找準(zhǔn)撬動(dòng)女性節(jié)目的支點(diǎn)

摘 要：2019年7月，四川衛(wèi)視開(kāi)辟21點(diǎn)20分到22點(diǎn)的次黃金檔，以一檔日播女性談話(huà)節(jié)目《媽媽有話(huà)說(shuō)》打造全新節(jié)目帶。這檔小體量節(jié)目目前收視位列全國(guó)衛(wèi)視中上水平，雖然成績(jī)不算出挑，但結(jié)合其節(jié)目整體投入，杠桿作用明顯，起到了以小博大的作用。本文從其誕生入手，分析其探索過(guò)程，剖析《媽媽有話(huà)說(shuō)》在女性節(jié)目這一大類(lèi)中如何尋找自己的切入點(diǎn)，如何依托“女性成長(zhǎng)”這個(gè)支點(diǎn)，以深耕取得成功。

關(guān)鍵詞：女性節(jié)目；女性成長(zhǎng)；《媽媽有話(huà)說(shuō)》

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0078-02

近年來(lái)，隨著內(nèi)地綜藝節(jié)目比拼的火熱，越來(lái)越多的投資、水漲船高的藝人出場(chǎng)費(fèi)，高投入并不一定就會(huì)帶來(lái)高回報(bào)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，讓很多電視臺(tái)都逐漸停下了追逐“大型”“真人秀”等關(guān)鍵詞的腳步。[1]該如何突圍，如何以小博大成為了大家共同的命題。

四川衛(wèi)視自2019年伊始，將研發(fā)新節(jié)目、尋找突破口作為節(jié)目創(chuàng)作的重點(diǎn)。傳媒行業(yè)陰盛陽(yáng)衰是普遍現(xiàn)象，在導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)里更是如此，一場(chǎng)場(chǎng)策劃會(huì)、提案會(huì)開(kāi)下來(lái)，一幫女導(dǎo)演從切身感受出發(fā)，親子、育兒、女性、母親、成長(zhǎng)，成為提及率最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞。領(lǐng)導(dǎo)拍板：那就做你們擅長(zhǎng)的、關(guān)心的吧！于是《媽媽有話(huà)說(shuō)》誕生了。

至2019年歲末，《媽媽有話(huà)說(shuō)》已累計(jì)播出100期（不含重播）。作為一檔節(jié)目先行的欄目，《媽媽有話(huà)說(shuō)》走勢(shì)良好，在開(kāi)播第一個(gè)月就完成了吸引冠名、特約的目標(biāo)，同時(shí)節(jié)目歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整，在收視和口碑方面也不斷提升。特別是2019年12月31日晚跨年夜表現(xiàn)尤其突出，恰逢《媽媽有話(huà)說(shuō)》開(kāi)播100期，5位常駐嘉賓歡聚一堂，回憶這100期里讓人印象深刻的瞬間。沒(méi)有明星、沒(méi)有八卦、沒(méi)有噱頭，投資更是幾乎為零，但在星光熠熠的跨年夜居然取得了全國(guó)收視（59城）同時(shí)段排名16的好成績(jī)，甚至超越了部分跨年盛典、綜藝晚會(huì)。[2]可以說(shuō)，《媽媽有話(huà)說(shuō)》找準(zhǔn)了支點(diǎn)，用對(duì)了力，讓四川衛(wèi)視嘗到了一把撬動(dòng)收視率的甜頭。

一、從縫隙中找機(jī)會(huì)——《媽媽有話(huà)說(shuō)》的誕生

從女性的視角出發(fā)或以女性作為主人翁的節(jié)目有很多，不新鮮也不特別，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)女性節(jié)目總結(jié)為“總有新款但難有爆款”。在這種情況下，四川衛(wèi)視想在晚間黃金時(shí)段靠一檔女性節(jié)目撐起半邊天，可以說(shuō)是很難的。做什么？怎么做？這是貫穿《媽媽有話(huà)說(shuō)》欄目整個(gè)制作過(guò)程的核心問(wèn)題。

大概是四川電視人的血液里流淌著原創(chuàng)的基因，從20世紀(jì)的經(jīng)典作品到近些年的各種原創(chuàng)季播節(jié)目（如《天籟之音中國(guó)藏歌會(huì)》《我知道》《圍爐音樂(lè)會(huì)》《我們有歌》都是大型原創(chuàng)季播節(jié)目），四川的電視人一直希望做出自己的品牌、自己的風(fēng)格?！秼寢層性?huà)說(shuō)》也是一樣，女性、育兒節(jié)目有很多，但我們偏偏要做不一樣的。

