大眾傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻形態(tài)發(fā)展演變

摘要：本文梳理2000—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展脈絡(luò)，探尋中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的起源點(diǎn)，探討大眾傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的邊界線，探究網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻形態(tài)演化流變發(fā)展過(guò)程的顯像及成因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；視頻網(wǎng)站；通信技術(shù)；原創(chuàng)內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0029-04

基金項(xiàng)目：本論文為重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目“大眾傳播時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目形態(tài)研究”最終成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2015QNYS29

一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展歷史緣起（2000—2004）

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展史幾乎與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史重疊。目前國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的研究，大多以2005年作為研究起點(diǎn)，以惡搞視頻的出現(xiàn)作為標(biāo)志性事件，重點(diǎn)關(guān)注2010年后的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的脈絡(luò)進(jìn)行梳理會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果將網(wǎng)絡(luò)視頻作為特定研究對(duì)象，研究的時(shí)間范圍可以拓展前伸至21世紀(jì)初年。

現(xiàn)象一：社區(qū)論壇興起。世紀(jì)之交，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了Web1.0的萌芽期，往Web2.0時(shí)代進(jìn)發(fā)。中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮最具標(biāo)志性的事物是社區(qū)論壇的興起，以西祠胡同、天涯、新浪網(wǎng)、貓撲等為代表的一批網(wǎng)絡(luò)綜合社區(qū)門戶網(wǎng)站發(fā)展壯大起來(lái)。以西祠胡同為例，成立于1998年的西祠胡同是華語(yǔ)地區(qū)最早的大型綜合社區(qū)網(wǎng)站，注冊(cè)用戶數(shù)最高超過(guò)3000萬(wàn)人，是華語(yǔ)地區(qū)最大的社區(qū)群。網(wǎng)站創(chuàng)立初期，采用的是開(kāi)放運(yùn)營(yíng)模式，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的自由精神。良好的交流氛圍吸引了大量來(lái)自不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同年齡層次、有不同興趣愛(ài)好的網(wǎng)友。具有鮮明特色的原創(chuàng)內(nèi)容和主題一旦被投放在這些開(kāi)放平臺(tái)上，就會(huì)迅速形成話題，得以廣泛傳播。

現(xiàn)象二：網(wǎng)絡(luò)歌曲流行?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)逐步體現(xiàn)，區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)的整合性優(yōu)勢(shì)被開(kāi)發(fā)利用。人們發(fā)現(xiàn)，電視、廣播、紙媒、唱片等傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容都可以被整合到網(wǎng)絡(luò)這一大平臺(tái)上，由此催生出了許多新生事物，比如網(wǎng)絡(luò)歌手和網(wǎng)絡(luò)流行歌曲。2001年，歌手雪村以一首《東北人都是活雷鋒》開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲的大門，“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)歌手來(lái)講，往往其音樂(lè)形式、傳播方式的創(chuàng)新要大于演唱本體”[1]，歌曲采用音樂(lè)評(píng)書的形式，樸實(shí)幽默，獨(dú)具創(chuàng)新性，契合網(wǎng)絡(luò)傳播的需求，因此歌曲一經(jīng)發(fā)行便廣受歡迎，在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。

