媒介融合背景下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

摘 要：在媒介融合背景下，我國(guó)電視綜藝節(jié)目也受到了一定的影響。同時(shí)，由于當(dāng)前倡導(dǎo)創(chuàng)新，因此我國(guó)電視綜藝節(jié)目開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新探索，在傳播方式、內(nèi)容、互動(dòng)等方面都作出了改變。本文首先闡述媒介融合背景下我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)生的變化，然后分析電視綜藝節(jié)目如何借助媒介融合的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視綜藝節(jié)目；發(fā)展趨勢(shì)；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0098-02

隨著公眾對(duì)電視綜藝節(jié)目需求的變化以及媒介的融合發(fā)展，電視綜藝節(jié)目對(duì)新的技術(shù)和手段加以應(yīng)用，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目制作內(nèi)容、制作風(fēng)格、傳播方式等方面的更新和變化，推動(dòng)了電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。在媒介融合背景下，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是電視行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目發(fā)生的變化

（一）傳播多元化

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目傳播方式較為單一，在時(shí)間和地點(diǎn)上都有較大的局限性，這種方式在當(dāng)今時(shí)代很難滿足公眾的多元化需求，同時(shí)也給電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道越來(lái)越多元化，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、智能終端、APP等為載體的傳播渠道都為電視綜藝節(jié)目的傳播帶來(lái)了便利，電視綜藝節(jié)目的傳播方式也不再局限于電視機(jī)，而是以更加多元化的方式傳播。[1]

（二）互動(dòng)更加頻繁

在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，受眾只能夠扮演信息的接收者，與電視綜藝節(jié)目無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，也沒(méi)有互動(dòng)的渠道。而隨著媒介融合的推進(jìn)，電視綜藝節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)變得頻繁，受眾可以通過(guò)直播彈幕、官方微博、論壇等多種渠道與電視綜藝節(jié)目互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，同時(shí)，電視綜藝節(jié)目也可以實(shí)時(shí)與受眾互動(dòng)，達(dá)到更好的綜藝效果。

（三）品牌意識(shí)增強(qiáng)

電視綜藝節(jié)目在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了一定的資源優(yōu)勢(shì)，有著一定的吸引力和傳播影響力。隨著媒介融合的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目也在借鑒網(wǎng)絡(luò)綜藝制作過(guò)程中的“品牌效應(yīng)”，致力于打造本土化的綜藝品牌，迎合受眾的需求，特別是以“季”的形式形成的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生的效果較好。例如，《極限挑戰(zhàn)》1～5季成了上海東方衛(wèi)視的標(biāo)志性綜藝真人秀，《奔跑吧兄弟》（后更名為《奔跑吧》）1～7季成了浙江衛(wèi)視的標(biāo)志性真人秀綜藝節(jié)目。[2]

二、我國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新歷程

（一）受眾地位從被動(dòng)到主動(dòng)

早期的電視綜藝節(jié)目更注重儀式感，主持人的功能更多地放在了節(jié)目中的串聯(lián)和解讀上，很少與受眾互動(dòng)。在節(jié)目傳播的過(guò)程中，受眾也只是作為接收者單向節(jié)目信息，因此受眾更多地處于被動(dòng)地位。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾有更多的機(jī)會(huì)參與到電視綜藝節(jié)目互動(dòng)的過(guò)程中，如現(xiàn)場(chǎng)投票、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)、視頻連線互動(dòng)等，受眾不再僅僅是節(jié)目的接收者，而是深度參與到電視綜藝節(jié)目中。[3]受眾在節(jié)目中地位的變化，為電視綜藝節(jié)目帶來(lái)了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)電視綜藝節(jié)目類(lèi)型從晚會(huì)表演類(lèi)過(guò)渡到游戲娛樂(lè)類(lèi)再過(guò)渡到真人秀類(lèi)，受眾的地位逐漸從接收者變成了參與者，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目的全面發(fā)展。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容從單一到多元

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的選材最初是以歌舞晚會(huì)為主流形式，在發(fā)展的過(guò)程中，綜藝節(jié)目的題材逐漸變得多元化，民間才藝、娛樂(lè)游戲、音樂(lè)選秀、親子教育、職場(chǎng)競(jìng)技等方面的節(jié)目逐漸增多，節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)始不再單調(diào)，且融合了各種元素，更好地滿足了受眾的需求。與此同時(shí)，電視綜藝節(jié)目也開(kāi)始注重與受眾的生活有機(jī)結(jié)合到一起，讓綜藝節(jié)目的價(jià)值更加凸顯。此外，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演也更多地借鑒外來(lái)文化，并對(duì)外來(lái)的綜藝節(jié)目形式進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)二度創(chuàng)新來(lái)為受眾展示更具特色的電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)為電視綜藝節(jié)目帶來(lái)了一定的影響，面對(duì)媒介融合的影響，電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)作出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（一）傳播方式和渠道的創(chuàng)新

