談融媒體時(shí)代如何適應(yīng)媒體傳播方式

李興平

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)里，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們獲取新聞的渠道已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊雜志等形式，一部聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)就可以讓每個(gè)人足不出戶而盡覽天下事。融媒體時(shí)代的來(lái)臨，為人們的生活和工作帶來(lái)了翻天覆地的變化，其獨(dú)具互動(dòng)性、廣泛性、應(yīng)用性以及實(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮了新聞信息的傳播功能。與傳統(tǒng)新聞渠道相比，新媒體傳播以其隨機(jī)性、開(kāi)放性、高速度、靈活性、互動(dòng)性以及匿名性等特點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為一種新的新聞報(bào)道途徑和民眾輿論監(jiān)督形式。因此，縣級(jí)融媒體一定要緊跟時(shí)代的步伐，不斷提升縣級(jí)媒體傳播力度、信譽(yù)度和影響力，從而形成渠道資源豐富多樣、覆蓋范圍廣泛、傳播方式新穎有效的全新領(lǐng)域。基于此，文章主要對(duì)融媒體時(shí)代如何適應(yīng)媒體傳播方式進(jìn)行深度探究，以期幫助縣級(jí)融媒體行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟一條全新的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳播方式;新聞媒體;發(fā)展途徑

中圖分類號(hào)：G212-4;G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

融媒體時(shí)代的到來(lái)，可以說(shuō)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊，但從媒體融合發(fā)展的角度來(lái)看也是一次難得的機(jī)遇，同時(shí)也是一次巨大的挑戰(zhàn)，為傳統(tǒng)媒體提升了更多的發(fā)展空間，轉(zhuǎn)變了其行業(yè)的發(fā)展格局和發(fā)展方式。社會(huì)在不斷進(jìn)步，人們的思想也不斷進(jìn)步，無(wú)論在何時(shí)何地都離不開(kāi)創(chuàng)新，創(chuàng)新的思維理念能夠跨越到新的層級(jí)。這樣的轉(zhuǎn)型，不僅優(yōu)化了媒體環(huán)境，保留傳統(tǒng)媒體的精髓，讓媒體傳播形式更加多樣、豐富、獨(dú)特，為新聞媒體的發(fā)展開(kāi)辟了一條綠色通道。融媒體的核心是借助于傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等各大媒體的特點(diǎn)，吸取傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，再根據(jù)現(xiàn)代媒體的發(fā)展方向和形式進(jìn)行相互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，確保發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢(shì)的前提下，深度挖掘發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼?zhèn)?、資源共享、利益共融的新型媒體。媒體融合發(fā)展時(shí)期為新時(shí)代人們提供了一個(gè)發(fā)揮所長(zhǎng)、嶄露頭角的大平臺(tái)，在未來(lái)也是各類新聞信息傳播途徑的主戰(zhàn)場(chǎng)，為行業(yè)的發(fā)展和人們生活注入新鮮血液，并帶來(lái)了極大的便利條件[1]。

1 現(xiàn)代社會(huì)中縣級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 縣級(jí)融媒體發(fā)展初期產(chǎn)生的問(wèn)題

現(xiàn)階段，縣級(jí)融媒體發(fā)展速度比較緩慢，還正處于一個(gè)初級(jí)發(fā)展時(shí)期，從各方面來(lái)看都不是很成熟，有很多地方需要完善?？h級(jí)融媒體沒(méi)有形成一個(gè)健全的內(nèi)部管理機(jī)制，在縣級(jí)單位運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，依然使用陳舊落后的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，這與現(xiàn)代化管理格格不入，滿足不了融媒體需求，嚴(yán)重阻礙了縣級(jí)媒體日后的發(fā)展方向。既然縣級(jí)媒體當(dāng)下正處于起步時(shí)期，那么一定要做好充足的準(zhǔn)備，從上到下整體組織構(gòu)架要?jiǎng)澐置鞔_，領(lǐng)導(dǎo)班子、管理人員要有清晰的思路，在轉(zhuǎn)型期間有一個(gè)不錯(cuò)的推廣效果，降低自身的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)對(duì)各大媒體的資源整合，重新構(gòu)建組織框架，在內(nèi)容和細(xì)節(jié)上也做出了更多的改善，使縣級(jí)融媒體在信息發(fā)達(dá)的社會(huì)中脫穎而出。另外，不可否認(rèn)的是想要有一個(gè)好的效果，離不開(kāi)管理機(jī)制、人才資源、資金鏈的大力支持，但在一些重要環(huán)節(jié)還是存在多多少少的漏洞，難免受到一定的限制。雖然縣級(jí)融媒體是由電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等融合在一起的，但要真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手，引領(lǐng)媒體融合走向新的領(lǐng)域，還需要構(gòu)建媒體融合傳播的新格局。

