論標(biāo)志設(shè)計(jì)在IT企業(yè)形象的應(yīng)用研究

孫光

摘 要：隨著IT企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)也越來越受到重視。如經(jīng)典的華為、小米等代表手機(jī)行業(yè)和蘋果、戴爾、惠普、聯(lián)想等代表電腦行業(yè)的IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，都在不斷創(chuàng)新迭代標(biāo)志圖形和創(chuàng)意，以提高IT企業(yè)的知名度。抓住IT企業(yè)主色調(diào)、利用圖形和首字母及行業(yè)屬性等創(chuàng)作手法，尤其在通信電子類IT企業(yè)中去找到設(shè)計(jì)的突破口，達(dá)到企業(yè)的設(shè)計(jì)要求?？梢栽陔娮与娐贰⒋髷?shù)據(jù)、電子芯片等相關(guān)IT行業(yè)屬性中提煉設(shè)計(jì)元素與文案，做出大氣、易識別的標(biāo)志設(shè)計(jì)，不斷地進(jìn)行標(biāo)志視覺符號的升級進(jìn)化和改造，樹立企業(yè)產(chǎn)品品牌形象，以提高企業(yè)的識別度和知名度，為IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)做好服務(wù)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì);企業(yè)形象;視覺符號

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

工業(yè)4.0時(shí)代到來，人工智能、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)、區(qū)塊鏈、3D打印技術(shù)的發(fā)展與IT行業(yè)緊密相連。IT企業(yè)的未來發(fā)展迅速崛起，在各個(gè)行業(yè)里面都有IT企業(yè)技術(shù)的應(yīng)用。那么在大環(huán)境利好的條件下，如何迅速快捷傳達(dá)企業(yè)精神和企業(yè)文化，提高企業(yè)知名度，一個(gè)好的IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)就尤為重要，同時(shí)也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。IT企業(yè)的形象識別主要是視覺識別，即VI設(shè)計(jì)，主要包括企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)等。一個(gè)好的企業(yè)形象標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營管理理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)性質(zhì)的標(biāo)識物和代言人。標(biāo)志做為傳播信息的符號，它是以圖形文字色彩加以提煉，濃縮的形象體現(xiàn)和表達(dá)意境的。標(biāo)志做為視覺表達(dá)元素，具有較強(qiáng)傳達(dá)功能，通過圖形與字體色彩的設(shè)計(jì)。能夠準(zhǔn)確傳達(dá)標(biāo)志代表企業(yè)的信息和所要表達(dá)的內(nèi)容。然而IT企業(yè)標(biāo)志更加具有行業(yè)屬性和行業(yè)共鳴，其中設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)要與電子科技及信息化相關(guān)聯(lián)，通過簡單的造型和圖案及色彩準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)統(tǒng)一的視覺符合，將企業(yè)文化經(jīng)營理念與企業(yè)訴求通過標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)出來，從而提示企業(yè)在行業(yè)的識別度與獨(dú)特和鮮明性。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅有助于提高企業(yè)的知名度，還為企業(yè)帶來附加效益和附加值，因?yàn)橐粋€(gè)品牌的形成是需要時(shí)間和產(chǎn)品的沉淀日積月累出來的，然而一個(gè)企業(yè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)增添光彩，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)對企業(yè)有很大的影響和重要性。

1 IT企業(yè)形象視覺要素

IT企業(yè)作為科技和新興技術(shù)的代表，蘊(yùn)含高科技技術(shù)含量和未來發(fā)展趨勢。這種科幻的、未來感的IT企業(yè)的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，也要具有一定的行業(yè)屬性和行業(yè)的辨識度和科技感[1]。

首先，IT企業(yè)的形象標(biāo)志采用的標(biāo)準(zhǔn)色以藍(lán)色和綠色為主。藍(lán)色代表科技、科幻的未來感，而綠色代表的IT企業(yè)的環(huán)保循環(huán)、可持續(xù)性的概念。例如凌特電子技術(shù)有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是利用企業(yè)的首字母拼音進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)（見圖1），利用整體拼音進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)（見圖2），利用電路電阻電板以及芯片行業(yè)屬性元素進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)（見圖3）。IT企業(yè)設(shè)計(jì)的基本視覺要素是企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征企業(yè)文化的圖案、吉祥物、企業(yè)的廣告語等，這些是構(gòu)成IT企業(yè)視覺形象的基礎(chǔ)，是IT企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心和基本要素，體現(xiàn)IT企業(yè)的精神文化和理念。

其次，在應(yīng)用設(shè)計(jì)要素中包括IT企業(yè)的軟件包裝設(shè)計(jì)、包裝形式、包裝造型和包裝色彩（見圖4、圖5），在外包裝設(shè)計(jì)中利用IT企業(yè)行業(yè)顏色屬性，利用綠色和藍(lán)色等主要色調(diào)做底色的紋理漸變疊加效果，用光暈光學(xué)色彩色塊重構(gòu)組合設(shè)計(jì)手法。包裝設(shè)計(jì)給人一種科技感很強(qiáng)和清新綠色環(huán)?？沙掷m(xù)循環(huán)發(fā)展的理念，代表了IT公司的行業(yè)屬性。

最后在環(huán)境和宣傳要素上面，比如IT企業(yè)公司的前臺設(shè)計(jì)（見圖6），宣傳物料的衣服設(shè)計(jì)和帽子旗幟設(shè)計(jì)等，其形象要素傳達(dá)力強(qiáng)，識別功能強(qiáng)大，無形中塑造了公司的形象和宣傳。

