探討融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

摘要：隨著現(xiàn)代化科技以及信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，娛樂行業(yè)已全面步入融媒體時(shí)代，其不僅對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了極大的沖擊，還大幅度地提升了各類數(shù)據(jù)信息的傳播速度，拓展了傳播途徑，逐漸成為電視新聞的主要發(fā)展方向。因此，本文首先明確融媒體的基本概念，然后對融媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)以及工作現(xiàn)狀展開深入分析，并在此基礎(chǔ)上，指出融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；播音主持；創(chuàng)新與堅(jiān)守

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0113-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，各類智能移動(dòng)終端，如筆記本電腦以及智能手機(jī)等，都得到了越來越廣泛的應(yīng)用。群眾獲取數(shù)據(jù)信息的方式更加高效快捷，這對廣播電視的發(fā)展造成了極大的沖擊。然而，將這兩者進(jìn)行對比，可以發(fā)現(xiàn)它們各自具有獨(dú)特的優(yōu)勢。因此，在融媒體的時(shí)代背景下，電視新聞播音主持要加大創(chuàng)新力度，并在創(chuàng)新時(shí)堅(jiān)守傳統(tǒng)的發(fā)展優(yōu)勢，從而形成創(chuàng)新與堅(jiān)守并重的發(fā)展模式。

二、融媒體概述

融媒體，就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合起來的全新媒體形式以及媒體平臺(tái)，其不僅具有新媒體的現(xiàn)代化、信息化特征，還擁有傳統(tǒng)媒體的特性。而融媒體時(shí)代的到來，也使整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)生了多方面的變化。首先是受眾思維的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的信息傳播，通常都是單向性的，受眾僅僅只能被動(dòng)接受各類數(shù)據(jù)信息，而新媒體的普及改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)傳播。其次，數(shù)據(jù)信息更加個(gè)性化。在新媒體背景下，各類數(shù)據(jù)信息的傳播速度十分快，傳播范圍十分廣，并且擁有多樣化的信息傳播渠道，用戶群體能夠得到更加詳細(xì)的劃分，進(jìn)一步滿足其個(gè)性化需求。因此，目前的新聞節(jié)目也逐漸傾向于個(gè)性化發(fā)展，要求主持人員以及播音人員具有顯著的個(gè)人特色。最后，群眾更加重視數(shù)據(jù)信息的體驗(yàn)感。傳統(tǒng)媒體與受眾通常只能以短信以及熱線電話等方式進(jìn)行溝通，這樣不僅影響了溝通效率，并且體驗(yàn)感相對較差，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，則很好地解決了這一問題。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)部，用戶與媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，進(jìn)一步優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，可以為相應(yīng)的電視新聞節(jié)目帶來更高的收視率以及更好的經(jīng)濟(jì)效益[1]。

三、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）播音主持缺乏個(gè)性

傳統(tǒng)電視媒體在漫長的經(jīng)營及發(fā)展過程中，新聞的編排模式已經(jīng)固定，大部分電視新聞節(jié)目在播報(bào)形式以及播報(bào)方法上極度缺乏創(chuàng)新，那些單調(diào)、古板的語言播報(bào)風(fēng)格，常常使新聞播音主持的亮點(diǎn)及個(gè)性被忽視，很難吸引群眾的注意力。同時(shí)，在當(dāng)今這個(gè)融媒體時(shí)代，各種各樣風(fēng)格的播音主持相繼涌現(xiàn)，如果傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目仍不改變，就很容易在激烈的市場競爭中失去競爭力。

（二）媒體話語權(quán)遭遇挑戰(zhàn)

在目前的主流媒體中，與觀眾之間聯(lián)系最緊密的就是廣播電視臺(tái)，經(jīng)歷了多年不間斷的發(fā)展，電視新聞逐漸在新聞傳媒領(lǐng)域當(dāng)中掌握了獨(dú)立的話語權(quán)。然而，受融媒體時(shí)代的影響，觀眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上單純的信息接收者，其自身也可以成為各種數(shù)據(jù)信息的發(fā)布者。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代化科技的高速發(fā)展，新聞數(shù)據(jù)信息的發(fā)布成本開始逐步降低，導(dǎo)致電視新聞在話語權(quán)方面受到威脅。當(dāng)前，碎片化的新聞模式越來越符合群眾的閱讀喜好，其在提升新媒體影響力的同時(shí)，也逐漸減弱了電視新聞播音主持的話語權(quán)[2]。

