淺談地方電視臺健康類電視節(jié)目提升路徑

摘 要：近年來，地方電視臺健康類電視節(jié)目層出不窮且數(shù)量可觀，但是這類節(jié)目多內(nèi)容雷同、形式單一，質(zhì)量不高。本文以成都電視臺健康類電視節(jié)目為例，分析當(dāng)前地方電視臺健康類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：健康類電視節(jié)目；現(xiàn)狀；提升路徑

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0107-02

當(dāng)今社會，人們的生活節(jié)奏快，工作壓力大。高壓之下，人們難免會被各種健康問題困擾，因此，人們開始注重養(yǎng)生和保健。健康類電視節(jié)目應(yīng)受眾需求而生，承擔(dān)起了為受眾傳遞養(yǎng)生保健和疾病預(yù)防知識的任務(wù)。時至今日，電視專題節(jié)目這種單向說教型的宣傳形式，在新媒體迅速發(fā)展的今天已經(jīng)不能再適應(yīng)受眾的收視需求，因此電視健康養(yǎng)生類節(jié)目，迫切需要進(jìn)行新媒體改造升級。

一、成都電視臺健康類電視節(jié)目現(xiàn)狀分析

成都電視臺于近十年開辦了《第一健康》《能量健康》《好媽媽俱樂部》《每日健康》《大健康》《醫(yī)話實說》《成視健康匯》《養(yǎng)生龍門陣》等健康類節(jié)目。健康類節(jié)目發(fā)展勢頭強勁，節(jié)目數(shù)量不斷增加，節(jié)目質(zhì)量顯著提高，但也存在一些突出的問題。

（一）節(jié)目形式單一，生命力不足

成都電視臺所屬頻道開辦了多檔健康養(yǎng)生類節(jié)目，但是整體覆蓋率不高，這類節(jié)目的播出時段多數(shù)是非黃金時段。電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的核心受眾定位是中老年人，因此這類節(jié)目的播出時段多數(shù)是在白天時段，邊緣化明顯。這樣的時段安排具有局限性，因為現(xiàn)在越來越多的年輕人也開始注重健康、養(yǎng)生、育兒、醫(yī)美等知識，同樣有收看健康類電視節(jié)目的需求，所以將中老年人固定為健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的核心受眾群體是節(jié)目定位方向上的錯誤。我們對于健康類節(jié)目定位應(yīng)該具有品牌構(gòu)建的全局思路。

品牌是一檔電視節(jié)目的靈魂，其美譽度和知名度直接關(guān)系到受眾收視忠誠度和欄目壽命。[1]長期以來，地方電視臺的健康類電視節(jié)目普遍缺乏品牌意識。大多數(shù)地方電視臺的健康類電視節(jié)目處于跟風(fēng)模仿的階段。這些節(jié)目多數(shù)屬于新聞資訊類形式的健康類節(jié)目，以主持人串口播報，連接健康熱點新聞、生活資訊、醫(yī)護(hù)專家采訪專題等幾個板塊，節(jié)目采用主持人、采訪專家單一說教的播報形式。節(jié)目內(nèi)容往往是一天或數(shù)天前的新聞事件，時效性不強，新聞價值不高。而這類節(jié)目中的科普公益內(nèi)容往往也是帶有廣告客戶需求的，其公益性、科學(xué)性不強。

總而言之，這類播報式的健康類節(jié)目缺乏個性亮點，元素單一，缺少受眾交流，觀看體驗不佳。這種單向說教形式的宣傳節(jié)目已經(jīng)不能適應(yīng)媒介融合時代下的受眾需求。對于電視節(jié)目來說，觀看舒適度的降低，勢必會導(dǎo)致受眾流失，很難形成強有力的品牌效益支撐節(jié)目發(fā)展。