現(xiàn)象三：閃客。同時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了另外一種新生事物——閃客。閃客是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新生文化族群，起源于一個(gè)叫“閃客帝國(guó)”的個(gè)人網(wǎng)站，指的是經(jīng)常使用Flash的人。1997年，F(xiàn)lash在中國(guó)出現(xiàn)，到1999年，“閃客”這個(gè)概念被提出來(lái)，并逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)亞文化重要的組成部分。閃客可以運(yùn)用Flash軟件創(chuàng)作出很多風(fēng)格獨(dú)特，可以進(jìn)行個(gè)人化表達(dá)的作品，這些作品主要以音樂(lè)MV、動(dòng)畫短片的形式出現(xiàn)，其中音樂(lè)MV占比近一半。2000年通常被看作中國(guó)的Flash元年，其標(biāo)志性事件是崔健的老歌《新長(zhǎng)征路上的搖滾》在Flash短視頻的助力下重新煥發(fā)活力，再次流行火熱起來(lái)。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展、閃客出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)流行文化起步，這些都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展的重要事件。受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)限制，網(wǎng)速帶寬無(wú)法支持大流量視頻的傳播，F(xiàn)lash動(dòng)畫這種簡(jiǎn)單的視頻形式恰好滿足了傳播的技術(shù)需求和網(wǎng)民的視聽(tīng)觀賞需求，網(wǎng)絡(luò)視頻以Flash動(dòng)畫短視頻的形式率先流行起來(lái)。以雪村的歌曲《東北人都是活雷鋒》為例，歌曲的音樂(lè)評(píng)書式曲調(diào)，加上“翠花，上酸菜”這樣接地氣的歌詞，配上詼諧幽默的Flash動(dòng)畫短視頻，體現(xiàn)了閃客的創(chuàng)作特質(zhì)，與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶的興趣點(diǎn)相契合，因此，一經(jīng)投放便被網(wǎng)友們?cè)诟鞔笳搲D(zhuǎn)載，引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)歌曲Flash動(dòng)畫短視頻風(fēng)潮。同時(shí)期的代表性Flash歌曲短視頻還有雪村的同名專輯歌曲《抓賊》，南京方言饒舌歌曲《喝餛飩》《擠公交》，校園說(shuō)唱歌曲《大學(xué)自習(xí)室》等。另外，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫短視頻還有“火柴棍小人”形象的“小小”系列、“小破孩”系列、大話三國(guó)系列等短視頻。21世紀(jì)最初五年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō)，尚處于發(fā)展初創(chuàng)期，內(nèi)容創(chuàng)作還處于觀念培養(yǎng)階段，這些Flash動(dòng)畫短視頻既是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展早期的代表，也是網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展萌芽期的典型形態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展初興（2005—2008）

21世紀(jì)最初五年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)股市衰退和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的變革。2004年Web2.0的概念被提出，到2005年這一概念已經(jīng)深入人心。區(qū)別于Web1.0由網(wǎng)站主導(dǎo)生成內(nèi)容，Web2.0是由用戶主導(dǎo)生成網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)模式，網(wǎng)民不僅是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的使用者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特點(diǎn)是信息的分享與聚合，互聯(lián)網(wǎng)公司提供的主要是服務(wù)和平臺(tái)，更注重交互性，其用戶更為活躍。在這一模式下，早期就已出現(xiàn)的社區(qū)型網(wǎng)站在功能上發(fā)生了變化，另外還出現(xiàn)了以視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)站，如今蓬勃發(fā)展的短視頻也興起于此時(shí)期。

現(xiàn)象一：社區(qū)網(wǎng)站功能變化。與原創(chuàng)視頻相關(guān)的社區(qū)網(wǎng)站功能變化，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是功能融合，如2003年12月開(kāi)始上線的百度貼吧，“開(kāi)創(chuàng)了將搜索引擎和社區(qū)相結(jié)合的全新模式”[2]，用戶可以在其平臺(tái)上自由發(fā)布包括視頻在內(nèi)的交流信息；另一方面是門戶網(wǎng)站逐步分化出互動(dòng)音視頻頻道，如新浪網(wǎng)于2006年推出的新浪播客，搜狐網(wǎng)推出的搜狐播客，都是以原創(chuàng)內(nèi)容交流為核心的互動(dòng)平臺(tái)，播客一方面可以制作、上傳自己的音視頻內(nèi)容，另一方面也可以觀看和分享其他用戶的音視頻信息。

現(xiàn)象二：視頻網(wǎng)站興起。視頻網(wǎng)站發(fā)展起步時(shí)分為兩類：一類是以視頻分享為主的視頻網(wǎng)站，另一類是以購(gòu)買影視劇版權(quán)為主的視頻網(wǎng)站。

