淺析在融媒體建設(shè)中大數(shù)據(jù)的運用

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，各行業(yè)對大數(shù)據(jù)的運用越來越廣泛，大數(shù)據(jù)技術(shù)給這些行業(yè)帶來了新的發(fā)展動力，特別是以電子技術(shù)和信息為主的媒體行業(yè)，取得了巨大的進步。大數(shù)據(jù)有效促進了媒體的融合以及業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，為媒體的功能、內(nèi)涵都提供了新的發(fā)展空間。本文主要探討大數(shù)據(jù)對媒體融合建設(shè)發(fā)展的作用以及實際意義，同時提出媒體大數(shù)據(jù)建設(shè)運用的思路，希望可以為相關(guān)的研究和實踐提供一些借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；融媒體；建設(shè)；運用

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0216-02

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行業(yè)的不斷滲透，各行業(yè)都迎來了新的發(fā)展浪潮，特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的日常信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化。各種信息獲取的渠道變得越來越豐富，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展逐漸成為了當前信息技術(shù)發(fā)展的新趨勢，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，對各種數(shù)據(jù)進行快速采集，利用平臺進行快速分析、加工、傳遞、發(fā)布，已成為當下廣電行業(yè)發(fā)展的熱點。

一、大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)也被稱為巨量資料，因此需要尋找一種新的處理模式來應(yīng)對這些巨量資料，只有具有更強的洞察力、決策力以及流程優(yōu)化能力，才能從容地應(yīng)對海量的多元化信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)真正的戰(zhàn)略意義并不是這些龐大的數(shù)據(jù)，而是對其進行的專業(yè)化處理過程，通過這種專業(yè)化處理可以對數(shù)據(jù)進行“深加工”，使這些數(shù)據(jù)實現(xiàn)更大的價值。大數(shù)據(jù)的4個特點主要是：種類繁多、數(shù)據(jù)體量巨大、流動速度快及價值密度低。[1]根據(jù)其定義及特點可以明顯地看出，為了能夠更好地掌握大數(shù)據(jù)，不能只關(guān)注數(shù)據(jù)本身，更多要關(guān)注如何進行大數(shù)據(jù)的分析和處理，只有這樣才能真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的市場價值。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對融媒體建設(shè)的作用

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，當前媒體融合就是將媒體、數(shù)據(jù)以及技術(shù)整合起來，構(gòu)建一個融媒體綜合平臺，大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體行業(yè)的快速發(fā)展起到了極大的支撐和促進作用，有效解決了傳統(tǒng)媒體質(zhì)量不高的問題，提高了媒體傳播的實時效率。各地廣播媒體都結(jié)合自身的實際狀況，不斷探索和創(chuàng)新大數(shù)據(jù)技術(shù)與自身業(yè)務(wù)的有機組合，從根本上創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的新理念，不斷推動傳統(tǒng)媒體朝資源、渠道、融合的新媒體過渡轉(zhuǎn)型。如我國某電視廣播為了跟上時代發(fā)展的步伐，在2018年就開始加強融媒體業(yè)務(wù)平臺的規(guī)劃和建設(shè)工作，融合了APP、制作網(wǎng)、頻道、公眾號以及微博等網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建了一套完善的全媒體指揮調(diào)度平臺系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了資源、媒體傳播的統(tǒng)一調(diào)度和部署。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘和數(shù)據(jù)分析能力，不斷創(chuàng)新互動環(huán)節(jié)，實現(xiàn)多平臺生產(chǎn)、多渠道信息發(fā)布的目標，對信息的高效采集、篩選、分析、整理、審核、發(fā)布都是非常有利的，滿足了信息的可管可控、實時互動的現(xiàn)代化要求。[2]廣播電視融媒體業(yè)務(wù)綜合平臺完善了電視、廣播、新媒體分發(fā)體系以及生產(chǎn)業(yè)務(wù)體系，實現(xiàn)了廣播、新媒體采訪、編制、播放、傳播以及電視傳播等聯(lián)合生產(chǎn)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效進行了二次整合，實現(xiàn)了一體深度發(fā)展，真正實現(xiàn)了信息的一次采集、多元分析和傳播，有效拓展了當前廣播電視的發(fā)展渠道，為融媒體建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、融媒體建設(shè)中大數(shù)據(jù)的運用

（一）融媒體內(nèi)部大數(shù)據(jù)

第一，分析媒體大數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體如電視臺在內(nèi)部生產(chǎn)大數(shù)據(jù)方面，數(shù)據(jù)孤島問題是首先要解決的，對此可以利用大數(shù)據(jù)支持的云平臺來構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容庫。[3]通過構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容庫，可以完美地解決外部數(shù)據(jù)的匯集以及管理問題，同時也可以增加一些標準服務(wù)，真正實現(xiàn)各業(yè)務(wù)統(tǒng)一管理、各項數(shù)據(jù)統(tǒng)一交換的目的。