（二）節(jié)目內(nèi)容缺乏特色，同質(zhì)化嚴(yán)重

在媒體競爭激烈的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”應(yīng)該更準(zhǔn)確地被理解為“創(chuàng)新的內(nèi)容為王”。但目前地方電視臺的健康類節(jié)目多數(shù)還處于內(nèi)容“隨大流”的狀態(tài)，選題跟風(fēng)嚴(yán)重。以成都電視臺《大健康》《醫(yī)話實說》《健康龍門陣》為例，這3檔節(jié)目都是《健康之路》的簡化版專家演播室訪談形式，節(jié)目選題多以高血糖、高血壓、高血脂、冠心病等內(nèi)容為主，節(jié)目多以季節(jié)交替為切入點，圍繞中老年人關(guān)心的健康問題展開。而主持人大多在節(jié)目中充當(dāng)提問者的角色，一問一答的答題訪談略顯沉悶。受眾收看節(jié)目容易產(chǎn)生疲勞，也不容易記住其中的健康知識點，甚至?xí)a(chǎn)生反感情緒。

（三）社會效應(yīng)與經(jīng)濟效應(yīng)發(fā)展不平衡

電視媒體不僅承擔(dān)傳播主流價值觀、普及科學(xué)知識的社會責(zé)任，還肩負(fù)著創(chuàng)收盈利才能活下去的經(jīng)濟壓力。隨著新媒體“兩微一端”的迅猛發(fā)展，廣告收益也跟隨受眾取向流向新媒體。電視媒體面臨前所未有的經(jīng)營困境。傳統(tǒng)以時段置換廣告收益的方式，伴隨著電視節(jié)目低迷的收視率難以為繼，也使不少地方電視臺的健康類節(jié)目出現(xiàn)了經(jīng)營困難。

由于經(jīng)營困難，不少優(yōu)秀的健康類電視節(jié)目徹底被廣告需求改頭換面，變成了軟性廣告。成都電視臺《好媽媽俱樂部》自2008年開播之初就是這樣一檔成都首檔母嬰孕產(chǎn)科普公益真人秀節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容真實，在蓉城育齡人群中享有一定的知名度與美譽度。2016年因為經(jīng)營收益的需求，該欄目變成了一檔以宣傳不孕不育內(nèi)容為主題，分享孕育困難人群成功孕育的訪談類節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容充斥著不孕不育求診信息等違規(guī)內(nèi)容，為了創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，迎合廣告主和贊助商，停播前一年的《好媽媽俱樂部》節(jié)目中充斥著為贊助商產(chǎn)品站臺、以醫(yī)學(xué)專家和患者作證明、誤導(dǎo)受眾的違規(guī)廣告成分。

履行社會責(zé)任是電視傳播的立身之“本”，而獲得經(jīng)濟收益是電視傳播的“末”，絕不能本末倒置，打破社會效應(yīng)與經(jīng)濟效應(yīng)發(fā)展的平衡。[2]這種為了經(jīng)濟利益而進(jìn)行的違規(guī)宣傳，損害的是電視媒體的公信力和受眾的收視忠誠度。為追求經(jīng)濟利益最大化而進(jìn)行的虛假宣傳會導(dǎo)致受眾流失，降低收視率，還會損害節(jié)目的美譽度，最終得不償失。

二、地方電視臺健康類電視節(jié)目提升路徑

（一）立足本土，打造地方特色品牌，增強節(jié)目的互動性，形成節(jié)目風(fēng)格

在所有的資源中，文化資源具有獨特的價值。不同地域擁有不同的文化資源。地方文化在電視傳播中具備優(yōu)勢競爭力。因此，地方電視臺的健康類節(jié)目應(yīng)該立足于本地文化，挖掘本地人文資源，以迎合本地受眾的喜好，提升受眾對節(jié)目的文化認(rèn)知度，而不是盲目跟風(fēng)，照抄照搬央視或其他衛(wèi)視的健康類節(jié)目。

