把握時(shí)代特征?挖掘動(dòng)人故事?創(chuàng)新產(chǎn)品形式

摘 要：典型宣傳是中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期以來(lái)在宣傳工作中總結(jié)出來(lái)的有力武器和重要法寶，是引領(lǐng)導(dǎo)向、做好榜樣的重要抓手。從廣義來(lái)看，典型宣傳是指對(duì)在一定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的具有先進(jìn)性與代表性的人物與群體展開(kāi)全面與深度的報(bào)道。從狹義來(lái)看，典型宣傳更多的是指對(duì)先進(jìn)人物的報(bào)道，通過(guò)報(bào)道先進(jìn)典型，發(fā)揮示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用。本文主要探討的是狹義的典型宣傳，也就是典型人物宣傳。以具體案將成功的典型人物宣傳總結(jié)為站得住、寫得好、傳得開(kāi)3個(gè)要素。

關(guān)鍵詞：典型人物宣傳；媒介融合；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0136-02

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次對(duì)做好典型宣傳作出重要指示，典型宣傳的重要性和緊迫性越來(lái)越強(qiáng)。[1]走進(jìn)新時(shí)代，在媒體融合的大背景下，做好成功的典型人物宣傳，筆者認(rèn)為應(yīng)該注意以下3個(gè)要素。

一、把握時(shí)代，順應(yīng)潮流——讓典型立得住，站得穩(wěn)

典型人物宣傳，在文章寫作之前，首先需要解決的是如何讓人物立得住、站得穩(wěn)的問(wèn)題。[2]以時(shí)代潮流為大背景，首先要找出典型人物在時(shí)代背景下的典型意義，是典型人物能立得住的關(guān)鍵所在。

《生命，為祖國(guó)澎湃》是2017年5月17日新華社播發(fā)的長(zhǎng)篇通訊，追記我國(guó)海歸戰(zhàn)略科學(xué)家黃大年，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響，成為典型人物宣傳的又一豐碑。

該文采寫記者吳晶在分享采訪經(jīng)歷時(shí)表示，最初在采訪完黃大年的事跡后，整個(gè)采訪組陷入了兩難，黃大年的事跡很多、很豐富，如何定義黃大年，從何角度入手寫作，成為采訪組爭(zhēng)執(zhí)不下的焦點(diǎn)。

究竟應(yīng)該把黃大年定位于一位嘔心瀝血的科學(xué)家還是定位于一位桃李芬芳的大學(xué)老師？最終，在對(duì)黃大年回國(guó)的背景和意義的討論下，采訪組把黃大年的事跡最終定位為一位歸國(guó)科學(xué)家的家國(guó)情懷和無(wú)私奉獻(xiàn)，凸顯這位“千人計(jì)劃”科學(xué)家在當(dāng)今時(shí)代對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，使該人物承載了更加宏大的教育意義和引領(lǐng)作用，讓典型人物在時(shí)代背景下熠熠生輝。

在貴州省近期的典型人物宣傳中，黃大年的宣傳報(bào)道最為成功，無(wú)疑也是得益于對(duì)黃大年事跡在時(shí)代背景下意義的把握。當(dāng)前，貴州省處于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，尋找榜樣，用典型人物引領(lǐng)廣大干部群眾樹(shù)立打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心和決心，是省宣傳工作的重點(diǎn)。

在對(duì)黃大年事跡的報(bào)道中，記者明面上寫黃大年40年如一日?qǐng)?jiān)持修渠的故事，實(shí)則是寫黃大年為了讓群眾吃上水、不受窮，持之以恒、愚公移山般的精神和決心。在貴州脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)正酣的大背景下報(bào)道這樣一個(gè)典型人物，更能夠激勵(lì)廣大干部群眾，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上豎起一面精神旗幟。

二、挖掘細(xì)節(jié)，以情動(dòng)人——讓典型寫得好，能出彩

典型人物的宣傳報(bào)道在寫作過(guò)程中最容易陷入“高大全”的寫作陷阱。[3]如何能一位典型人物寫出人情味、寫出世俗感，讓普通讀者也能在典型人物的一言一行、一舉一動(dòng)中找到到共鳴，筆者認(rèn)為重點(diǎn)在于挖掘人物的故事和細(xì)節(jié)，從小切口表現(xiàn)人物的精神，最終做到以情動(dòng)人。