2005年，美國(guó)最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube上線，這種視頻分享模式風(fēng)靡世界，影響著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展演化。2005年4月上線的土豆網(wǎng)和2006年6月上線的優(yōu)酷網(wǎng)，主要服務(wù)內(nèi)容都是視頻分享，早期最具代表性和吸引力的視頻內(nèi)容主要來(lái)自于網(wǎng)友自制，部分來(lái)自于內(nèi)容提供商和網(wǎng)站自制。這一時(shí)期土豆網(wǎng)的口號(hào)是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，用戶可以通過(guò)其平臺(tái)輕松發(fā)布自己制作或者收集的視頻和影像作品，土豆網(wǎng)也是中國(guó)最早和最大型的視頻分享平臺(tái)。優(yōu)酷網(wǎng)早期的口號(hào)是“世界都在看”，致力于為用戶提供微視頻形式的視頻收藏、自制與分享平臺(tái)。此時(shí)期出現(xiàn)的類似視頻網(wǎng)站還有2005年4月上線的56網(wǎng)（又名我樂(lè)網(wǎng)），2006年上線的六間房等。

以購(gòu)買影視劇版權(quán)為主的視頻網(wǎng)站有2005年上線的悠視網(wǎng)和PPTV、2006年開(kāi)通直播平臺(tái)的樂(lè)視網(wǎng)等。樂(lè)視網(wǎng)成立于2004年，從成立之初就堅(jiān)持發(fā)展正版長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始購(gòu)買影視劇版權(quán)的視頻網(wǎng)站。悠視網(wǎng)是一家致力于音視頻內(nèi)容聚合與分發(fā)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)點(diǎn)播、直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)平臺(tái)，擁有大量的體育賽事信息版權(quán)資源。PPTV是以視頻直播和專業(yè)制作為特色的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播平臺(tái)，擁有豐富的高質(zhì)量影視資源，吸引了大量網(wǎng)民甚至奪得了一部分電視觀眾。

現(xiàn)象三：微視頻初興。在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮更迭中，出現(xiàn)了一種新生事物——微視頻短片。2005年4月，一段長(zhǎng)度只有19秒的微視頻短片在YouTube上傳，在全世界范圍內(nèi)拉開(kāi)了微視頻發(fā)展的序幕。同年12月，中國(guó)大陸第一部網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》上線，這部混合了電影、電視欄目、現(xiàn)場(chǎng)表演影像資料的惡搞剪輯短片火爆網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)年一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，也成為我國(guó)微視頻短片興起的源頭。此后幾年間，微視頻數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，這種低門檻的視頻制作方式吸引了“草根”階層大規(guī)模參與到視頻的制作與傳播活動(dòng)中，同時(shí)也吸引了大量投資進(jìn)入視頻領(lǐng)域，促成視頻網(wǎng)站勃興，視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站為了吸引用戶各出奇招，在視頻內(nèi)容與形式上形成了一種“亂世出英雄”的局面。

三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展進(jìn)階（2009—2013）

這一時(shí)間段，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)遇是3G時(shí)代到來(lái)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代來(lái)臨。2008年12月31日，國(guó)務(wù)院通過(guò)決議，開(kāi)始啟動(dòng)3G牌照發(fā)放工作?；?G通信技術(shù)和終端設(shè)備的應(yīng)用，PC用戶開(kāi)始往移動(dòng)端遷移，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)啟了移動(dòng)終端化的時(shí)代。挑戰(zhàn)是隨著2008年幾大不利因素相繼到來(lái)，視頻行業(yè)在經(jīng)歷了幾次寒潮之后進(jìn)入調(diào)整期。首先是約束政策開(kāi)始實(shí)施，2008年1月開(kāi)始實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作傳播視頻節(jié)目?jī)?nèi)容作出了諸多要求，對(duì)影視內(nèi)容版權(quán)加強(qiáng)了保護(hù)，還對(duì)提供音視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提高了資質(zhì)要求①；其次是全球性的金融危機(jī)爆發(fā)，資本市場(chǎng)降溫，對(duì)視頻行業(yè)的投資趨于理性；最后是經(jīng)過(guò)幾年“野蠻”發(fā)展，視頻領(lǐng)域自身發(fā)展逐漸進(jìn)入瓶頸期。幾大因素的疊加效應(yīng)于2009年開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，大家對(duì)民營(yíng)視頻網(wǎng)站的前景期待降至冰點(diǎn)，視頻網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入激烈的震蕩調(diào)整和分化期，各網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，合并、調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略、轉(zhuǎn)型成為這一時(shí)期各大視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

