區(qū)縣報(bào)與新媒體融合發(fā)展創(chuàng)新途徑研究

摘 要：作為傳統(tǒng)的地方性媒體，區(qū)縣報(bào)具有傳播當(dāng)?shù)匦畔?、引?dǎo)地方輿論的功能。新媒體發(fā)展加速的同時(shí)，信息傳播的途徑也變得日益多元化，新媒體與人們生活的關(guān)系更加密切，同時(shí)也賦予了人們更多的選擇權(quán)。面對(duì)新媒體的快速興起，區(qū)縣報(bào)想獲得更好的發(fā)展，就必須考慮與新媒體融合，尋求新的發(fā)展途徑。本文通過(guò)分析區(qū)縣報(bào)和新媒體之間的融合，提出新媒體環(huán)境下區(qū)縣報(bào)與新媒體融合發(fā)展的具體策略，希望為區(qū)縣報(bào)的順利轉(zhuǎn)型提供合理的建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣報(bào)；新媒體；融合發(fā)展；創(chuàng)新途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0250-02

區(qū)縣報(bào)在媒介市場(chǎng)中一直占據(jù)十分重要的地位，同時(shí)也是區(qū)縣傳播信息的首選。信息技術(shù)提升的同時(shí)，新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊，導(dǎo)致區(qū)縣報(bào)的影響力日益削弱。[1]面對(duì)這樣的形勢(shì)，區(qū)縣報(bào)必須認(rèn)真思索未來(lái)的發(fā)展道路，必須認(rèn)識(shí)到與新媒體融合的緊迫性，要在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中注意融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中獲得更好的發(fā)展。

一、區(qū)縣報(bào)與新媒體融合發(fā)展的必要性

區(qū)縣報(bào)是一種傳統(tǒng)地方媒體，在新聞的發(fā)布及傳播方面滯后于新媒體。當(dāng)事件發(fā)生之后，區(qū)縣報(bào)必須通過(guò)信息采集、整理等環(huán)節(jié)才能對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往需要第二天才能登載，這種傳播方式顯然難以滿(mǎn)足受眾的需求，導(dǎo)致受眾的注意力逐漸轉(zhuǎn)向新媒體。[2]長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，區(qū)縣報(bào)始終掌握著區(qū)域內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙傳媒的弊端也越來(lái)越突出。在信息傳播方面，新媒體明顯更快，內(nèi)容也更加豐富，而這些優(yōu)勢(shì)區(qū)縣報(bào)都不具備。由此可見(jiàn)，新媒體的興起極大地動(dòng)搖了區(qū)縣報(bào)的地位，導(dǎo)致區(qū)縣報(bào)的影響力急劇下降。由于新媒體發(fā)展走勢(shì)良好，因此區(qū)縣報(bào)必須注意與新媒體相互融合。尤其是在時(shí)效性方面，區(qū)縣報(bào)存在顯著的劣勢(shì)，通過(guò)融合新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，能夠極大地提升區(qū)縣報(bào)的功能，充分滿(mǎn)足人們的需求，從而在市場(chǎng)中獲得更好的生存與發(fā)展。

二、新媒體背景下區(qū)縣報(bào)受到的沖擊

（一）傳播內(nèi)容方面的沖擊

由于版面的限制，區(qū)縣報(bào)的信息內(nèi)容有限，報(bào)紙上刊登的大部分內(nèi)容都經(jīng)過(guò)了加工和提煉。隨著時(shí)代的發(fā)展，一些新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等開(kāi)始進(jìn)入人們的生活，這些新媒體往往可以在很短的時(shí)間內(nèi)向人們提供豐富的信息，具體包括文字、圖片以及視頻等，幫助人們了解和掌握更多的信息。相比新媒體，區(qū)縣報(bào)無(wú)法為讀者提供詳細(xì)的信息內(nèi)容。