利用該平臺，可以全面地支撐全媒體線索的采集、匯聚、融合生產(chǎn)、發(fā)布、新聞指揮等諸多業(yè)務(wù)生產(chǎn)，除了上述功能以外，這種統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)庫還可以進行大數(shù)據(jù)的分析、檢索。大數(shù)據(jù)分析可以對內(nèi)容庫中的數(shù)據(jù)進行有針對性的分析，輸出的結(jié)果可以作為參考來使用。這種大數(shù)據(jù)是人類日益普及的各種網(wǎng)絡(luò)行為產(chǎn)生的，涵蓋了人類的日常喜好、真實意圖，而不是傳統(tǒng)意義的結(jié)構(gòu)及數(shù)據(jù)。[4]換句話來說，大數(shù)據(jù)可以精準地對每個個體的網(wǎng)絡(luò)行為及愛好進行定位，這樣就可以更方便使用人員隨時找到自己喜好的內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)分析可以精準、智能地完成廣告的推送服務(wù)，提高推廣和傳播的效率；另外可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，輔助節(jié)目實現(xiàn)精準化，更好地提高節(jié)目的競爭力和市場影響力。

大數(shù)據(jù)支撐的融媒體統(tǒng)一內(nèi)容數(shù)據(jù)庫除了具有較強的數(shù)據(jù)分析能力外，還可以提供一定的檢索功能，如分類檢索和全文檢索的模式，針對不同的實際需求可以提供一些全面的服務(wù)。

第二，融媒體大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。在構(gòu)建了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫以后，可以對不同的數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)匯總，然后呈現(xiàn)出來，使數(shù)據(jù)覆蓋全媒體，實現(xiàn)傳播渠道在活動、節(jié)目以及營銷3個層面的數(shù)據(jù)分析，為廣播電臺的基層、中層及高層相關(guān)人員的辦公、決策以及合作等提供更多可參考的數(shù)據(jù)。這樣不但可以實現(xiàn)廣播電臺的長遠發(fā)展，還可以為基層人員提供更多的數(shù)據(jù)支撐、熱點分析以及文章內(nèi)容分析等，幫助基層員工快速抓住文章內(nèi)容熱點，找到有深度的熱點話題。

（二）融媒體外部大數(shù)據(jù)

筆者認為，未來要對廣播電視臺一些外部的傳播大數(shù)據(jù)、傳播的到達率及影響力等方面進行全面的分析，應(yīng)該引入公有云大數(shù)據(jù)服務(wù)，這樣可以更加具有針對性，從而避免一些盲目的數(shù)據(jù)采集和匯總分析。全方位的數(shù)據(jù)快速采集，其信息源主要包括全量微博信息、互聯(lián)網(wǎng)全量數(shù)據(jù)、各門戶網(wǎng)站、微信公眾號、論壇以及一些視頻網(wǎng)站等。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的分布式算法，如數(shù)據(jù)的處理、機器學(xué)習算法、特征工程等，完成對這些海量數(shù)據(jù)的匯集分析，經(jīng)過更加復(fù)雜的計算，從而呈現(xiàn)出更加精準的業(yè)務(wù)洞察力。[5]

這種基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的平臺可以幫助進行精準的分析，從海量的數(shù)據(jù)中挖掘出用戶的群體畫像、收視率、傳播成功率等數(shù)據(jù)，對欄目的創(chuàng)新制作非常有利。如可以通過對微博進行不同層次的分析，包括其傳播途徑、受眾屬性、意見分歧、情感等，通過對傳播途徑的分析可以找出每條微博的走向路徑，分析出大眾的喜歡程度，找到用戶的喜好方向。或者可以通過對一條微博在72小時內(nèi)的傳播熱度曲線來直觀地呈現(xiàn)出該微博的受眾歡迎度，包括地域分布、賬戶類型、性別以及是否存在水軍的情況。借助大數(shù)據(jù)的實時快速在線分析，可以快速地完成數(shù)據(jù)探查，對欄目組來說也可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析挑選合適的嘉賓或者植入合適的劇情、廣告等，相對于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析來說，這種智能化分析在規(guī)范性和預(yù)測性方面更加可靠和高級。

四、結(jié)語

在融媒體建設(shè)發(fā)展的過程中，無論是采訪、編排還是播放等各個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好地對這些數(shù)據(jù)進行處理，精準指導(dǎo)運營，從而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種工具和資源，可以為界面的策劃選題、制作、播出以及營銷等諸多方面都提供非常寶貴的數(shù)據(jù)支撐，促進電視界面不斷創(chuàng)新和發(fā)展。因此，融媒體平臺的建設(shè)發(fā)展應(yīng)該更多地利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，將大數(shù)據(jù)的思維深刻地融入融媒體綜合平臺的建設(shè)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 朱紅天，孫欣，徐少勇，倪巍.“大數(shù)據(jù)”在融合媒體建設(shè)中的運用[J].廣播與電視技術(shù)，2017，44（05）：36-39.

[2] 徐國棟.大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐融合媒體建設(shè)的討論[J].數(shù)字通信世界，2019（10）：111.

[3] 張先琨.大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐融合媒體建設(shè)[J].廣播電視信息，2018（01）：70-72.

[4] 黃永卿.大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體行業(yè)的實踐與應(yīng)用[J].視聽界（廣播電視技術(shù)），2018（01）：59-63.

[5] 張潔.大數(shù)據(jù)背景下的媒體融合探析[J].傳播力研究，2018，2（30）：85.

作者簡介：張清燦（1984—），男，廣東陽東人，本科，記者職稱，研究方向：數(shù)據(jù)化運營，智慧化發(fā)展。