現(xiàn)象一：視頻網(wǎng)站加速內(nèi)容自制。視頻時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)受眾大量涌入，網(wǎng)站視頻內(nèi)容供不應(yīng)求，促使網(wǎng)站加速視頻內(nèi)容自制。各種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目不斷在視頻網(wǎng)站涌現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短劇、系列微電影等，在視頻自制領(lǐng)域頗具代表性的網(wǎng)站有土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)等。

2010年5月，土豆網(wǎng)宣布推出“橙色盒子”自制劇計(jì)劃和“6號(hào)倉(cāng)庫(kù)”中國(guó)人才儲(chǔ)備計(jì)劃，意味著專業(yè)視頻網(wǎng)站正式拉開(kāi)了進(jìn)軍影視內(nèi)容制作的序幕[3]。同年，優(yōu)酷、新浪、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站也相繼推出各自的內(nèi)容自制計(jì)劃。

愛(ài)奇藝于2010年4月正式上線，宣布要打造中國(guó)第一高清影視門戶網(wǎng)站。2011年5月，愛(ài)奇藝開(kāi)始投拍大型自制綜藝節(jié)目。同年6月，發(fā)布“奇藝出品”戰(zhàn)略，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)自制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。之后數(shù)月之內(nèi)，自制播出了各種形態(tài)的原創(chuàng)視頻節(jié)目，如健康綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》、網(wǎng)絡(luò)劇集《在線愛(ài)》、綜藝節(jié)目《愛(ài)GO了沒(méi)》、“城市映像”系列微電影等。

2010年4月，優(yōu)酷發(fā)布“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，搭建具有互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的影視綜藝制作發(fā)行體系。2010年6月，優(yōu)酷聯(lián)手中國(guó)電影集團(tuán)公司、雪佛蘭科魯茲聯(lián)合啟動(dòng)“11度青春”電影計(jì)劃，開(kāi)創(chuàng)“新媒體電影”模式，系列作品之一《老男孩》更是掀起了點(diǎn)播狂潮，成為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)大事件之一。2012年3月，優(yōu)酷推出年度自制大型真人秀《我是傳奇》，開(kāi)視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目先河，同時(shí)期，還推出了首檔互聯(lián)網(wǎng)全互動(dòng)式脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》。

現(xiàn)象二：視頻網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體觀眾引流。觀眾逐漸改變收看電視節(jié)目的習(xí)慣，將目光轉(zhuǎn)向各類視頻網(wǎng)站，許多電影資源被引進(jìn)到視頻網(wǎng)站，專業(yè)視頻網(wǎng)站持續(xù)對(duì)傳統(tǒng)媒體觀眾進(jìn)行流量吸引，起步較早且具有代表性的網(wǎng)站有優(yōu)酷網(wǎng)、嗶哩嗶哩（bilibili）、AcFun等。

2009年5月，優(yōu)酷啟動(dòng)了3G戰(zhàn)略，步入“優(yōu)酷3G手機(jī)電視”的發(fā)展階段。2010年9月，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)全站支持iPad和iPhone播放。2011年5月，優(yōu)酷推出專業(yè)視頻搜索品牌“搜庫(kù)”。幾年內(nèi)，優(yōu)酷不斷創(chuàng)新，創(chuàng)制多種類型的網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目，從大型真人秀《我是傳奇》到首檔互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)式脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》，再到2013年推出的網(wǎng)絡(luò)短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》（該劇點(diǎn)擊播放量突破2億，收獲了“網(wǎng)絡(luò)第一神劇”的美稱）。這些不同類型的自制影視節(jié)目在不斷刷新播放量的同時(shí)，還形成了社會(huì)話題，吸引了大量觀眾尤其是年輕觀眾的注意力，很多觀眾逐漸摒棄原有的影視節(jié)目收視習(xí)慣，將收視陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)新媒體上來(lái)。