時(shí)代楷模南仁東是貴州省近年來(lái)最有影響力的典型人物之一。在對(duì)他的報(bào)道中，新華社在2017年9月播發(fā)的《進(jìn)入無(wú)垠廣袤的人生——追憶“天眼”之父南仁東》一文，正是以細(xì)節(jié)見(jiàn)長(zhǎng)、以情動(dòng)人的典型文章。文章以“癡、狂、野、真”4個(gè)字高度凝練地總結(jié)了南仁東的性格，也把他為科學(xué)獻(xiàn)身的精神融入了四部分內(nèi)容里。其中，在《“癡”：為“天眼”穿越一生》的章節(jié)里，作者運(yùn)用一個(gè)小故事表現(xiàn)了南仁東對(duì)科學(xué)和“天眼”的癡迷：

2年前，已經(jīng)70歲的南仁東查出肺癌，動(dòng)了第一次手術(shù)。家人讓他住到郊區(qū)一個(gè)小院，養(yǎng)花遛狗，靜養(yǎng)身體。

他的學(xué)生、國(guó)家天文臺(tái)研究員蘇彥去看他。一個(gè)秋日里，陽(yáng)光很好，院子里花正盛開(kāi)，蘇彥寬慰他，終于可以過(guò)清閑日子了。往日里健談的南仁東卻呆坐著不吱聲，過(guò)了半晌，才說(shuō)了一句：“像坐牢一樣?！?/p>

健談與呆坐的對(duì)比，半晌才說(shuō)出一句話，像坐牢一樣……寥寥幾筆，把南仁東視工作如生命、時(shí)時(shí)刻刻惦記“天眼”項(xiàng)目的內(nèi)在心理和精神表達(dá)了出來(lái)。文章中類似的細(xì)節(jié)還有很多。

正是在這些細(xì)節(jié)的勾勒下，我們看到的是一個(gè)有血有肉又志存高遠(yuǎn)的人民科學(xué)家形象，而不是一個(gè)高高在上、不可觸摸的典型人物。

而2019年獲得貴州省“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)的掃雷英雄杜富國(guó)，在參加全國(guó)表彰大會(huì)上用殘臂向總書記敬軍禮的場(chǎng)景，被許多媒體以短視頻和圖片的形式向外傳播，引起眾多讀者的跟帖留言。隨后，中央電視臺(tái)以《致敬！無(wú)手的軍禮！》為題，從杜富國(guó)的3次特殊的敬禮為切口，再次報(bào)道了杜富國(guó)的感人事跡。敬禮，這一個(gè)小小的細(xì)節(jié)，寫盡了杜富國(guó)舍生忘死、用生命擔(dān)當(dāng)使命的精神內(nèi)涵。

三、創(chuàng)新形式，多種產(chǎn)品——把典型宣傳好，傳播開(kāi)

走進(jìn)新時(shí)代，媒體傳播格局早已發(fā)生深刻變化。加快推進(jìn)媒體融合、建設(shè)“四全媒體”已經(jīng)成為當(dāng)前最緊迫的課題。[4]主流媒體要能深度參與輿論場(chǎng)，必須做好產(chǎn)品創(chuàng)新，讓典型人物報(bào)道和宣傳作品走進(jìn)人民群眾常用和喜愛(ài)的平臺(tái)上。

2017年4月，人民日?qǐng)?bào)推出長(zhǎng)篇通訊《“樵夫”的魔力——追記全國(guó)優(yōu)秀縣委書記廖俊波》，樹(shù)立了一位苦干實(shí)干、一生為人民鞠躬盡瘁的人民公仆形象。

