融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

摘要：在當(dāng)前的融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道已經(jīng)無法滿足實(shí)際需求及要求，需要對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行有效創(chuàng)新。本文主要以融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞傳播受到的影響為入手點(diǎn)，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道中存在的一些問題進(jìn)行分析，針對(duì)這些問題提出相關(guān)的創(chuàng)新策略，以促使時(shí)政新聞報(bào)道得到更滿意的效果，為人們提供良好的新聞服務(wù)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；時(shí)政新聞報(bào)道；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0163-02

在當(dāng)前融媒體時(shí)代不斷深入發(fā)展的背景下，對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的要求不斷提升，同時(shí)人們對(duì)新聞報(bào)道的需求也越來越多元化，因此需要進(jìn)一步提升時(shí)政新聞報(bào)道的有效性，使人們更好地了解時(shí)政新聞。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要新聞工作者把握融媒體時(shí)代特點(diǎn)，以有效方式實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新，提升時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量及效率，為人們提供更理想的新聞服務(wù)。

一、融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道受到的影響

依據(jù)新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，傳統(tǒng)新聞的傳播模式以主導(dǎo)性、單向性及封閉性為主要特點(diǎn)，且不同新聞內(nèi)容類似。但是，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，在新聞信息獲取方面人們能使用的方式越來越多，且具有個(gè)性化特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞傳播模式已經(jīng)無法滿足實(shí)際需求及要求，需要新聞傳播向開放性、雙向性發(fā)展，內(nèi)容上要更豐富，以用戶為主導(dǎo)，在這種形勢(shì)下時(shí)政新聞報(bào)道需要改變以往的報(bào)道形式。

時(shí)政新聞的核心任務(wù)是傳播黨的路線、方針、政策等相關(guān)內(nèi)容，因此時(shí)政新聞報(bào)道具有重要的價(jià)值及社會(huì)功能。

從新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，時(shí)政新聞報(bào)道面臨著各種困境及挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)更理想的時(shí)政新聞報(bào)道，需要以融媒體理論為指導(dǎo)，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出創(chuàng)新精神，結(jié)合新媒體技術(shù)、方法及形式等，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的更好傳播，使時(shí)政新聞的影響力不斷提升。

雖然融媒體時(shí)代的發(fā)展使時(shí)政新聞報(bào)道面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也為時(shí)政新聞報(bào)道提供了發(fā)展機(jī)遇。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播方面，使用紙質(zhì)新聞傳播方式，所報(bào)道的很多新聞內(nèi)容都比較老舊，而在目前融媒體時(shí)代背景下，各種新聞形式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)融合，成為有機(jī)整體，在這種情況下的時(shí)政新聞報(bào)道及傳播可以有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體技術(shù)，這有利于提高新聞傳播的時(shí)效性和影響力。另外，由于融媒體時(shí)代的影響，時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容更加全面，可以將文字、圖片以及聲音與動(dòng)畫等有效融合，從而使人們對(duì)新聞事件有更充分的了解，使時(shí)政新聞報(bào)道得到更令人滿意的效果[1-2]。

二、融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

隨著融媒體時(shí)代的不斷深入發(fā)展，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的要求越來越高，以往時(shí)政新聞報(bào)道表現(xiàn)出的問題也越來越多，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）報(bào)道形式過于單一

從目前的時(shí)政新聞報(bào)道來看，很多新聞工作者在采寫時(shí)政新聞時(shí)，往往對(duì)其政治性及嚴(yán)肅性的重視程度過高，導(dǎo)致在整個(gè)新聞報(bào)道中存在很多煩瑣的套話與空話，在形式上過于固定，這種新聞報(bào)道會(huì)使讀者產(chǎn)生不良的閱讀體驗(yàn)，新聞內(nèi)容枯燥乏味，影響其閱讀興趣及積極性，此時(shí)的時(shí)政新聞傳播效果必然會(huì)受到影響。另外，以往的時(shí)政新聞報(bào)道中基本上都是以文字報(bào)道為主，單純的文字報(bào)道缺乏生動(dòng)性和形象性，這種新聞報(bào)道形式會(huì)使很多讀者在瀏覽新聞時(shí)缺乏閱讀的興趣及積極性，影響新聞傳播的效果。

