傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯如何“搶”新聞

摘 要：網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)就是“快”，尤其是微博、微信、新聞客戶端（APP）出現(xiàn)之后，使信息更加碎片化，傳播更具有緊迫性。成熟的網(wǎng)絡(luò)編輯都會(huì)固化一個(gè)概念：每次都快一點(diǎn)點(diǎn)，長(zhǎng)久下去就會(huì)讓用戶覺(jué)得“某某媒體就是快”。但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是培養(yǎng)（用戶）的過(guò)程。“先網(wǎng)后報(bào)”基本實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體編輯部和新媒體融合的“意識(shí)轉(zhuǎn)型”。編輯部每一個(gè)人，要改變自己的身份：我是網(wǎng)絡(luò)主編、我是網(wǎng)絡(luò)編輯、我是網(wǎng)絡(luò)記者。本文論述傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型中需要做好哪些準(zhǔn)備，并提出傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的新媒體“搶新聞”的具體措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)編輯；速度；真實(shí)；客觀

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0133-02

為適應(yīng)受眾碎片化閱讀習(xí)慣和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，更為及時(shí)、便捷、生動(dòng)的新聞客戶端已成為媒體融合新標(biāo)配。[1]和其他網(wǎng)絡(luò)媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端（APP）有采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有。網(wǎng)絡(luò)媒體解決短板的辦法就是用“連線”“詢問(wèn)”“溝通”等方式行采訪之實(shí)。這就不可避免地要求有采訪權(quán)的傳統(tǒng)APP要和對(duì)手“搶”，要“快”起來(lái)。

粗略地分，可以“搶”的新聞來(lái)自網(wǎng)絡(luò)消息、發(fā)布會(huì)、個(gè)人關(guān)系這幾個(gè)渠道。[1]

一、“搶”網(wǎng)絡(luò)消息

比如有微博賬號(hào)說(shuō)某移動(dòng)商暗中扣費(fèi)，并附上了圖片、錄音、視頻等證據(jù)。遇到這樣的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體的常規(guī)處理方法是：

第一，如果是大V賬號(hào)（即認(rèn)證的微博賬號(hào)），直接對(duì)賬號(hào)的博文內(nèi)容加工處理。

第二，如果是未認(rèn)證賬號(hào)，并且根據(jù)內(nèi)容能判斷其是事實(shí)的可能性很大，那就找經(jīng)過(guò)認(rèn)證的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，然后再對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容加工處理。

第三，處理稿件的同時(shí)，想辦法去聯(lián)系博主，進(jìn)一步求證，因?yàn)檎鎸?shí)性是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體的賴以生存的根本。

第四，這類稿件，網(wǎng)絡(luò)媒體不求面面俱到的“全”，只加強(qiáng)對(duì)事實(shí)復(fù)述的嚴(yán)密性。此外，不做延展報(bào)道或分析（根據(jù)事件的不同，有時(shí)會(huì)增加原始背景或相關(guān)事件內(nèi)容）。

二、“搶”發(fā)布會(huì)消息

個(gè)人對(duì)發(fā)布會(huì)新聞稿件的快速處理方式就是“寫好兩頭，等中間”。比如事先確認(rèn)馬云、劉強(qiáng)東會(huì)參加達(dá)沃斯論壇，先準(zhǔn)備好電頭、正文第一段的基本信息。

比如：XX報(bào)XX新聞 （記者XX）X月X日消息，“2018冬季達(dá)沃斯論壇”， 阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云舉行了一場(chǎng)“演講專場(chǎng)”。馬云與全球青年領(lǐng)袖進(jìn)行了包括女性賦權(quán)、企業(yè)管理、未來(lái)教育等多個(gè)方面的交流。他在演講中表示，“想寫阿里巴巴的一千零一個(gè)錯(cuò)誤”。