與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)中央廚房“一本政經(jīng)”工作室根據(jù)廖俊波感人事跡的主要內(nèi)容和內(nèi)涵，創(chuàng)新思維，推出了《廖俊波，見(jiàn)字如面》和《看，他們這樣畫出廖俊波》這兩個(gè)系列新媒體產(chǎn)品，一個(gè)是讀信，一個(gè)是畫像?！读慰〔?，見(jiàn)字如面》系列視頻分別請(qǐng)廖俊波的母親、妻子、同事、市民等，讀一封他們寫給廖俊波的信；“看，他們這樣畫出了廖俊波”系列視頻則邀請(qǐng)廖俊波生前的好友、同事等，以簡(jiǎn)單的工筆畫，畫出他們心中的廖俊波形象。廖俊波宣傳報(bào)道系列視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)后，僅在秒拍一家的點(diǎn)擊率每個(gè)均超過(guò)300萬(wàn)，4月21日推送的“廖俊波，你走了，娘的天也塌了”還登上新浪微博當(dāng)天熱搜榜前十，引發(fā)大量轉(zhuǎn)載和點(diǎn)贊。用好新媒體傳播的一次成功嘗試，也為今后做好新媒體產(chǎn)品提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

在貴州省近期的典型人物宣傳中，也在運(yùn)用多種形式進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新。未來(lái)，如何創(chuàng)新運(yùn)用新媒體產(chǎn)品助力典型人物宣傳報(bào)道，是貴州省典型人物宣傳報(bào)道的重點(diǎn)課題。

移動(dòng)優(yōu)先，視頻優(yōu)先，應(yīng)成為我們?cè)诘湫腿宋镄麄鲌?bào)道中的首要選擇。同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到，新媒體產(chǎn)品種類繁多，在策劃新媒體產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)結(jié)合人物的主要事跡進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，做出真正獨(dú)特的、可讀性強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿，一個(gè)人之所以成為典型被時(shí)代傳頌，在于他們身上必然有許多時(shí)代的光芒，從他們的一言一行中體現(xiàn)出當(dāng)下時(shí)代的堅(jiān)守、奉獻(xiàn)、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。但典型人物也是普普通通的個(gè)人，正所謂細(xì)節(jié)是魔鬼，細(xì)節(jié)最抓人。典型人物的宣傳應(yīng)該讓社會(huì)大眾看到的是一個(gè)有血有肉、有靈魂的、活生生的個(gè)體，而不是靠華麗辭藻堆砌的遙不可及、不可觸摸的典型人物。媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新融合一方面為典型人物宣傳帶來(lái)很大的機(jī)遇，拓展了采寫記者的典型人物宣傳形式和宣傳渠道，圖片、音頻、視頻等新媒體產(chǎn)品使典型人物更加生動(dòng)具體、可觀可感；但另一方面也給采寫者帶來(lái)了挑戰(zhàn)，一是需要采寫者不斷學(xué)習(xí)專業(yè)的媒介技術(shù)，學(xué)會(huì)使用各類媒介產(chǎn)品，二是更加考驗(yàn)采寫者的立意角度，稍不留神就會(huì)落入高大上、華而不實(shí)的陷阱。因此，融媒時(shí)代，新聞工作者必須加強(qiáng)自身培養(yǎng)，提高新聞業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)，尤其是運(yùn)用新媒體的能力，將典型人物報(bào)道以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推送出來(lái)，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)學(xué)習(xí)榜樣、尊崇英雄，弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)尚。

參考文獻(xiàn)：

[1] 查正亮.新媒體時(shí)代如何做好先進(jìn)典型報(bào)道[J].西部廣播電視，2018（20）：45+47.

[2] 楊雪雁.新媒體環(huán)境下的典型人物宣傳[J].硅谷，2019，005（007）：143-144.

[3] 恩浩.如何使典型人物報(bào)道真實(shí)可感——基于敘事學(xué)理論的探討[J].視聽(tīng)，2019（02）：169-170.

[4] 黃楊，李媛.典型人物報(bào)道的融媒體探索——以澎湃新聞“天渠”報(bào)道為例[J].青年記者，2018（34）：44-46.

作者簡(jiǎn)介：李中迪（1988—），女，貴州銅仁人，本科，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)記者，主要研究方向：媒體融合。