縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)和路徑探析

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)的普及，新聞傳播事業(yè)獲得了質(zhì)的發(fā)展。在最近幾年，自媒體的發(fā)展越發(fā)迅速，一定程度上推動(dòng)了媒體的轉(zhuǎn)型以及融合之路，如何逐步提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播影響力，使黨媒在媒體發(fā)展中占有主導(dǎo)地位，逐漸成為人們積極探索的問題。2018年，習(xí)近平總書記提出了加快推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的要求，各地逐漸開展了縣級融媒體中心的建設(shè)?；诖耍嚓P(guān)人員需要對縣級融媒體中心建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行探索，在此基礎(chǔ)之上制定有效的解決策略，從而推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)工作的有效開展。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；建設(shè)難點(diǎn)；路徑

中圖分類號：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0248-02

在互聯(lián)網(wǎng)信息化得到迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)上的思想傳播速度逐漸加快，一定程度上沖擊了主流意識(shí)形態(tài)的傳播。如何逐步提升主流意識(shí)形態(tài)的傳播影響力，使黨媒在媒體發(fā)展中占有主導(dǎo)地位，逐漸成為人們積極探索的問題。在習(xí)近平總書記提出加快推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的要求之后，各地逐漸掀起了改革浪潮，積極投入縣級融媒體中心建設(shè)的探索工作當(dāng)中，在推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，由于受到諸多條件的影響，縣級融媒體中心建設(shè)之路存在諸多困難?；诖耍钟斜匾獙@些困難進(jìn)行分析，從而找到縣級融媒體中心建設(shè)的有效路徑。

一、縣級融媒體中心建設(shè)工作分析

縣級媒體機(jī)構(gòu)屬于新聞傳播體系的基層單位，對基層輿論生態(tài)格局的發(fā)展起著重要的影響作用，同時(shí)也在政府思想引導(dǎo)以及形象構(gòu)建方面發(fā)揮著一定的作用。于縣級媒體的建設(shè)工作而言，其與我國社會(huì)的發(fā)展有直接的關(guān)系，會(huì)對社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生直接影響。現(xiàn)階段新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，在此基礎(chǔ)之上，縣級媒體逐漸處于落后狀態(tài)，加之互聯(lián)網(wǎng)、新媒體用戶的逐漸增多，縣級媒體用戶越來越少，致使縣級媒體的問題越發(fā)凸顯。在這種媒體格局下，縣級融媒體中心建設(shè)工作逐漸成為必然的發(fā)展趨勢，不僅可以鞏固基層主流宣傳陣地，而且可以推進(jìn)縣級媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

為了推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)工作的有效開展，相關(guān)人員需要對各省各地區(qū)的媒體環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及政策背景進(jìn)行詳細(xì)的分析，在此基礎(chǔ)上制定科學(xué)的融媒體中心建設(shè)方案。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中會(huì)遇到諸多的問題，因此需要對其中存在的問題進(jìn)行分析，為制定解決策略奠定良好的基礎(chǔ)。

二、縣級融媒體中心建設(shè)過程中遇到的問題

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建問題

縣級融媒體中心主要由諸多新媒體聚合而成，該平臺(tái)具有新媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播、傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳以及話語權(quán)等重要屬性?？h級媒體在連接政府與區(qū)縣受眾方面發(fā)揮了重要作用，通過縣級媒體可以使受眾了解到縣級的新聞資訊?？h級融媒體中心可以作為面向受眾發(fā)聲的官方平臺(tái)。為了使縣級融媒體中心的作用得到充分發(fā)揮，需要不斷深化互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)上及時(shí)發(fā)布新聞線索或新聞信息，尤其是重大突發(fā)事件，在這類事件發(fā)生后，往往會(huì)伴隨著相應(yīng)的謠言以及虛假消息，而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播與突發(fā)事件有關(guān)的真實(shí)信息可以及時(shí)占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)。

（二）合而不融的問題

在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，要推動(dòng)各媒體形式不斷融合。融合可謂是建設(shè)工作的重點(diǎn)內(nèi)容。在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，如果只是將移動(dòng)客戶端、縣級報(bào)媒、微信、縣級廣播電視臺(tái)進(jìn)行簡單的相加，并不能達(dá)到真正的融合。這種相加看似將各媒體形式融合為一體，使媒體得到有效的管理，但是這種融合會(huì)在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中表現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)性差、不適應(yīng)等問題。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，縣級各種媒體各自為政，不同的媒體形式有不同的運(yùn)營模式和工作方式。在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，面臨著選擇哪種媒體為主體的重要問題。在這種情況下，不同媒介獲得了一定程度的整合，并由縣級融媒體中心統(tǒng)一調(diào)配，但是這并不能實(shí)現(xiàn)真正的融合，也不能充分發(fā)揮融合的作用。融媒體中心與以往的媒體時(shí)代有所不同，其要求不同媒介之間相互協(xié)作，加強(qiáng)信息之間的共享，增強(qiáng)人員之間的配合聯(lián)動(dòng)，這樣才能充分發(fā)揮縣級融媒體中心的作用。基于此，十分有必要對縣級融媒體中心建設(shè)過程中存在的合而不融的現(xiàn)象進(jìn)行分析。[1]