1.2 論資排輩成慣性，考核獎(jiǎng)懲不明確

據(jù)了解，縣級(jí)融媒體的管理機(jī)制和人才隊(duì)伍建設(shè)還需要不斷完善和改進(jìn)。按照對(duì)縣級(jí)融媒體的職能設(shè)計(jì)出較為合理的績(jī)效考核機(jī)制，根據(jù)員工的德、能、勤、績(jī)等進(jìn)行綜合考評(píng)，本著“能者上、平者讓、庸者下”的原則，激發(fā)單位員工的內(nèi)部活力。

但在實(shí)際工作中，卻存在一下三種現(xiàn)象：（1）大部分單位是按照先來(lái)后到的順序進(jìn)行提拔，論資排輩的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，并且一定終身制。（2）考核制度獎(jiǎng)懲制度不到位且只限于精神層面的鼓勵(lì)，處罰也無(wú)具體的制度去落實(shí)，員工在工作中無(wú)論效率高低還是質(zhì)量?jī)?yōu)劣，薪酬待遇紋絲不動(dòng)，考核制度流于形式，存在嚴(yán)重的漏洞，資金也非常緊張，所以對(duì)職工而言名為績(jī)效考核實(shí)則是“大鍋飯”。長(zhǎng)此以往，導(dǎo)致員工毫無(wú)責(zé)任感，在工作中執(zhí)行力差，易成惰性，對(duì)融媒體的穩(wěn)定運(yùn)行會(huì)產(chǎn)生不良影響。

2 融媒體時(shí)代適應(yīng)媒體傳播的方式

2.1 新媒體的傳播方式

在融媒體時(shí)代很多全新的傳播模式隨之而來(lái)，受到社會(huì)、媒體的廣泛應(yīng)用，并且得到廣大媒體人的極大認(rèn)可和支持。各大媒體領(lǐng)域要摒棄傳統(tǒng)固板的新聞傳播模式，敢于追求嘗試新鮮事物，通過(guò)多方面、多層次的資源整合真正實(shí)現(xiàn)融為一體，充分滿足社會(huì)多樣化、立體化、個(gè)性化的新聞需求[2]。

第一，廣播電臺(tái)傳播。眾所周知，廣播電視屬于傳統(tǒng)傳播媒體，在新時(shí)代背景下，需緊跟時(shí)代的步伐。通過(guò)低成本、高覆蓋的革新目標(biāo)，突破新的領(lǐng)域，打破傳統(tǒng)觀念和多方限制，將時(shí)代元素化為音頻進(jìn)行傳播。如有大量的電視節(jié)目都已轉(zhuǎn)化為音頻傳播方式，就像《新聞聯(lián)播》欄目所打造的廣播電臺(tái)版，就是新媒體時(shí)代的一個(gè)新挑戰(zhàn)、新嘗試、新突破。

第二，移動(dòng)終端傳播。隨著智能手機(jī)等硬件設(shè)備的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)功能的成熟，人們只需要一部手機(jī)就可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取海量信息和資源。步入5G時(shí)代后，人們對(duì)移動(dòng)終端的依賴度更高，手機(jī)成為生活的必備，通過(guò)一部手機(jī)足不出戶就能縱觀一切，國(guó)內(nèi)外新聞一覽無(wú)余，成為信息化時(shí)代的新寵，滿足了很大一部分人的信息獲取需求，更進(jìn)一步擴(kuò)充了移動(dòng)終端的生存空間。

第三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體是繼紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新的傳播形式，而且地位越來(lái)越重要，大有一躍成為第一大媒體的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生創(chuàng)造了良好的平臺(tái)，如在微博傳播環(huán)境中，人人都可以參與到新聞事件的評(píng)論中，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛參與性。