所以說IT企業(yè)的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)以及后期的宣傳物料等產(chǎn)品，需要抓住行業(yè)的屬性和設(shè)計(jì)要素，根據(jù)IT企業(yè)的實(shí)際要求去找到企業(yè)的主要設(shè)計(jì)元素，結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)出符合IT企業(yè)定位的企業(yè)形象標(biāo)志及延伸的系列設(shè)計(jì)產(chǎn)品等。

2 IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)在其發(fā)展和完善過程中逐漸形成擁有自己特色和行業(yè)屬性的特點(diǎn)：易于識別，準(zhǔn)確性強(qiáng)，科技感強(qiáng)，色彩鮮明，簡約直觀。易于識別是獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，擁有屬于IT企業(yè)的獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素;準(zhǔn)確性是IT企業(yè)訴求表達(dá)的關(guān)鍵，看到標(biāo)志就能準(zhǔn)確了解是IT企業(yè)的目的，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案的結(jié)構(gòu)方式，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化地表達(dá)IT企業(yè)的準(zhǔn)確性;科技感強(qiáng)是IT企業(yè)獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素，比如芯片、電路等特有的行業(yè)元素;色彩鮮明就是要大膽的使用IT企業(yè)獨(dú)有或是專屬的色彩范疇，如藍(lán)色、綠色、藍(lán)色加白色等，表達(dá)了IT企業(yè)的未來感科技感;簡約直觀是指IT企業(yè)的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡單、易于記憶、直觀明了，從草圖繪制簡潔的設(shè)計(jì)元素到電腦軟件的應(yīng)用，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)途徑和方法為標(biāo)志設(shè)計(jì)制作提供了便利（見圖7、圖8），同時(shí)也使標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范化、效果化，遵循減法原則，提煉設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)元素，這樣才能設(shè)計(jì)出一款好的IT企業(yè)標(biāo)志形象[2]。

3 IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求

第一，可以識別又具有形式美感的標(biāo)志圖形，簡潔、具有視覺張力和形象感，且在標(biāo)志的色彩上要結(jié)合行業(yè)屬性運(yùn)用得當(dāng)。

第二，IT企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須是原創(chuàng)思維和原創(chuàng)作品，原創(chuàng)凝聚了設(shè)計(jì)者的獨(dú)特思維方式和創(chuàng)意表現(xiàn)手法。原創(chuàng)才有價(jià)值和趣味性，才能成為IT企業(yè)獨(dú)特的代表。要不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀的IT企業(yè)形象標(biāo)志的獨(dú)創(chuàng)性和表現(xiàn)手法。

第三，標(biāo)志設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確，能夠代表企業(yè)形象，代表企業(yè)的經(jīng)營特色和商品屬性。無論是哪種設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，無論采用何種表達(dá)方式、表現(xiàn)手法，內(nèi)容和形式都要有合理的融合和統(tǒng)一風(fēng)格。

最后，要有廣泛的應(yīng)用性。IT企業(yè)的形象標(biāo)志用于企業(yè)的標(biāo)識牌、形象墻、工服、帽子、平面廣告宣傳、產(chǎn)品包裝等，雖然各種物料和媒介都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但是每一種物料和媒介也有一定的局限性。所以在做IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮到標(biāo)志的大小、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等，這樣才能提高標(biāo)志的廣泛應(yīng)用性。

4 IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)

IT企業(yè)的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)以視覺傳達(dá)的各種因素為依據(jù)，將IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分為以文字、拼音或首字母、圖形等為主題的創(chuàng)意表達(dá)方式。

文字的創(chuàng)意表達(dá)方式分為音、形、意，漢字藝術(shù)是很多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作源泉，漢字的博大精深可挖掘和設(shè)計(jì)的元素有很多，漢字的構(gòu)字規(guī)律分為象形、指事、會意、形聲、假借、轉(zhuǎn)注六種。由于漢字筆畫獨(dú)特的框架結(jié)構(gòu)、分布均勻美觀，具有很強(qiáng)的形式美感和豐富的內(nèi)涵。經(jīng)過設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思維，可以從漢字的造型、大小、方向、位置、穿插、連筆、倒置等方式方法來設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)意。并結(jié)合傳統(tǒng)書法中的楷書、隸書、篆書、草書、行書等形式，運(yùn)用設(shè)計(jì)手法通過設(shè)計(jì)軟件實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思維。好的設(shè)計(jì)可以讓人記住并了解IT企業(yè)的品牌[3]。

以拼音為設(shè)計(jì)元素，通過對拼音字母的改良設(shè)計(jì)，增加標(biāo)志的語言和識別度。以拼音首字母的設(shè)計(jì)手法為造型元素，在字母上附加圖形，增加趣味性。提高IT企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的親和力和表現(xiàn)力。

圖形類IT企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。圖形表達(dá)更加生動具體，常見的表現(xiàn)方式有抽象圖形、象形圖形、字體圖形、數(shù)字圖形等，把創(chuàng)意圖形和IT企業(yè)名稱理念精神相結(jié)合，形成獨(dú)有的標(biāo)志符號。一類是以象征圖形為主體表達(dá)，一類是以人物形象為主體表達(dá)，形成了IT企業(yè)獨(dú)有的標(biāo)志特性。

一個(gè)好的IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅代表了企業(yè)的整體外觀形象，還代表了企業(yè)的精神和企業(yè)文化。原則是有形的，創(chuàng)意是無限的，經(jīng)過對審美能力的提升和積累，通過好的表現(xiàn)手法和方式，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的IT企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，更好的為IT企業(yè)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王冬妮.標(biāo)志發(fā)展新趨勢研究[D].無錫：江南大學(xué)，2004.

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[3]劉陽.談現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向[J].科技資訊，2005.