新媒體時代地市黨報轉(zhuǎn)型實現(xiàn)路徑

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)潛移默化的作用下，各行各業(yè)都在一定程度受到或好或壞的影響。傳統(tǒng)媒體也不例外，尤其是在新媒體出現(xiàn)并飛速發(fā)展的情況下更是如此，而地市黨報作為傳統(tǒng)媒體的一部分，未來發(fā)展前景更是值得人們深思和討論。本文主要以新媒體時代，地市黨報應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，分析傳統(tǒng)地市黨報在新時期發(fā)展中遇到的階段性難題以及產(chǎn)生這些難題的原因，為地市黨報如何與新媒體共處，并利用新媒體的特點進行創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)營增收提出設(shè)想。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；地市黨報；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號：G216.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0160-01

傳統(tǒng)地市黨報的傳媒經(jīng)營方式常常因為無法滿足受眾的表達訴求，導(dǎo)致受歡迎程度大大降低。在一般情況下，人們總是信息的接收者，無法真正地實現(xiàn)參與到傳播的內(nèi)容中去，這就使得傳統(tǒng)地市黨報對于想要表達宣傳內(nèi)容的效率變低，所產(chǎn)生的社會效應(yīng)大大減弱。就是因為這傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)營方式無法滿足受眾的心理需求，才更需要一種創(chuàng)新型經(jīng)營方式來突破傳統(tǒng)發(fā)展過程中的局限。新型傳媒經(jīng)營方式足以激發(fā)人們的熱情，增強人們對地市黨報的閱讀興趣?，F(xiàn)階段，傳媒經(jīng)營的新趨勢不僅體現(xiàn)在增強民眾與媒體的互動性、充分考慮民眾訴求、使民眾更有話語權(quán)上，還體現(xiàn)在傳播方式的豐富多樣上。地市黨報的創(chuàng)新性發(fā)展進程任重而道遠，需要我們從根本上進行思考，全面考慮存在問題及解決方案，地市黨報的經(jīng)營增收也要找到切實可行的辦法，維持地市黨報的正常發(fā)展。

一、以豐富報道內(nèi)容為出發(fā)點，保持原有優(yōu)勢不動搖，增強地市黨報可塑性

縱然新媒體的種種優(yōu)點與優(yōu)勢吸引了無數(shù)的閱讀群眾，但是，以地市黨報業(yè)為主體的傳統(tǒng)媒體還是具有不可替代的社會地位，它的權(quán)威程度是任何新媒體都望塵莫及的，它一直擁有的社會公信力也是如此。地市黨報業(yè)若想在與新媒體的競爭中獲得碾壓式勝利，還是具有一定挑戰(zhàn)。要想保持原有社會地位不動搖，首先要做到的是打破地市黨報業(yè)態(tài)傳統(tǒng)發(fā)展過程中的局限性思維，在即將宣傳刊登的各類內(nèi)容上要從多方面、多角度進行認真探索。地方報業(yè)的宣傳內(nèi)容往往是以地方黨委、政府和機關(guān)黨委的活動，以及召開的重大會議情況為主，在社會中有重要的輿論導(dǎo)向作用。而傳統(tǒng)的黨報總是給人形式刻板、內(nèi)容單一、枯燥乏味的印象，因此，在黨報內(nèi)容上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫。

地市黨報必須要保證報道內(nèi)容的真實性，以地市黨報為主的傳統(tǒng)媒體具有一定的社會影響力，群眾對報道內(nèi)容的真實性也是毫不懷疑的。因此，地市黨報應(yīng)繼續(xù)保持在內(nèi)容生產(chǎn)方面的權(quán)威、準確，保證傳遞正確的社會價值觀和符合時代要求的輿論導(dǎo)向。地市黨報要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，還應(yīng)該在重要社會影響力事件發(fā)生后，即時進行跟蹤記錄，并且第一時間刊登出來，要形成自己的獨家觀點，文章中展現(xiàn)的內(nèi)容深刻且具體，體現(xiàn)出黨報對時間的新思維、新看法。地市黨報還要注重聚焦民生，挖掘事件背后的故事，從群眾的角度出發(fā)，以“接地氣”的方式進行表達，使想要宣傳的內(nèi)容通俗易懂，想要表達的思想更加具體化；賦予文章生命力，創(chuàng)新地市黨報內(nèi)容，正確引導(dǎo)群眾思想導(dǎo)向，使人們不再對傳統(tǒng)媒體敬而遠之。[1]