以下為演講全文：

XXXXXXXX

上例是針對(duì)發(fā)布會(huì)的演講稿處理，就是“寫好開(kāi)頭，等下面”。如果是產(chǎn)品、政府新聞?lì)惏l(fā)布會(huì)，可以這樣處理：

XX報(bào)XX新聞 （記者 XXX）X月X日消息，北京市第X屆人民代表大會(huì)第X次會(huì)議在XX酒店舉行。北京市高級(jí)人民法院院長(zhǎng)楊萬(wàn)明作工作報(bào)告。

報(bào)告顯示，XXXXXX（這里是中間部分，也就是報(bào)告內(nèi)容，是對(duì)有關(guān)數(shù)字、數(shù)據(jù)以及演講中比較搶眼的說(shuō)辭等內(nèi)容的整理）。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，201X年到2018年，北京法院通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等，向當(dāng)事人推送審判流程信息X萬(wàn)條，開(kāi)展庭審網(wǎng)絡(luò)直播X次，公開(kāi)裁判文書X萬(wàn)篇。其中，北京法院審判信息網(wǎng)訪問(wèn)量超過(guò)3.9億人次（這一部分是根據(jù)某某領(lǐng)導(dǎo)的所在單位、管理的內(nèi)容，事先準(zhǔn)備好的結(jié)尾）。

三、人員分工拼速度

傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端（APP）編輯值班班次通常有3個(gè)，24小時(shí)值班制：白班（即正常班）、中班、晚班（晚班分小夜班和大夜班）。

除夜班外，白班和中班分帶班編輯、發(fā)（原創(chuàng)）稿編輯、發(fā)視頻編輯。人員來(lái)自運(yùn)營(yíng)中心全體編輯（含主編）。

帶班編輯可以由綜合運(yùn)營(yíng)部的編輯擔(dān)任，主要負(fù)責(zé)APP整體內(nèi)容的調(diào)整，包括推薦、視頻頻道等。發(fā)原創(chuàng)的編輯，在值班群中發(fā)布過(guò)審稿件。發(fā)稿編輯有權(quán)拒稿，或修改文章，且不用向記者反饋修改的內(nèi)容，只需將發(fā)布后的文章反饋到相應(yīng)工作群中。

四、新聞推送拼分量

結(jié)合個(gè)人的工作經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)，帶有“大”屬性的新聞都可以推送，比如大事件、大公司、大人物。預(yù)判一些事件可能會(huì)發(fā)酵的也可以推薦。[2]

舉例1：“法律院校學(xué)生就業(yè)面臨的問(wèn)題與對(duì)策”稿件。

這篇稿子屬于專業(yè)性方面，要不要推？單就這個(gè)標(biāo)題看，不符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣，也看不出知識(shí)點(diǎn)在哪里，所以不推薦。但如果能換個(gè)標(biāo)題，比如“人大楊立新：中國(guó)高校法學(xué)教育脫離司法實(shí)踐”，這個(gè)標(biāo)題更“實(shí)”，指向更明確，觀點(diǎn)性強(qiáng)，相對(duì)更容易引起用戶閱讀興趣。

舉例2：“阿里公布2017年度打假十大案例：一年搗毀1328個(gè)假貨窩點(diǎn)”。

科技、財(cái)經(jīng)口的記者都明白，這應(yīng)該是屬于廠商稿。單從標(biāo)題看可以推，但內(nèi)容上阿里的痕跡太過(guò)明顯，所以不用推薦。

