新聞傳播如何面向移動時代

摘要：改革開放以來，我國的社會主義市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。尤其是在傳媒行業(yè)，在當(dāng)前電子信息技術(shù)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及之下，各種新媒體以及信息傳播方式，如雨后春筍般得到了迅猛發(fā)展。不同的媒體大環(huán)境造就了不同的媒介形態(tài)，在當(dāng)前媒體資源交融共享的大背景下，誕生了科技創(chuàng)新技術(shù)支持下的第三媒介時代。對于我國傳統(tǒng)的電視新聞直播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，在新形勢下，新聞傳播媒體如何面向移動時代是當(dāng)代新聞傳播行業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的首個問題。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;移動時代;優(yōu)化策略

前言：

隨著我國電子信息技術(shù)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，在很大程度上改變了人民群眾的生活學(xué)習(xí)和生產(chǎn)方式。隨著現(xiàn)代化電子信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的傳播媒介面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前媒體相互交融、你中有我我中有你的新形勢下，傳播媒介也在實時更新?lián)Q代，不能說當(dāng)下是最好的時代，也不會停留在最糟糕的時代。當(dāng)下各式各樣的新型傳播媒介發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒介如果不及時抓住時代的潮流尾巴對傳播途徑和方式進行優(yōu)化升級，將會被狠狠地甩在后面被時代所遺忘。所以在當(dāng)前新形勢下，電視新聞傳播行業(yè)也應(yīng)當(dāng)與時俱進，根據(jù)社會發(fā)展潮流對自身的內(nèi)容和傳播形式進行一定的改革創(chuàng)新。

一、 新聞傳播行業(yè)遵循利用傳出和接受規(guī)律

（一）遵循和利用傳出規(guī)律

對當(dāng)前移動新聞傳播規(guī)律具體體現(xiàn)在以下幾個方面，首先在新形勢下現(xiàn)代化的新聞傳播內(nèi)容逐漸豐富，渠道也開始多樣化。新聞傳播的平臺越來越多出現(xiàn)供大于求的局面。所以在現(xiàn)代化的新聞傳播行業(yè)，想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，就要充分分析新聞受眾的關(guān)注點和可以接受的傳播方式，最大程度的滿足新聞受眾的需求，以更好的提高自身平臺的關(guān)注度。另一方面新聞傳播平臺還可以通過適當(dāng)引導(dǎo)讓新聞受眾意識到自身的需求，從而獲得觀眾共鳴和積極反饋。

在新形勢下，新聞傳播可以利用全新的傳播媒介，例如當(dāng)下發(fā)展迅猛的短視頻平臺，形成和新聞受眾之間積極互動的關(guān)系。當(dāng)前以電子社交平臺為依托的微博、微信等方式，憑借其可以突破時間和空間的限制，形成新聞和受眾之間的積極互動以及擴散轉(zhuǎn)發(fā)，在當(dāng)今的新聞傳播行業(yè)中帶來巨大的影響力。另一方面，現(xiàn)代化的社交媒體還可以突破國家之間的限制，形成國際傳播。所以在新聞傳播行業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真把握用戶能看到的信息，堅持社會主流因素，形成良好的社會傳播形勢。

其次想要做到人民大眾喜歡的新聞傳播，還應(yīng)當(dāng)堅持從群眾中來到群眾中去的工作理念，在新聞傳播的過程中堅持反映民意和輿論監(jiān)督，只有這樣才能更好的受到廣大受眾的認(rèn)可。例如以輿論監(jiān)督為特色的央視節(jié)目《焦點訪談》是中央電視臺收視率最高的節(jié)目之一，正是因為堅持反映民生，幫助人民群眾發(fā)聲，才能成為受眾依賴的新聞品牌。

（二）遵循和利用接受規(guī)律

新聞傳播行業(yè)在當(dāng)今移動時代還應(yīng)當(dāng)遵循和利用接受的規(guī)律，首先要充分了解新聞接受者的接受特點，包括年齡、學(xué)歷、經(jīng)濟狀況以及社會關(guān)系等，以上諸多因素都會影響受眾在接收新聞傳播時的傾向。所以在新形勢下想做好新聞傳播行業(yè)，就要增強新聞傳播的針對性和方式方法。在當(dāng)前新聞媒介如雨后春筍般層出不窮的大環(huán)境下，首先傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)要重視媒介傳播的質(zhì)量以及方式方法，通過提升自身傳播內(nèi)容的個性化以及性價比，同時還可以利用新聞傳播行業(yè)內(nèi)的品牌效應(yīng)，贏得新聞受眾更多的關(guān)注。其次可以通過品牌效應(yīng)，實時關(guān)注新聞受眾的關(guān)注點和新聞風(fēng)格培育出自己品牌的忠實觀眾。

