融合傳播中新聞編輯的跨媒介運作

摘要：媒介生態(tài)的變化和融合傳播格局的形成，對長期在傳統(tǒng)媒體崗位工作的采編人員提出了全新的要求。本文認為，主流媒體的新聞編輯要及時明確自己的角色定位，在媒體深度融合后創(chuàng)新職業(yè)理念，提升綜合素養(yǎng)，在加大內(nèi)容原創(chuàng)力度的基礎上，盡快適應多平臺操作的實際情況。資訊收集的全媒視角、內(nèi)容處理的多種生成、用戶主導的精準推送，應該成為融媒體時代主流媒體新聞編輯跨媒介運作的著力點。

關鍵詞：融合傳播；新聞編輯；跨媒介運作

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0167-02

媒介融合是全方位和立體化的，內(nèi)容生產(chǎn)、加工與傳播的全流程再造，帶來的是新聞編輯環(huán)節(jié)的相應變化。當前，復合型新聞編輯人才的缺乏，是制約地方主流媒體深度融合后繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)媒體時代，編輯只需要根據(jù)單一媒介的要求組織報道、選擇稿件、修改潤色、制作標題、選擇圖片、編發(fā)視頻文字，進入融媒體時代后，新聞信息實行融合傳播，這對新聞編輯提出了更高的要求。因此，新聞編輯要及時轉型，以適應跨媒介運作的現(xiàn)實需要。

一、資訊收集的全媒視角

長期以來，主流媒體始終堅持“內(nèi)容為王”，媒介深度融合之后，新聞編輯依然要貫徹這一理念，只是對報道素材的收集視角要擴展到全媒體。無論是報紙、廣播、電視，還是網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)，任何有新聞價值和報道價值的內(nèi)容都應該納入編輯關注的視野。媒體融合時代，新聞等信息實行資源共享，全新的采編流程提高了資訊的處理效率，新聞編輯要對各種信息進行精細化篩選，以豐富報道內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)時代，主流媒體的新聞編輯選擇、采集和整理可用信息的難度更大，但獲取新聞信息的渠道更多。面對離散、蕪雜的信源，新聞編輯既要判斷信息的新聞價值，更要快速識別信息的真假，通過認真梳理，找出可以報道的內(nèi)容。因此，新聞編輯要努力學習計算機技術、網(wǎng)絡技術和多媒體視覺技術，高效率地利用好信息資源。

以前，主流媒體的平臺與渠道相對固定，許多產(chǎn)品難以適應移動端傳播，導致傳播時效滯后。在傳媒市場競爭日益激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體必須通過重大新聞的首發(fā)來擴大影響力[1]。現(xiàn)在，數(shù)字化信息技術和通信技術的緊密結合，為信息資源共享創(chuàng)造了條件，新聞編輯要拓展資訊收集渠道，用全媒體的視角分辨哪些信息是可以報道的。尤其要廣泛地利用微信、微博、論壇，甚至抖音、快手等視頻應用收集新聞資訊，有的經(jīng)過核實可以直接進行再報道，有的可以提供給記者作為深入采訪的線索。

融媒體時代，主流媒體的新聞編輯不能只注重文字處理，還要在全網(wǎng)篩選各類圖片、視頻資訊，在把握好輿論導向的基礎上抓取能吸引受眾（用戶）的素材。面對全新媒介生態(tài)下各類信息的爆炸式增長，新聞編輯的理念與實踐都必須與時俱進地進行創(chuàng)新，以滿足受眾多元化的信息獲取需求。網(wǎng)絡語境下，雖然新聞編輯向大眾傳播的控制權被削弱了，但可用資訊的選擇余地卻相對大了。筆者認為，主流媒體的新聞編輯要及時發(fā)揮“意見領袖”的作用，通過選擇對新聞資訊進行二次傳播。

