對(duì)廣告下的商品美學(xué)的認(rèn)知與感悟

摘要：在對(duì)當(dāng)今資本主義經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式下的廣告中的商品美學(xué)有了一些思考之后，認(rèn)識(shí)到廣告中的商品美學(xué)有其存在的必然性，但是也有其自身的問題，我們應(yīng)該全面的看待。

關(guān)鍵詞：商品美學(xué);附加價(jià)值;心理需求

當(dāng)今社會(huì)，廣告下商品美學(xué)充斥著各個(gè)角落，各式各樣的物品被賦予形式多樣的宣傳，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界里都充斥著以商品美學(xué)為基本點(diǎn)的廣告。商品的交換價(jià)值逐漸超過其使用價(jià)值，物品的附加屬性被擴(kuò)大，對(duì)物品的實(shí)際價(jià)值開始逐漸的忽略，這種感受越來(lái)越明顯。廣告下的商品美學(xué)在于強(qiáng)調(diào)你的個(gè)人感受為主，也就是你的想法。附著于商品上的被加工的美，來(lái)引起消費(fèi)者的占有欲望，以此來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者心智，進(jìn)一步促進(jìn)購(gòu)買行為的出現(xiàn)。這似乎已經(jīng)成為各個(gè)商品宣傳的慣用招數(shù)，商品附加價(jià)值得到極大的提高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒的發(fā)展，廣告下的商品美學(xué)對(duì)人們的操作手段已經(jīng)越來(lái)越全面，控制力也有所增強(qiáng)，人們能接受到的宣傳更加全面且立體，因此這種方式可以抓住消費(fèi)者心智。運(yùn)用廣告，通過對(duì)商品附加屬性的渲染，讓商品變的更加誘人，已經(jīng)基本成為商品美學(xué)廣告里約定俗成的事實(shí)。像耐克，在宣傳時(shí)將潮流，時(shí)尚，年輕人敢想敢做的態(tài)度附加在品牌里，讓整個(gè)品牌成為了青年人追捧的對(duì)象。此時(shí)的消費(fèi)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)了，而是附加了某種情感屬性，像AJ球鞋也是被賦予了籃球文化，消費(fèi)這個(gè)過程也變成一種心理滿足，精神上得到了極大的滿足和快樂，此時(shí)其實(shí)際價(jià)值也就不那么受消費(fèi)者關(guān)注。

尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)以及抖音快手等自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶貨最近被炒的火熱已然成為一種趨勢(shì)，這也是廣告的一種變相發(fā)展，這些自媒體直觀地展現(xiàn)出他們擁有某些商品后的生活，生活品質(zhì)的提升，更加直觀生動(dòng)的刺激你的消費(fèi)活動(dòng)。媒體上也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)富豪的生活，隱形的宣傳下也會(huì)對(duì)你的心理產(chǎn)生極大的沖擊進(jìn)而形成一種崇拜的趨勢(shì)。

購(gòu)買商品已然成為一種象征身份地位的東西，扭曲的價(jià)值觀作用下，身份地位和價(jià)格好像開始劃等號(hào)。就像LV，GUCCI等產(chǎn)品，在電視劇和廣告的影響下好像每個(gè)女生的夢(mèng)想都是一個(gè)名牌包包。包在他們眼中已經(jīng)不再是單純的物品，而是一種象征，象征著一種幸福，一種對(duì)美好生活的追求。消費(fèi)已經(jīng)從行為變成一種訴求，消費(fèi)已經(jīng)變成一種享受，一種快樂，一種沉浸式的自我滿足。加上媒體的夸大宣傳，更加對(duì)這種行為起到推動(dòng)作用，讓人們深陷其中。

你是否會(huì)因?yàn)榉?wù)人員美麗的外形而對(duì)一個(gè)物品有好感？答案肯定是會(huì)的，廣告下的商品美學(xué)的另一個(gè)著力點(diǎn)是銷售者。消費(fèi)過程中，服務(wù)人員的魅力是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)外形良好的銷售者和外形較差的銷售者所帶來(lái)的影響是有極大的差別的，在商品美學(xué)的外部作用下，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榉?wù)人員而給商品加分。

廣告下的商品美學(xué)中緊緊抓住人們的眼球，并牢加控制。首先買東西肯定會(huì)被其外表所吸引，這就是商品外包裝的美學(xué)一定要?jiǎng)e有新意。現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，為商品美學(xué)提供助推劑。在技術(shù)的帶領(lǐng)下，讓原本的物體更具有魅力。這也從側(cè)面證實(shí)了，商品美學(xué)觀點(diǎn)中外觀比產(chǎn)品更加的重要，在外觀的把控下，讓消費(fèi)者沉醉其中。外包裝不斷地變更，從而不斷地刺激消費(fèi)者的新鮮感，保持其購(gòu)買欲，這也展現(xiàn)了美學(xué)的重要作用。

不得不說商品美學(xué)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的必然現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后隨即帶來(lái)的市場(chǎng)的繁榮，商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展必然生產(chǎn)者和銷售者會(huì)想盡方法促進(jìn)商品出售。在人們擺脫了純粹的物質(zhì)需求時(shí)，換來(lái)的是更高一層的追求，尤其是心理需求和消費(fèi)時(shí)的滿足和快感。商品美學(xué)抓住了這一命脈，從消費(fèi)者心理入手，在商品出售層面我覺得是明智的選擇。

但是這也并非全是益處，通過對(duì)商品美學(xué)原理了解和在對(duì)商品美學(xué)下資本主義的運(yùn)作方式了解后，商品美學(xué)確實(shí)有其弊端。忽略了消費(fèi)者的主體性，過于強(qiáng)調(diào)商品美學(xué)的控制力，而將消費(fèi)者描述的面對(duì)美學(xué)之后沒有辦法反抗的狀態(tài)。每個(gè)人都是一個(gè)個(gè)體，都有自己的主體性即想法，面對(duì)外界時(shí)會(huì)有自己的認(rèn)識(shí)。強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品的渲染和描述，消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間的接觸會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

最主要的還是保持產(chǎn)品的功能和使用性，因?yàn)橄M(fèi)者在長(zhǎng)時(shí)間的使用之后對(duì)產(chǎn)品的附加價(jià)值已經(jīng)有所減淡，最看重的還是產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。找出產(chǎn)品的不足之處，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的體驗(yàn)，努力彌補(bǔ)不足。從產(chǎn)品入手這才是硬道理，研究產(chǎn)品的這才是長(zhǎng)久之計(jì)。

我們青少年，價(jià)值觀未完全形成之際，會(huì)受商品美學(xué)的影響很大，會(huì)在大眾媒體的帶領(lǐng)下追隨所謂的潮流。成年人都會(huì)追求產(chǎn)品的附加屬性，青少年在心智不完全成熟的情況下更會(huì)受到影響。作為社會(huì)主義社會(huì)接班人，面對(duì)商品美學(xué)應(yīng)該做到保持本真，不被外在左右。努力形成自己的三觀，踏實(shí)，務(wù)實(shí)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀武裝自己，提高自己的定力。在面對(duì)外界時(shí)，不隨波逐流，不被外界左右，堅(jiān)持自己內(nèi)心的想法這是當(dāng)代青年人所必備的。

作為一個(gè)廣告人來(lái)說，在當(dāng)今社會(huì)中，廣告下的商品美學(xué)雖然有不足之處，但有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方，把握消費(fèi)者心理，做氛圍渲染，這是商品宣傳的必然。還要做到適度，遵守規(guī)則和職業(yè)道德，為我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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作者簡(jiǎn)介：

胡子騰，臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院。