傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯如何“搶”新聞

摘 要：網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點就是“快”，尤其是微博、微信、新聞客戶端（APP）出現(xiàn)之后，使信息更加碎片化，傳播更具有緊迫性。成熟的網(wǎng)絡(luò)編輯都會固化一個概念：每次都快一點點，長久下去就會讓用戶覺得“某某媒體就是快”。但這是一個長期的過程，是培養(yǎng)（用戶）的過程。“先網(wǎng)后報”基本實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體編輯部和新媒體融合的“意識轉(zhuǎn)型”。編輯部每一個人，要改變自己的身份：我是網(wǎng)絡(luò)主編、我是網(wǎng)絡(luò)編輯、我是網(wǎng)絡(luò)記者。本文論述傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型中需要做好哪些準(zhǔn)備，并提出傳統(tǒng)媒體運營的新媒體“搶新聞”的具體措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)編輯；速度；真實；客觀

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0133-02

為適應(yīng)受眾碎片化閱讀習(xí)慣和移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢，更為及時、便捷、生動的新聞客戶端已成為媒體融合新標(biāo)配。[1]和其他網(wǎng)絡(luò)媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端（APP）有采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有。網(wǎng)絡(luò)媒體解決短板的辦法就是用“連線”“詢問”“溝通”等方式行采訪之實。這就不可避免地要求有采訪權(quán)的傳統(tǒng)APP要和對手“搶”，要“快”起來。

粗略地分，可以“搶”的新聞來自網(wǎng)絡(luò)消息、發(fā)布會、個人關(guān)系這幾個渠道。[1]

一、“搶”網(wǎng)絡(luò)消息

比如有微博賬號說某移動商暗中扣費，并附上了圖片、錄音、視頻等證據(jù)。遇到這樣的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體的常規(guī)處理方法是：

第一，如果是大V賬號（即認(rèn)證的微博賬號），直接對賬號的博文內(nèi)容加工處理。

第二，如果是未認(rèn)證賬號，并且根據(jù)內(nèi)容能判斷其是事實的可能性很大，那就找經(jīng)過認(rèn)證的賬號轉(zhuǎn)發(fā)，然后再對轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容加工處理。

第三，處理稿件的同時，想辦法去聯(lián)系博主，進(jìn)一步求證，因為真實性是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體的賴以生存的根本。

第四，這類稿件，網(wǎng)絡(luò)媒體不求面面俱到的“全”，只加強(qiáng)對事實復(fù)述的嚴(yán)密性。此外，不做延展報道或分析（根據(jù)事件的不同，有時會增加原始背景或相關(guān)事件內(nèi)容）。

二、“搶”發(fā)布會消息

個人對發(fā)布會新聞稿件的快速處理方式就是“寫好兩頭，等中間”。比如事先確認(rèn)馬云、劉強(qiáng)東會參加達(dá)沃斯論壇，先準(zhǔn)備好電頭、正文第一段的基本信息。

比如：XX報XX新聞 （記者XX）X月X日消息，“2018冬季達(dá)沃斯論壇”， 阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云舉行了一場“演講專場”。馬云與全球青年領(lǐng)袖進(jìn)行了包括女性賦權(quán)、企業(yè)管理、未來教育等多個方面的交流。他在演講中表示，“想寫阿里巴巴的一千零一個錯誤”。

以下為演講全文：

XXXXXXXX

上例是針對發(fā)布會的演講稿處理，就是“寫好開頭，等下面”。如果是產(chǎn)品、政府新聞類發(fā)布會，可以這樣處理：

XX報XX新聞 （記者 XXX）X月X日消息，北京市第X屆人民代表大會第X次會議在XX酒店舉行。北京市高級人民法院院長楊萬明作工作報告。

報告顯示，XXXXXX（這里是中間部分，也就是報告內(nèi)容，是對有關(guān)數(shù)字、數(shù)據(jù)以及演講中比較搶眼的說辭等內(nèi)容的整理）。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，201X年到2018年，北京法院通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等，向當(dāng)事人推送審判流程信息X萬條，開展庭審網(wǎng)絡(luò)直播X次，公開裁判文書X萬篇。其中，北京法院審判信息網(wǎng)訪問量超過3.9億人次（這一部分是根據(jù)某某領(lǐng)導(dǎo)的所在單位、管理的內(nèi)容，事先準(zhǔn)備好的結(jié)尾）。

三、人員分工拼速度

傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端（APP）編輯值班班次通常有3個，24小時值班制：白班（即正常班）、中班、晚班（晚班分小夜班和大夜班）。

除夜班外，白班和中班分帶班編輯、發(fā)（原創(chuàng)）稿編輯、發(fā)視頻編輯。人員來自運營中心全體編輯（含主編）。

帶班編輯可以由綜合運營部的編輯擔(dān)任，主要負(fù)責(zé)APP整體內(nèi)容的調(diào)整，包括推薦、視頻頻道等。發(fā)原創(chuàng)的編輯，在值班群中發(fā)布過審稿件。發(fā)稿編輯有權(quán)拒稿，或修改文章，且不用向記者反饋修改的內(nèi)容，只需將發(fā)布后的文章反饋到相應(yīng)工作群中。

