縣級融媒體中心建設的優(yōu)化路徑探析

摘 要：2019年以來，余杭區(qū)融媒體中心根據(jù)中央和省市委關于加快推進融媒體中心建設的決策部署，加快資源整合，優(yōu)化再造流程，深化技術合作，在著力打造“全省領先、國內(nèi)一流”的縣級融媒體中心上開展了一系列創(chuàng)新實踐，為余杭高質(zhì)量可持續(xù)快速發(fā)展提供了強有力的輿論支持。本文以余杭區(qū)融媒體中心的建設推進情況為研究樣本，著重探討縣級融媒體中心建設的優(yōu)化路徑。

關鍵詞：縣級融媒體中心；建設；優(yōu)化；頂層設計

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0164-01

根據(jù)中央和浙江省、杭州市的相關要求，余杭區(qū)要在2019年底前完成縣級融媒體中心建設。余杭區(qū)委區(qū)政府非常重視區(qū)融媒體中心建設，并將區(qū)融媒體中心建設列入2019年度全面深化改革（“最多跑一次”改革）的重點任務。作為任務主體，筆者所在的余杭廣電傳媒集團承擔了縣級融媒體中心建設的任務，并且在2019年的6月28日正式啟用。筆者作為總編輯，全程參與了建設過程，對于如何優(yōu)化縣級融媒體中心的建設，有如下所思所得。

一、注重做好頂層設計

縣級融媒體中心建設是一項大工程，要確保工程推進，頂層設計十分重要。在實踐過程中，我們圍繞“四個一”的頂層設計理念，建立了相對合理完善的體制機制。

（一）建設好一個指揮中心

縣級融媒體中心的功能就在于整合縣域范圍內(nèi)各種形態(tài)的傳播媒介，建立多功能的信息傳播平臺，因此建設好一個指揮中心十分必要。在前期廣泛調(diào)研考察的基礎上，確定與浙江廣電集團開展技術合作，依托中國藍云技術平臺建設區(qū)融媒體指揮中心。于2019年4月正式啟動指揮中心空間、指揮系統(tǒng)平臺、移動客戶端等發(fā)布平臺建設。6月28日，區(qū)融媒體中心掛牌啟用，總面積600多平方米的融媒體指揮中心正式投入運行。

（二）整合好一批平臺資源

建設縣級融媒體中心，主要就是要實現(xiàn)資源整合。中心啟用后，余杭區(qū)委宣傳部下屬的“余杭發(fā)布”雙微平臺、學習強國報送平臺、余杭雜志，余杭廣電傳媒集團下屬的廣播電視播出平臺、天天看余杭雙微平臺，余杭報業(yè)文化公司的內(nèi)容生產(chǎn)平臺以及新上線的“看余杭”新聞客戶端、網(wǎng)站等各類平臺資源充分整合，人員集中辦公，基本形成了“傳播類型齊全、功能定位清晰”的融媒體傳播矩陣。

（三）運行好一套融合傳播機制

加快實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，推進采編發(fā)流程再造，重點圍繞“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局，建立了每日新聞會商機制、重大選題策劃機制，把新聞采編指揮高度、重大選題重大活動的采編發(fā)充分統(tǒng)一起來，改變了以往各平臺各搞一攤的做法，基本實現(xiàn)了“一體策劃、內(nèi)容共享、協(xié)同生產(chǎn)”的新型生產(chǎn)模式。

（四）培育好一支融媒體人才隊伍

在實踐過程中，我們把人才培育作為融媒體中心建設的重中之重，著力打造一支具備融媒體傳播專業(yè)技能的人才隊伍。中心先后邀請新華社、浙江衛(wèi)視、浙江傳媒學院等10余名專家學者和業(yè)務骨干就融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作等開展集中授課，共培訓500多人次，參加省市融媒體業(yè)務培訓20多人次，招引融媒體專業(yè)崗位人才29人。同時，與新藍網(wǎng)共建藍媒視頻研創(chuàng)基地、新媒體人才實訓基地，發(fā)起并承辦首屆長三角融媒技能大賽。

二、重點突出個性亮點

縣級融媒體中心在建設推進過程中，一定要根據(jù)各地的實際情況，圍繞本地實際需求來重點突出個性亮點。

（一）立足于經(jīng)濟體量拉高建設標準

近年來，余杭區(qū)主要經(jīng)濟指標增速和總量位居省市前列，媒介經(jīng)濟較為發(fā)達，因此對縣級融媒體中心建設的要求也比較高，拉高建設標準是我們建設過程中的“個性化選項”。

浙江廣電集團是《縣級融媒體中心省級技術平臺規(guī)范要求》的起草單位之一，通過與浙江廣電集團的戰(zhàn)略合作，余杭區(qū)融媒體中心成為浙江廣電集團基于中國藍云技術平臺聚力打造的區(qū)域新型主流媒體重點樣板，[1]實現(xiàn)了“一流技術標準、一流基礎配套、一流生產(chǎn)功能”的建設目標。其中，平臺集成了涵蓋廣播、電視、報紙、新媒體等不同服務類型的30余項生產(chǎn)工具，配置移動APP生產(chǎn)、智能拆條等先進技術手段，功能開發(fā)的數(shù)量和種類在全省縣級融媒體中心建設中均位居前列，為下一步打造“媒體+”現(xiàn)代融媒傳播生態(tài)提供了強大的技術支撐。