AcFun視頻彈幕網(wǎng)，簡(jiǎn)稱“A站”，成立于2007年6月，是大陸第一家彈幕視頻網(wǎng)站。網(wǎng)站自成立就以高質(zhì)量的彈幕內(nèi)容為特色，聚集了大量80后、90后二次元核心用戶。嗶哩嗶哩創(chuàng)建于2009年6月26日，是目前國(guó)內(nèi)最大的二次元文化社區(qū)，娛樂(lè)向的彈幕視頻是其網(wǎng)站的主要特點(diǎn)。網(wǎng)站成立初期，視頻內(nèi)容多是來(lái)源于日本電視臺(tái)的動(dòng)畫、YouTube等視頻分享網(wǎng)站和部分視頻愛(ài)好者制作的二次創(chuàng)作內(nèi)容。2012年，嗶哩嗶哩移動(dòng)端Android和IOS版本相繼上線，迅速吸引了大批年輕用戶。

現(xiàn)象三：微電影起勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)短片呈現(xiàn)由“草根化”向“精英巨制化”演變的趨勢(shì)。自2010年第一部廣告微電影《一觸即發(fā)》上線引爆網(wǎng)絡(luò)，微電影呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的商業(yè)和營(yíng)銷屬性，借力于這種商業(yè)屬性微電影得以迅速發(fā)展。營(yíng)銷廣告類微電影憑借其極強(qiáng)商業(yè)屬性吸引了大量的資本投入到微電影創(chuàng)制傳播中來(lái)，進(jìn)而影響到更寬領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)短片制作與傳播，成為網(wǎng)絡(luò)短片發(fā)展繁榮的助推因素之一。這一時(shí)期出現(xiàn)了大量帶有營(yíng)銷性質(zhì)的商業(yè)微電影，很多知名品牌都通過(guò)系列微電影的形式宣傳企業(yè)品牌或文化，如益達(dá)、佳能、飄柔等。這類微電影大都由專業(yè)影視班底制作，視聽(tīng)和傳播效果俱佳，不論從數(shù)量、質(zhì)量還是受眾接受度上都獲得了很高的評(píng)價(jià)。由商業(yè)類微電影衍生出多樣化的網(wǎng)絡(luò)視頻短片，商業(yè)資本的注入從整體上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻由“草根化”向“精英巨制化”演化。

四、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻常態(tài)化大發(fā)展（2014—2017）

2013年12月，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放4G牌照，宣告我國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代。4G系統(tǒng)極大地提升了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度，滿足了用戶對(duì)無(wú)線服務(wù)的要求，移動(dòng)終端應(yīng)用大發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求較高的視頻行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在視頻領(lǐng)域，最顯著的變化體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是網(wǎng)站視頻節(jié)目常態(tài)化轉(zhuǎn)化，二是個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)短視頻大發(fā)展，三是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影繁榮。