（二）互動(dòng)性方面的沖擊

與傳統(tǒng)區(qū)縣報(bào)相比，新媒體明顯具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。在新媒體環(huán)境下，受眾可以自由地對(duì)信息內(nèi)容作出評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。很明顯，受眾更熱衷于選擇新媒體，這是區(qū)縣報(bào)地位逐漸邊緣化的原因。此外，新媒體也使新聞傳播速度加快，事件發(fā)生之后，只需要短短幾秒便可以快速傳播出去，進(jìn)而引發(fā)受眾的討論。

（三）報(bào)紙傳媒廣告的沖擊

新媒體興起之前，廣告商只能選擇傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告信息，但新媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)很快搶占大部分廣告市場(chǎng)份額，給傳統(tǒng)媒體尤其是區(qū)縣報(bào)帶來(lái)了極大的沖擊。由于新媒體可以在最短時(shí)間內(nèi)快速地將廣告信息傳遞給受眾，無(wú)論是傳播速度、傳播效果還是覆蓋范圍，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，因此，廣告商紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地，通過(guò)新媒體發(fā)布廣告信息，使區(qū)縣報(bào)的廣告收益大幅度縮水，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒生存困難的一個(gè)原因。

三、區(qū)縣報(bào)與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新途徑

由于新媒體的影響，區(qū)縣報(bào)原本穩(wěn)固的市場(chǎng)地位逐漸動(dòng)搖，人們紛紛開(kāi)始選擇通過(guò)新媒體獲取新聞信息，報(bào)紙的傳播效力不斷下降。在新媒體環(huán)境下，區(qū)縣報(bào)必須客觀地認(rèn)識(shí)自身的劣勢(shì)，努力向新媒體靠近，通過(guò)融合發(fā)展來(lái)突破困境。

（一）創(chuàng)新傳播渠道與傳播內(nèi)容

當(dāng)前已經(jīng)全面進(jìn)入信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)所包含的信息介質(zhì)也越來(lái)越豐富，除文字和圖片之外，還有音頻和視頻。手機(jī)因方便與快捷，已經(jīng)成為人們獲取信息最主要的渠道。受眾獲取信息的時(shí)間也從過(guò)去以天為單位轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑只蛎雭?lái)計(jì)算。就媒體傳播的途徑、內(nèi)容以及信息獲取時(shí)間而言，整個(gè)媒體界都已經(jīng)作出巨大的變革。在這種情況下，區(qū)縣報(bào)想要立足，想要求得發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在新媒體環(huán)境下，媒體不變，但媒介會(huì)不斷變化。因此，只有在整合媒介資源的情況下充分地加以利用，才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打開(kāi)新的工作局面。

（二）創(chuàng)建區(qū)縣報(bào)傳媒網(wǎng)站

網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的標(biāo)志。區(qū)縣報(bào)如果想與新媒體融合，就必須致力于網(wǎng)站建設(shè)。結(jié)合區(qū)縣報(bào)發(fā)展的實(shí)際需求，運(yùn)用現(xiàn)代多媒體技術(shù)創(chuàng)建信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，使新聞從采集到發(fā)布得以信息化，從而為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。此外，還可以創(chuàng)建公眾號(hào)，借助公眾號(hào)平臺(tái)與受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，獲得受眾的支持與信賴(lài)，使區(qū)縣報(bào)在新的環(huán)境下仍然能夠得到快速發(fā)展。

（三）大力發(fā)展數(shù)字報(bào)

數(shù)字報(bào)不僅使采編和印刷等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，也成功實(shí)現(xiàn)了發(fā)行途徑與表現(xiàn)形式方面的數(shù)字化。數(shù)字報(bào)不僅能夠增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，還能極大地增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性。數(shù)字將徹底改變報(bào)紙單向的傳播模式，從而實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)。所以，區(qū)縣報(bào)在努力尋求與新媒體融合發(fā)展的同時(shí)，要努力創(chuàng)建和發(fā)展屬于自己的數(shù)字報(bào)，通過(guò)為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)來(lái)樹(shù)立良好的傳媒形象，從而突破新形勢(shì)下區(qū)縣報(bào)日益邊緣化的困境，走出一條真正適合區(qū)縣報(bào)發(fā)展的道路。

（四）積極構(gòu)建區(qū)縣報(bào)與新媒體融合的平臺(tái)