二、以創(chuàng)新報道形式為出發(fā)點，因地制宜加快轉(zhuǎn)型，促進地市黨報多元發(fā)展

過去，地市黨報的報道內(nèi)容枯燥乏味，報道形式也是千篇一律；而新媒體形式多樣，具有豐富性，報道新聞的方式更靈活，內(nèi)容也是豐富多彩，滿足大眾當(dāng)下需求。這直接或間接導(dǎo)致了這樣一種結(jié)果：以紙張為載體的傳統(tǒng)媒體報刊的發(fā)行量呈不斷下滑趨勢，甚至一些本就影響力一般的報刊在新媒體興起的影響下，不得不在這場競爭中被迫?？?。為了避免在不久的將來，地市黨報出現(xiàn)相同的尷尬境遇，必須要對地市黨報的報道形式進行創(chuàng)新。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，以地市黨報為主的傳統(tǒng)媒體，在這次改革創(chuàng)新的浪潮中也要有所作為。可以創(chuàng)建多元化版面，滿足不同受眾的不同需求，同時增強在內(nèi)容和形式上的豐富性。注重題材的選取，貼近生活，聯(lián)系社會發(fā)展的實際情況，充分考慮民生情況，通過各方渠道爭取獲得一手資源信息，打造出具有地方特色的黨報特色品牌。在創(chuàng)新報道形式方面，還可以在原有特點的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加大圖片比重，或是以漫畫的形式展現(xiàn)出來，審時度勢地將一些晦澀難懂的和平時不是很吸引人的主題通過這樣的方式進行報道宣傳。對于一些新政策、新法規(guī)內(nèi)容，要進行政策解讀，方便受眾理解。在傳統(tǒng)地市黨報的發(fā)展進程中，除了要考慮以上內(nèi)容外，還要保證一定的經(jīng)濟效益，可以利用新媒體來進行經(jīng)營增收，這樣才可以保證黨報發(fā)展機制的正常運行。通過以上創(chuàng)新報道形式，可以做到增強讀者黏性，并且降低在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體被取代的風(fēng)險，從而達到地市黨報長久化、平穩(wěn)化發(fā)展。[2]

三、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為出發(fā)點，打破傳統(tǒng)思維，增強地市黨報競爭力

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)盛行，新媒體的發(fā)展速度快，這大大增大了與傳統(tǒng)媒體的競爭。就是在這樣的大環(huán)境、大背景之下，我們更應(yīng)該正確審視新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，將地市黨報等傳統(tǒng)媒體從日益緊張的競爭關(guān)系中擺脫出來，轉(zhuǎn)化為相互取長補短的合作關(guān)系。因為新媒體和傳統(tǒng)媒體不是水火不容的兩種存在形式，以地方報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體完全可以利用新媒體的種種優(yōu)勢進行創(chuàng)新性發(fā)展，利用新媒體的技術(shù)手段來拓展宣傳渠道，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+地方報業(yè)”的發(fā)展新模式。在遵循市場規(guī)律的同時，通過互聯(lián)網(wǎng)的幫助，把新媒體運營方式與傳統(tǒng)媒體融合，在固定傳統(tǒng)的線下宣傳引導(dǎo)模式的同時，積極拓展線上業(yè)務(wù)。

順應(yīng)時代發(fā)展，在拓展宣傳新聞信息的渠道方面進行創(chuàng)新。例如，現(xiàn)階段，我國中央、地方媒體不再局限于紙質(zhì)版的黨報宣傳，還借力互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)革命進行了創(chuàng)新性改變。“共青團公眾號” 、微信小程序、“學(xué)習(xí)強國”和“人民日報”客戶端等日益興起就足以說明，以往的被宣傳對象和受眾群體，他們獲取新聞的方式已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的地市黨報變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下所衍生的新媒體行業(yè)獲取，這種新模式是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)然，這也不是意味著地市黨報即將被淘汰，相反，地市黨報完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對其本身進行宣傳作用，將比較重要的內(nèi)容在線上線下同時推送，確保將黨和國家的政策方針傳達到每個角落，將地方黨委、政府需要宣傳的信息內(nèi)容及時傳播出去。[3]

四、結(jié)語

新媒體時代下，傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大改變，人們的思想觀念也產(chǎn)生了變化。為了與時俱進，不被行業(yè)淘汰，地市黨報業(yè)的轉(zhuǎn)型在其發(fā)展進程中起著舉足輕重的作用。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，要實現(xiàn)保證真實的情況下，形成權(quán)威性、有獨特見解性的觀點；在報道形式上，要改變以往的老舊方式，展現(xiàn)出多元化的一面，讓人們更加能夠理解所要表達的中心觀點，必要時添加一些多樣化的解讀內(nèi)容；在提升競爭力方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的普及型特點，形成“互聯(lián)網(wǎng)+地方報業(yè)”的全新發(fā)展模式，將傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的對立關(guān)系、激烈競爭關(guān)系，巧妙地轉(zhuǎn)化為相互利用、相互合作的關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體實現(xiàn)經(jīng)營增收，保證有足夠的資金來支撐這一行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。通過以上各種創(chuàng)新性辦法，促進地市黨報業(yè)向著更加長久、更加平穩(wěn)的發(fā)展方向前進。

參考文獻：

[1] 孫偉華.新媒體沖擊下地方臺的生存環(huán)境及發(fā)展策略[J].科技傳播，2015，7（02）：216-217.

[2] 何清，王貞華，袁園.加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展——對強化和改進黨的宣傳工作的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013（01）：16-18.

[3] 路暢.黨報微信公眾號運營模式、特點與對策研究——以《人民日報》微信公眾號為例[J].新聞知識，2016（09）：38-40.

作者簡介：劉世錦（1982—），男，廣東梅州人，記者職稱，梅州日報社專題部主任，研究方向：縣域融媒體，新媒體運營，紙媒轉(zhuǎn)型。