于是，通過(guò)不斷的策劃，《媽媽有話(huà)說(shuō)》確定這幾個(gè)關(guān)鍵詞：純女性、談話(huà)、生活服務(wù)類(lèi)、成長(zhǎng)、日播。節(jié)目定位為一檔日播生活服務(wù)類(lèi)女性談話(huà)節(jié)目，節(jié)目Slogan（標(biāo)語(yǔ)）為：打開(kāi)中國(guó)女性成長(zhǎng)手冊(cè)，節(jié)目海報(bào)如圖1所示。

其實(shí)每一個(gè)關(guān)鍵詞背后，都透露著導(dǎo)演的無(wú)奈，卻也展示出導(dǎo)演的決心。為什么是生活服務(wù)類(lèi)、談話(huà)類(lèi)，而不是綜藝類(lèi)、真人秀？因?yàn)橥顿Y小、體量小。為什么是日播而不是周播、季播？因?yàn)闆](méi)明星，周播難以培養(yǎng)受眾收視習(xí)慣。為什么聚焦女性成長(zhǎng)？因?yàn)闆](méi)有明星、沒(méi)有噱頭，唯有堅(jiān)持內(nèi)容上的垂度，才有可能樹(shù)立品牌形象?！秼寢層性?huà)說(shuō)》堅(jiān)持找準(zhǔn)一個(gè)領(lǐng)域深耕，花了半年的時(shí)間，通過(guò)100期節(jié)目逐漸培養(yǎng)起自己的忠實(shí)受眾群。這個(gè)時(shí)間跨度從常態(tài)欄目的發(fā)展規(guī)律來(lái)講，也是一個(gè)良好的趨勢(shì)，證明《媽媽有話(huà)說(shuō)》的切入點(diǎn)是準(zhǔn)確的、正確的。

二、迎合與堅(jiān)持的博弈——《媽媽有話(huà)說(shuō)》的探索

小體量、常態(tài)類(lèi)節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)在于“船小好調(diào)頭”。從誕生至今，《媽媽有話(huà)說(shuō)》也歷經(jīng)調(diào)整和轉(zhuǎn)向，幾乎每次錄制節(jié)目都會(huì)有一些方向上的探索和轉(zhuǎn)型。2019年，四川衛(wèi)視在Q3階段高密度地推出了《媽媽有話(huà)說(shuō)》《我們的大學(xué)》《想走就走的旅行》數(shù)檔常態(tài)節(jié)目。領(lǐng)導(dǎo)階層完全信任節(jié)目組，一開(kāi)始并沒(méi)有提出任何考核目標(biāo)，可以說(shuō)是給足了導(dǎo)演們?cè)囁臋C(jī)會(huì)，讓導(dǎo)演組輕裝上陣、不背包袱、敢于嘗試。這些都促成了《媽媽有話(huà)說(shuō)》在短時(shí)間內(nèi)不斷調(diào)整、不斷摸索，最終找到屬于欄目的支點(diǎn)。

欄目開(kāi)辦伊始，由于種種原因，相當(dāng)倉(cāng)促，作為日播節(jié)目卻只有一周的備播量就開(kāi)播，壓力頗大，更何況導(dǎo)演組剛剛組建，選題、分工、制作方式都尚在磨合，這時(shí)候高效、安全變成了第一訴求。

這個(gè)階段的節(jié)目形態(tài)定位于話(huà)題類(lèi)談話(huà)節(jié)目，每期一個(gè)核心話(huà)題，一位主持人和4位常駐嘉賓歡聚一堂，暢所欲言?！秼寢層性?huà)說(shuō)》的主持人為四川衛(wèi)視的兩位當(dāng)家女性主持人，一位是二胎媽媽陳穎，一位是準(zhǔn)媽媽楊旭，她們處于女性不同的人生階段，帶來(lái)不同的節(jié)目感受。而常駐嘉賓則由四川電視臺(tái)主持人、時(shí)尚辣媽、育兒專(zhuān)家、情感專(zhuān)家組成，各自都有自己的身份標(biāo)簽，持有鮮明的觀(guān)點(diǎn)。