舉例3：?jiǎn)枺鹤蛱靀XX的開(kāi)車撞人的稿子上推薦，我這稿子也是開(kāi)車撞人，為啥不推薦？

答：XXX那稿子4連撞，場(chǎng)面慘烈，事故后果大，你這稿子就是開(kāi)車撞了護(hù)欄。

問(wèn)：XXX前天也寫過(guò)一篇車撞護(hù)欄的稿子就上推薦了，我這個(gè)為啥不推薦？

答：XXX的稿子， 200米的護(hù)欄都倒了，影響交通30分鐘。你這就3米，誰(shuí)都沒(méi)影響。

問(wèn)：深度部的稿子，都不上推薦啊？

答：不是不上，昨晚11點(diǎn)發(fā)的，已經(jīng)放推薦位4個(gè)多小時(shí)了。

問(wèn)：XX那個(gè)采訪稿，也是昨晚11點(diǎn)發(fā)的，現(xiàn)在還在推薦位？

答：XX那稿子是突發(fā)性新聞稿，事件從昨晚到現(xiàn)在一直持續(xù)中，所以還得繼續(xù)推。

問(wèn)：同一題材，都是反腐稿，內(nèi)容都是說(shuō)“科級(jí)干部貪50萬(wàn)”的，為啥別人的能推薦，我的就不能？

答：至少標(biāo)題上就有差別。別人的稿子標(biāo)題是“科級(jí)干部貪50萬(wàn) 收錢的不是大房而是二房”，你的標(biāo)題是“科級(jí)干部貪50萬(wàn) 正宮老婆都不知道”，這說(shuō)明，標(biāo)題更有“趣味”，情節(jié)描寫更惹眼，上推薦的可能性就更大。

問(wèn)：稿子這么重要，還是獨(dú)家，稿子過(guò)審都10分鐘了，推薦都沒(méi)上？

答：別著急，審稿和發(fā)稿都需要時(shí)間，圖片越多的稿子，發(fā)布文章需要的時(shí)間更長(zhǎng)，版面更容易錯(cuò)亂。另外，稿子發(fā)布后還需要3到5分鐘的服務(wù)器分發(fā)，最終到APP前端顯示出來(lái)，都是需要時(shí)間的。

問(wèn)：這都30分鐘了，推薦還沒(méi)看到。

答：別著急，我已經(jīng)找技術(shù)部“吵架”了。

五、“快”也要回歸本質(zhì)

新聞必須客觀、真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)。

新媒體離人們最近，既復(fù)雜又簡(jiǎn)單。哪個(gè)內(nèi)容傳播效果好，它肯定距離網(wǎng)友最近，傳播效果差，肯定就距離網(wǎng)友遙遠(yuǎn)。復(fù)雜是因?yàn)檫@是對(duì)報(bào)網(wǎng)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步梳理，這種分開(kāi)，是為了更“徹底”的融合。我們要過(guò)渡到全力以赴制作新媒體內(nèi)容的狀態(tài)。盡管傳統(tǒng)媒體在流量份額上有所減少，但其“擁有大眾信任”的輿論場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不可忽視。[2]因此必須高度重視傳統(tǒng)媒體記者職業(yè)本質(zhì)的回歸——真實(shí)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)。為了搶發(fā)、不去核實(shí)就是對(duì)記者職業(yè)本質(zhì)的撕裂與破壞。轉(zhuǎn)型之中，我們的注意力勢(shì)必會(huì)被分散，浮躁的問(wèn)題就會(huì)凸顯，越是這個(gè)時(shí)候，越需要我們靜下心來(lái)，回歸傳統(tǒng)，提高職業(yè)素養(yǎng)。

六、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅僅是形式上的轉(zhuǎn)變，只有新的平臺(tái)和技術(shù)還不夠，關(guān)鍵是新聞思維的轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)用新媒體的思維去思考、用新媒體的技巧去實(shí)操、用新媒體的架構(gòu)去運(yùn)行，才是傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型的重要支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梅寧華，支庭榮.中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017-2018）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017：106.

[2] 徐姬敏.關(guān)注自媒體營(yíng)銷號(hào)亂象 為民企發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境[N].新京報(bào)，2019-12-12.

作者簡(jiǎn)介：季飛（1977—），男，北京人，本科，新聞專業(yè)編輯（中級(jí)職稱），北京青年報(bào)報(bào)版編輯中心副主編，研究方向：新聞傳播。