在傳播方式和渠道上，單一的電視傳播已經(jīng)逐漸被各種媒體形式取代。隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)直播等新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來(lái)，共同作為電視綜藝節(jié)目的傳播陣地?，F(xiàn)階段，電視綜藝節(jié)目在正常播出的情況下，還會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行同步直播，以此實(shí)現(xiàn)資源的全方位覆蓋，使受眾能夠有更多的選擇觀看電視綜藝節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視將自己的節(jié)目獨(dú)播版權(quán)收回，放到自制的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和APP“芒果TV”上播放，以提升收視率。[4]

（二）內(nèi)容的創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目的目的是娛樂(lè)大眾和價(jià)值引導(dǎo)，娛樂(lè)大眾是表象，價(jià)值引導(dǎo)是隱藏的屬性。現(xiàn)階段，我國(guó)電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了百花齊放的盛況，節(jié)目在題材和內(nèi)容上都變得更加豐富且多元化，在制作的過(guò)程中借鑒了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的制作經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，取得了良好的效果。例如，婚戀類(lèi)節(jié)目、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目、文化類(lèi)節(jié)目、選秀類(lèi)節(jié)目、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目等，這些節(jié)目越來(lái)越重視主流價(jià)值觀的輸出，在娛樂(lè)大眾的同時(shí)也能夠寓教于樂(lè)，對(duì)傳播我國(guó)社會(huì)的正能量和傳統(tǒng)文化都有重要的作用。為了避免電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，電視綜藝節(jié)目相關(guān)制作方應(yīng)當(dāng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在借鑒的過(guò)程中融入更多本土化內(nèi)容，融入更多中國(guó)元素，融入受眾更加喜歡的元素，打造出金牌電視綜藝節(jié)目。

（三）營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)主要依靠電視臺(tái)的宣傳，營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程也更多地依靠主持人、節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)等。而在媒介融合的基礎(chǔ)上，電視綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)手段也出現(xiàn)了新的方式。在營(yíng)銷(xiāo)手段上，電視綜藝節(jié)目一方面與各媒體之間建立緊密聯(lián)系，另一方面依靠媒體打造“粉絲效應(yīng)”，并借助自主傳播的模式來(lái)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的范圍和影響力。[5]基于此，在營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新的過(guò)程中，筆者建議應(yīng)當(dāng)深入了解全媒體形式，通過(guò)各種各樣的手段加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，如通過(guò)官方微博、頭條新聞等做好“前期預(yù)熱”，得到更多的關(guān)注度，然后在電視綜藝節(jié)目開(kāi)播的過(guò)程中通過(guò)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，并在直播過(guò)程中以及播放后及時(shí)關(guān)注受眾的動(dòng)態(tài)和建議，做好后續(xù)的維護(hù)工作。

（四）互動(dòng)手段的創(chuàng)新

隨著媒介的融合，電視綜藝節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)也變得頻繁?，F(xiàn)階段，各個(gè)電視綜藝節(jié)目在互動(dòng)手段上都在不斷創(chuàng)新，互動(dòng)方式也不局限于微博、微信等平臺(tái)，電視綜藝節(jié)目相繼構(gòu)建了互動(dòng)渠道和平臺(tái)，提升了受眾的參與度。例如，中央電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目《開(kāi)門(mén)大吉》，該節(jié)目開(kāi)發(fā)制作了同名APP，在直播的過(guò)程中方便受眾在線下猜歌，并方便受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)贏得獎(jiǎng)品。鑒于此，各個(gè)電視綜藝節(jié)目也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新互動(dòng)手段，為受眾提供更多的參與渠道，一方面促進(jìn)電視綜藝節(jié)目進(jìn)步，另一方面也能夠讓制作方更好地了解受眾的需求和喜好。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒介的融合，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也受到了一定的影響。多種媒體形式的發(fā)展為電視綜藝節(jié)目提供了更加廣闊的發(fā)展空間。因此，面對(duì)傳播方式和節(jié)目?jī)?nèi)容多元化發(fā)展的形式，電視綜藝節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳播方式和內(nèi)容的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新以及互動(dòng)方式的創(chuàng)新，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 傅雅慧.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2015.

[2] 孟令杰.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].山東師范大學(xué)，2015.

[3] 王佳樂(lè).媒介融合背景下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新探索[J].當(dāng)代電視，2019（08）：84-86.

[4] 李彤.媒介融合背景下文化類(lèi)綜藝節(jié)目傳播策略研究[D].黑龍江大學(xué)，2018.

[5] 張小溪.媒介融合語(yǔ)境下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新研究[D].河南大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：王曉靜（1971—），女，北京人，本科，助理編輯，研究方向：導(dǎo)演。