融媒體時(shí)代下MG動(dòng)畫的傳播價(jià)值

曾捷歡

摘要：近十年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高，人民群眾生活水平和生活需求逐步提高，許多新的事物也應(yīng)運(yùn)而生。其中，視聽領(lǐng)域異軍突起，MG動(dòng)畫便是其中之一。其輕松的風(fēng)格和幽默的表現(xiàn)形式具有親和力和既視感，為人民群眾帶來了新的視聽享受。MG動(dòng)畫，英文全稱為：Motion Graphics，直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等等，但一般指的是類似《飛碟說》一類的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫。隨著融媒體時(shí)代的到來，MG動(dòng)畫也迎來了新的發(fā)展契機(jī)，自身傳播價(jià)值也逐漸提高，有利于豐富人民群眾精神文化生活。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;MG動(dòng)畫;傳播優(yōu)勢;傳播價(jià)值

進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，特別是融媒體時(shí)代的到來，為影視動(dòng)畫行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，MG動(dòng)畫以其獨(dú)特的優(yōu)勢，具有良好的傳播價(jià)值。

一、 MG動(dòng)畫的優(yōu)勢

1.1制作的便捷性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和軟件開發(fā)水平的提高，以及人民生活節(jié)奏的加快。便捷的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫形式慢慢替代了傳統(tǒng)二維動(dòng)畫。這包括2010年之前網(wǎng)絡(luò)盛極一時(shí)的Flash動(dòng)畫。由于其矢量圖的原因，體積小、傳播快、制作上手快。在網(wǎng)絡(luò)傳輸速率有限的上一個(gè)十年中，F(xiàn)lash動(dòng)畫有了非?？斓陌l(fā)展。但近十年來，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率提高了，人們對互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的要求也提高了;同時(shí)，F(xiàn)lash運(yùn)行時(shí)占用系統(tǒng)資源大、容易出現(xiàn)漏洞被黑客利用等缺點(diǎn)被一一放大。因此，MG動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前流行的MG動(dòng)畫，一般由After Effects軟件制作而成，也有人使用Animate、Flash等軟件制作。但從本質(zhì)上說是After Effects造就出的MG動(dòng)畫。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有許多MG動(dòng)畫素材的資源，都是基于After Effects這個(gè)軟件上運(yùn)行使用的。它有一定的資源庫，可以方便地創(chuàng)造人設(shè)和人物動(dòng)作、場景，只需少量的圖形處理，然后設(shè)置一些參數(shù)，便可讓一個(gè)MG動(dòng)畫快速制作出來。而不用像傳統(tǒng)動(dòng)畫，還得注重分鏡、透視等嚴(yán)格的繪制要求，也不像Flash動(dòng)畫，需在數(shù)位板或鼠標(biāo)進(jìn)行繪圖，降低了工作效率。如果用一句話來概括，在制作MG動(dòng)畫時(shí)，After Effects是偏向于用數(shù)據(jù)理性地制作，而Flash則更偏向于感性的圖形制作。所以，在當(dāng)前快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，使用After Effects制作的MG動(dòng)畫，確實(shí)具有非常大的制作優(yōu)勢。

1.2表現(xiàn)形式的獨(dú)特化

扁平化，是人們對MG動(dòng)畫的第一印象。傳統(tǒng)動(dòng)畫，繪制時(shí)需注重人物和場景之間的透視關(guān)系等，總體來說，雖然傳統(tǒng)二維動(dòng)畫不是三維動(dòng)畫，但也是基于一個(gè)立體透視空間中進(jìn)行作畫。而MG動(dòng)畫則是將所有形象扁平化，也就是將三維透視空間弱化，側(cè)重平面圖形。此舉除了制作上的優(yōu)勢外，還具有更強(qiáng)的圖形感和線條感，增強(qiáng)藝術(shù)性。

