新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展探討

摘 要：隨著信息技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和提升，信息時(shí)代的來臨推動(dòng)了新媒體行業(yè)的繁榮興盛，新媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)前應(yīng)用廣泛的傳播形式，并且已經(jīng)形成了初具規(guī)模的文化體系。因此，本文針對新媒體傳播與受眾參與式文化展開分析，首先分析新媒體信息傳播的特點(diǎn)，其次闡述受眾參與式文化的優(yōu)勢，最后分析在新媒體傳播中受眾參與式文化的發(fā)展，意在進(jìn)一步衡量當(dāng)前信息時(shí)代信息傳播的進(jìn)程和要點(diǎn)，為相關(guān)行業(yè)的研究提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播；受眾參與式文化；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0114-01

我們可以將互聯(lián)網(wǎng)的誕生和應(yīng)用看作是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，互?lián)網(wǎng)涵蓋了信息時(shí)代發(fā)展的眾多特質(zhì)，逐漸改變了人們的生活方式和信息的產(chǎn)生以及傳播渠道。新媒體更加注重信息生產(chǎn)者的多樣化，人民群眾也能參與到信息的生產(chǎn)傳播活動(dòng)中，這便是受眾參與式文化誕生的基礎(chǔ)。但是隨著信息時(shí)代的不斷更新和前進(jìn)，受眾在參與媒體信息傳播的過程中如何更好地衡量自身的價(jià)值和地位，新媒體如何正確地利用受眾參與式文化，達(dá)到文化信息傳播的多樣性，就是本文所要論述的中心。

一、新媒體的優(yōu)勢

（一）引導(dǎo)傳播方式創(chuàng)新

就傳統(tǒng)的媒體傳播方式來講，信息的生產(chǎn)者以各個(gè)報(bào)社等專業(yè)機(jī)構(gòu)為主，而信息在傳播的過程中是單向的，讀者只是被動(dòng)地接收信息，無法將自身的信息及時(shí)快速地反饋給生產(chǎn)者。這種信息傳播方式具有一定的缺陷，隨著新媒體行業(yè)的興盛，大量的社交軟件以及多樣的傳播渠道逐漸開放，無論是普通群眾還是專業(yè)機(jī)構(gòu)，都可以將自身獲取的信息及時(shí)傳播出去，并且能夠借助多樣的信息交流平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)討論，因此新媒體成為了傳播方式多樣化的引路人。

（二）拓展信息傳播功能

從信息傳播的功能來講，不同的社交軟件和渠道均有針對性的方向，形成了多種多樣的形式以及傳播文化。例如微信和QQ這類互動(dòng)軟件，主要提供日常生活聊天和親友互動(dòng)以及辦公等功能，而微博、貼吧、論壇等信息傳播平臺(tái)則更加注重對區(qū)域內(nèi)的社會(huì)信息以及國家大事的討論和互動(dòng)，同時(shí)大量的直播軟件更加注重人們的視覺動(dòng)態(tài)互動(dòng)，可以為人們提供購物、休閑、娛樂等功能。[1]

二、受眾參與式文化的特點(diǎn)

（一）信息傳播民主化

從產(chǎn)生形式上來講，受眾參與式文化是人們自發(fā)形成的一種信息交流文化，是建立在各個(gè)信息傳播途徑和平臺(tái)的基礎(chǔ)上的形式，受眾參與式文化的主體類型較多，不僅包括專業(yè)的信息產(chǎn)出機(jī)構(gòu)，也包含當(dāng)前的基層大眾。從優(yōu)勢上來講，受眾參與式文化的繁榮和發(fā)展推動(dòng)了新媒體的創(chuàng)新，各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)以及信息企業(yè)更加注重利用受眾的參與感來完善自身的軟件平臺(tái)開發(fā)，推動(dòng)了信息傳播民主化建設(shè)。

（二）信息傳播的主觀性較強(qiáng)

與傳統(tǒng)的信息傳播方式對比，我們能夠發(fā)現(xiàn)受眾參與式文化的產(chǎn)出者發(fā)生了改變，由傳統(tǒng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)拓展為基層的群眾，群眾已經(jīng)遠(yuǎn)離了原始的被動(dòng)接收信息的局面，成為了信息傳播過程的操控者，群眾擁有了生產(chǎn)信息和傳播信息的權(quán)力，也有了積極主動(dòng)地自主獲取信息的權(quán)力。

而反觀當(dāng)前的各種專業(yè)信息傳播媒體，其主導(dǎo)地位逐漸被削弱，在基礎(chǔ)的提供信息的功能上又增加了為群眾提供信息參與途徑的功能。例如當(dāng)前的各大視頻軟件，騰訊、優(yōu)酷等，這類視頻軟件最原始的功能便是將已經(jīng)成型的影視作品提供給觀眾觀看，但是發(fā)展至今，該類視頻軟件也增加了大量的受眾參與渠道，例如直播、新聞、論壇等，受眾不僅能夠在平臺(tái)上進(jìn)行信息的傳播和互動(dòng)，也可以將自身變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，自主選擇主題并拍攝視頻，上傳至平臺(tái)上供其他受眾觀看，而觀看、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)途徑均是由受眾的主觀意愿來主導(dǎo)的。

（三）信息利益性質(zhì)增強(qiáng)