長期以來，傳統(tǒng)主流媒體的新聞內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)流程是既有序又非常嚴密的，對任何虛假的事實性信息或者錯誤的意見性信息，把關者會經(jīng)過綜合評判，不讓其進入傳播環(huán)節(jié)。而有的網(wǎng)絡媒體片面追求流量和點擊率，經(jīng)常刻意迎合部分網(wǎng)民的畸形心理，只講究信息的獵奇性和刺激性，對信源本身的真實性卻并不在乎。如今，眾多網(wǎng)站還根據(jù)網(wǎng)民喜好，通過智能生產(chǎn)傳播信息。其實，新聞報道既需要新聞編輯對事實進行感性判斷，更離不開透過現(xiàn)象看本質(zhì)的理性思考。主流媒體選擇哪些題材、取舍何種內(nèi)容、突出什么重點、確定怎樣角度，都是事關理性引導的大問題[2]。

二、內(nèi)容處理的多種生成

“中央廚房”作為媒體融合發(fā)展的技術平臺，一般以“兩微一端”為主，同時還兼容電子報刊、音視頻網(wǎng)站和戶外媒體等媒體形式。它既要對接傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程和歷史資料庫系統(tǒng)，又要滿足新媒體采編環(huán)節(jié)的新要求；既要為傳統(tǒng)媒體采編力量生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品提供平臺，也要為融媒體做大做強內(nèi)容產(chǎn)品提供全方位的支持[3]。如今，受眾（用戶）不再滿足于從單一渠道獲取信息，而是從多個平臺主動尋找立體信息。為了滿足人們對新聞信息的多層次需求，許多媒體已重構新聞生產(chǎn)流程，采用“中央廚房”模式對新聞信息實行多種生成，以凸顯報道載體多元的傳播優(yōu)勢。

融媒體是一種全新的發(fā)展理念，目的是以發(fā)展為前提，利用新的信息技術手段，對紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行有效科學的整合，互為利用，資源共享，從而使各媒體的傳播功能、傳播手段及社會價值得到全面提升[4]。融合后的主流媒體運行的通常是大編輯部架構，對新聞信息內(nèi)容實行“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，記者往往一人多職，對稿件一稿多用，因此編輯在處理報道內(nèi)容時要有跨媒介意識，要根據(jù)信息傳播的媒體特征，對適合不同平臺發(fā)布的內(nèi)容進行區(qū)別對待，有針對性地進行加工處理。

新聞內(nèi)容產(chǎn)品處理的多種生成，要兼顧各種介質(zhì)平臺的特點，傳播符號、話語方式必須因媒而異，即紙媒注重深度，廣播電視突出現(xiàn)場感，網(wǎng)絡追求速度和信息量。只有報道文本契合不同媒介的傳播特征，才能反映出新聞編輯融會貫通、靈活轉換的內(nèi)容處理能力。在融合傳播過程中，新聞編輯要通過對內(nèi)容產(chǎn)品的深度加工和多種生成，分別以文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形態(tài)將其呈現(xiàn)給受眾。

融合傳播不是單純的新聞信息輸出，而是將產(chǎn)品活力、用戶體驗與構建新型社會關系結合起來。深度把握融媒體的本質(zhì)意義，就要注重傳播的“融合”與“拆分”，避免新聞生產(chǎn)中傳統(tǒng)媒體消融、內(nèi)容同質(zhì)化相加、播發(fā)平臺機械化轉換等弊端，真正融合聲、屏、報、網(wǎng)、微、端的綜合優(yōu)勢，拓展新聞產(chǎn)品的傳播空間，提升新聞產(chǎn)品的社會價值，打通主流媒體與社會媒體的業(yè)務通道，進一步擴大新聞產(chǎn)品的影響力[5]。通過多種生成后的新聞信息在不同平臺的傳播，實際是在“內(nèi)容為王”理念的指導下，新型主流媒體對同一題材新聞產(chǎn)品在不同平臺上的合理運用，當然指向是有效傳播。

三、用戶主導的精準推送

融媒體時代，受眾（用戶）是多層次的，他們獲取新聞信息的渠道和平臺也是多元的，主流媒體的新聞編輯要主動應對，實行分眾化傳播和精準化推送，以充分考慮不同受眾群體（用戶）的差異化閱讀需求。現(xiàn)在的用戶喜歡閱讀新聞精品，所謂新聞精品，除了新聞作品被叫好外，還要叫座。而最受歡迎的新聞傳播形態(tài)就是短視頻，短視頻視聽兼?zhèn)洹⒁舢嫼弦?，能滿足用戶借助移動互聯(lián)網(wǎng)和手機端進行快餐式淺閱讀的需求。這就需要對新聞內(nèi)容進行垂直細分，并實現(xiàn)精準化推送。