初始階段選題多、話(huà)題多，嘉賓們感到新鮮、興奮，愿意說(shuō)也有說(shuō)話(huà)，每次錄像一派喜氣洋洋，導(dǎo)演們身心愉悅，錄制頗為順利。這個(gè)階段導(dǎo)演們選擇了很多既熱門(mén)又有趣的話(huà)題，比如輔導(dǎo)作業(yè)的辛酸淚、奇葩減肥法、窮養(yǎng)兒富養(yǎng)女；還有很多觀(guān)點(diǎn)開(kāi)放、思想前衛(wèi)的選題，比如：女人是否必須生孩子才完整？婚后AA制、送孩子出國(guó)游學(xué)、財(cái)務(wù)自由、異性知己。節(jié)目體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上所展現(xiàn)出來(lái)的敏銳觸角和年輕觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)又兼顧了社會(huì)道德的準(zhǔn)線(xiàn)，難能可貴。

然而，隨著節(jié)目的播出，問(wèn)題也逐漸凸顯。一方面，明星的缺乏對(duì)談話(huà)節(jié)目吸睛的影響超過(guò)了預(yù)期，很多話(huà)題嘉賓們聊得很精彩，但觀(guān)眾卻很難停下手中換臺(tái)的遙控器。另一方面，對(duì)談話(huà)嘉賓的依賴(lài)，使節(jié)目狀態(tài)受到一定制約，一旦嘉賓檔期沖突或者狀態(tài)不佳，整期節(jié)目就死水一潭，難掩頹勢(shì)。

在這樣的一個(gè)情況下，《媽媽有話(huà)說(shuō)》欄目迎來(lái)了第一次轉(zhuǎn)型，借鑒調(diào)解節(jié)目，嘗試引入故事嘉賓和話(huà)題。調(diào)解類(lèi)節(jié)目在中國(guó)長(zhǎng)盛不衰，無(wú)論如何包裝，核心看點(diǎn)都是八卦、獵奇和狗血。因此，欄目轉(zhuǎn)型得非常謹(jǐn)慎，主要從家庭矛盾和特例人群入手，如：兒子與繼母的遺產(chǎn)之爭(zhēng)、婆媳矛盾、袖珍人做媽媽。

故事對(duì)中國(guó)觀(guān)眾有著天然的吸引力，經(jīng)過(guò)這一輪改版，《媽媽有話(huà)說(shuō)》的收視得到了明顯提升。但導(dǎo)演組卻不甚樂(lè)觀(guān)，感覺(jué)《媽媽有話(huà)說(shuō)》失去了靈魂，背離了創(chuàng)立這檔欄目的初衷，于是，欄目組開(kāi)始了新一輪的探索。

欄目組重新出發(fā)，重新審視Slogan“打開(kāi)中國(guó)女性成長(zhǎng)手冊(cè)”，決心以成長(zhǎng)為核心，結(jié)合故事性的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出中國(guó)女性不斷成長(zhǎng)的魅力，并鼓舞每一位女性繼續(xù)成長(zhǎng)，不斷成為更好的自己。從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始，故事嘉賓變成了那些勇敢、獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、美麗的媽媽?zhuān)氪ǖ卣鹬惺ルp腿的舞蹈家廖智、寫(xiě)下“世界那么大我想去看看”的中學(xué)老師顧少?gòu)?qiáng)、博士媽媽群的育兒經(jīng)、把智障兒子送上工作崗位的耐心媽媽、專(zhuān)門(mén)教留守兒童跳舞的母女老師……這些主人翁鮮活有魅力，這些故事勵(lì)志而美好，每一期節(jié)目都傳達(dá)出愛(ài)和溫暖。

經(jīng)過(guò)這三輪的探索，《媽媽有話(huà)說(shuō)》逐漸找準(zhǔn)了節(jié)目的立足點(diǎn)，撬動(dòng)了晚間黃二時(shí)段的蛋糕。

2020年伊始，一場(chǎng)席卷全國(guó)的疫情突發(fā)，《媽媽有話(huà)說(shuō)》反應(yīng)迅速，制作了20期特別節(jié)目《戰(zhàn)“疫”中的我們》，歌頌無(wú)畏逆行的英雄，展現(xiàn)川人樂(lè)觀(guān)積極的態(tài)度，分享宅在家的新手媽媽的感受……特別節(jié)目成為四川衛(wèi)視繼新聞節(jié)目之外的一個(gè)窗口，展現(xiàn)了四川衛(wèi)視靈活應(yīng)變、積極面對(duì)疫情的態(tài)度。

三、在女性時(shí)代的背景下，女性節(jié)目的發(fā)展未來(lái)