（二）報(bào)道缺乏創(chuàng)新性

在當(dāng)前的時(shí)政新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化問題十分普遍，具體來說就是不同的時(shí)政新聞報(bào)道，在內(nèi)容上過于類似，重復(fù)度比較高。就目前的時(shí)政新聞報(bào)道實(shí)踐而言，很多新聞報(bào)道在選擇新聞內(nèi)容時(shí)只關(guān)注一些熱點(diǎn)及焦點(diǎn)，以獲取點(diǎn)擊量為目的，但忽略了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性及獨(dú)立性。由于這種理念及想法的影響，時(shí)政新聞中很多內(nèi)容都比較相似，甚至完全相同，新聞內(nèi)容的重復(fù)性十分普遍，在新聞報(bào)道中未表現(xiàn)自身的獨(dú)特性，這種新聞報(bào)道很難吸引讀者的興趣及注意力，隨著時(shí)間的流逝，必然會(huì)導(dǎo)致受眾流失。這種問題的出現(xiàn)，主要原因就是新聞工作者缺乏創(chuàng)新思維及創(chuàng)新能力，有些新聞工作者為獲取關(guān)注，甚至?xí)u剽竊他人內(nèi)容，這對(duì)于新聞報(bào)道的效果及發(fā)展十分不利。

（三）報(bào)道缺乏深度

時(shí)政新聞報(bào)道的一個(gè)重要目標(biāo)就是充分反映群眾心理需求及意愿，但是當(dāng)前的很多時(shí)政新聞報(bào)道中并未實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，新聞報(bào)道內(nèi)容比較空洞，文章中基本都是一些空話與套話，只是單純搬運(yùn)新聞事件，而對(duì)新聞事件未進(jìn)行深入解讀，對(duì)新聞事件反映的一些現(xiàn)象缺乏深入思考及挖掘，這種新聞報(bào)道的質(zhì)量比較低，達(dá)不到受眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的預(yù)期，報(bào)道最終的效果也就不夠理想[3-4]。

三、融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的有效途徑及策略

依據(jù)上文所述，在時(shí)政新聞報(bào)道中存在一定的問題，影響了時(shí)政新聞報(bào)道的效果，需要新聞工作者積極解決這些問題，努力實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新。針對(duì)目前時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，結(jié)合筆者的工作經(jīng)驗(yàn)，在時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新上可以從以下幾點(diǎn)入手。

（一）利用新媒體實(shí)現(xiàn)多元化時(shí)政新聞報(bào)道

目前新媒體技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用為時(shí)政新聞報(bào)道提供了技術(shù)支持，要想使時(shí)政新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在實(shí)際的新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)注意對(duì)各種新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，使時(shí)政新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，為時(shí)政新聞報(bào)道提供有力的技術(shù)支持及依據(jù)。之所以要促進(jìn)新媒體與時(shí)政新聞報(bào)道融合，主要是由于時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)時(shí)效性的要求比較高，而新媒體在當(dāng)前的碎片化快速閱讀模式中屬于重要載體，在這種情況下利用新媒體進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道及傳播可以體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)新聞事件時(shí)，在較短時(shí)間內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)權(quán)威報(bào)道，并且受眾在觀看及瀏覽新聞事件的同時(shí)，針對(duì)新聞事件可以表達(dá)自身的意見及見解，有利于受眾積極參與新聞互動(dòng)，使新聞與受眾之間形成理想的關(guān)系，提高用戶活躍程度，增強(qiáng)用戶黏性，還可以對(duì)受眾起到引導(dǎo)作用，最終使時(shí)政新聞傳播的價(jià)值得到充分體現(xiàn)。

