淺析全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型實(shí)踐

摘 要：現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，使得媒體生態(tài)較以往發(fā)生了翻天覆地的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新興媒體、融媒體大肆興起，這在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。電視媒體記者傳統(tǒng)的采編模式已經(jīng)不能滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，需要其與時(shí)俱進(jìn)并形成自身的核心競爭力。但是從實(shí)際發(fā)展情況來看，部分電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過程中面臨諸多問題影響其進(jìn)程，因此，本文就此提出一些確保其轉(zhuǎn)型工作穩(wěn)定持續(xù)開展的應(yīng)對(duì)性建議，供大家參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視新聞?dòng)浾?；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0135-02

最近幾年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的速度越來越快，電視終端以及新興媒介的關(guān)系變得更加密切，全媒體時(shí)代正式到來。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高，受眾的審美意識(shí)也發(fā)生了翻天覆地的變化。全媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾咝枰e極提高自身的綜合素質(zhì)水平，采編出吸引受眾的新聞內(nèi)容，這是當(dāng)前環(huán)境下新聞?dòng)浾咝枨筠D(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。

一、全媒體和全媒體時(shí)代概述

全媒體，主要是指通過光、電等傳播方法將所要傳播的內(nèi)容更全方面地展現(xiàn)在受眾的面前，傳播的工具變得豐富多樣，具體包括手機(jī)、電腦等。對(duì)比傳統(tǒng)的傳播方法，全媒體能夠帶給受眾更舒適的體驗(yàn)，現(xiàn)階段的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。[1]在全媒體時(shí)代，媒體活動(dòng)經(jīng)常采取網(wǎng)絡(luò)化等傳播方法。人們要想獲取自己所需的信息，就能夠通過微信、微博等平臺(tái)獲取。全媒體所具有的互動(dòng)性等是傳統(tǒng)媒體所不能比較的。

二、全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

（一）傳播方面

全媒體時(shí)代對(duì)傳播的主體以及流程產(chǎn)生了巨大的影響。傳播主體由傳統(tǒng)的公眾媒體，如報(bào)紙、電視，開始轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，其不但提升了信息發(fā)布的速度，同時(shí)也變得更具有多變性。[2]而在傳播流程方面，因?yàn)樘幱谌襟w時(shí)代下，所以每個(gè)人都能夠發(fā)布及傳播信息，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷遭受到破壞已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，同時(shí)也顯著增強(qiáng)了用戶獲取信息的積極性。

（二）在采編方面

傳統(tǒng)媒體在信息采集過程中，基本上是通過本站記者的外出采集獲得的，由于受到空間等方面的約束，因此采集到的信息量就受到了明顯的限制。而隨著全媒體時(shí)代的來臨，各種各樣重要的信息都會(huì)在媒體平臺(tái)上以個(gè)人或媒體機(jī)構(gòu)的形式發(fā)布出來，所以現(xiàn)階段的信息采編大部分是通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體信息來實(shí)現(xiàn)的。編輯首先在網(wǎng)絡(luò)上搜集信息，然后在明確信息是否真實(shí)后，按照信息的特征再展開接下來的創(chuàng)作，最后一鍵發(fā)布。這種采編方法使得各媒體之間可以協(xié)同一致地完成工作，從而最大程度上發(fā)揮資源優(yōu)勢，以便獲取更多的效益。

（三）在產(chǎn)品運(yùn)營方面

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷權(quán)已然受到破壞，而這樣一來就顯著降低了傳統(tǒng)媒體的市場效益。針對(duì)此種現(xiàn)象，就需要傳統(tǒng)媒體按照全媒體時(shí)代的特征，采取豐富多樣的信息傳播方法來明確媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營方法，最終達(dá)到提升綜合效益的目的。[3]通過運(yùn)營，還能夠激發(fā)工作人員的積極性，使其以最充沛的精力投入工作當(dāng)中來，為媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營節(jié)約不必要的支出。