現(xiàn)象一：傳統(tǒng)媒體常態(tài)視頻節(jié)目網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目常態(tài)化。4G時(shí)代移動(dòng)智能終端普及，PC端、電視端受眾大量遷移到移動(dòng)端，用戶已經(jīng)習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，對(duì)傳統(tǒng)終端內(nèi)容的需求減小，移動(dòng)終端內(nèi)容的需求大增。許多常態(tài)化的電視節(jié)目積極往移動(dòng)端轉(zhuǎn)化，典型表現(xiàn)之一就是電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。電視劇等傳統(tǒng)常態(tài)節(jié)目經(jīng)歷了“先臺(tái)后網(wǎng)”，即“電視臺(tái)首播”先于“網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播”，到尋求“臺(tái)網(wǎng)同步”再到“先網(wǎng)后臺(tái)”的變化過(guò)程。綜藝節(jié)目是視頻平臺(tái)常態(tài)化的節(jié)目，同樣經(jīng)歷了由“向電視臺(tái)購(gòu)買播放版權(quán)”到“自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”的變化過(guò)程，許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作班底本身就來(lái)自電視行業(yè)，制作模式也源于傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)象二：個(gè)性化原創(chuàng)微視頻大發(fā)展，自媒體短視頻應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)用戶除了對(duì)視頻內(nèi)容有觀看需求，還有社交分享需求。4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持、手機(jī)端操作的便捷性、各類智能手機(jī)APP開(kāi)發(fā)和應(yīng)用所提供的強(qiáng)大“一鍵智能”拍攝編輯方案，讓視頻拍攝制作門檻進(jìn)一步降低，“人人皆為導(dǎo)演”，個(gè)性化原創(chuàng)微視頻大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播進(jìn)入自媒體時(shí)代，“自媒體正成為傳播內(nèi)容的最大原創(chuàng)來(lái)源”[4]，微信公眾號(hào)、新浪微博、頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)都為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)微視頻的傳播發(fā)展推波助瀾，涌現(xiàn)出像“一條”“二更”等以微視頻內(nèi)容生產(chǎn)為主的視頻內(nèi)容平臺(tái)，這些微視頻內(nèi)容平臺(tái)的策劃生產(chǎn)方式使網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)出常態(tài)化、欄目化特征。同時(shí)，兼具社交屬性的抖音、快手、西瓜短視頻等短視頻平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。

現(xiàn)象三：網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展如火如荼。2014年網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)式發(fā)展，被稱為“網(wǎng)劇元年”。此后幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶消費(fèi)（付費(fèi)）習(xí)慣的逐步改變，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)需求加大，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇類型的要求更多元化、細(xì)分化，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的制作、宣發(fā)力度，各視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)資源的爭(zhēng)奪日趨激烈，市場(chǎng)份額差距縮小，“此時(shí)，愛(ài)奇藝市場(chǎng)份額最高，占比33.33%，但優(yōu)酷、騰訊分別為27.95%、27.78%，相差并不大”[5]，這為日后逐步形成“愛(ài)優(yōu)騰”三足鼎立的局面奠定了基礎(chǔ)。此時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)劇用戶需求、用戶消費(fèi)（付費(fèi)）習(xí)慣、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)劇集制作數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)劇類型多樣性，這些因素之間呈現(xiàn)出相互促進(jìn)、正向發(fā)展的關(guān)系。

2014年，愛(ài)奇藝在“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢(mèng)想”高峰論壇上正式啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)大電影”計(jì)劃，提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念和標(biāo)準(zhǔn)，隨后，網(wǎng)絡(luò)大電影迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)期?！?014年，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)到400部，2015年突破了700部，而到2016年，單在愛(ài)奇藝上播出的網(wǎng)絡(luò)大電影就超過(guò)2200部?！盵6]不僅市場(chǎng)規(guī)模增速快，網(wǎng)絡(luò)大電影的投資成本和制作水準(zhǔn)也不斷提高，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)絡(luò)大電影需要更專業(yè)的策劃，更精準(zhǔn)的題材選擇，更精良的創(chuàng)作，更多的專業(yè)電影創(chuàng)作者不斷加盟進(jìn)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展逐步精品化，很多網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水準(zhǔn)甚至已經(jīng)超過(guò)中小成本院線電影。2017年3月1日《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，統(tǒng)一了網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影的審查標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的同時(shí)，也讓網(wǎng)絡(luò)大電影成為與院線電影并行發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分。