（二）按照本土需求來推進融合實踐

全國縣級媒體融合尚在起步探索階段，各地經(jīng)濟社會發(fā)展條件不同、媒體發(fā)展水平和傳播實力不同，沒有現(xiàn)成模式可循。[2]在具體推進中，我們?nèi)诿襟w內(nèi)容生產(chǎn)平臺基本形成了“內(nèi)容匯聚、策劃生產(chǎn)、指揮調(diào)試、分發(fā)互動”等四大系統(tǒng)業(yè)務模塊。在日常運行中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)在信息處理上融合一體，資源共享，集中匯聚；在生產(chǎn)流程上統(tǒng)一調(diào)度，綜合指揮管理；在分發(fā)傳播上實現(xiàn)了高效分發(fā)，實時互動傳播。例如，一個新聞題材從報題、策劃到產(chǎn)品設計、同步采集，到協(xié)同共享、多端編輯，再到移動優(yōu)先、梯次分發(fā)，從而形成高效運作的生產(chǎn)模式。

三、最大限度凸顯成果

建設是為了更好地使用，我們把提升傳播力、引導力、影響力作為融媒體中心建設成功與否的唯一標準，在創(chuàng)新實踐中，目前已經(jīng)很好地凸顯了建設成果。

（一）輿論引導有新加強

在余杭區(qū)融媒體中心啟用后，我們圍繞中心，加強策劃，精心實施，廣播電視報紙新媒體集中推送“新中國成立七十周年”“良渚古城申遺”“接軌大上海融入長三角”等重大主題報道和新聞行動19組（次），重點宣傳展示余杭加快“三個全域”建設、實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)快速發(fā)展的余杭素材、余杭實踐、余杭精彩。在持續(xù)鞏固和提升傳統(tǒng)媒體影響力的同時，新媒體移動端的傳播數(shù)據(jù)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。例如，由中心參與的“良渚申遺”新聞報道全網(wǎng)閱讀數(shù)據(jù)超百億，中心下屬新媒體微信閱讀量“10萬+”報道共5條，超5萬的報道共22條。

（二）對外宣傳有新突破

新的融媒體技術平臺為新聞外宣產(chǎn)品創(chuàng)作提供了有力的技術支撐。截至2019年10月，余杭區(qū)融媒體中心在中央電視臺播出新聞20條，其中《新聞聯(lián)播》欄目播出6條，在中國之聲播出21條，在浙江衛(wèi)視、浙江之聲、新藍網(wǎng)用稿量均居全省前列；多條微信推文被新華社、人民日報轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。各項指標均有較大幅度增長，多項指標位居全省前列。此外，不斷拓展外宣渠道，與新華社合作推送短視頻，“愛心尋蛙記”等多件作品閱讀量超百萬；與央視網(wǎng)合作推送短視頻“70年70城”，全網(wǎng)傳播量超百萬；與浙江衛(wèi)視兩次合作推出融媒體新聞行動“一起翱翔”，相關微信閱讀量均實現(xiàn)“10萬+”。學習強國平臺送稿總量在杭州市市直機關和區(qū)縣市排名暫列第一。

（三）融媒產(chǎn)品有新拓展

我們積極探索融媒體傳播規(guī)律，把融媒體直播和短視頻創(chuàng)作兩大產(chǎn)品作為開發(fā)重點，集中優(yōu)勢資源，形成強勢傳播效應。中心啟用以來，已在新藍網(wǎng)、“看余杭”客戶端發(fā)起融媒體新聞直播28場，場均瀏覽量在7000以上，其中，“開學啦”主題課直播僅直播期間在線3.5萬網(wǎng)友收看，“抗擊臺風‘利奇馬’”新聞直播快速反應，一天3場直播、8路記者連線，實時報道全區(qū)防臺抗臺最新動態(tài)和各地迎戰(zhàn)風雨的暖心故事。短視頻創(chuàng)作更加精細化，融合策劃、多端發(fā)布，影響力不斷增強。遇重大活動短視頻優(yōu)先創(chuàng)作已成常態(tài)，“良渚24小時”等一批主題鮮明、創(chuàng)意度高的短視頻作品獲國家和省級媒體同行點贊。

（四）產(chǎn)品質(zhì)量有新提升

在融媒體中心建設的創(chuàng)新實踐中，一大批融媒體采編人員的專業(yè)素養(yǎng)得到快速提升，融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作水平有了顯著提高，有不少融媒體專業(yè)骨干多次參與省市媒體重大主題報道。在近期舉行的“不忘初心牢記使命”杭州市慶祝第20個記者節(jié)暨表彰大會上，區(qū)融媒體中心選送的“良渚古城遺址申遺”系列報道獲杭州市2019年度創(chuàng)新重大主題報道策劃獎，“良渚古城遺址申遺成功 中華五千年文明的實證被世界認可”獲2019年度杭州市重大主題報道一等獎，另有兩件作品獲三等獎。

四、結(jié)語

在推進縣級融媒體中心建設的過程中，我們一定要注重頂層設計，要緊緊圍繞本地的實際需求來優(yōu)化建設方案、凸顯個性亮點，從而確保效果的最大化呈現(xiàn)，讓融媒體中心能真正圍繞中心、服務大局，成為推進本地經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

參考文獻：

[1] 陳仲明.與省聯(lián)手共建縣級融媒體中心的探索[J].視聽縱橫，2019（03）：4-5.

[2] 李瀟.縣級融媒體的發(fā)展策略探索[J].傳媒論壇，2019（22）：79.

作者簡介：馮旭東（1976—），男，浙江杭州人，中共浙江省委黨校研究生，中級記者職稱，研究方向：縣域媒體融合。