng)濟效益和社會效益，網(wǎng)絡(luò)綜藝需要不斷推陳出新，以豐富多彩的情節(jié)吸引受眾的目光。但是結(jié)合實踐可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目抄襲情況嚴重，原創(chuàng)作品較少，當前網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸朝著同質(zhì)化的方向發(fā)展。某檔綜藝節(jié)目反響較好時，其他綜藝節(jié)目會爭先模仿、翻拍，甚至直接抄襲，不僅影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域的多元化建設(shè)，也會為觀眾帶來不好的觀看體驗。

2.節(jié)目價值失衡。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也可以看作一種文化產(chǎn)品，不僅能為觀眾帶來更多的快樂和視覺享受，也會對觀眾的文化意識和價值觀念產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)絡(luò)綜藝本身就是一項服務(wù)于社會大眾的產(chǎn)品，發(fā)揮積極還是消極的作用完全取決于人們賦予了它怎樣的定義。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會涉及同性戀等字眼或話題，這些問題只是一種客觀現(xiàn)象無關(guān)對錯，但很多節(jié)目卻以此為噱頭吸引觀眾的注意，不僅違背了娛樂的初衷，而且會對人們的價值觀念產(chǎn)生錯誤的引導。針對這種情況，節(jié)目需要對話題進行正確的定義，讓觀眾真正認可語言闡明的意義和觀念，否則就會讓網(wǎng)絡(luò)綜藝真正陷入絕境之中。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展策略

（一）完善管理制度

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，節(jié)目組需要對時代的特征、綜藝節(jié)目的特點、觀眾的喜好等多方面的因素進行考量，制定科學完善的網(wǎng)絡(luò)綜藝管理制度，對節(jié)目題材、節(jié)目內(nèi)容、原創(chuàng)度等方面進行管理和控制，進而保證網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出的規(guī)范性[3]。網(wǎng)絡(luò)綜藝在當今社會之所以長盛不衰，究其根本是因為同時滿足了多方的利益需求，不僅滿足了觀眾精神層面的追求，也為企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟效益，為企業(yè)的經(jīng)濟建設(shè)提供了巨大的推力。約束企業(yè)主體的主觀行為，降低惡劣、無營養(yǎng)等節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的頻次，凈化網(wǎng)絡(luò)綜藝環(huán)境，不僅能更好地保證網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量，也有利于維護觀眾的權(quán)益，進而推動網(wǎng)絡(luò)綜藝的健康發(fā)展。

（二）傳播積極文化

當前網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾極為廣泛，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也具有重大的影響力，一旦網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目涉及一些有爭議的話題，勢必會掀起軒然大波?；诖?，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、話題一定要積極健康。由于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾主要為年輕群體，因此可以根據(jù)年輕人的價值傾向、文化需求等確定節(jié)目主題。一方面，能夠利用綜藝節(jié)目傳達良好的文化現(xiàn)象、文化意識；另一方面，也真正符合觀眾的口味。除此之外，對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的彈幕、評論等，需要加大管理力度，安排專人把控語言風向，及時刪除一些不利于維護社會穩(wěn)定的言論，避免網(wǎng)友之間發(fā)生糾紛，防止不良言論對人們的思想價值觀念產(chǎn)生侵害。與此同時，為了通過網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目倡導和傳播健康文化，需要制定健全的法律法規(guī)，提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵，加大傳播不良網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的懲治力度，形成良好的網(wǎng)絡(luò)風氣。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝要實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標，需要注重節(jié)目形式、節(jié)目風格以及節(jié)目內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，更好地迎合社會發(fā)展的趨勢，滿足人們對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目多樣化的要求。例如，如今的“網(wǎng)絡(luò)綜藝+直播”“網(wǎng)絡(luò)綜藝+VR”等節(jié)目形式。這種有新意的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更能吸引大眾的目光，并且節(jié)目和觀眾之間的互動效果更好。而對于節(jié)目內(nèi)容來說，我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝還有很大的進步空間。有關(guān)部門需要加強對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目版權(quán)的管理，對抄襲、模仿等行為予以嚴厲打擊和治理，提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量。就《向往的生活》來說，這檔綜藝節(jié)目還原了明星最樸實的樣貌，原生態(tài)的生活狀態(tài)令人們心向往之[4]。相關(guān)調(diào)查也表明，相較綜藝節(jié)目中明星光鮮亮麗的一面，觀眾更喜歡生活化的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目效果。除此之外，對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中嘉賓或主持人的選擇需要慎重，很多節(jié)目組為了提升節(jié)目熱度會選擇話題度較高的明星坐鎮(zhèn)，但長時間邀請同一嘉賓或同一類型的嘉賓很容易導致觀眾視覺疲勞，這種情況也是不值得提倡的。同時，需要盡量邀請風評較好、無不良行為記錄的嘉賓，并確保邀請的嘉賓和節(jié)目主題相呼應，打造更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

（四）多界聯(lián)合制作

為了提高網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的經(jīng)濟性，可采用跨行業(yè)多界結(jié)合的方式制作，不僅能夠緩解節(jié)目制作方的經(jīng)濟壓力，也有利于為節(jié)目制作提供更多的創(chuàng)意和題材。就目前來看，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的經(jīng)濟來源分為以下兩種：其一，廣告商贊助；其二，周邊產(chǎn)業(yè)建設(shè)。通過跨行業(yè)多界結(jié)合的方式制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，有利于促進網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的多元化發(fā)展。例如，由胡漸彪老師和喜馬拉雅電臺合作推出的《好好說話》音頻欄目，是一檔付費有聲綜藝節(jié)目，在短短十天之內(nèi)獲得了超1000萬的收益，這也正是跨行業(yè)多界結(jié)合給網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展帶來的優(yōu)勢和效益。再比如最近熱度較高的《創(chuàng)造101》節(jié)目，也是多界聯(lián)合的典型代表。這檔節(jié)目的受眾多為“90后”“00后”，對待明星或偶像比較狂熱，而節(jié)目制作方也充分利用這一點來提升節(jié)目的整體效益。粉絲想為偶像投出更多的票數(shù)，就需要辦理騰訊會員、微博會員或小紅書會員。這樣的方式不僅能達到提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目經(jīng)濟性的目的，也能使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的影響力進一步增強，提升節(jié)目的話題度，吸引更多觀眾觀看。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)綜藝在當今社會有非常重要的影響力，豐富了人們的日常生活，發(fā)展前景極為可觀?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展面臨更大的機遇和挑戰(zhàn)，行業(yè)人員需要及時找出其中的不良問題和影響因素，以多重角度分析有效的解決途徑，提高網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾，進而提升網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體效益。

參考文獻：

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[4] 王蕾，黃淼.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].出版廣角，2016（24）：69-71.

作者簡介：占錦麗（1973—），女，湖北武漢人，本科，主任編輯，研究方向：新聞學。