（二）拓展與深化時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容

在目前的融媒體時(shí)代下，為使時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量有效提升，需要在新聞事件報(bào)道中改變傳統(tǒng)的形式，充分挖掘新聞的深度。因此。對(duì)于時(shí)政新聞事件，新聞工作者需要在深層次上進(jìn)行客觀全面的分析，并且結(jié)合專家及學(xué)者對(duì)新聞事件反映的問題及國家政策可能產(chǎn)生的影響的解讀，融合多個(gè)方面進(jìn)行新聞編寫及報(bào)道，這樣才能寫出具有深度且與受眾存在密切聯(lián)系的新聞報(bào)道。同時(shí)需要從不同角度及層次分析新聞事件，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，設(shè)置專題新聞欄，以便讀者更好地查詢及閱讀。另外，在時(shí)政新聞報(bào)道中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極探索與人民群眾生活存在密切聯(lián)系的相關(guān)內(nèi)容，以這一方面的內(nèi)容作為突破口進(jìn)行深入挖掘，在新聞報(bào)道中反映出正確的價(jià)值觀念，使人民群眾有切身感受，發(fā)揮時(shí)政新聞報(bào)道的宣傳引導(dǎo)作用，使時(shí)政新聞報(bào)道得到令人滿意的效果。

（三）創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道方式

在融媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道過程中，為更好地符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及需求，在實(shí)際進(jìn)行新聞報(bào)道方面還應(yīng)當(dāng)積極開拓創(chuàng)新，使時(shí)政新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)個(gè)性化及多元化發(fā)展，有效應(yīng)用各種不同的報(bào)道方式。比如，目前很多新聞媒體都在微博、微信及抖音等平臺(tái)建立了官方賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布一些比較重要的實(shí)時(shí)新聞，且新聞內(nèi)容具有多樣性，不但包含文字、圖片等信息，還包含聲音與動(dòng)畫、視頻等內(nèi)容，這種多元化的新聞呈現(xiàn)方式可以使受眾的新聞需求得到滿足。同時(shí)，在新聞報(bào)道的過程中還包含民間調(diào)查與人民群眾的看法等相關(guān)內(nèi)容，這樣一來，就可以使新聞報(bào)道方式更加新穎多樣，有利于提升和優(yōu)化新聞報(bào)道的質(zhì)量及效果。

（四）優(yōu)化時(shí)政新聞報(bào)道語言風(fēng)格

在時(shí)政新聞報(bào)道中，語言的應(yīng)用是比較重要的影響因素，對(duì)新聞報(bào)道效果會(huì)產(chǎn)生直接影響，因此需要合理優(yōu)化時(shí)政新聞報(bào)道中的語言風(fēng)格。新聞工作者需要運(yùn)用合理的語言風(fēng)格，盡量使用通俗易懂的語言進(jìn)行報(bào)道，這樣才可以使新聞報(bào)道的內(nèi)容有利于受眾理解，使新聞報(bào)道得到令人滿意的效果。另外，由于時(shí)政新聞報(bào)道需要面對(duì)不同的受眾，并且受眾的需求越來越多樣化，所以在選擇新聞報(bào)道語言方面，新聞報(bào)道人員需要盡量依據(jù)受眾的特點(diǎn)及需求，選擇合理的語言風(fēng)格，這樣才能使人民群眾的需求得到滿足，實(shí)現(xiàn)更加理想的時(shí)政新聞報(bào)道[4-5]。

四、結(jié)語

隨著目前新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，在新聞報(bào)道中對(duì)新聞報(bào)道的效果及質(zhì)量的要求越來越高，需要更有效地進(jìn)行新聞報(bào)道，時(shí)政新聞報(bào)道同樣如此。因此，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，新聞工作者需要增加對(duì)融媒體時(shí)代特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，結(jié)合融媒體時(shí)代的要求，積極創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，從而使時(shí)政新聞報(bào)道得到令人滿意的效果，為人們呈現(xiàn)更高質(zhì)量的新聞。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉雅菲（1986—），女，山東日照人，碩士，記者，研究方向：新聞采編。