（三）受眾選擇更加多樣

在當(dāng)前的融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，已經(jīng)逐漸成為了新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向及特點(diǎn)。從廣播電視臺(tái)的角度來看，其屬于一種分流過程，觀眾有著越來越豐富的數(shù)據(jù)信息獲取平臺(tái)，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)在新聞數(shù)據(jù)信息方面的壟斷地位受到威脅。同時(shí)，受眾多樣化的選擇方式，對廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響力以及群眾的關(guān)注度都產(chǎn)生了不良影響。

四、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的工作現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)直播等形式對電視新聞播音主持造成沖擊

隨著各類短視頻軟件的興起，很多普通人一躍變成“網(wǎng)紅”，在各類直播軟件中出現(xiàn)的主持人，通常并不具備專業(yè)的理論知識(shí)，一般都是演員出身，甚至只是普通人。電視新聞播音主持的主要工作就是傳遞更多的新聞信息，然而在融媒體環(huán)境下，越來越多的人都能夠勝任這一工作，大大提升了主持人工作的可替代性，并且直播過程中根本不需要專業(yè)的錄音棚、錄音設(shè)備以及專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，直播具有越來越多的可能性。因此，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持要深入思考自身的具體定位以及工作模式，充分展現(xiàn)出自身的特色[3]。

（二）電視新聞播音主持的工作遇到瓶頸

在融媒體的時(shí)代背景下，群眾對各類數(shù)據(jù)信息有著更加多樣化的獲取方式，并且群眾已經(jīng)逐漸開始根據(jù)自身的實(shí)際需求，針對性地選擇所需的數(shù)據(jù)信息，再加上互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)以及數(shù)據(jù)算法日益成熟，軟件可以根據(jù)不同用戶的喜好，為其推送個(gè)性化的數(shù)據(jù)信息。同時(shí)，數(shù)據(jù)信息的傳播速度也在不斷提升，傳統(tǒng)媒體中數(shù)據(jù)信息延遲的問題得到了妥善解決。相應(yīng)的電視新聞播音主持也面臨更加嚴(yán)格的要求，在過去的工作中，電視新聞播音主持僅僅需要滿足小部分受眾的需求，然而在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶需要各種數(shù)據(jù)信息。因此，電視新聞播音主持必須在原有工作模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

（三）分流趨勢越來越明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，優(yōu)酷、愛奇藝以及騰訊等視頻網(wǎng)站受到了群眾的廣泛喜愛，同時(shí)，抖音等短視頻軟件以及喜馬拉雅等音頻軟件的普及，也使得傳統(tǒng)媒體的受眾被逐漸分流。在這種受眾分流的現(xiàn)狀下，各種傳統(tǒng)媒體必須采取融合發(fā)展的方式避免受眾流失。處在傳統(tǒng)媒體之中的播音主持，擁有著相對較低的曝光程度以及關(guān)注程度，并且信息的選擇權(quán)并非在自己手中，而是由群眾掌握，這也進(jìn)一步加大了傳統(tǒng)電視新聞播音主持的工作壓力。因此，其必須積極與新媒體融合，及時(shí)轉(zhuǎn)型，從而有效吸引群眾的目光[4]。

五、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

（一）電視新聞播音主持的創(chuàng)新

1.創(chuàng)新理念，滿足群眾需求。大部分群眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，最先關(guān)注的就是其中的播音主持，其次才是實(shí)際播送的新聞信息。從另一個(gè)角度上看，其實(shí)電視新聞播音主持自身的工作風(fēng)格，代表著節(jié)目的總體風(fēng)格，由此也可以看出，觀眾對播音主持的第一印象十分重要。簡單來說，那些受到群眾關(guān)注度相對較高的電視新聞播音主持，自身都有著極其豐富的理論知識(shí)以及廣闊的知識(shí)視野，所以能夠?qū)?fù)雜的新聞信息，用最簡單易懂的語言清晰地表達(dá)出來，讓觀眾在觀看過程中不僅能夠接收新聞信息，還能對其有更加深入的理解。