四、新聞推送拼分量

結(jié)合個人的工作經(jīng)歷經(jīng)驗，帶有“大”屬性的新聞都可以推送，比如大事件、大公司、大人物。預(yù)判一些事件可能會發(fā)酵的也可以推薦。[2]

舉例1：“法律院校學(xué)生就業(yè)面臨的問題與對策”稿件。

這篇稿子屬于專業(yè)性方面，要不要推？單就這個標(biāo)題看，不符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣，也看不出知識點在哪里，所以不推薦。但如果能換個標(biāo)題，比如“人大楊立新：中國高校法學(xué)教育脫離司法實踐”，這個標(biāo)題更“實”，指向更明確，觀點性強(qiáng)，相對更容易引起用戶閱讀興趣。

舉例2：“阿里公布2017年度打假十大案例：一年搗毀1328個假貨窩點”。

科技、財經(jīng)口的記者都明白，這應(yīng)該是屬于廠商稿。單從標(biāo)題看可以推，但內(nèi)容上阿里的痕跡太過明顯，所以不用推薦。

舉例3：問：昨天XXX的開車撞人的稿子上推薦，我這稿子也是開車撞人，為啥不推薦？

答：XXX那稿子4連撞，場面慘烈，事故后果大，你這稿子就是開車撞了護(hù)欄。

問：XXX前天也寫過一篇車撞護(hù)欄的稿子就上推薦了，我這個為啥不推薦？

答：XXX的稿子， 200米的護(hù)欄都倒了，影響交通30分鐘。你這就3米，誰都沒影響。

問：深度部的稿子，都不上推薦啊？

答：不是不上，昨晚11點發(fā)的，已經(jīng)放推薦位4個多小時了。

問：XX那個采訪稿，也是昨晚11點發(fā)的，現(xiàn)在還在推薦位？

答：XX那稿子是突發(fā)性新聞稿，事件從昨晚到現(xiàn)在一直持續(xù)中，所以還得繼續(xù)推。

問：同一題材，都是反腐稿，內(nèi)容都是說“科級干部貪50萬”的，為啥別人的能推薦，我的就不能？

答：至少標(biāo)題上就有差別。別人的稿子標(biāo)題是“科級干部貪50萬 收錢的不是大房而是二房”，你的標(biāo)題是“科級干部貪50萬 正宮老婆都不知道”，這說明，標(biāo)題更有“趣味”，情節(jié)描寫更惹眼，上推薦的可能性就更大。

問：稿子這么重要，還是獨家，稿子過審都10分鐘了，推薦都沒上？

答：別著急，審稿和發(fā)稿都需要時間，圖片越多的稿子，發(fā)布文章需要的時間更長，版面更容易錯亂。另外，稿子發(fā)布后還需要3到5分鐘的服務(wù)器分發(fā)，最終到APP前端顯示出來，都是需要時間的。

問：這都30分鐘了，推薦還沒看到。

答：別著急，我已經(jīng)找技術(shù)部“吵架”了。

五、“快”也要回歸本質(zhì)

新聞必須客觀、真實、嚴(yán)謹(jǐn)、扎實。

新媒體離人們最近，既復(fù)雜又簡單。哪個內(nèi)容傳播效果好，它肯定距離網(wǎng)友最近，傳播效果差，肯定就距離網(wǎng)友遙遠(yuǎn)。復(fù)雜是因為這是對報網(wǎng)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步梳理，這種分開，是為了更“徹底”的融合。我們要過渡到全力以赴制作新媒體內(nèi)容的狀態(tài)。盡管傳統(tǒng)媒體在流量份額上有所減少，但其“擁有大眾信任”的輿論場優(yōu)勢不可忽視。[2]因此必須高度重視傳統(tǒng)媒體記者職業(yè)本質(zhì)的回歸——真實、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、扎實。為了搶發(fā)、不去核實就是對記者職業(yè)本質(zhì)的撕裂與破壞。轉(zhuǎn)型之中，我們的注意力勢必會被分散，浮躁的問題就會凸顯，越是這個時候，越需要我們靜下心來，回歸傳統(tǒng)，提高職業(yè)素養(yǎng)。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體特別是報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅僅是形式上的轉(zhuǎn)變，只有新的平臺和技術(shù)還不夠，關(guān)鍵是新聞思維的轉(zhuǎn)變，學(xué)會用新媒體的思維去思考、用新媒體的技巧去實操、用新媒體的架構(gòu)去運行，才是傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型的重要支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梅寧華，支庭榮.中國媒體融合發(fā)展報告（2017-2018）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017：106.

[2] 徐姬敏.關(guān)注自媒體營銷號亂象 為民企發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境[N].新京報，2019-12-12.

作者簡介：季飛（1977—），男，北京人，本科，新聞專業(yè)編輯（中級職稱），北京青年報報版編輯中心副主編，研究方向：新聞傳播。