元素化，是MG動(dòng)畫表現(xiàn)形式的另一個(gè)重要特點(diǎn)，傳統(tǒng)動(dòng)畫注重人物比例和形象真實(shí)性，即使是Q版動(dòng)畫，人物動(dòng)作和場景也是要求基本寫實(shí)的，不能過于抽象。而MG動(dòng)畫重視元素感，把人物形象和物件的次要信息弱化，把主要信息強(qiáng)化，整體只要求圖形能傳達(dá)意思即可。所以MG動(dòng)畫具有一定的抽象感和元素感，表達(dá)的意思更加主次分明，清晰明確。

裝飾化，是MG動(dòng)畫表現(xiàn)形式的又一個(gè)重要特點(diǎn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)流行的MG動(dòng)畫，大多數(shù)在圖形的上色方面，都是裝飾感較強(qiáng)的純色為主，較少使用漸變之類的色彩。在色彩表現(xiàn)方面，主要是以明亮輕快的純色塊搭配為主。這樣做除了裝飾感強(qiáng)外，還具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊，能很快抓住受眾的眼球，達(dá)到傳播目的。反觀傳統(tǒng)的動(dòng)畫和早期Flash動(dòng)畫的制作，色彩方面都是偏寫實(shí)風(fēng)格，用色不敢太大膽。在快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，較難引起受眾的關(guān)注。

動(dòng)感化，也是MG動(dòng)畫的一個(gè)重要特點(diǎn)。這里所說的“動(dòng)”，主要說的是MG動(dòng)畫場景切換時(shí)的“動(dòng)”。由于其矢量扁平化的圖形特點(diǎn)，在轉(zhuǎn)場制作過程中，可以隨意變形和位移，使其切換畫面更加靈活生動(dòng)。較之傳統(tǒng)動(dòng)畫的硬切或淡入淡出，表現(xiàn)形式更具動(dòng)感，更易引起受眾關(guān)注，不容易產(chǎn)生視覺疲勞。

二、 融媒體時(shí)代MG動(dòng)畫的傳播價(jià)值分析

2.1傳播效率高

在傳統(tǒng)動(dòng)畫傳播時(shí)，一般采用電視臺播放、觀受被動(dòng)觀看的方式，進(jìn)而使得動(dòng)畫傳播效率較慢。而隨著融媒體時(shí)代的到來，特別是手機(jī)多媒體功能的提升，使MG動(dòng)畫傳播效率大大提高。第一，手機(jī)的多媒體功能和快速的傳播速度，使得精致的MG動(dòng)畫能很好的呈現(xiàn)在受眾面前。第二，一些自媒體和個(gè)體受眾覺得不錯(cuò)的作品，可以手動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，通過二次傳播提升傳播效果。第三，受眾能通過手機(jī)評論，增強(qiáng)傳播過程中的參與感和互動(dòng)性。

2.2有利于增強(qiáng)用戶情感粘度

在傳統(tǒng)動(dòng)畫在創(chuàng)作時(shí)，由于側(cè)重整體故事性，內(nèi)容較不貼近生活，表現(xiàn)形式相對枯燥、節(jié)奏相對緩慢，人們在觀看動(dòng)畫時(shí)容易產(chǎn)生視覺疲勞。在快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，用戶情感體驗(yàn)度得不到快速滿足。而MG動(dòng)畫創(chuàng)作的內(nèi)容多數(shù)和人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)，同時(shí)表現(xiàn)形式也更加豐富、生動(dòng)。MG動(dòng)畫的生活化和藝術(shù)化能夠合理兼顧，從而吸引越來越多人的關(guān)注，有效提高用戶情感粘度。

三、 結(jié)束語

總而言之，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和融媒體時(shí)代的到來，人民群眾對視聽的需求也不斷提高。制作便捷、生動(dòng)形象的MG動(dòng)畫能夠較好的滿足人民群眾當(dāng)下的精神文化需求，是融媒體時(shí)代下的自然選擇。

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