全媒體時(shí)代基于媒體融合的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體渠道、內(nèi)容、功能等層面的不斷融合，媒體資訊的傳播方式與渠道日益多元，這給傳統(tǒng)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。在以媒體融合為主要特色的全媒體時(shí)代中，我們不僅需要客觀看待傳統(tǒng)新聞媒體在資訊傳播方面存在的各類問(wèn)題，同時(shí)也要正確審視目前新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)管理產(chǎn)生的積極或消極影響。在此種時(shí)代背景下，新聞媒體工作者更應(yīng)具有全媒體理念，在工作中積極構(gòu)建出一個(gè)基于媒體融合的輿論陣地，使全媒體的影響力與引導(dǎo)力得到顯著提升。

關(guān)鍵詞：全媒體；媒體融合；新聞；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0197-02

在全媒體時(shí)代，做好媒體融合與發(fā)展新媒體是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主流方向。在此過(guò)程中，把握好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)依然是媒體發(fā)展的核心工作。如今，隨著信息傳播領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，新聞媒體輿論導(dǎo)向的作用日益顯著。由于新聞?shì)浾摲从车纳缜?、民情以及時(shí)事熱點(diǎn)與百姓生活密切相關(guān)，集中體現(xiàn)了廣大人民群眾對(duì)社會(huì)的看法，所以新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作尤顯重要。新聞媒體工作者必須時(shí)刻保持積極正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，科學(xué)合理地利用其為人民群眾打造出健康向上的輿論環(huán)境，這同時(shí)也是一個(gè)合格的新聞媒體工作者應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。

一、全媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的意義

在全媒體時(shí)代，新聞傳播與接收間的互動(dòng)性是任何時(shí)期都無(wú)法相比的。人們?cè)诮邮招侣勚?，既可發(fā)布與其相關(guān)的信息，同時(shí)也能在輿論場(chǎng)引發(fā)話題效應(yīng)，這正是因?yàn)槊襟w融合背景下新聞傳播的雙向性。在接收新聞后，人們可通過(guò)各類平臺(tái)在評(píng)論區(qū)發(fā)表意見(jiàn)，充分提升了公眾的話語(yǔ)權(quán)。在一些時(shí)候，新聞媒體甚至將話題留給大眾，引導(dǎo)他們獨(dú)立思考，引爆相關(guān)話題。但是，也有一些輿論是非理性的，夾帶諸多個(gè)人情感元素，可能會(huì)對(duì)輿論引導(dǎo)產(chǎn)生不良影響，從而對(duì)社會(huì)穩(wěn)定與國(guó)家治理產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、全媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的功能

（一）新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能夠有效監(jiān)督社會(huì)問(wèn)題

新聞?shì)浾摫O(jiān)督指的是新聞媒體工作者圍繞人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，充分利用社會(huì)輿論監(jiān)督權(quán)力對(duì)存在的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行宣傳報(bào)道，這樣就可以起到很好的監(jiān)督作用[1]。例如2020年8月，濟(jì)南多所整形美容醫(yī)院涉嫌非法傳銷、非法吸收公眾存款、套路貸被查處的案例多次被新聞媒體報(bào)道后，當(dāng)?shù)蒯t(yī)療整形行業(yè)進(jìn)行了重大改革；2020年，貴州新媒體報(bào)道了“畢節(jié)市大方縣教師工資被拖欠許久”，國(guó)辦督查室派員赴大方縣進(jìn)行明察暗訪，發(fā)現(xiàn)自2015年起拖欠教師工資47961萬(wàn)元，并且大方縣假借推進(jìn)供銷合作社改革的名義，發(fā)起成立融資平臺(tái)公司違規(guī)吸納資金，變相強(qiáng)制教師存款入股，截留困難學(xué)生的生活補(bǔ)貼。貴州省委、省政府高度重視此案，立即開(kāi)展整改和查處工作。這些案例都充分說(shuō)明了新聞?shì)浾撃軌蚱鸬搅己玫谋O(jiān)督作用。