一方水土養(yǎng)一方人，不同地區(qū)的地理氣候環(huán)境不同，人們的生活方式和飲食習(xí)慣也會有很多不同，因此每個地方受眾的健康需求也會有不同。以成都為例，巴蜀文化是富有地方特色的文化基調(diào)。以當(dāng)?shù)厝酥v當(dāng)?shù)毓适?，?jié)目可以邀請本地三甲醫(yī)院的醫(yī)學(xué)專家和巴蜀笑星、知名主持人等本地名嘴做客節(jié)目，可以用大眾化講述的形式將節(jié)目內(nèi)容生動有趣地講述出來。

在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置中，充分運用電視視聽手段，加入影視資料、圖版、動漫等，內(nèi)容設(shè)置上實現(xiàn)懸念化與故事化，并在相應(yīng)的環(huán)節(jié)中對字幕和標(biāo)題進(jìn)行內(nèi)容強化，增強節(jié)目的可視性，使節(jié)目的節(jié)奏性強，內(nèi)容立體豐富。

（二）創(chuàng)新思路，拓寬選題范圍，捕捉受眾新需求，打造全新的互動體驗

當(dāng)今中國正處于社會轉(zhuǎn)型期，人們承受著來自工作、生活、學(xué)習(xí)等多方面的壓力。人在壓力環(huán)境中難免會產(chǎn)生負(fù)面情緒，導(dǎo)致情緒病的發(fā)生。[3]精神危機、心理困境困擾著現(xiàn)代人，科學(xué)調(diào)節(jié)心理狀態(tài)是新時代受眾的新需求。在節(jié)目選題方面，可以打破“健康僅僅是身體健康”這個固有思維，拓寬視野，將心理健康作為一個健康類電視節(jié)目的重要選題。以生活中的真人真事為藍(lán)本，進(jìn)行節(jié)目選材，以情感化、敘事化的手法呈現(xiàn)內(nèi)容，有利于引起受眾共鳴。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式，借力融媒，進(jìn)行多屏分發(fā)，吸引更多潛在受眾

在新媒體飛速發(fā)展的今天，電視不再是人們獲取信息、參與娛樂的優(yōu)選途徑。人們轉(zhuǎn)向智能手機移動端、電腦PC端，受眾的閱讀習(xí)慣正在改變。在媒介融合時代下，地方電視臺健康類節(jié)目應(yīng)該充分利用新媒體的交互性、及時性、深度互動等優(yōu)勢，借力“兩微一端”，為受眾提供互動交流平臺。在節(jié)目形式上，創(chuàng)造出適合新媒體傳播的短視頻或直播形式。對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行要點拆解，將節(jié)目中的精彩部分用于短視頻二次創(chuàng)作，分發(fā)到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行多屏分發(fā)，以吸引潛在受眾，擴大受眾群體。

三、結(jié)語

近年來，隨著媒介融合的趨勢愈演愈烈，地方電視臺的生存空間不斷被壓縮。地方電視臺的融媒體改造已迫在眉睫。健康類電視節(jié)目因為與人們生活有密切相關(guān)的先天優(yōu)勢，有在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”領(lǐng)域為傳播健康知識的巨大潛能。其未來的市場價值與公益影響力巨大。只要解決好節(jié)目創(chuàng)新和品牌經(jīng)營的問題，健康類電視節(jié)目將是地方電視融媒體改造的亮點。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐培林，張凡.健康類電視節(jié)目的成長與局限[J].現(xiàn)代傳播，2017（3）：159-160.

[2] 劉健.中國電視類健康節(jié)目的現(xiàn)實問題與提升路徑[J].現(xiàn)代傳播，2017（9）：156-157.

[3] 張鈺晗.健康傳播視角下養(yǎng)生類電視節(jié)目《健康之路》研究[D].新疆大學(xué)，2017.

作者簡介：崔凌榣（1984—），女，四川宜賓人，研究生，哲學(xué)碩士，國家三級導(dǎo)演，研究方向：電視節(jié)目。