受眾參與式文化的興盛，是依托了大量的媒體社交軟件和平臺(tái)，人們可以將原始的廣播、報(bào)紙、面對面溝通等方式轉(zhuǎn)移到信息終端中。這種行為促進(jìn)了我國交流互動(dòng)渠道和途徑的多樣化。新媒體行業(yè)是結(jié)合了信息生產(chǎn)者和觀看者之間相互合作的關(guān)系來達(dá)成的交易互動(dòng)，是建立在經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上展開的互動(dòng)形式，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升和科技技術(shù)的發(fā)展，人們?yōu)榱双@取更高的經(jīng)濟(jì)效益，也可以通過多樣化的信息傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，例如當(dāng)前的主播打賞，便是交流互動(dòng)方式多樣化之后的結(jié)果。

三、新媒體與受眾參與式文化的發(fā)展

傳播方式的改變，已經(jīng)成為當(dāng)前體現(xiàn)科技技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的重要因素之一。原始的傳播方法具備一定的信息滯后性，互動(dòng)性也較差。相關(guān)的學(xué)者曾經(jīng)表示，媒介的創(chuàng)新和發(fā)展不僅與社會(huì)的文化理論有直接的關(guān)系，還與傳播技術(shù)有更強(qiáng)的聯(lián)系，傳播技術(shù)是核心、關(guān)鍵，是影響傳播方式的主要因素。而受眾參與式文化的誕生，便是建立在傳播技術(shù)發(fā)展更替的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新型文化體系，也可以說是文化理論經(jīng)過不斷地研討和互動(dòng)而形成的新型理論。

而傳播技術(shù)的創(chuàng)新是在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及的基礎(chǔ)上形成的重要成果?；ヂ?lián)網(wǎng)的開發(fā)和應(yīng)用可以說是影響人類社會(huì)發(fā)展的重要因素，其不僅能夠?qū)⑸鐣?huì)生產(chǎn)進(jìn)行快捷化轉(zhuǎn)變，還能夠通過信息傳播途徑的開發(fā)，提升信息交流效率，并且能夠催生出一系列的相關(guān)行業(yè)。與傳統(tǒng)被動(dòng)的信息傳播方式相比，新媒體行業(yè)具有更大的優(yōu)勢，不僅能夠?yàn)樾畔⒌膫鞑セ?dòng)提供多元的途徑和信息網(wǎng)絡(luò)，也能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。我們可以理解為，新媒體行業(yè)的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然環(huán)節(jié)，也是造福人類社會(huì)的重要舉措。[2]

而從受眾的角度來講，在拋卻了被動(dòng)的信息接收模式之后，自主的信息掌控意識(shí)逐漸萌發(fā)，并且應(yīng)用在當(dāng)前的新媒體行業(yè)中已經(jīng)取得了較好的成果。人們能夠主動(dòng)地掌控信息，這不僅是權(quán)力的拓展，也是民主地位的提升。我國當(dāng)前新媒體行業(yè)中的絕大部分信息均來自群眾，這些信息的優(yōu)劣和真假成為了考驗(yàn)新媒體行業(yè)運(yùn)行的重要依據(jù)，無形中成為了推動(dòng)新媒體行業(yè)管理創(chuàng)新的因素。

另外，人們更多地投身到互動(dòng)型信息傳播領(lǐng)域，使得信息的交流渠道和交流領(lǐng)域逐步拓展，形成了新型的知識(shí)結(jié)構(gòu)和體系，這不僅推動(dòng)了社會(huì)的文化融合，也提高了全球文化多元發(fā)展的效率。

發(fā)展至今，新媒體行業(yè)和受眾參與式文化已經(jīng)成為相輔相成的兩個(gè)領(lǐng)域，能夠互相依托、促進(jìn)、創(chuàng)新。我們可以將受眾參與式文化的出現(xiàn)理解成推動(dòng)新媒體行業(yè)創(chuàng)新的變量因素，因?yàn)槭鼙妳⑴c式信息傳播具有不可控性質(zhì)，受眾完全依靠自身的主觀意愿來開展文化信息的生產(chǎn)和傳播活動(dòng)，而隨著當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)的多樣化和靈活性不斷增強(qiáng)，人們在多種類型的信息海洋中獲得了較大的滿足，這成為新媒體行業(yè)在發(fā)展過程中必須考慮的因素，如何利用新的方式來增強(qiáng)受眾的參與感，使其樂于投身到信息交流中，從而獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益，是當(dāng)前新媒體行業(yè)面臨的首要問題。

四、結(jié)語

新媒體行業(yè)伴隨著信息時(shí)代的來臨而逐漸興盛，由此衍生出的受眾參與式文化也成為了當(dāng)前社會(huì)的主要信息傳播方式，不僅能夠?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生影響，也對信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)新有積極的促進(jìn)作用。在二者相輔相成的發(fā)展過程中，相關(guān)的企業(yè)單位和基層群眾要認(rèn)識(shí)到信息傳播的優(yōu)劣性，積極做好協(xié)調(diào)工作，保證二者能夠平穩(wěn)發(fā)展，同時(shí)基層大眾也要注重在生產(chǎn)傳播信息的過程中堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以正確的價(jià)值觀念弘揚(yáng)正確的思想精神。只有打造穩(wěn)定和諧的信息傳播環(huán)境，才能為我國當(dāng)前的新媒體行業(yè)帶來良好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘秋雨，尹思淇，陳美彤.新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（14）：94.

[2] 蔡騏，黃瑤瑛.新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展[J].新聞?dòng)浾撸?011（08）：28-33.

作者簡介：文思琦（1983—），女，云南墨江人，本科，記者職稱，研究方向：電視新聞傳播及新媒體傳播。