三、縣級融媒體中心建設(shè)的策略

（一）突出內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位

對于媒介而言，內(nèi)容是其不斷發(fā)展的生命力。在新媒體時(shí)代下，信息傳播速度逐漸加快，信息內(nèi)容已經(jīng)成為促進(jìn)新媒體發(fā)展的核心力量?？h級融媒體中心建設(shè)工作主要是將群眾聯(lián)系在一起，加強(qiáng)縣級的思想宣傳、輿論引導(dǎo)等。在這種背景下，縣級融媒體中心的建設(shè)工作應(yīng)該以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，新聞內(nèi)容生產(chǎn)在其中占有主要的地位。新聞內(nèi)容生產(chǎn)并不是對單純地播報(bào)新聞內(nèi)容，而是對其進(jìn)行深入分析。這種深入分析不僅可以使縣級融媒體中心的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，而且可以對新聞進(jìn)行深度報(bào)道，避免受眾對其產(chǎn)生誤解。在推送新聞內(nèi)容的過程中，需要充分發(fā)揮新媒體渠道的作用，利用H5等形式推送時(shí)政新聞，滿足基層群眾的新聞需求。在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中充分發(fā)揮社交媒體的作用，可以樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。

為了推動(dòng)縣級融媒體中心建設(shè)工作的有效開展，可以適當(dāng)?shù)亻_展宣傳活動(dòng)以及主題活動(dòng)，將縣級的特色文化與內(nèi)容生產(chǎn)有效結(jié)合在一起，加強(qiáng)與群眾之間的思想聯(lián)系。通過宣傳縣級的特色文化以及主題活動(dòng)等，可以使基層群眾積極參與，充分發(fā)揮不同媒介的作用，從而推動(dòng)縣級融媒體中心建設(shè)工作的有效開展。

（二）貼近本縣群眾的生活

媒體在傳播信息的過程中，選擇講述群眾身邊的故事遠(yuǎn)比講道理的作用更好。在開展縣級融媒體中心工作的過程中，需要聯(lián)系群眾的實(shí)際生活，講好群眾身邊的故事。為了在諸多大型媒體中脫穎而出，引導(dǎo)基層輿論，就需要縣級融媒體在播報(bào)新聞和解讀新聞的過程中立足于本土，利用本土故事感染受眾，從而增加受眾數(shù)量。發(fā)生在縣級群眾身邊的故事遠(yuǎn)比重大新聞事件的影響力要大，利用縣級融媒體中心講述群眾身邊的感人故事，從而逐步增強(qiáng)縣級融媒體中心的競爭力。此外，還需要深入挖掘身邊的典型人物和典型事件，確保事件的真實(shí)性和貼近性，從而使縣級融媒體中心更加貼近群眾的生活。[2]

（三）構(gòu)建“媒體+”體系

相關(guān)人員對現(xiàn)階段發(fā)展良好的縣級融媒體中心進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)其中存在一個(gè)共同點(diǎn)，即關(guān)注新聞的傳播，提高用戶的服務(wù)質(zhì)量?？h級融媒體不能僅依靠縣級財(cái)政生存，更要獲得自力更生的能力。因此，不僅要增加受眾的數(shù)量，還應(yīng)該具有一定的產(chǎn)品用戶群體。推進(jìn)媒體與服務(wù)、媒體與政務(wù)的有效融合，不僅可以使縣級融媒體在輿論宣傳方面的作用得到充分發(fā)揮，而且可以整合縣區(qū)內(nèi)的生活服務(wù)和政務(wù)，從而為受眾提供“一站式”的服務(wù)。通過構(gòu)建“媒體+”體系，可以打破服務(wù)用戶、新聞受眾以及政務(wù)之間的界限，從而不斷增強(qiáng)受眾的黏性，使受眾對縣級融媒體中心平臺(tái)的依賴性不斷增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，縣級融媒體中心不僅可以保證新聞信息傳播的時(shí)效性，而且可以充分彰顯政府形象，使民眾與政府之間的互動(dòng)性逐步增強(qiáng)，從而促進(jìn)縣級工作的進(jìn)一步開展。

四、結(jié)語

在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，為了有效開展工作，相關(guān)人員需要對其中存在的困難進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)之上探索出有效的發(fā)展路徑。在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，需要解決物力、財(cái)力等方面的問題，這不僅需要縣級政府部門給予大力的支持，還需要群眾給予相應(yīng)的鼓勵(lì)，從而探索出具有縣級特色的融媒體中心，使縣級融媒體中心更好地服務(wù)于受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張靜.建設(shè)縣級融媒體中心的建議[N].衡水日報(bào)，2019-12-20.

[2] 張劉剛.論縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)和路徑[J].新聞知識(shí)，2019（06）：84-87.

作者簡介：白家偉（1978—），男，大學(xué)學(xué)歷，云南大理人，南澗縣融媒體中心黨支部書記、主任、總編輯，從事縣域新聞宣傳工作12年，主要研究方向：縣域新聞宣傳和媒體融合。