最后據(jù)相關(guān)研究調(diào)查表明，人類對于自己注意到的信息選擇性的加以理解而忽略調(diào)其他部分，并且只按自己的固定思維去理解。所以在傳統(tǒng)新聞和傳播行業(yè)的評論過程中，應(yīng)當(dāng)盡量使得信息表達(dá)準(zhǔn)確、觀點鮮明、通俗易懂，最大程度的降低新聞受眾的誤解和歧義。除此之外，講事實擺道理，注重使用謙遜平和的態(tài)度進行觀點的闡述，縮短和新聞受眾之間的距離。

二、 新形勢下新聞傳播的創(chuàng)新方向

在新時代下，人民群眾關(guān)注的不僅僅是電視新聞直播本身更多的是電視新聞的后續(xù)。融媒體時代下主要表現(xiàn)的是信息之間的極度包容，在當(dāng)前電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)極其發(fā)達(dá)之下，不存在信息的壟斷現(xiàn)象。同一個信息可以通過手機端或互聯(lián)網(wǎng)進行高效傳播，最大程度的實現(xiàn)資源共享。同時不可忽視的是和傳統(tǒng)的新聞播報方式相比，當(dāng)下的新聞客戶端忽略掉了最基本的實地采訪工作，大多是根據(jù)后期信息進行剪輯。同時現(xiàn)代化的新聞播報方式，也在很大程度上提高了新聞的及時性。所以傳統(tǒng)的電視新聞直播行業(yè)需要與時俱進對自身的播報內(nèi)容和方式進行優(yōu)化升級。

三、融媒體時代下電視新聞直播改革創(chuàng)新優(yōu)化措施

（一）整合媒體資源優(yōu)化播報內(nèi)容

就當(dāng)前移動時代下傳統(tǒng)電視新聞直播，想要進行改革優(yōu)化，就要對自身內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進行適當(dāng)調(diào)整，努力融入到當(dāng)下的新媒體時代中。想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要時刻關(guān)注到當(dāng)下的新聞觀眾最感興趣的點，進行仔細(xì)研究詳細(xì)報道。總的來說新聞的直播大致是由兩大類組成，首先是關(guān)于地震、泥石流等惡劣自然災(zāi)害以及突發(fā)事件的報道，通常社會群眾對于此事件關(guān)注度較高。需要注意的是，在直播之前要做好充分的準(zhǔn)備，以及相關(guān)的應(yīng)急措施。另一種新聞類型是關(guān)于國家和省市間的重大會議報道。在進行直播的過程中應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)新聞播報的多樣化，盡量滿足不同人群的收聽需求最大程度的帶給觀眾情感沖擊和共鳴。

（二）注重及時性，搶占新聞報道先機

眾所周知，新聞直播的最大特點之一是時效性，在同樣的時間段，只有最短時間內(nèi)進行新聞詳細(xì)播報的平臺才會引起更多聽眾和觀眾的關(guān)注。時間越往后拖延對于觀眾的吸引度越低，所以在電視新聞直播行業(yè)的改革中，要注重對于新聞播報的及時性。比如在對某個特大事件進行直播時，直播人員首先要自身了解到事情發(fā)展的大致情況，并提前進行語言組織的預(yù)準(zhǔn)備，以帶給廣大觀眾和聽眾更好的直播體驗。與此同時，在直播過程中新聞工作者要做到臨危不亂，擁有過硬的應(yīng)急能力。

（三）實現(xiàn)傳播形式多元化

隨著現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞傳播的形式和媒介也要與時俱進進行優(yōu)化升級。在當(dāng)前移動時代下傳統(tǒng)媒體可以與時俱進，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和手機APP以及無人機直播等多種形式，增強和人民群眾之間的互動，以更好的擴大新聞傳播的影響力。當(dāng)前諸多短視頻平臺的出現(xiàn)，在一定程度上彌補了電視報道的不足，短視頻平臺一般開門見山簡明扼要，充分利用現(xiàn)代化用戶碎片式獲取信息的需求，所以新聞傳播行業(yè)想要在當(dāng)前的移動時代占有一席之地，就必須對自身的傳播方式和渠道進行改革，實現(xiàn)多元化傳播。

總而言之，在當(dāng)前信息爆炸的二十一世紀(jì)傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要與時俱進整合媒體資源，優(yōu)化播報內(nèi)容，搶占新聞先機，與時俱進實行多元化直播，和現(xiàn)代化新聞平臺強強聯(lián)手，實現(xiàn)電視新聞傳播和現(xiàn)代融媒體時代的完美融合。

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作者簡介：

王旭，天津悅心億彩電子商務(wù)有限公司。