女性節(jié)目經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展探索，逐漸成長(zhǎng)為美妝時(shí)尚類(lèi)、以女性為主的綜藝類(lèi)（包括真人秀）、知識(shí)分享類(lèi)三大類(lèi)別。無(wú)論哪種類(lèi)型，無(wú)論投入多少，從整體上來(lái)講，女性節(jié)目都在逐漸脫離家長(zhǎng)里短的小圈，而把視野放到更加開(kāi)闊的“自我魅力”中來(lái)。這是節(jié)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)探索，也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

女性時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。近年來(lái)，這種說(shuō)法逐漸受到越來(lái)越多人的認(rèn)同，女性在社會(huì)中起到的作用、所占據(jù)的分量得到越來(lái)越多的重視，從以前掌握家庭的財(cái)政權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)到現(xiàn)代女性在職場(chǎng)上也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

我們僅從近年來(lái)女性節(jié)目的名稱(chēng)就可看出端倪——以前都是《美麗俏佳人》《我是大美人》這樣的，側(cè)重于美妝和時(shí)尚，而現(xiàn)在是《媽媽是超人》《媽媽咪呀》《媽媽有話(huà)說(shuō)》這樣給予女性平臺(tái)，讓女性發(fā)聲的勵(lì)志類(lèi)、真人秀類(lèi)。女性已經(jīng)不再甘于僅僅是以美的姿態(tài)在屏幕前露面就好，而是更多地注重展示自我魅力、發(fā)表觀(guān)點(diǎn)和成長(zhǎng)蛻變。換句話(huà)說(shuō)，現(xiàn)在，女性要掌握節(jié)目的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

這些年來(lái)，很多女性也通過(guò)各種媒體渠道走到幕前來(lái)，成為新時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。這里面有注重改善兩性、促進(jìn)婚姻良性發(fā)展的情感導(dǎo)師，有觀(guān)點(diǎn)犀利、妙語(yǔ)連珠的脫口秀達(dá)人，有專(zhuān)注于科學(xué)育兒的理性媽媽?zhuān)泻芏嗝利惔蠓降臅r(shí)尚辣媽。無(wú)論是傳統(tǒng)意義上的幸福女性，還是不太一樣的單身、大齡、離異女性，她們都勇敢而自信，并高度認(rèn)同自己，擁有獨(dú)特的魅力。

傳媒行業(yè)的女性也越來(lái)越多。僅以《媽媽有話(huà)說(shuō)》為例，欄目組就是清一色的女導(dǎo)演，她們一方面在選題上具有先天的優(yōu)勢(shì)，了解什么是女性最關(guān)注的、最想知道的，因?yàn)轲B(yǎng)育孩子而加入的各個(gè)家長(zhǎng)群、媽媽群，更是天然的話(huà)題來(lái)源、意見(jiàn)收集箱。另一方面，這些依然活躍在職場(chǎng)的女導(dǎo)演身上所具備的堅(jiān)韌、獨(dú)立、灑脫、強(qiáng)大，又讓她們能在節(jié)目導(dǎo)向上做到既為女性發(fā)聲又公允、客觀(guān)。這也是《媽媽有話(huà)說(shuō)》能夠吸引穩(wěn)定受眾群的原因所在。目前，欄目對(duì)前期的積累已經(jīng)初步完成，以此為基礎(chǔ)，一旦出現(xiàn)某一期爆款，就可以迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

四、結(jié)語(yǔ)

女性節(jié)目作為電視文藝節(jié)目中的重要組成部分，具有廣泛的受眾及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。女性節(jié)目發(fā)展至今，從美妝到變形到達(dá)人秀，廣大的電視文藝從業(yè)者探索了一系列的突破方法。那么，如何創(chuàng)新？如何突圍？《媽媽有話(huà)說(shuō)》給出了它的答案——不貼其他類(lèi)型的外殼，不攀比明星噱頭，而是從內(nèi)容入手，在“女性成長(zhǎng)”這個(gè)垂類(lèi)里深耕，做有溫度的品牌，相信假以時(shí)日，會(huì)撬動(dòng)更大的世界。

參考文獻(xiàn)：

[1] 潔.電視文藝編導(dǎo)基礎(chǔ)[M].中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2017：277-278.

[2] 2019年12月31日綜藝節(jié)目收視率排行榜[DB/OL].收視率排行，http：//www.tvtv.hk/archives/8480.html，2020-01-01.

作者簡(jiǎn)介：侯倩（1984—），女，四川成都人，碩士研究生，中級(jí)職稱(chēng)（三級(jí)導(dǎo)演），從事文藝節(jié)目編導(dǎo)工作。