實行融合傳播后，各種媒介形態(tài)的差異依然存在，只是形成了平臺矩陣，新聞報道雖然聚合了文字、圖片、音頻和視頻等多種媒介形態(tài)，但在各平臺的傳播語態(tài)還是不同的。融媒時代，媒體之間的競爭主要反映在端口之爭。面對多平臺傳播，新聞編輯在編發(fā)報道時，要實行由用戶主導的精準化推送。特別是要利用智能化手段，捕捉各階層用戶對新聞信息的公眾化需求。其實，分眾化傳播只是手段，以用戶為主導的精準化推送才是目的。

在移動優(yōu)先的現(xiàn)實語境下，媒介產(chǎn)品的消費已出現(xiàn)社交化、碎片化、場景化趨勢，新聞產(chǎn)品的多平臺傳播和智能化推薦，已成為各媒體爭奪潛在用戶的重要手段，尤其是利用大數(shù)據(jù)對用戶進行精準分析、分層，實現(xiàn)用戶與內(nèi)容的匹配和關聯(lián)，進一步提升了新聞產(chǎn)品的匹配率[6]。分眾化傳播的目的是滿足人們對新聞信息的個性化需求。在智能技術的支持下，新聞編輯衡量分眾化傳播的標準就是用戶導向的精準化，即利用大數(shù)據(jù)、云計算把目標用戶分離出來，不斷提升信息推送的精準度。

主流媒體新聞編輯在角色轉型后，要用批判性的眼光去看待傳統(tǒng)新聞編輯工作的優(yōu)勢和不足，在融合傳播語境下處理好繼承與創(chuàng)新的關系。對新聞信息既要進行梳理和整合，更要在其中提升“吸引性”。當然，這個“吸引性”是在確保新聞本身真實性基礎上的延伸，而不是為了博取眼球而制造虛假新聞[7]。筆者認為，融媒體時代的新聞編輯，要主動適應“四全媒體”建設的新要求，在向各平臺推送新聞信息時，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，把更多內(nèi)容真實、形式生動、觀點鮮明的事實性信息和意見性信息傳播出去，不使主流媒體的話語權旁落。

四、結語

融媒體時代需要更多的全能編輯。在融合傳播中，受眾（用戶）對新聞資訊是選擇性關注的，這對新聞編輯提出了更新、更高的要求。認知結構的改變能促使行為方式的改變，主流媒體的新聞編輯要及時轉型，重新進行角色定位，摒棄傳統(tǒng)媒體時代新聞編輯的陳舊模式，強化團隊合作意識，不斷提升自身的跨媒介運作水平，繼續(xù)走專業(yè)化道路，在新聞編發(fā)的題材把握、內(nèi)容選擇、形式創(chuàng)新、輿論引導方面發(fā)揮好權威性與公信力優(yōu)勢，為融合后新型主流媒體的打造作出應有的貢獻。

參考文獻：

[1] 錢毅君，孫愈中.移動優(yōu)先下主流媒體平臺轉向探索——紹興市新聞傳媒中心運作實踐管窺[J].視聽縱橫，2019（03）：37-39.

[2] 錢毅君，孫愈中.后真相時代新聞真實性的挑戰(zhàn)與堅守[J].新聞論壇，2019（04）：77-80.

[3] 王俊飛.融媒體中心“中央廚房”建設實踐[J].新媒體研究，2020（04）：97-99.

[4] 趙昕.新聞跨媒介形態(tài)傳播初探[J].采寫編，2019（06）：23-24.

[5] 龐曉虹.融媒體新聞生產(chǎn)的實踐思考[J].寧波大學學報（人文科學版），2020（05）：125-132.

[6] 紀祥祥.基于用戶個性需求的精準傳播研究[J].新聞研究導刊，2020（07）：32-33.

[7] 殷曉蕾.媒介融合趨勢下新聞編輯業(yè)務的變革分析[J].傳媒論壇，2020（15）：88+90.

作者簡介：高潔（1975—），男，浙江紹興人，本科，記者，研究方向：融媒體新聞采訪與編輯。