2.2 融媒體時(shí)代媒體傳播的有效途徑

2.2.1 深化報(bào)道找準(zhǔn)切入點(diǎn)，不斷提升新聞的傳播價(jià)值

在融媒體背景下，新聞的信息和類型呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)。在快速發(fā)展的融媒體時(shí)代，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)新聞信息的“時(shí)、度、效”，不斷深入探索、創(chuàng)新思想理念，有效促進(jìn)新聞媒體的有序發(fā)展。媒體人要對(duì)事件發(fā)展具備較高的洞察力和精準(zhǔn)度，找準(zhǔn)新聞媒體的切入點(diǎn)，可以借助網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)吸引人們的眼球。網(wǎng)絡(luò)輿論具有公開(kāi)性、即時(shí)性等特點(diǎn)，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中表達(dá)自己的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中電視、報(bào)紙等形式由于時(shí)間安排的原因，有時(shí)所報(bào)道的內(nèi)容并不能夠第一時(shí)間進(jìn)行傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使人們能即時(shí)性的關(guān)注事件并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表見(jiàn)解，保證了新聞學(xué)習(xí)的即時(shí)性，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容往往伴隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生，這便可以從新聞本身衍生出更深層次的內(nèi)容，這些內(nèi)容也成為了媒體進(jìn)行深層次報(bào)道的議題和切入點(diǎn)。

如最近浙江發(fā)生的殺妻案在社會(huì)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一開(kāi)始杭州來(lái)女士的失蹤引發(fā)了全國(guó)人民的關(guān)注，大眾在網(wǎng)絡(luò)上留言都祈禱她能夠平安回家。經(jīng)過(guò)警方的偵查，發(fā)現(xiàn)來(lái)女士已被其丈夫許某殺害并碎尸，其殺妻動(dòng)機(jī)是因?yàn)樯钪械默嵥槭虑樽屍鋵?duì)妻子產(chǎn)生不滿，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)輿論紛紛表達(dá)了對(duì)許某的憤怒，認(rèn)為應(yīng)對(duì)其判處死刑，同時(shí)也對(duì)婚姻關(guān)系進(jìn)行討論，婚姻關(guān)系隨之成為了媒體報(bào)道的切入點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中，要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要學(xué)會(huì)標(biāo)新立異，精心打造新聞信息的質(zhì)量和效率，樹(shù)立獨(dú)有的品牌、獨(dú)家新聞的思想意識(shí)，學(xué)會(huì)利用身邊資源搶占先機(jī)。

2.2.2做好新聞媒體監(jiān)管工作，積極尋求創(chuàng)新理念

傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面固然有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的制作周期較長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象，往往會(huì)在某一新聞事件塵埃落定、政府和社會(huì)對(duì)于新聞事件進(jìn)行定性后，電視和紙媒才會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行較為全面的報(bào)道，引導(dǎo)輿論走向。但由于社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，貧富差距、地位不平等現(xiàn)象的存在，一些人難免產(chǎn)生不滿情緒，在面對(duì)一些公共事件時(shí)，帶著情緒發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向，破壞社會(huì)公正，因此，我們必須要加強(qiáng)對(duì)媒體傳播的正確引導(dǎo)和監(jiān)管。首先，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)新聞信息的技術(shù)監(jiān)管，以技術(shù)手段過(guò)濾不良輿論和信息，消除不良輿論對(duì)社會(huì)的影響。其次，要加強(qiáng)新聞傳播主體的道德建設(shè)。當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中擁有大批從業(yè)人員，相關(guān)部門要要求網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)從業(yè)人員的素質(zhì)，抵制不良輿論[3]。相關(guān)部門也應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中一些擁有大量粉絲的公眾人物進(jìn)行監(jiān)督和管理，引導(dǎo)其正確的傳播新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展速度超出人們的想象，可以結(jié)合多種不同的途徑和渠道來(lái)獲取有價(jià)值的新聞信息，發(fā)展更加智能化。融媒體取代了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，5G時(shí)代也慢慢浸入到人們的日常生活中，通過(guò)微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件，可以隨時(shí)隨地利用現(xiàn)代化信息技術(shù)打造本地新聞，推出精品內(nèi)容和精彩信息。比如，縣級(jí)融媒體可以推出本地公眾號(hào)，規(guī)律性地發(fā)布一些關(guān)于當(dāng)?shù)氐奶厣?，只要關(guān)注公眾號(hào)就能快速了解到，在此期間可以與粉絲互動(dòng)，撰寫一些熱門的新聞信息以及日常生活的內(nèi)容。這樣不僅能加大對(duì)本地的宣傳力度，刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠利用融媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，真正幫助人民解決實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題。推動(dòng)新的理念、新的思路，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)縣級(jí)融媒體日后的全面發(fā)展[4]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代是一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合、創(chuàng)新的時(shí)代，積極尋找新的發(fā)展方向、發(fā)展思路、發(fā)展理念，借助自身的優(yōu)勢(shì)資源確保提高新聞質(zhì)量。切實(shí)落實(shí)習(xí)總書(shū)記提出媒體融合發(fā)展政策，將各大傳播媒體融為一體、合而為一，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”最終變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

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