三、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

（一）全媒體時(shí)代為電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中受時(shí)間、地域等方面的限制，人人成為發(fā)聲者。傳統(tǒng)媒體與之相比存在諸多弊端，實(shí)效性差、服務(wù)范圍相對(duì)有限。全媒體時(shí)代的到來，將傳統(tǒng)媒體的局限性進(jìn)行規(guī)避，為民眾獲取、整理信息帶來便捷性。當(dāng)然，這也在一定程度上增加了電視新聞?dòng)浾叩牟删庪y度。因而，全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型顯得尤為必要。

（二）電視新聞?dòng)浾呙襟w傳播主體地位受到?jīng)_擊

隨著全媒體時(shí)代的到來，信息傳播具有交互性，信息傳輸者和信息接收者之間可以實(shí)現(xiàn)全程互動(dòng)。而傳統(tǒng)媒體電視新聞?dòng)浾咴趯?duì)信息進(jìn)行傳輸過程中具有單向性，只有新聞?dòng)浾叩膯尉€傳播沒有受眾者的回響，毋庸置疑，電視新聞?dòng)浾呔佑谥黧w地位。全媒體時(shí)代的到來，使電視新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性地位受到?jīng)_擊，因此，為捍衛(wèi)其威信力，轉(zhuǎn)型是迫在眉睫之勢。

（三）適應(yīng)電視新聞平臺(tái)多元化的需要

與傳統(tǒng)的電視新聞播放途徑相比，全媒體時(shí)代的電視新聞呈現(xiàn)出各種形式和風(fēng)格藝術(shù)自由發(fā)展的態(tài)勢，進(jìn)行新聞報(bào)道的平臺(tái)不局限于傳統(tǒng)的電視頻道，還能夠通過各種新媒體平臺(tái)來傳播，如微博、微信。電視媒體可按照受眾在新媒體平臺(tái)所展現(xiàn)出的各種各樣的需要，重新編輯電視新聞，以此引起受眾的關(guān)注?；诖耍@就對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽艘?，需要其充分掌握傳統(tǒng)電視新聞制作流程，并精準(zhǔn)把握新媒體的運(yùn)營特征。例如，收看新聞聯(lián)播不僅能夠通過電視直播的方法，還能夠通過央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等途徑來及時(shí)獲得新聞內(nèi)容。

四、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型中存在的問題

（一）部分電視新聞?dòng)浾呔C合能力弱

全媒體時(shí)代的到來使得信息傳播的方式更為多元化、綜合化，將聲音、文字、圖像、音頻融為一體以立體化形式呈現(xiàn)在民眾面前。這對(duì)電視新聞?dòng)浾咦陨砟芰μ岢龈邔哟蔚囊?。但是從目前的發(fā)展情況來看，部分電視新聞?dòng)浾邔?duì)信息的整合能力弱，對(duì)全媒體新聞技巧掌握不全面，往往出現(xiàn)個(gè)人能力與崗位發(fā)展需求不匹配等諸多問題。而這樣一來，就會(huì)使得媒體行業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中缺乏綜合素質(zhì)水平高的電視新聞人才的支持，無法更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（二）缺乏相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維

全媒體時(shí)代的到來，意味著將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、科學(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)有效融合起來。電視新聞?dòng)浾咭敫玫亻_展工作，需要具備超強(qiáng)緊密的互聯(lián)網(wǎng)思維。[4]然而，從實(shí)際發(fā)展情況來看，部分電視新聞?dòng)浾哂捎谏钍軅鹘y(tǒng)工作方法、思維方法的深遠(yuǎn)影響，缺乏健全完備的互聯(lián)網(wǎng)思維，因此在面對(duì)新媒體工作時(shí)，并不能靈活地將電視新聞內(nèi)容運(yùn)用到新媒體平臺(tái)中。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞媒體根本無法通過新媒體發(fā)揮出最大的作用。再加之其自身科學(xué)技術(shù)相對(duì)薄弱，科技素養(yǎng)較低，故而在實(shí)際工作中漏洞百出，導(dǎo)致工作質(zhì)量大打折扣。所以，電視新聞?dòng)浾咧挥芯邆湎鄳?yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，才可以在全媒體時(shí)代發(fā)光發(fā)熱。