五、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展新浪潮（2018—2020）

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的原動(dòng)力是技術(shù)的突破與進(jìn)展，5G通信技術(shù)相較于前四代通信技術(shù)，又是一次革命性的技術(shù)變革，高速率、低延遲、高容量、低能耗的技術(shù)帶來(lái)“萬(wàn)物互聯(lián)”的智能化豐富場(chǎng)景應(yīng)用，視頻的“工具性特征”進(jìn)一步凸顯。如果說(shuō)從4G開(kāi)始，短視頻成為一種表達(dá)工具，那么“繼短視頻之后，中長(zhǎng)視頻必然成為5G時(shí)代最主要的社會(huì)表達(dá)方式”“社會(huì)主要交流手段將從書寫文字轉(zhuǎn)為視頻語(yǔ)言”[7]。當(dāng)下技術(shù)應(yīng)用正處于4G向5G過(guò)渡的交叉區(qū)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展也處于疊化交融發(fā)展的狀態(tài)。

現(xiàn)象一：短視頻、視頻直播發(fā)展?jié)u入佳境。抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)享受著4G技術(shù)帶來(lái)的紅利，近兩年呈井噴式發(fā)展，視頻直播方興未艾，網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用發(fā)展讓百姓切身體會(huì)到了人際交往方式和社會(huì)生活方式的改變。網(wǎng)絡(luò)短視頻和視頻直播的發(fā)展正在火熱進(jìn)行中，5G技術(shù)應(yīng)用會(huì)給兩者帶來(lái)什么改變，有待我們繼續(xù)觀察。

現(xiàn)象二：5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展新戰(zhàn)略。2018年被稱為5G元年，2018年6月首個(gè)完整意義上的國(guó)際5G標(biāo)準(zhǔn)出爐，新一代移動(dòng)通信服務(wù)逐步開(kāi)始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商用。2019年6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入5G商用元年。借助5G技術(shù)可實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”的優(yōu)勢(shì)，各運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備提供商相繼提出“5G+視頻”的戰(zhàn)略，加上高清視頻、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、全息投影等視頻相關(guān)技術(shù)不斷完善，視頻應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展和豐富。未來(lái)視頻形態(tài)將進(jìn)一步優(yōu)化，虛擬與現(xiàn)實(shí)交互混合的視頻將成為主流，沉浸式的視頻體驗(yàn)將會(huì)重塑視聽(tīng)表達(dá)的空間感，AI技術(shù)應(yīng)用在簡(jiǎn)化視頻制作的同時(shí)也對(duì)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)提出更高要求，“5G時(shí)代下的視頻或?qū)㈤_(kāi)創(chuàng)新的‘視頻語(yǔ)言’形式、規(guī)范與風(fēng)格體系”“有望成為5G時(shí)代一種新語(yǔ)言范式”[8]。

六、結(jié)語(yǔ)

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展歷史，技術(shù)的進(jìn)階是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的根本動(dòng)力。在大眾傳播時(shí)代背景下，與技術(shù)的發(fā)展和傳播方式的變化相匹配，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的遷徙流動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目形態(tài)的演進(jìn)變化，都體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)各時(shí)代的代際特征。追根溯源，我們應(yīng)該重新審視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展的起源點(diǎn)，擴(kuò)展研究對(duì)象——網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的形態(tài)范圍，并將21世紀(jì)最初五年（2000—2004年）納入研究視野，修正中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展的時(shí)間線?？v觀當(dāng)下，我們應(yīng)該關(guān)注技術(shù)變革給網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，關(guān)注技術(shù)的原力生成了怎樣的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)原生的視頻形態(tài)在微視頻這一核心原型下不斷生發(fā)，關(guān)注其在短視頻和長(zhǎng)視頻兩個(gè)方向上走向何方。展望未來(lái)，我們應(yīng)該重視5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻的語(yǔ)言性特征，關(guān)注其形態(tài)變化對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)提出的新要求。

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作者簡(jiǎn)介：李娜（1984—），女，山東鄒平人，碩士，講師，研究方向：影視創(chuàng)作與傳播。

①國(guó)家廣播電影電視總局令（第56號(hào)）第七條規(guī)定：從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。