2.創(chuàng)新思維，采取多樣化的傳播方式。隨著各種社交軟件以及智能設(shè)備的應(yīng)用，每一個(gè)人都能夠成為數(shù)據(jù)信息的主要傳播者。特別是快手以及抖音等短視頻軟件，因其具有活躍度高以及用戶基數(shù)大等關(guān)鍵特征，影響力已經(jīng)可以媲美一些權(quán)威、知名的媒體。再加上當(dāng)前數(shù)據(jù)信息傳播方式發(fā)生了顯著變化，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)的電視新聞媒體。因此，新聞播音主持必須打破傳統(tǒng)電視新聞的限制，通過各種現(xiàn)代化的信息渠道，提升新聞數(shù)據(jù)信息的傳播效率，在拓展信息傳播范圍的同時(shí)，提升電視新聞播音主持自身的影響力以及知名度。

（二）電視新聞播音主持的堅(jiān)守

1.堅(jiān)守審美底線。不同人之間的審美意識(shí)存在十分明顯的差異，由于我國擁有多樣的人文條件以及自然環(huán)境，所以對美這一概念也有完全不同的認(rèn)知。因此，電視新聞播音主持必須依據(jù)我國發(fā)展的實(shí)際情況，充分考慮不同民族審美觀念的差異，使新聞信息能夠得到更好的傳播。同時(shí)，電視新聞播音主持在宣傳不同民族的文化時(shí)，還應(yīng)當(dāng)避免主觀意識(shí)滲入其中，要尊重不同民族的不同文化。在目前的融媒體時(shí)代，每時(shí)每刻都會(huì)出現(xiàn)各種各樣的數(shù)據(jù)信息，正是由于這一特點(diǎn)，部分社交媒體為了進(jìn)一步吸引群眾的目光會(huì)在信息的宣傳過程中，發(fā)布低俗、負(fù)能量，甚至價(jià)值觀扭曲的數(shù)據(jù)信息，這種做法是極其錯(cuò)誤的。因此，電視新聞節(jié)目的播音主持，要時(shí)刻堅(jiān)守自身的審美底線，意識(shí)到這些不良信息所帶來的負(fù)面影響，從而從根本上杜絕這類劣質(zhì)數(shù)據(jù)信息的泛濫。

2.堅(jiān)守語言的規(guī)范性。語言藝術(shù)是中華民族最燦爛的傳統(tǒng)文化，每一個(gè)詞匯在不同場景當(dāng)中所代表的實(shí)際意義都是不同的，再加上不同語氣、語境的修飾，語言的表達(dá)形式極其豐富，這也對電視新聞播音主持帶來了更大的挑戰(zhàn)。因此，在融媒體時(shí)代大量數(shù)據(jù)信息的沖擊下，電視新聞播音主持應(yīng)當(dāng)保證語言的規(guī)范性，提升用語、用詞方面的嚴(yán)謹(jǐn)性，讓群眾能夠接收到更加完整的新聞信息，防止出現(xiàn)低俗語言以及臟話。

六、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，各類新媒體的誕生必然對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成極大的沖擊，同時(shí)，也會(huì)給電視新聞播音主持帶來更好的發(fā)展機(jī)遇。因此，播音主持必須不斷加大專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)力度，充分適應(yīng)融媒體時(shí)代的變化，在理念創(chuàng)新以及思維創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格遵守審美底線以及語言的規(guī)范性，使傳統(tǒng)電視新聞媒體能夠在融媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙智堯.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].新聞傳播，2020（13）：99-100.

[2] 劉姣.試析融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持人的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].西部廣播電視，2020（10）：161-162.

[3] 郭恩.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新初探[J].科技傳播，2020，12（08）：71-72.

[4] 鄒艷霞.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].記者搖籃，2020（04）：124-125.

作者簡介：鐘聲（1983—），男，北京人，碩士，副教授，研究方向：新聞傳播、播音與主持藝術(shù)。