（三）輿論引導(dǎo)能力薄弱

全媒體時(shí)代的到來，使信息傳播更具多樣性。但是信息發(fā)布者素質(zhì)參差不齊，再加之民眾認(rèn)知能力存在差異，往往出現(xiàn)不理性、不客觀的情緒性聲音，引發(fā)社會(huì)不良思潮，踐踏社會(huì)良好風(fēng)氣。因而，要想在信息繁雜的浪潮中鞏固社會(huì)良好風(fēng)尚，需要電視新聞?dòng)浾呔邆鋸?qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。但是現(xiàn)實(shí)與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，由于缺乏正向有力的引導(dǎo)，民眾易在信息浪潮中倒戈。

五、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型實(shí)踐的策略

（一）加大培訓(xùn)力度，打造復(fù)合型人才

為有效增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾叩拿襟w信息復(fù)合能力，電視新聞負(fù)責(zé)人要采取一切措施加大對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)力度?？梢酝ㄟ^開展專家座談會(huì)、影視講解等方式在潛移默化中提高電視新聞?dòng)浾叩膹臉I(yè)技能，幫助電視新聞?dòng)浾吒玫匕盐杖襟w時(shí)代的傳播形式。除此之外，電視新聞?dòng)浾咭惨粩鄬W(xué)習(xí)，加強(qiáng)自身綜合實(shí)力，對(duì)各媒介的對(duì)接方式進(jìn)行透徹掌握，確保自身能力與崗位發(fā)展需求相匹配，繼而更好地為媒體工作發(fā)展服務(wù)。

（二）健全互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)守理念創(chuàng)新

全媒體重視廣播電視媒體的靈活發(fā)展與革新，并對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整。作為其中的新聞編輯記者而言，就要重視自我轉(zhuǎn)型和全方位能力的調(diào)整，以此迅速適應(yīng)當(dāng)前全媒體時(shí)代廣播媒體轉(zhuǎn)型趨向。隨著全媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)思維更具開放性、自主性。因而，電視新聞?dòng)浾咭粩嘟∪陨砘ヂ?lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)守理念創(chuàng)新的策略，并結(jié)合大眾接收信息的思維差異，對(duì)新聞進(jìn)行分類化處理。當(dāng)然，電視新聞?dòng)浾吒枰獔?jiān)守理念創(chuàng)新的原則，做到與時(shí)俱進(jìn)，緊緊把握時(shí)代脈搏跳動(dòng)頻率，緊跟時(shí)代步伐，將互聯(lián)網(wǎng)思維根植于內(nèi)心，外化于言行，做全媒體時(shí)代的“弄潮兒”。

（三）增強(qiáng)媒體輿論引導(dǎo)力

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，給新聞編輯記者帶來一定的挑戰(zhàn)。這意味著以新媒體為代表的全媒體時(shí)代到來之時(shí)，要求電視新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作方式。為了確保價(jià)值觀不被全媒體時(shí)代的嘈雜聲音所淹沒，電視新聞?dòng)浾咭致殬I(yè)操守、堅(jiān)守職業(yè)底線，堅(jiān)持以人為本、為民服務(wù)的理念，不斷在改革的浪潮中錘煉自己，繼而提升自身綜合實(shí)力，更好地為媒體發(fā)展服務(wù)。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭矣谥v真話、說實(shí)話，為民眾代言，做民眾和時(shí)代的最強(qiáng)音，將中華民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓根植于工作之中，弘揚(yáng)正能量，傳播正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)氣。

六、結(jié)語

全媒體時(shí)代的到來，使信息傳播更具便捷化、多元化，當(dāng)然也在一定程度上給電視新聞?dòng)浾吖ぷ鏖_展帶來諸多挑戰(zhàn)。電視新聞媒體需要加大培訓(xùn)力度，打造復(fù)合型人才；電視新聞?dòng)浾咦陨硇枰∪ヂ?lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)守創(chuàng)新理念，增強(qiáng)媒體輿論引導(dǎo)力，在全媒體時(shí)代維護(hù)自身的權(quán)威地位，為民眾代言，做民眾的發(fā)聲者，做時(shí)代的最強(qiáng)音。

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作者簡介：呂思學(xué)，男，四川人，本科，主任記者，主要從事時(shí)政新聞采訪報(bào)道工作。