硬件設(shè)備是區(qū)縣報(bào)順利與新媒體融合的基礎(chǔ)條件。區(qū)縣報(bào)要想與新媒體融合，就必須注重硬件方面的投入。為了滿(mǎn)足融合發(fā)展的需求，區(qū)縣報(bào)必須構(gòu)建完善的平臺(tái)，促進(jìn)自身與新媒體之間的融合。在這一過(guò)程中，區(qū)縣報(bào)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身發(fā)展的需求，添置相應(yīng)的硬件設(shè)施，具體包括服務(wù)器、計(jì)算機(jī)、攝影攝像設(shè)備等，為融合發(fā)展創(chuàng)造良好條件，同時(shí)全面提升區(qū)縣報(bào)的服務(wù)質(zhì)量，從而樹(shù)立區(qū)縣報(bào)的品牌，提升區(qū)縣報(bào)的公信力，使區(qū)縣報(bào)在新媒體環(huán)境下得到更快更好的發(fā)展。

（五）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍

區(qū)縣報(bào)能否順利與新媒體融合，關(guān)鍵在于人才的質(zhì)量。所以，要想加快區(qū)縣報(bào)和新媒體之間的融合，就必須注重對(duì)人才的培養(yǎng)。區(qū)縣報(bào)必須注重對(duì)現(xiàn)有人員職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)與訓(xùn)練。要引導(dǎo)現(xiàn)有工作人員認(rèn)真了解新媒體的特征，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，掌握新媒體的用法，引導(dǎo)所有成員積極參與新媒體的建設(shè)與發(fā)展。與此同時(shí)，區(qū)縣報(bào)還必須注重引進(jìn)高水平的專(zhuān)業(yè)人才，不斷擴(kuò)大人才隊(duì)伍的規(guī)模，通過(guò)打造高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)，來(lái)加快區(qū)縣報(bào)與新媒體之間的融合，使區(qū)縣報(bào)得到更快更好的發(fā)展。

（六）充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)層的作用

區(qū)縣報(bào)與新媒體的融合發(fā)展需要領(lǐng)導(dǎo)層的重視和支持。在促進(jìn)區(qū)縣報(bào)與新媒體融合的過(guò)程中，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要注意聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)，要對(duì)報(bào)社的情況進(jìn)行全面的分析，針對(duì)區(qū)縣報(bào)與新媒體融合的需求，協(xié)調(diào)好各個(gè)部門(mén)，逐步做好部署工作。將區(qū)縣報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作為目標(biāo)，將新媒體在報(bào)業(yè)中的運(yùn)用作為一項(xiàng)重要的工作，進(jìn)行反復(fù)的研究，建立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目小組，加強(qiáng)對(duì)該機(jī)構(gòu)的管理。項(xiàng)目小組要定期組織召開(kāi)會(huì)議，分析受眾的需求，并針對(duì)實(shí)際的建設(shè)工作作進(jìn)一步的分析與探討，針對(duì)工作中的不足提出具體的改進(jìn)策略，切實(shí)有效地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，區(qū)縣報(bào)與新媒體之間的融合發(fā)展具有重要的價(jià)值。從區(qū)縣報(bào)的角度而言，與新媒體融合是適應(yīng)外部激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的必經(jīng)之路。新媒體帶來(lái)的影響與沖擊，導(dǎo)致區(qū)縣報(bào)的影響力不斷下降。區(qū)縣報(bào)要想在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須確立融合發(fā)展的觀念，必須進(jìn)一步加大建設(shè)的力度，要不斷朝著與新媒體相互融合的方向前進(jìn)。增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提升社會(huì)服務(wù)能力，才能更好地滿(mǎn)足社會(huì)公眾的信息需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡德桂.以常德日?qǐng)?bào)為例談地市報(bào)與新媒體的融合[J].科技傳播，2015（22）：50-53.

[2] 趙靜.地方縣市報(bào)紙傳媒與新媒體融合性發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2015（16）：112.

作者簡(jiǎn)介：劉星（1990—），女，重慶榮昌人，本科，助理記者，研究方向：融媒體發(fā)展。