（二）新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能夠促進(jìn)人民團(tuán)結(jié)

從本質(zhì)角度審視，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)是有思想、有態(tài)度、有立場(chǎng)的，客觀公正的輿論引導(dǎo)是新聞宣傳報(bào)道的核心所在。例如新冠肺炎疫情暴發(fā)后，我國(guó)以最快的速度組織社會(huì)各界力量奔赴武漢抗擊疫情，中央及地方新聞媒體以及自媒體基本都不間斷向大眾直播與報(bào)道武漢乃至湖北以及其他地方的抗疫情況，為全國(guó)人民最終取得抗擊疫情戰(zhàn)略性勝利奠定了良好的輿論基礎(chǔ)。新聞媒體行業(yè)在此次疫情報(bào)道中及時(shí)且準(zhǔn)確，不加一絲隱瞞與主觀臆斷，積極配合抗疫工作，在各種形式的新聞報(bào)道中鼓舞全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱，極大地增強(qiáng)了全國(guó)各族人民的凝聚力，在抗疫行動(dòng)中發(fā)揮了積極作用。

（三）新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也是新聞媒體報(bào)道的熱點(diǎn)方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，近些年新聞媒體報(bào)道的經(jīng)濟(jì)功能越來(lái)越顯著[2]。與監(jiān)督功能一樣，正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。例如，疫情過(guò)后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)受影響較大，許多媒體就經(jīng)常報(bào)道電商行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，這不僅可以使大眾了解我國(guó)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，同時(shí)也能更好地引領(lǐng)我國(guó)電商行業(yè)朝正確方向發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力降低

在全媒體時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而新媒體的到來(lái)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大沖擊。傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力逐年減小，其社會(huì)引導(dǎo)力也明顯降低。出現(xiàn)這種情況的根本原因是傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度已無(wú)法滿足大眾對(duì)新聞信息的時(shí)效需求[3]。而新媒體恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的這一缺陷，立足于信息技術(shù)的新媒體更能滿足大眾接收新聞的時(shí)效性要求，從而得到了人們的喜愛(ài)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性與新媒體相比也欠佳，在出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞時(shí)傳統(tǒng)媒體與大眾之間缺少互動(dòng)，久而久之，人們的關(guān)注度就會(huì)逐漸降低。除此之外，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力降低的又一原因是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不足，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)長(zhǎng)期處于被動(dòng)地位。

（二）全媒體時(shí)代信息傳播的多樣化

在傳播方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間有顯著的差異性。全媒體時(shí)代的輿論主體能夠匿名，并且參與互動(dòng)的途徑也極為廣泛，受時(shí)空限制較小，社會(huì)大眾能夠在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞輿論展開(kāi)討論，針砭時(shí)弊。對(duì)新媒體需要依法依規(guī)進(jìn)行監(jiān)管。除此之外，新媒體的匿名特點(diǎn)容易致使網(wǎng)絡(luò)謠言大肆傳播，如果未及時(shí)對(duì)這些謠言進(jìn)行澄清，那么就可能在社會(huì)上產(chǎn)生負(fù)面影響。

四、媒體融合視角下開(kāi)展新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的策略

（一）加快媒體融合

習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。如今，許多媒體告別了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，紛紛開(kāi)始嘗試線上運(yùn)營(yíng)的方式。例如《澎湃新聞》與《四川觀察》，每日都會(huì)通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音推送相關(guān)新聞。目前，許多傳統(tǒng)媒體已不再一味排斥新媒體，而是積極主動(dòng)地探索與新媒體融合的發(fā)展路徑。在全媒體時(shí)代，媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)給輿論生態(tài)帶來(lái)了許多問(wèn)題，而這些問(wèn)題的出現(xiàn)又集中反映出全媒體時(shí)代亟須正確的輿論引導(dǎo)[4]。在此方面，《人民日?qǐng)?bào)》就將黨報(bào)的權(quán)威性與新媒體的快捷性完美地融合在了一起。新聞工作者在微信、抖音等APP上及時(shí)發(fā)布采編信息，但依然以傳統(tǒng)黨媒的權(quán)威性為堅(jiān)實(shí)后盾，這樣就使新聞信息的可靠性得到了保障。

（二）培養(yǎng)新型人才

對(duì)于全媒體時(shí)代的媒體行業(yè)而言，媒體融合最顯著的標(biāo)志就是全媒采編形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)相比，全媒體時(shí)代的新聞采編工作者不僅要熟練掌握傳統(tǒng)采編技能，同時(shí)也要具有全媒報(bào)道能力與信息技術(shù)應(yīng)用能力。針對(duì)此情況，傳統(tǒng)媒體需要合理完善用人機(jī)制，有效改變目前與新媒體非良性競(jìng)爭(zhēng)的情況[5]。一方面，傳統(tǒng)媒體要有針對(duì)性地培養(yǎng)一批新媒體工作者，對(duì)于傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)范圍要開(kāi)展新媒體培訓(xùn)；另一方面，在新媒體工作者入職初期就要有意識(shí)地培養(yǎng)其新聞信息掌握能力，使其更好地了解媒體融合的時(shí)代潮流，從而快速掌握全媒體時(shí)代新聞媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)。

（三）創(chuàng)新傳播模式

基于全媒體時(shí)代的媒體融合性，傳統(tǒng)媒體想要更好地滿足受眾的多樣化新聞需求以及適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞傳播視頻化的特點(diǎn)，就需要改變自身單一的傳播模式，向多元化方向轉(zhuǎn)變，同時(shí)也需要不斷豐富自身的新聞內(nèi)容，使其更具感染性與新穎性。例如以“做新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者”為基本理念的《三聯(lián)生活周刊》，由傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，其移動(dòng)客戶端用戶下載量已超300萬(wàn)，微信、抖音等APP的關(guān)注數(shù)量也超過(guò)了200萬(wàn)，數(shù)據(jù)量可謂非常龐大，僅僅一個(gè)平臺(tái)的訂閱量就超過(guò)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的訂閱量。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，在提高新聞媒體行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也能改變傳統(tǒng)媒體的單一模式，使其在傳播時(shí)空中得到豐富與拓展，并且不會(huì)削弱傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力。

（四）優(yōu)化輿論引導(dǎo)

在我國(guó)，傳統(tǒng)新聞媒體在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了支柱作用。傳統(tǒng)媒體不僅促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)也引導(dǎo)輿論正確導(dǎo)向，這是由其權(quán)威性與公信力決定的。新聞媒體工作者的使命就是將黨的路線、方針、政策傳遞給社會(huì)大眾，一名合格的新聞媒體工作者既要將傳播正確的政治思想當(dāng)作個(gè)人主要工作，同時(shí)也要在此過(guò)程中時(shí)刻秉持對(duì)黨、對(duì)國(guó)家、對(duì)人民負(fù)責(zé)的工作原則，這樣才能更好地服務(wù)新時(shí)期我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。鑒于此，新聞媒體工作者在新聞報(bào)道中既要報(bào)道時(shí)政新聞，也要兼顧民生事件，以此強(qiáng)化社會(huì)輿論的監(jiān)督。除此之外，還要緊跟一些輿論關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，在此過(guò)程中使人民群眾與政府間的溝通更頻繁。

五、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的新聞傳播改變了大眾接收新聞的習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大影響。但是，新聞媒體作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，無(wú)論媒體形態(tài)如何變化，媒體融合也只是內(nèi)容融合。因此，廣大新聞工作者需要深入挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，積極借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際工作中保持頭腦清晰，把握好輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力。

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作者簡(jiǎn)介：袁璐（1986—），女，湖南湘潭人，碩士，助教，研究方向：新聞傳播。